跨境电商“黑五”:欢乐过后感到一丝忧愁
2017-08-31 186
今年年初,曾获得经纬中国、祥峰投资、晨兴资本等机构多轮投资的蜜淘倒闭,跨境电商扩张困境凸现,市场的竞争也日趋激烈,对市场的争夺、对用户的争夺都随时改变着竞争态势。对此,Analysys易观通过专业APP评估和对标分析工具——易观千帆,为大家盘点几款最受用户青睐的海淘神器:
而在2016年的“双11”大促中,跨境再次成为关注热点和增长热点:天猫国际用九个半小时超过去年全天销售额,并诞生国内首个单日跨境破亿商家;京东全球购订单量同比增长170%;网易考拉海购用23分钟超过去年双11全天销售额,并在凌晨1点突破1.5亿销售额。
就在“双11”余热未消、全行业还处于亢奋状态之时,众多跨境厂商就又投入到“黑五”促销的新一轮竞争之中。
易观分析
一、“黑五”逐渐中国化,跨境电商玩出新花样
有着浓郁西方色彩的“黑五”被喜欢“造节”的中国电商引入国内数年,虽然与被誉为全民狂欢的“双11”相比,其在网购人群中的影响力还比较有限,但跨境电商的渗透率在逐步提高,“黑五”也越来越受到重视,每一年都有形式各样的促销活动出现:
亚马逊中国
作为国际电商巨头在国内布局的亚马逊中国,在“黑五”和“双11”前引入了Prime付费会员制,给予会员满200免国际运费的优惠;同时,除了亚马逊美国以外,还在海外购中对接了亚马逊英国,进一步丰富了商品品类。除了预热“黑五”的两大利器以外,亚马逊中国还在“黑五”期间上线了“真黑五72小时狂欢”活动,并与合作银行共同推出返现金券的优惠。
天猫国际
作为中国电商领头羊的天猫,旗下的天猫国际则在“黑五”期间倡导“全世界无差别”主题,不仅上线各个国家大型超市的线上商品,还着力展示各大国际百货巨头的折扣商品,同时配合满减、税值折扣、秒杀等促销手段,打造“同一个黑五”活动。
网易考拉海购
作为国内主要的自营跨境平台,网易考拉海购在今年黑五主打的是新奇特。除了为用户提供礼包券,送支付宝红包以外,更重要的是在商品品类的引进上呈现出更新颖、更多样、更个性的一面,以满足背景不同人群的差异化需求。另外,网易考拉海购还突破跨境商品的界线,在“黑五”上线了备受关注的网易黑猪肉,与国外生鲜共同布局高端市场。
宝贝格子
作为专注于跨境直邮的宝贝格子,在“黑五”期间,沿袭了西方“黑五”的特色,推出了“黑五半价购42小时”的限购折扣活动,并叠加了订单返券、晒单抢礼品卡、实付金额前3送iPhone7plus等优惠和促销方案。同时,参加促销的商品依然会得到中国质量认证中心CQC码上世界的溯源追踪。
二、“黑五”只是爆发点,跨境电商有更多利好
跨境电商市场还具有人口红利储备
虽然随着中国总体人口数量低速增长,中国互联网用户规模的增速在放缓,但是相比整个互联网,甚至整个电商领域而言,跨境电商的渗透率还非常低,还有很大的发展上升空间。
另外,在社会消费品零售总额中,网络购物所占的比重还不到20%,还有很大一部分的用户及其消费没有在网络上实现,电商的发展还远没有触及天花板。在今后零售成长的路径中,线上线下融合发展、全渠道发展将再次加速于网络购物,同时也将加速跨境电商目标用户的扩张。
移动互联网的普及和新兴科技的应用
在互联网传入中国以后,中国的网络基础设施建设一直在追赶世界的先进水平,直到近些年,移动互联网时代的到来,更是促进了其建设速度的加快。不断完善的网络基础设施,使得移动互联网覆盖率与网速有极快的提高,同时移动智能设备及其应用的迅速渗透,使得用户大量的从PC端向移动端迁移。
在移动互联网时代,用户在终端使用习惯上与之前有了很大的区别,在运用大数据、VR、AI等前沿科技后,这些习惯与需求的变化能更精确的被捕捉到。而电商平台恰恰是上述新兴科技的直接受益者,在用户购物需求被更加精准化、精细化匹配的同时,还能极大提高电商的运营效率,降低资金、时间、售后等方面的成本。同样,跨境电商因为有后发的优势,能吸收、利用已在实践中积累的经验成果,从而能快速高效的进行用户转化。
