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盘点:德国电商Top10流量分析

一.德国Shopping类网站排名(前10位)1.Ebay.de(拍卖)2.Amazon.de(百货)3.Otto.de(购物)4.Zalando.de(服饰)5.Idealo.de(购物)6.Hm.com(服饰)7.Ikea.com(家居)8.Amazon.com(百货)9.Ebay.com(购物)10.Mediamarkt.de(消费电子)二.德国Shopping类网站流量1.Ebay.de(电商平台)eBay是全球最大的国际贸易电子商务平台,Ebay德国(ebay.de)系Ebay在德国设立的分站点。2014年1月中旬起,卖家在eBay德国( eBay.de )、eBay奥地利( eBay.at )或eBay瑞士( eBay.ch )站点刊登高价值物品时,如果物品所在地在欧洲之外,平台将按照新规则对卖家行为进行规范。eBay表示,高价值物品的定义是单价高于或等于22欧元(不含物流费)的物品。在新规则下,卖家必须选用优质物流供应商作为运送选项方案,且仅限DHL、Fedex、TNT、UPS和EMS。此外,卖家还必须在德国站提供退货服务,并加入依从德国法律的退货政策。(1)总流量截止到2014年6月,Ebay.de在拍卖类(auctions)购物网站排名第1,用户访问量535万/天,平均停留时间为14:02,平均停留页数为15.12,跳出率为16.63%。(2)各国流量占比(2013年7月-2014年6月,前5)国家百分比时间页数跳出率德国82.67%14:2715.9515.64%奥地利1.93%8:5310.1130.79%瑞士1.65%8:3310.7531.14%美国1.51%9:269.7929.03%荷兰1.28%10:2113.4618.92%(3)各渠道流量占比渠道直接访问邮件引荐搜索社交广告占比51.82%1.56%21.50%22.01%2.81%0.31%2.Amazon.de(电商平台)亚马逊公司(Amazon.com),是美国最大的一家网络电子商务公司,位于华盛顿州的西雅图。亚马逊德国(amazon.de)是亚马逊公司在德国设立的站点。(1)总流量截止到2014年6月,Amazon.de在百货类购物网站排名第5,用户访问量515万/天,平均停留时间为7:43,平均停留页数为8.82,跳出率为31.43%。(2)各国流量占比(2013年7月-2014年6月,前5)CountryPercentTimePagesBounce Rate德国78.63%7:457.9031.61%奥地利6.65%8:4511.5725.06%瑞士2.62%5:207.2438.66%美国2.26%5:426.3636.95%荷兰1.32%6:369.3726.31%(3)各渠道流量占比渠道直接访问邮件引荐搜索社交广告占比51.60%0.99%16.17%26.26%4.60%0.38%3.Otto.de(电商独立网站)奥托集团(Otto Group)来自德国领先的电子商务解决方案及服务的提供商,在全球综合B2C排名中,仅次于亚马逊排在第二位,同时也是全球最大在线服装、服饰和生活用品零售渠道商。(1)总流量截止到2014年6月,Otto.de在购物类网站排名第123,用户访问量47万/天,平均停留时间为8:06,平均停留页数为12.48,跳出率为29.53%。(2)各国流量占比(2013年7月-2014年6月,前5)CountryPercentTimePagesBounce Rate德国90.31%8:1612.4628.61%奥地利2.09%3:214.9452.83%瑞士1.16%3:025.2951.35%波兰1.12%1:332.9164.71%美国0.61%8:2711.0526.68%(3)各渠道流量占比渠道直接访问邮件引荐搜索社交广告占比33.95%1.69%30.57%30.10%1.06%2.63%4.Zalando.de(电商独立网站)Zalando是德国最大的服装网,在德国享有一定的信誉,是德国的领军销售商,在英国、法国、荷兰、意大利也设有分机构。网站汇集了几乎所有的世界品牌服装,包括儿童服装,还有品牌包、鞋帽、手表、饰品、钱包等,时常还推出10欧元或者20%优惠劵。(1)总流量截止到2014年6月,Zalando.de在服饰类购物网站排名第19,用户访问量34万/天,平均停留时间为8:00,平均停留页数为13.28,跳出率为25.38%。(2)各国流量占比(2013年7月-2014年6月,前5)CountryPercentTimePagesBounce Rate德国90.41%8:0911.3824.39%瑞士1.74%3:405.8447.88%奥地利1.60%4:447.3244.66%美国0.81%6:529.0133.33%波兰0.77%1:392.8067.96%(3)各渠道流量占比渠道直接访问邮件引荐搜索社交广告占比36.46%1.14%22.56%34.81%2.18%2.86%5.Idealo.de(价格对比网站)Idealo创立于2000年,是一家提供商品价格比较服务的网站,公司总部位于德国柏林。(1)总流量截止到2014年6月,Idealo.de在购物类网站排名第195,用户访问量49万/天,平均停留时间为3:28,平均停留页数为3.54,跳出率为46.91%。