跨境电商“黑五”:欢乐过后感到一丝忧愁
2017-08-31 162
今年年初,曾获得经纬中国、祥峰投资、晨兴资本等机构多轮投资的蜜淘倒闭,跨境电商扩张困境凸现,市场的竞争也日趋激烈,对市场的争夺、对用户的争夺都随时改变着竞争态势。对此,Analysys易观通过专业APP评估和对标分析工具——易观千帆,为大家盘点几款最受用户青睐的海淘神器:
而在2016年的“双11”大促中,跨境再次成为关注热点和增长热点:天猫国际用九个半小时超过去年全天销售额,并诞生国内首个单日跨境破亿商家;京东全球购订单量同比增长170%;网易考拉海购用23分钟超过去年双11全天销售额,并在凌晨1点突破1.5亿销售额。
就在“双11”余热未消、全行业还处于亢奋状态之时,众多跨境厂商就又投入到“黑五”促销的新一轮竞争之中。
易观分析
一、“黑五”逐渐中国化,跨境电商玩出新花样
有着浓郁西方色彩的“黑五”被喜欢“造节”的中国电商引入国内数年,虽然与被誉为全民狂欢的“双11”相比,其在网购人群中的影响力还比较有限,但跨境电商的渗透率在逐步提高,“黑五”也越来越受到重视,每一年都有形式各样的促销活动出现:
亚马逊中国
作为国际电商巨头在国内布局的亚马逊中国,在“黑五”和“双11”前引入了Prime付费会员制,给予会员满200免国际运费的优惠;同时,除了亚马逊美国以外,还在海外购中对接了亚马逊英国,进一步丰富了商品品类。除了预热“黑五”的两大利器以外,亚马逊中国还在“黑五”期间上线了“真黑五72小时狂欢”活动,并与合作银行共同推出返现金券的优惠。
天猫国际
作为中国电商领头羊的天猫,旗下的天猫国际则在“黑五”期间倡导“全世界无差别”主题,不仅上线各个国家大型超市的线上商品,还着力展示各大国际百货巨头的折扣商品,同时配合满减、税值折扣、秒杀等促销手段,打造“同一个黑五”活动。
网易考拉海购
作为国内主要的自营跨境平台,网易考拉海购在今年黑五主打的是新奇特。除了为用户提供礼包券,送支付宝红包以外,更重要的是在商品品类的引进上呈现出更新颖、更多样、更个性的一面,以满足背景不同人群的差异化需求。另外,网易考拉海购还突破跨境商品的界线,在“黑五”上线了备受关注的网易黑猪肉,与国外生鲜共同布局高端市场。
宝贝格子
作为专注于跨境直邮的宝贝格子,在“黑五”期间,沿袭了西方“黑五”的特色,推出了“黑五半价购42小时”的限购折扣活动,并叠加了订单返券、晒单抢礼品卡、实付金额前3送iPhone7plus等优惠和促销方案。同时,参加促销的商品依然会得到中国质量认证中心CQC码上世界的溯源追踪。
二、“黑五”只是爆发点,跨境电商有更多利好
跨境电商市场还具有人口红利储备
虽然随着中国总体人口数量低速增长,中国互联网用户规模的增速在放缓,但是相比整个互联网,甚至整个电商领域而言,跨境电商的渗透率还非常低,还有很大的发展上升空间。
另外,在社会消费品零售总额中,网络购物所占的比重还不到20%,还有很大一部分的用户及其消费没有在网络上实现,电商的发展还远没有触及天花板。在今后零售成长的路径中,线上线下融合发展、全渠道发展将再次加速于网络购物,同时也将加速跨境电商目标用户的扩张。
移动互联网的普及和新兴科技的应用
在互联网传入中国以后,中国的网络基础设施建设一直在追赶世界的先进水平,直到近些年,移动互联网时代的到来,更是促进了其建设速度的加快。不断完善的网络基础设施,使得移动互联网覆盖率与网速有极快的提高,同时移动智能设备及其应用的迅速渗透,使得用户大量的从PC端向移动端迁移。
在移动互联网时代,用户在终端使用习惯上与之前有了很大的区别,在运用大数据、VR、AI等前沿科技后,这些习惯与需求的变化能更精确的被捕捉到。而电商平台恰恰是上述新兴科技的直接受益者,在用户购物需求被更加精准化、精细化匹配的同时,还能极大提高电商的运营效率,降低资金、时间、售后等方面的成本。同样,跨境电商因为有后发的优势,能吸收、利用已在实践中积累的经验成果,从而能快速高效的进行用户转化。