跨境电商领域的政策法规
国家相关部委出台的一系列有关跨境电商的政策法规,主要是为了维护国内消费者的合法权益,维护国内商业环境的公平,以及维护现有法律法规的严肃性,其目标还是要引导跨境电商行业向着规范的可持续方向发展。
比如今年的“48新政”,从短期看,跨境电商的政策红利消失,各厂商确实受到了较大的冲击,经历了一段时期的阵痛;但国家相关部委在进行了实地调研、听取了各方意见后,做出了正面清单暂缓实施的决定,给了跨境行业足够的喘息和过渡的时间;并且从长期来看,法制化、公平化、规范化的市场环境,不但利于厂商的健康发展,还能最大可能性的保障消费者的合法权益,这对跨境行业的成长是非常必要和有利的。
消费升级的环境变化
中国经济的稳步增长,中国居民收入的稳定提高,使消费者对于高品质的生活有了需求的空间。但国内的消费品市场长期以来有追求低价商品的惯性,而且相关标准的制定执行相对滞后,在这些因素的共同作用下,国内商品普遍呈现出创新不足、品质不佳、监管不力等等情况,造成供需错配的现实。而跨境电商将国内国外两个市场更便捷的联系在一起,用全球化的市场观念正好匹配了中国用户消费升级带来的需求。
三、在发掘“黑五”潜力的同时,也不能忽视跨境行业面临的问题
消费者的认知度和接受度
在中国电商市场经历了多年的洗礼之后,才迎来了跨境电商这一新兴事物的诞生,从一开始的蹒跚学步到后来的独立发展,它与消费者接触的时间并不算长,它还需要对市场进行耐心的引导和教育。同时,在其发展的过程中,部分厂商为了自身的短期发展,牺牲掉行业整体的利益,假冒山寨、以次充好、过期分装等等情况层出不穷,使消费者对跨境电商的信任度和好感度受到了较大的影响。
针对个人的消费限额政策
在“48新政”中,为了预防将个人物品商品化,预防国家税收的流失,除了对税制进行调整以外,还对个人在电商平台上单次的购物限额和年度的购物限额都做了规定。但是现在中国消费者对于跨境购物的需求已不仅仅局限在母婴、美妆、保健品等传统热销品上,3C电子产品、奢侈品、高端手表、首饰珠宝等等高价值的商品也被逐渐列入购物清单,不仅个人年度20000元的额度显得过低,而且个人单次2000元的额度也低于很大一部分商品的定价,因此限额政策对于消费者在商品的选择上有较大的限制。
人民币的持续贬值
人民币的持续超发造成其在近期不断贬值,从中国与美国M2/GDP的对比关系来看,以及从美联储的加息预期来看,人民币还有较大的贬值空间。因此,在未来一段时间内,跨境电商平台上所售卖商品的价格会有较为明显的上涨趋势,同时国外低附加值产品的价格优势将逐渐消失,对价格较为敏感的消费者会另寻替代品,国内优质商品及线上线下渠道将会趁机争夺市场。
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你见过最棒的手机壳是什么? - 韩国Jacklyn Wallet多功能苹果手机壳
用手机差不多十几年了,手机壳不知道换了多少,留下深刻印象的并不多,但是最近入的Jacklyn Wallet多功能苹果6+手机壳,确实一举多得、方便好用。 8*16.5*1.5cm,拿起来不是很重,硅胶材质摸起来软硬适中,有点弹性。 正面,菱形格能够稳定机身。 关键部位受手机壳保护,但是不影响使用。 从左至右:耳机、USB接口、音筒。 从左至右:静音键,音量控制键。静音键适合手小的用,大手指可能会费点劲;音量控制键因为隔着外壳,有点使不上劲。 电源键。从左至右依次是摄像头、感光孔、闪光灯。 手机壳背面可以放4—5张卡,银行卡、身份证、交通卡、读者证神马的都可以。 拿出一张卡,可以再塞一张百元大钞。 充电接头,可以连接安卓充电器。 生活中的好伙伴!