(2)各国流量占比(2013年7月-2014年6月,前5)CountryPercentTimePagesBounce Rate德国86.47%3:303.5046.49%瑞士2.25%2:332.9251.85%奥地利2.10%2:433.1250.28%荷兰1.10%2:573.4845.55%美国0.90%3:543.7943.67%(3)各渠道流量占比渠道直接访问邮件引荐搜索社交广告占比14.64%0.08%7.33%77.76%0.08%0.11%6.Hm.com(电商独立网站)H&M,Hennes&MauritzAB的简称,由ErlingPersson于1947年在瑞典创立,主要经营销售服装和化妆品。目前,H&M的发展惊人,拥有超过3000家专卖店,足迹遍布28个国家。德国是他的最大市场,其次是瑞典和英国。(1)总流量截止到2014年6月,Hm.com在服饰类网站排名第1,用户访问量120万/天,平均停留时间为8:15,平均停留页数为17.04,跳出率为10.98%。(2)各国流量占比(2013年7月-2014年6月,前5)CountryPercentTimePagesBounce Rate美国23.65%7:0016.2413.33%德国12.08%10:5924.778.33%英国9.43%7:2914.6811.30%荷兰9.37%8:5821.698.22%法国4.89%6:4610.1011.13%(3)各渠道流量占比渠道直接访问邮件引荐搜索社交广告占比33.98%2.15%16.88%42.30%4.52%0.17%7.ikea.com(电商独立网站)宜家家居(IKEA)于1943年创建于瑞典,瑞典宜家集团已成为全球最大的家具家居用品商家,销售主要包括座椅/沙发系列,办公用品,卧室系列,厨房系列,照明系列,纺织品,炊具系列,房屋储藏系列,儿童产品系列等约10,000个产品。(1)总流量截止到2014年6月,Hm.com在Furniture类购物网站中的排名第1,用户访问量235万/天,平均停留时间为8:39,平均停留页数为13.62,跳出率为17.95%。(2)各国流量占比(2013年7月-2014年6月,前5)CountryPercentTimePagesBounce Rate美国22.51%7:3613.3516.25%英国7.56%8:2412.9415.83%德国7.44%8:3713.5617.12%法国6.68%8:2712.1213.97%俄罗斯6.49%9:3416.1020.54%(3)各渠道流量占比渠道直接访问邮件引荐搜索社交广告占比32.99%1.06%18.47%45.19%1.98%0.32%8.Amazon.com(电商平台)亚马逊公司(Amazon,简称亚马逊;NASDAQ:AMZN),是美国最大的一家网络电子商务公司,位于华盛顿州的西雅图。它是网络上最早开始经营电子商务的公司之一,亚马逊成立于1995年,一开始只经营网络的书籍销售业务,现在则扩及了范围相当广的其他产品,已成为全球商品品种最多的网上零售商和全球第2大互联网公司。(1)总流量截止到2014年6月,Amazon.com在购物类网站排名第1,用户访问量3360万/天,平均停留时间为7:03,平均停留页数为7.36,跳出率为35.73%(2)各国流量占比(2013年7月-2014年6月,前5)CountryPercentTimePagesBounce Rate美国72.69%7:529.6327.01%加拿大2.58%4:435.8741.39%英国2.44%3:324.2047.40%澳大利亚1.25%5:216.1740.18%印度1.18%4:314.1351.92%(3)各渠道流量占比渠道直接访问邮件引荐搜索社交广告占比45.17%2.04%23.40%25.31%3.51%0.57%9.Ebay.com(电商平台)eBay(EBAY,中文电子湾、亿贝、易贝)是一个管理可让全球民众上网买卖物品的线上拍卖及购物网站。ebay于1995年9月4日由Pierre Omidyar以Auctionweb的名称创立于加利福尼亚州圣荷西。(1)总流量截止到2014年6月,Ebay.com在购物类网站排名第2,用户访问量2470万/天,平均停留时间为9:56,平均停留页数为11.01,跳出率为28.24%。(2)各国流量占比(2013年7月-2014年6月,前5)CountryPercentTimePagesBounce Rate美国65.85%11:0911.4721.38%俄罗斯3.36%10:3113.1325.36%加拿大3.22%7:278.5032.73%英国2.92%4:074.5345.49%澳大利亚1.56%6:577.8032.60%(3)各渠道流量占比渠道直接访问邮件引荐搜索社交广告占比45.81%2.52%22.92%26.39%1.96%0.41%10.Mediamarkt.de(电商独立网站)全球第二大家电零售巨头,欧洲最大电器连锁店-美地亚(Media Markt)。(1)总流量截止到2014年6月,mediamarkt.de在消费电子类购物网站排名第34,用户访问量23万/天,平均停留时间为5:25,平均停留页数为6.16,跳出率为26.43%。(2)各国流量占比(2013年7月-2014年6月,前5)CountryPercentTimePagesBounce Rate德国90.04%5:306.2625.66%荷兰1.43%4:145.6422.69%奥地利1.25%2:583.9348.68%瑞士1.11%2:544.1547.92%波兰0.75%1:372.5868.67%(3)各渠道流量占比渠道直接访问邮件引荐搜索社交广告占比29.70%0.33%18.46%48.72%1.69%1.10%

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