世界超市

摘要：中国电子商务研究中心分析师张周平接受中国经营报记者采访时表示，2012年，在竞争已经白热化的B2C市场，不赚钱将是正常现象。与2011年疯狂烧钱相比，电子商务会进入理智投入期。大部分电子商务企业会采取开源节流、缩减推广费用，收缩无疑将会成为这一阶段的主题。据其透露，即使是业内大鳄的阿里巴巴，日前也传出停止招聘的消息。 葛斌斌现在需要为曾经的豪言壮语买单。从投身电子商务到承认资金链断裂，品聚网只用了不到一年的时间。2011年3月，葛斌斌宣布将创立C2C电子商务网站，挑战淘宝。2011年11月11日，品聚网正式上线。上线不到三个月之后，2012年1月10日，品聚网宣布由于融资不到位即将关闭。身为品聚网CEO，葛斌斌将品聚网关闭的直接理由归结为融资不到位，剑峰直指盛大。另一方面，盛大发出声明称从未投资品聚网。为了证明自己所言非虚，葛斌斌还一度公布了与陈天桥的私人聊天记录。如此情形之下，混战显然并非良策。实际上，比口水战更值得深究的是陈天桥的判断，在百度有啊转型，网易尚品停止服务的此时此刻，陈天桥最终还是没有掷下电子商务这张牌。葛斌斌的矛与盾2011年2月，葛斌斌对外称，将与朋友投资创业，筹备电子商务项目。在此之前，他的身份是中国网游联运模式首创者，2003年其创立金酷游戏，出品《魔界2》。2009年金酷被盛大收购，葛曾一度任盛大金酷游戏CEO。出道不久的品聚网起初之所以吸引眼球，主要是两大原因，分别对应的企业是盛大与淘宝。彼时葛斌斌接受《中国经营报》记者采访时称，背后有盛大投资，公司总体投资将达20亿元。据其当时透露，品聚网首轮投资约为2亿元，在首轮投资中，投资人包括葛斌斌本人及盛大。另外一引人注目的原因来自淘宝，当时品聚网放言称，将与淘宝展开直接竞争，一年时间平分网购市场，两年时间超越竞争对手，三年时间公司上市。但微妙的是，就在葛斌斌意气风发搭建品聚网时，盛大选择了沉默。有消息人士曾向记者透露，葛斌斌的高调宣传让盛大不那么开心，因此品聚网在随后的宣传攻势中，淡化了与盛大的关系。即使如此，品聚网似乎仍然没有彻底摆脱盛大的影子。品聚网员工的名片上，正面出现的是上海御网信息技术有限公司的字样，背面却印有盛大在线的字样。按照葛斌斌当时的构想，品聚网将与盛大旗下的支付企业盛付通开展战略合作，而盛大过亿的用户群也将成为品聚网的导入客户来源。千丝万缕的联系无疑引发了业界对盛大的无尽猜想。如何整合盛大的旗下资源产生协同效应，一直是陈天桥面临的问题。2010年，盛大宣布进入社交和移动互联网领域，如何为盛大各个板块的内容找到高效的转化渠道，电子商务被认为是转化的有效渠道之一，因此品聚网的出现亦被认为盛大叫阵淘宝的战略之举。在决定是否投资品聚网的问题上，陈天桥最终选择了谨慎态度。据业内人士透露，一方面由于品聚网的高调宣传；另一方面，盛大内部亦处在调整之中，在特殊时期一掷千金进入电子商务，对于陈天桥来说并不明智。实际上陈天桥从一开始就表现了有兴趣但十分谨慎的微妙态度，这一点可以从葛斌斌随后公布的两人私聊记录上看出，在聊天中陈天桥表示：如果我给你一部分钱，你做到目标了，我承诺肯定追加，做不到目标，我就不追加……实际在此期间，品聚网也承担了相当大的压力。有消息称，为了保证品聚网按时上线，在投资未到位的情况下，葛斌斌跑了一趟温州老家，才最终以解燃眉之急。一位曾经在扩张期到品聚网面试过的人士向记者透露，工作的强度和压力很大，一周至少需要工作6天。值得注意的是，从高调宣布向淘宝开战起，盛大在品聚网的成长过程中，扮演的角色已经发生了微妙变化。盛大一度采取不置可否的态度，但最终选择的还是撇清关系。陈天桥的投资逻辑陈天桥第一次公开撇清与品聚网的关系，是在2011年第三季度财报会议。在谈到盛大关于电子商务方面的布局时，陈天桥明确表示：我们没有进入过包括团购和电子商务在内的企业投资。这等于彻底关闭了投资品聚网的大门。针对此番事件，盛大高级副总裁张瑾接受采访时解释，葛斌斌先前确实曾经提交过创业计划书，但内容、思路等与盛大的诉求并不相符，盛大在线方面已经拒绝投资该项目。至于葛斌斌身上的盛大标签，张瑾表示，葛斌斌曾是金酷游戏CEO，盛大游戏(微博)收购金酷游戏之后，葛斌斌也已从盛大辞职独立创业。严格地说，葛斌斌曾是盛大旗下二级子公司的高管，但目前与盛大并无直接关联。