跨境电商领域的政策法规
国家相关部委出台的一系列有关跨境电商的政策法规,主要是为了维护国内消费者的合法权益,维护国内商业环境的公平,以及维护现有法律法规的严肃性,其目标还是要引导跨境电商行业向着规范的可持续方向发展。
比如今年的“48新政”,从短期看,跨境电商的政策红利消失,各厂商确实受到了较大的冲击,经历了一段时期的阵痛;但国家相关部委在进行了实地调研、听取了各方意见后,做出了正面清单暂缓实施的决定,给了跨境行业足够的喘息和过渡的时间;并且从长期来看,法制化、公平化、规范化的市场环境,不但利于厂商的健康发展,还能最大可能性的保障消费者的合法权益,这对跨境行业的成长是非常必要和有利的。
消费升级的环境变化
中国经济的稳步增长,中国居民收入的稳定提高,使消费者对于高品质的生活有了需求的空间。但国内的消费品市场长期以来有追求低价商品的惯性,而且相关标准的制定执行相对滞后,在这些因素的共同作用下,国内商品普遍呈现出创新不足、品质不佳、监管不力等等情况,造成供需错配的现实。而跨境电商将国内国外两个市场更便捷的联系在一起,用全球化的市场观念正好匹配了中国用户消费升级带来的需求。
三、在发掘“黑五”潜力的同时,也不能忽视跨境行业面临的问题
消费者的认知度和接受度
在中国电商市场经历了多年的洗礼之后,才迎来了跨境电商这一新兴事物的诞生,从一开始的蹒跚学步到后来的独立发展,它与消费者接触的时间并不算长,它还需要对市场进行耐心的引导和教育。同时,在其发展的过程中,部分厂商为了自身的短期发展,牺牲掉行业整体的利益,假冒山寨、以次充好、过期分装等等情况层出不穷,使消费者对跨境电商的信任度和好感度受到了较大的影响。
针对个人的消费限额政策
在“48新政”中,为了预防将个人物品商品化,预防国家税收的流失,除了对税制进行调整以外,还对个人在电商平台上单次的购物限额和年度的购物限额都做了规定。但是现在中国消费者对于跨境购物的需求已不仅仅局限在母婴、美妆、保健品等传统热销品上,3C电子产品、奢侈品、高端手表、首饰珠宝等等高价值的商品也被逐渐列入购物清单,不仅个人年度20000元的额度显得过低,而且个人单次2000元的额度也低于很大一部分商品的定价,因此限额政策对于消费者在商品的选择上有较大的限制。
人民币的持续贬值
人民币的持续超发造成其在近期不断贬值,从中国与美国M2/GDP的对比关系来看,以及从美联储的加息预期来看,人民币还有较大的贬值空间。因此,在未来一段时间内,跨境电商平台上所售卖商品的价格会有较为明显的上涨趋势,同时国外低附加值产品的价格优势将逐渐消失,对价格较为敏感的消费者会另寻替代品,国内优质商品及线上线下渠道将会趁机争夺市场。
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躺在薰衣草中的公主梦 - 新西兰Ellis Fibre薰衣草枕头
薰衣草自古就有舒缓和治疗的功效。Ellis fibre把薰衣草的效果完美地体现在一个美妙的枕头上。自古以来,薰衣草就被珍视为最具舒缓效果的芳香草本植物。它的治疗功效历史悠久,可以追溯到古希腊,人们用它来完成很多药物治疗。薰衣草有助于宁神镇静,放松身躯,减缓焦虑,缓解疲劳和抑郁,改善睡眠质量。还能驱除蚊虫,消炎抗菌。 为什么要选择薰衣草枕? 新西兰薰衣草枕头运用薰衣草芳香的舒缓功效,帮助你放松身心,缓解焦虑和疲劳,快速入眠,免受蚊虫打扰,体现极致舒适的睡眠。几个世纪以来,薰衣草也是爱,情感,纯洁,长寿与和平的象征。优越的保健效果和良好的寓意,这样一款薰衣草枕头,你值得拥有。 你了解睡眠不好的危害吗? 人生三分之一的时间是在睡眠中度过的。舒适的睡眠体验、好的睡眠质量能让人精力充沛地迎接每一天。很多人都有睡眠质量差带来的困扰:颈椎酸疼、僵硬;入睡难;多梦易醒;打鼾等等。