世界超市世界超市

《2014年(上)中国洗衣机线上零售市场简报》

核心提示:据星图数据矩阵(D-Matrix)最新数据显示,2014年上半年度中国洗衣机线上零售市场整体规模环比上升7.5%,相较于2013年上半年度同比增长63.2%。 涉及品牌:海尔、西门子、小天鹅、松下、LG、三洋、格兰仕、TCL、三星、美的星图分析:据星图数据矩阵(D-Matrix)最新数据显示,2014年上半年度中国洗衣机线上零售市场整体规模环比上升7.5%,相较于2013年上半年度同比增长63.2%。从2014年上半年度整体市场规模变化趋势上看,1-4月期间市场规模一直处于下降趋势,而5-6月出现环比上升的趋势。与2013年上半年度相比,市场规模实现同比增长63.2%。对销售额增长贡献最高的平台分别为天猫、京东、苏宁易购:天猫增长的销售额占总增长的41.9%;京东增长的销售额占总增长的38.0%;苏宁易购增长的销售额占总增长的26.5%。2014年上半年度,中国线上零售市场品牌销售额竞争依然激烈,海尔、西门子、小天鹅、松下和LG分列前五,累计市场份额达到56.6%。与2013年上半年度相比,小天鹅的份额增长4.5%,LG的份额增长3.7%,三洋的份额下降7.6%,格兰仕和美的份额超过博世和小鸭,进入前十行列。2014年上半年度,中国线上零售市场渠道销售额中,京东占据半壁江山,销售份额为45.6%。天猫和苏宁位列二、三,销售份额分别为23.6%和15.9%。与2013年上半年度相比,京东份额下降4.8%,天猫份额上升11.6%,苏宁易购份额上升6.7%。可以看出,排名前三平台的份额共上升13.5%,集中度出现上升的同时,竞争变得愈加激烈。京东第一的优势正在弱化,位列二、三的天猫与苏宁易购正在追赶。从市场价格波动来看,2014年上半年度中国线上零售市场平均成交价处于1400-1600元的价格区间内,波动幅度相对较小。从整体促销情况来看,2014年上半年度促销频次排名前五的品牌分别为海尔、西门子、松下、三洋和小鸭。反观价格折扣率,小鸭、海信和TCL均保持较大折扣,分别为73.1%、73.2%、74.1%。从2014年6月洗衣机在线零售市场店铺销售额排名来看,京东自营处于第一,苏宁自营、易迅网自营、海尔官方旗舰店和国美在线自营分列2到5位。三大平台自营店铺的销售份额达到64.3%。从2014年上半年度中国洗衣机在线零售市场SKU销售额排名来看,LG WD-N12435D洗衣机与格兰仕XQG60-A708洗衣机占据前两位,TCL XQB50-1678NS洗衣机、松下XQB65-Q7 6201灰白色洗衣机、LG WD-N12430D洗衣机分列3到5位。(来源:环球家电网 编选:中国电子商务研究中心)

上一条:小米创立6年首次外部专家交流会 雷军自述小米创业

相关推荐