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曹磊:国内家电网购业面临洗牌

网购作为一种新兴的家电销售渠道,生命力是旺盛的。中国电子商务研究中心主任、研究员曹磊表示,苏宁、国美等传统家电零售巨头的高调入场就是有力的证明,他们的进入必将对家电网购企业造成一定的冲击,并有望在明年引发家电网购业新一轮洗牌。事实上,国美早在2000年就开始试水电子商务,但一直未见起色。曹磊认为,国美收购库巴网,无疑可快速弥补其在电子商务方面的短板。在“实体+网销”和“纯网销”、B2C和C2C的PK大战中,“实体+网销”和B2C模式更具竞争优势。同时,从西方国家电子商务发展历史来看,B2C销售额占据了全美网购市场80%份额,而C2C只占20%。在线零售排名前十位中,有一半是实体连锁企业运营的B2C网站。而当前,我国家电B2C网购虽取得了一定的发展,但仍处于发展的初级阶段,各网站应在采购管理、平台技术、物流体系、售后服务、盈利模式等方面不断进行探索和完善。事实上,连锁巨头自身也面临线上线下的冲突,虽然国美总裁王俊洲在收购库巴网时曾表示,库巴网未来的竞争对手是线上的其他企业,而不是国美的实体店。但是在外界看来,库巴网12月开始的大规模促销就对国美实体店销售造成了一定的冲击。当然,库巴网和苏宁易购的大规模价格战也起到了一定的效果。“京东的低价是难以为继的,因为他们不仅没有采购价格优势,持续亏损也是不能被投资者接受的。”王俊洲表示:“国美则不同,我们可以用实体店的利润来支持线上交易的发展。”据了解,2010年,苏宁易购的销售额将达20多亿元。这一数字仅次于京东商城和淘宝商城,而且依靠实体店近40亿元的净利润以及20多个物流基地的支撑,其发展速度显然要快于纯网上商城们,家电网购业重新洗牌在所难免。面对传统渠道商的围攻讨伐,网上商城们纷纷示弱,但是这并没有影响他们对未来发展的信心。库巴网总裁王治全在接受记者采访时表示,现在不能再重复以规模求生存、以店大挤压厂商利润的老路子了,这样对产业发展没意义。这些年,制造商已被挤得差不多了,“在国际金融危机来袭时,如果不是家电下乡、以旧换新这些政策扶持,家电企业估计现在连稀饭都喝不上。所以,必须要优化产业链。互联网改变了我们的生活,电子商务一定会改变家电产业链的状态。”王治全如是说。京东商城总裁刘强东表示,京东商城是一家综合性网络零售商,不仅销售家电产品,还有IT、消费电子、图书、食品等11大类数十万种商品。当下很多公司都做电子商务,但是差别在于,“京东视电子商务为一切,传统零售商只是利用电子商务多了一个销售渠道,他们投入的资源、精力和京东不一样。京东商城的目标是做中国的亚马逊。”新七天总裁左英杰指出,未来5年,家电网购在一二线城市会占到30%的市场份额,并慢慢发展成为主流。所以必须要在如何取悦消费者、改善用户体验上下功夫,“研究透了消费者,赢得了消费者,就赢得了市场。”独家快评:国美电器收购库巴网加剧家电B2C市场竞争 相关报道:面对渠道商非议 网上商城缘何纷纷示弱? 京东商城被指“串货” 向传统渠道商示弱

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