睡眠不好的几大危害: 1、影响青少年的生长发育。青少年的生长发育除了遗传、营养、锻炼等因素外,还与生长素的分泌有一定关系。生长素的分泌与睡眠密切相关,青少年要发育好,长得高,睡眠必须充足。 2、影响大脑的创造性思维。科研人员研究认为,人的大脑要思维清晰、反应灵敏,必须要有充足的睡眠,如果大脑得不到充分的休息,就会影响创造性思维和处理事物的能力。 3、导致疾病发生。经常睡眠不足,会使人心情忧虑焦急,免疫力降低,由此会导致种种疾病发生,如神经衰弱、感冒、胃肠疾病等。 4、影响皮肤的健康。人的皮肤之所以柔润而有光泽,是依靠皮下组织的毛细血管来提供充足的营养。睡眠不足会引起皮肤毛细血管瘀滞,循环受阻,加速皮肤老化。 想要舒适睡眠体验?你只需要一款合适的枕头 人生三分之一的时间是在睡眠中度过的。舒适的睡眠体验、好的睡眠质量能让人精力充沛地迎接每一天。很多人都有睡眠质量差带来的困扰:颈椎酸疼、僵硬;入睡难;多梦易醒;打鼾等等。 薰衣草枕的保健功效和特点: 宁神助眠:薰衣草清新淡雅的芳香可以安抚情绪,放松心情,快速入眠。 舒缓减压:薰衣草枕贴合颈部,不易变形,缓解白天的疲劳。芳香可以舒缓减压,尤其可以缓解女性经期焦躁情绪,保证睡眠质量。 调理肤质:薰衣草的芳香平缓神经紧张,促进深度睡眠。饱饱的睡个美容觉,避免睡眠差给皮肤带来的损害。 驱除蚊虫:薰衣草的香味可以驱除蚊虫,让你免受蚊虫叮咬,安睡一整晚。 只有细心呵护你的床上用品,它才能持久地为你创造舒适、放松的睡眠体验。以下是护理小贴士: •保养枕头,要定期轻轻拍打,使之保持蓬松。 •定期拿到室外晒太阳。避免枕头滋生霉菌和其他细菌。 推荐新西兰Ellis fibre,超级明星产品,新西兰的很多实体店内都有得卖: 关于Ellis fibre Ellis fibre是新西兰最具创新精神的床上用品公司,是新西兰以及欧洲的羽绒被,羊毛被、床罩和枕头的领导品牌。也是闻名世界Ellis fibre薰衣草枕头的创始者。公司位于新西兰美丽的南岛上的但尼丁。Ellis fibre一直以为客户创造深度睡眠体验为使命。致力于提供高质量产品,同时研发新产品以更好的为客户服务。Ellisfbire薰衣草枕头、羊毛被和羊驼毛被子以其纯正的品质畅销全球! 奖项\专利\证书 1、Ellis fibre致力于为用户提供最舒适的睡眠体验和最高质量的产品,在新西兰床上用品方面一直是先驱,也是新西兰最具创新精神的床上用品公司之一。 2、Ellis fibre几乎所有的产品都是在但尼丁的工厂生产,并且只选用新西兰最好的天然原材料。薰衣草枕头、羊毛被等产品畅销全球。 新西兰官网四星半超高评价,而且售完缺货 国内海淘的链接:
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给小朋友童话般幸福,宁神驱蚊安睡一整晚 - 新西兰Ellis fibre薰衣草宝宝枕
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神兽羊驼毛被,柔软舒适保暖不钻绒 - 新西兰Ellis Fibre羊驼毛被
寒冷的冬季,漫漫长夜,你需要一款舒适保暖的被子。新西兰Ellis fibre羊驼毛被,极轻、极柔、极保暖,为您创造舒适的睡眠体验。无惧严寒,这个冬天不再冷! Ellis fibre所有的羊驼毛纤维都是太平洋羊驼毛纤维。太平洋羊驼生长在新西兰南岛上的中奥塔哥——新西兰羊驼毛生产基地。所有华卡约羊驼毛纤维的收集,分类和擦洗,都是由专业的新西兰饲养员和种植户操作。 Ellis fibre羊驼毛被源产自新西兰,采用顶级的超细羊驼毛纤维制造。持久蓬松,抗敏,防气味,防霉菌,重量比羊毛更轻。羊驼被所用的羊驼毛纤维精心挑选,手感特别柔滑,羊驼毛特殊的中空结构使得其更加的轻薄有弹性。长时间按压使用也不易变形,依然柔软光滑。