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你和女神的距离或许只差一只马鞍包 - Martinica湖蓝色头层牛皮马鞍包
网传“你和女神的距离,或许只差一只马鞍包”,最近斜挎的迷你包确实很火,于是开始长草,知道Dior和Burberry都有十分经典款式的马鞍包,但是作为普通工薪员工一枚,价格确实伤不起。在各进口电商比了一下价,最后入手了一款意大利的Martinica湖蓝色头层牛皮马鞍包6065-PMTDM。 Martinica在意大利应该是蛮普通的一个牌子,创立于上世纪80年代,经营时间也不算太长,所以可以相比于Dior马鞍包二十分之一的价格买入。6065-PMTDM可能是厂家编号,具体啥意思也没弄明白。 先看看街拍效果吧。黑红色的冬日底装,配上湖蓝色马鞍包,在配色上还算抢眼。 然后看看细节。 外包装就不出镜了,内包装是塑料袋,刚收到时觉得包装还是Low了点。 从塑料袋里拿出来后的即视感。第一感觉不是宝贝页里说的湖蓝色,更接近于灰蓝色,有色差。本人更喜欢亮丽的颜色,在冬日看着也能提神,算是失策了。 打开包盖,里面有防尘袋,还有一团用来充实包型的白纸。 放空了的包包,整体上还是比较挺括的。 放在防尘袋上。 装入防尘袋,妥妥滴。 品牌商标正面:蛇形LOGO,品牌名,还有“SINCE1984”、“MADEINITALY”的字样。 反面是型号、款式标示,以及商品条形码。 蛇形LOGO也出现在环扣上。 皮质是品牌方反复强调的优势,连产品名称里都突显了“头层牛皮”。我这种普通消费者当然不是皮质鉴别专家,只能通过“望闻摸量”来体验质感了。 望:纹路比较清晰,质地比较细密,没有杂点,细看起来有细小毛孔,整体看起来还算是真皮质感。 闻:包包基本上没有异味。 摸:手感柔韧,略微带一点点硬的赶脚;厚度比较均匀;用力按下去,会有向心的皱纹;皮质比较紧密,不知道耐不耐磨。 量:掂量一下,虽然只有15x16x5cm的体积,但是净重大概有一斤。 极简接头,不知道结实与否。 极简环扣,如果是方形的可能时尚感更好。 有三个孔眼可以调节肩带长度。大概是按照欧美女性的身高来制作的,本人身高160CM,没有大长腿,即使调节到最短长度,包身直达大腿,整个视线往下拉。迷你包的长度,最好是卡在胯骨处比较好,才能突出身材比例。像我一样娇小的姑娘慎入。 肩带比较厚实,如果再细薄轻巧一点,更能衬托肩部、胸部和腰部曲线,夏天也能拗造型。 扣头做得比较简陋,皮绳扣上后,包盖还是有一定的活动空间,和包身贴合得不是很紧密。 手工缝线比较密实,将包包前中后三部分缝合在一起,虽然有文艺感,但是在防水方面绝对有欠缺,水可以透过缝线空隙进入包内,下雨或者是到河边湖边海边水多的地方,佩戴的可能性不大。 底部缝线使包包变得立体,可以单独直立,但也不是100%稳固。 包包内部容积十分有限,一个爱疯,一瓶香水,一个粉饼,一管口红,一串钥匙,就挤满了。个人还是喜欢类似杀手包和铂金包无所不容的秉性,迷你包实用性还是差了点,顶多玩玩搭配拍拍照装装逼。
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三款果蔬洗涤剂PK实验 - 韩国BEX、Crinable、VegeAQUA果蔬洗涤剂
加量优惠装,加送258克,6大功效 平时吃水果的时候,总担心水果表层有农药、果蜡和细菌,吃之前用果蔬洗涤剂洗一下是必须的。之前家里有两款常用的,最近听说贝壳粉清洁水果特别好,特地买了一款。但是究竟哪款清洁能力最强呢,有空做了一下对比。 从右至左依次是BEX蔬果专用环保杀菌清洗液、韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂、立白洗洁精。苹果都是从大超市同一果篮里买来的。 用水果刀轻刮每个苹果,都有果蜡出现。 依次将三种果蔬洗涤剂加水浸泡苹果,并用筷子充分搅拌,使每个苹果充分接触到洗涤剂。 三分钟之后的情形: 五分钟之后,经过BEX蔬果专用环保杀菌清洗液喷洗、浸泡后的苹果,依然有些果蜡残留。苹果表层颜色变化不大,但是触摸起来比原先柔滑些。 被韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂浸泡过的苹果光洁嫩滑了不少,没有刮出果蜡来,水溶液浮出一层油。 