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网易考拉“海淘信用报告”：最土豪竟然是中西部

admin 2017-06-09 196

海淘时，各地人都爱啥?北京人最关注水的质量，最爱剁手滤水器;浙江需求量最大的商品竟然是尿不湿;西藏人民出人意料地爱购买大牌美妆……近日，网易考拉海购携手挖财发布“海淘族信用数据脸谱”(以下简称“报告”)，旨在通过大数据对以跨境电商、出境海淘、个人海淘为统称的海淘购物行为进行深度分析。
从区域整体来看，一二线城市的海淘销量实现了全面领跑，二线城市的增速更高，而中西部地区也同样实现了逆袭，人均海淘消费金额遥遥领先，堪称“隐形土豪”。
二线城市强势崛起
消费升级时代，“品质革命”成为国民消费的新亮点。同样，电商领域也催生了“全球化”品质消费浪潮，跨境电商应运而生，并在一二线城市迅速发展壮大。
从网易考拉海购和挖财发布的报告不难看出，北京、上海、广州、深圳这类一线城市的销量仍占据前五的体量，这也符合城市经济发展体量，其中较大的亮点可谓是二线城市的购买力和增速超乎预期。
从销量最大的十个城市来看，杭州、成都、南京、武汉、宁波、西安共占据了6席，这意味着除却北上广深外的所有席位全部被二线城市囊括;而从发展增速来看，武汉、郑州、成都、宁波、南京、乌鲁木齐同样有6个城市进入TOP10，其他的四个城市基本属于三四线，体量完全比不上一二线城市。
此外，无论是销量的维度还是增速的维度，杭州、武汉、成都、南京、宁波五个城市在二线城市中均排名靠前，可见二线城市已经成为跨境电商重要的“根据地”。这很大程度上源于新中产阶层的崛起，带动了消费行为的改变。
报告精准刻画了这类海淘用户：拥有高学历和高薪资，符合杭州、南京这类外来人口较多的城市现状，他们对价格敏感度一般，更喜欢追求高品质、时尚化、个性化的商品，更喜欢尝试新鲜事物，和85前、一线城市用户相比，二线城市的85后用户购物需求旺盛但经济实力稍显欠缺，因而更青睐网易考拉海购这类的跨境电商平台或传统代购形式购买商品。
中西部比想象中“土豪”
很多用户潜意识里会认为爱把钱花在海淘上的用户大抵分布在一二线城市，但网易考拉海购和挖财发布的“海淘族信用数据脸谱”结论却正好相反，中西部对于高面值商品的消费欲并不比其他城市低。
数据显示，海淘人均消费金额最高的十大城市分别是贵阳、拉萨、遵义、杭州、玉树、兰州、北京、广州、辽宁和长沙。其中，贵阳、拉萨、遵义、玉树、兰州这类中西部地区齐齐上榜，贵阳、拉萨、遵义领衔前三甲，堪称“隐形土豪”。
和东部地区相比，中西部的消费力其实并不弱，对于海外尖货的需求同样旺盛。由于海淘在中西部相对没有那么普及，此类人群购买的商品更多地集中于知名度较高的品牌和品类，比如西藏的用户最爱购买的是大牌的美妆产品，雅诗兰黛、科颜氏、倩碧等都是她们最青睐的品牌;相比较而言，在成熟的一二线城市，非标品类比如纸尿裤、奶粉等等则更受青睐。
杭州成为全国海淘之都
相关数据显示，今年1月至5月，浙江省进出口合计8338.4亿元，同比增长1.5%。其中，出口6620.9亿元，同比增长2.6%，两项指标增速分别高于同期全国平均水平4.7个和4.4个百分点。从报告中也不难看出，杭州已成为了国内海淘销量最大的城市。
自2015年3月以来，随着国务院发布的《关于同意设立中国(杭州)跨境电子商务综合试验区的批复》，杭州不仅成为了“中国电子商务之都”，更是跨境电商时代的新“特区”。成熟的跨境试点环境和电商基础助推杭州成为接触海淘的先机，自然也培育了杭州用户对海外商品的热衷程度。
不仅如此，杭州的海淘增速位居前三，人均消费金额排在第四的位置，三重因素的助推使得杭州坐实了海淘之都的名头。
此外，该报告还显示，以杭州人民为首的浙江用户购买纸尿裤销量位居全国第一，是国内最爱购买花王、尤妮佳等海外纸尿裤的省份，同时杭州用户还特别注重自身的口腔卫生，偏爱漱口水、牙膏、电动牙刷等口腔护理商品。

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