羊驼毛纤维中间的小孔能吸附身体产生的热量,使你在寒冷的冬夜感受温暖,可以媲美开士米羊绒,保暖度比绵羊毛高25%。因此羊驼毛纤维被认为最绿色,最环保的纤维。 羊驼毛纤维还被认为是所有天然纤维中最能导汗的材料。羊驼被的纤维能吸附身体排出的汗水,然后缓缓的把水分释放到被子外的空气中。无论冬夏,都能让你整个夜晚保持干爽、温暖。导汗功能加上羊驼本身缺乏身体油,使得羊驼毛纤维无异味,天然抗敏。 羊驼被5大工艺: 1、全棉高支高密缎纹面料:羊驼毛被面料是100%全棉高支高密缎纹面料。吸湿透气,柔软亲肤无刺激。 2、精湛绗缝工艺:精湛绗缝工艺,使被内填充的羊驼毛与外部面料紧贴固定,被褥厚薄均匀,不跑绒,不流动缩团。 3、羊驼毛填充:高品质超细羊驼毛填充,持久蓬松,抗敏,防气味。易打理,易保养。 4、精致包边:全棉面料包边,有效防止填充物外露,持久耐用。 5、银厥图案印花:银厥图案印花,美观时尚,独具纯正新西兰风格。 羊驼被的6大特点: 1、柔软:羊驼毛的纤维非常光滑,它的柔软度可以跟开士米羊绒媲美。由羊驼毛制成的羊绒被和枕头具有奢华的柔软和舒适度体验,丝毫没有刺痛感。 2、保暖:羊驼毛保暖度比绵羊毛高25%。羊驼毛纤维中间的小孔能吸附身体产生的热量,使你在寒冷的冬夜感受温暖。 3、重量轻:羊驼毛纤维的空心结构使它成为最轻的动物纤维,盖上这样的被子,能体验极致的轻柔和舒适感。 4、透气性和吸湿性:羊驼毛具有超强的吸湿能力。羊驼毛能吸附身体产生的水分,让身体远离汗水。然后慢慢的把水分释放到被子外面的空气中,无论是夏季还是冬季,都能使身体保持干爽,整个夜晚持久保暖。吸汗功能也使被子远离异味,不会发霉,为您创造健康的睡眠环境。 5、低致敏性:羊驼毛缺乏大多数动物都会产生的身体油脂。这也使得羊驼毛产品具有天然的防过敏特质。 6、耐用性:羊驼毛纤维长而牢固。产品可以长期为您提供优越的睡眠体验。 新西兰Ellis fibre是超级明星产品,新西兰的很多实体店内都有得卖: ※奖项\专利\证书 1、Ellis fibre致力于为用户提供最舒适的睡眠体验和最高质量的产品,在新西兰床上用品方面一直是先驱,也是新西兰最具创新精神的床上用品公司之一。 2、Ellis fibre几乎所有的产品都是在但尼丁的工厂生产,并且只选用新西兰最好的天然原材料。薰衣草枕头、羊毛被等产品畅销全球。 ※生产环境\专家技术\员工等 Ellis fibre的工厂位于风景令人叹为观止的新西兰南岛上的达尼丁。我们所有的枕头和羊绒被均产自这里。产品生产过程中,我们不仅可以密切关注生产中的每一个细节,确保每个产品都符合最高标准;也能保证使用最正宗的原材料。枕头和羊绒被所采用的原料是具有新西兰最优品质的羔羊毛和羊驼毛纤维。这些羔羊和羊驼生长在新西兰美丽的绿色农场上。为了让您更加了解羊毛的优势,Ellis fibre也是羊毛运动的支持者。 除了羊毛和羊驼毛产品,闻名世界的芳香枕头也是值得我们骄傲的产品。芳香枕头采用纯天然材料生产,不含化学物质,质量上乘,持久芳香。 羊绒被的制作过程-从羊毛农场到卧室: 只有细心呵护你的床上用品,它才能持久地为你创造舒适、放松的睡眠体验。以下是羊驼毛产品护理小贴士。 •第一次从包装中取出时,在避阳处晾2-3小时,并轻拍被子,被子就会恢复弹性。 •保养羊驼毛被,要定期轻轻拍打,使之保持蓬松。 •使用时加被套等外罩物,并间隔一周左右在避阳处定时晾干。以上午十时至下午三时阴凉为最佳,正反各晾2小时就可以哦。 •羊驼毛被一般不需要清洗。如果沾上污垢确定清洗时,可以用干洗精洗涤或送干洗店干洗。 新西兰官网五星评价!王牌产品,顶级享受。 国内海淘的链接:
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安全放心的婴儿湿巾 - 韩国家乐Bijou婴儿湿巾
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