另据记者了解，盛大从一开始确实对葛斌斌的项目表示了一定兴趣。但宣传中，葛斌斌的高调态度让盛大颇为不满。尤其葛曾一度放言盛大将投入20亿元，终于成为双方分道扬镳的导火索。表面上看是葛斌斌的高调导致盛大不满，实际上陈天桥也有自己的投资判断，接近盛大的人士分析，现在进入电子商务对于盛大显然不是一个好时机。曾经大张旗鼓进行投资与收购的盛大，现在也在放慢节奏调整步伐。据盛大披露的数据，从2002年开始，盛大即开始涉足投资。过去十年间投资了140多个项目，其中包括边锋棋牌、三国杀、起点中文网、龙之谷Eyedentity、墨迹天气等较为有名气的企业。另外一方面，盛大的投资生意也并非一帆风顺，视频网站酷6一度让盛大失血过多。但是从总体层面看，陈天桥在投资方面的逻辑仍然是清晰可见的。接近盛大的人士分析，游戏仍然是盛大的主营业务，盛大游戏成为整个集团的集中供血者。陈天桥有很强的媒体情结，从未放弃其娱乐帝国的构建。真正能引起其投资兴趣的主要是两类企业，一类是能够继续完善其娱乐帝国的布局，包括文学、音乐、渠道等相关企业；另外一类是，能代表新的技术和生产力，能帮助盛大在瞬息万变的互联网中不至于掉队的企业。盛大网络首席投资官朱海发(微博)将盛大的投资形容为上半身是艺术，下半身是技术，投资逻辑是：技术越来越集中，内容越来越开放。从这个层面看，盛大的投资既立足内容，又希望通过技术与渠道实现有效地营收转换。以这样的逻辑来看，掷重金进入电子商务至少不是陈天桥的本来愿望，何况现在并非一个好时机。情急之余的葛斌斌，最终选择了暂时沉默。记者最近一次联系葛斌斌，他表示将就此事封言，另据其向记者证实，品聚网正式进入清算阶段，但承诺商户保证金完全退款。记者观察电子商务穿越生死迷雾即使电子商务企业们正在竭力营造一个又一个欢乐购物季，但正在进入寒冬的事实，仍无法改变。品聚网的倒闭显然不是第一个也并非最后一个。在此之前，IPO延后、裁员、资金链面临断裂等等传闻，已经笼罩了电子商务行业。虽然，陈年(微博)出面澄清，凡客并没有传说中那么紧张。但是其最近表态，2012如果不是世界末日，那就是电子商务寒冬。这个论断无疑给电子商务企业投下更深一层阴影。30天内，连续谢幕的知名电子商务企业已达三家之多。2011年12月，奢侈品网站呼哈网被曝欠薪内讧，90%员工辞职；日前网易尚品发出公告将停止相应服务；再到品聚网与盛大的口水战。对于电子商务来说，正在进入一个最为谨慎的时期，稍有不慎，全盘皆输。据业内人士观察，让人最先感到寒意的显然是风险投资人态度的微妙改变。2011年上半年，风投圈子里开玩笑，如果手上没有投资电子商务的项目都不好意思拿出来讲。但到了下半年，形势已经发生逆转，风投开始变得谨慎，一些人选择洗手上岸，更多人选择持币观望。问题在于，风投在电子商务拼命扩张中推波助澜的作用，难以避免地加速了电子商务冬天的到来。风投的钱进入后，大多对于创业团队有业绩要求，重压之下，扩张就成了唯一可以选择的路。业内人士指出，资本的涌入难以避免地导致了电子商务的烧钱扩张与竞争加剧。在过去的2011年，广告费巨涨、投入巨额资金自建仓储物流，一系列成本的攀升，电子商务企业巨亏实际在情理之中。据资料显示，电子商务增长速度已经开始放缓，2010年中国B2C的同比增长速度为300%以上，2011年中国B2C市场交易规模将达到2380亿元，同比增长预计达128%。据易观智库最新发布的行业预测报告显示，2012年中国B2C市场将保持稳定增长，但同比增速持续下滑。如何在寒冬中穿越迷雾，活下来才是关键问题。中国电子商务研究中心分析师张周平分析，2012年，在竞争已经白热化的B2C市场，不赚钱将是正常现象。与2011年疯狂烧钱相比，电子商务会进入理智投入期。大部分电子商务企业会采取开源节流、缩减推广费用，收缩无疑将会成为这一阶段的主题。据其透露，即使是业内大鳄的阿里巴巴(微博)，日前也传出停止招聘的消息。另一方面，易观研究认为，2012年物流环节也仍然是B2C市场的痛点。除京东(微博)、亚马逊(微博)等核心企业有能力自建物流外，整体市场的物流还将依靠第三方物流。而对于陈年来说，他给凡客开出的药方，则是关注用户和产品。现阶段现金不是最重要的，最重要的是业务的成长和用户的重复购买率。只有用户和产品，才能给你带来收入、人才和资本。