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【海外案例】Boo.com:欧洲第一家破产的互联网公司

Boo.com投资方:Arts Alliance等失败原因:网上服装零售商Boo.com是欧洲第一家破产的互联网公司,公司主要创立者是两位著名模特,他们拥有40%股份,Boo出现正迎合了当时英国网络公司的时尚——明星加盟,美人主理。因此投资者都是国际大公司,有法国贝纳德•阿诺尔集团、贝纳通家族、美国J.P.摩根集团、高盛集团等,Boo轻轻松松筹集到1.35亿美元,也因此被誉为欧洲资金最雄厚的互联网公司。Boo目标定位是全球市场,打算为18个国家的顾客量体裁衣销售服装,前期宣传投入巨大;为了符合自身格调,办公室租在成本高昂的伦敦金融中心区,经理们去世界各地看时装展都是坐头等舱、住五星级酒店;公司规模迅速扩大,本预计只要40名员工,但很快便在世界各大城市如伦敦、纽约、巴黎等地设立办公室,并雇佣了450名员工,超出预期10倍以上。网站建设和经营亦不如人意,多国语言、技术问题让网站上线推迟了近五个月,网站的设计过于超前,实际可供选择的时装款式并不多,更重要的是,网站名牌服装售价与高档时装店毫无二致,对消费者缺乏吸引力。所以在上线一个月后,营业额只有6万英镑,甚至无法支付450名员工的薪水。“公司错过了时机,没能成功执行这个好的创意,从一开始就把大部分目标客户排除在外了……没有高速的网络连接,就无法正常使用网站的试穿等功能。”其网站大量使用JavaScript和Flash,在56Kbps窄带时代加载速度非常慢。Boo.com一名经理承认,公司的失败之处还有全球市场推广和广告开销过大、技术投入太少,短短2年时间吞噬了其1.35亿美元的投资。公司的债权人大多是广告代理,这些广告代理从公司手中至少挣了2500万美元。(来源:eCommerce Times 新浪科技TECH2IPO 编选:中国电子商务研究中心)

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