被立白洗洁精浸泡过的苹果,果蜡残留比第一个洗涤剂的要少。 最后各水溶液的情形:韩国vegeAQUA果蔬喷洗剂水溶液无色无味;韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂水溶液底层是贝壳粉沉淀,上面浮着果蜡油脂;立白洗洁精水溶液泡沫较多,香味较重。 综合比较一下整个实验的效果,如下图: 另外,不少人说贝壳粉去除水果表层果蜡、农药和污渍是夸大其词,因为贝壳粉本身溶于水的时候就有油污,为了解决这个疑惑,特地做了一个只把贝壳粉单独溶于水的实验。 将1g贝壳粉单独放入硅胶碗中。 在碗中放入水。 充分搅拌,静置5分钟之后的情形,没有油污出现,充分说明:贝壳粉本身不会产生油污,油污来自于浸泡在贝壳粉水溶液里的水果表层,贝壳粉具有去除水果表层果蜡、农药和污渍的功能。
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从农夫到绅士,只差一双牛津鞋
牛津鞋,最早为苏格兰和爱尔兰的农夫所穿的便鞋。起初这些鞋是无跟的,通常是用厚实的未经鞣制的牛皮制成,用饰有花边的窄皮带来固定。里面衬垫着麦杆稻秸或干草以防磨脚。鞋帮上面打孔,穿鞋的人在过溪或攀爬涉沼时,水或污泥就会从这些孔中渗漏出来。 17世纪起,作为男生制服鞋流行于赫赫有名的牛津大学,因此被称为Oxford Shoes,逼格瞬间提升,如今已经风靡全球。Oxford Shoes带着一丝潇洒不羁的雅痞味道,骚骚的样子我很喜欢,已经入手了不少双。如今大学已经毕业,想买一双质地上好的牛津鞋。都说意大利皮鞋的皮质和做工最好,于是果断入手了一双意大利Bellesi942款式的翻毛皮英伦牛津鞋。 Bellesi是意大利高端男士皮鞋的著名品牌,完全采用原产意大利的最好的材料和最佳的制鞋工艺,研究最新的款式风格、材料和颜色,生产的皮鞋兼具传统工艺与现代时尚元素。 鞋盒质地比较硬朗,抱在手里有一点沉。鞋盒表面有品牌LOGO,和“germano bellesi”的标志。 鞋盒侧面有商品详情和二维码。 打开鞋盒,鞋盒内四周铺着白纸,每只鞋由塑料袋裹得很仔细。 整双鞋做工精致,米白鞋身显得低调而高贵。最引人注目的是翻毛皮质,相比于传统光面皮鞋更突显出小牛皮的真实质感,而且更为典雅大方,这也就是我更喜欢翻毛皮鞋的原因之一。有人会觉得头层牛皮更好,事实上翻毛皮的价值堪比头层皮,同时更加生态化,从某种意义上来说,反绒皮的性能绝不比头层皮差。诸如透气、耐磨,反绒皮同样表现出色,而在延伸的功能上,例如舒适度和搭配,已实践证明,比头层皮更加有说服力。 Bellesi对皮料的剪裁分外用心:根据设计师设计的样式,皮料裁剪师将其转化为纸样,利用纸样对皮料进行裁切。裁剪皮料时对皮料部位的选择十分考究,高档的手工鞋尤其需要对材料进行严格的筛选,每一寸皮料都要保证品质上乘。触摸一下,翻毛皮确实非常细腻柔软,纹理也很清晰,据说这样的皮子,也抗拉耐用,防水耐磨,可以穿很久的样子。 修长楦型设计,符合双足的行走习惯,能缓解足部压力,休闲中带着几分惬意。 全手工缝制,线缝紧密牢实,精湛的手工拉线,平整统一,品质看得见。 布洛克指各种以钉孔图案和皮革曲线切边装饰,是牛津鞋上的常见装饰。Bellesi的技师极富耐心,使用冲子在皮料上冲出小孔,组成各类布洛克花型。只要出现一个纰漏,皮料将被更换。鞋子上的布洛克花纹并不繁冗复杂,只是简单地绕在四周,使整个鞋面不会太单调。 鞋带韧性十足,系上不会轻易松开。 内外全皮,鞋垫前部和后部都有品牌LOGO和标志,还有“MADE IN ITALY”的字样。 鞋内侧有码数,“250”表明鞋长25CM,欧码40码。我平常穿的是40码,但是上了脚之后觉得前面有些松,或许是修长楦型设计的原因吧,但是不影响走路。 鞋面侧身的人体工学设计弧度十分优美,走路也很轻松。 鞋后跟设计简洁时尚,后端缝线收拢皮料,使鞋子更有型。 优质橡胶鞋底,耐磨,防滑,轻便,鞋底踩着很柔滑,有弹性,多走点路应该也不会觉得累。 鞋面温柔呵护着双脚,没有压迫感。整体来说,穿着还是很舒服的。 站在哪里,都是一道风景。 在室内,也毫无违和感。 最后,和女友来一张恩爱照。




