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六位百家号大咖齐聚上海 畅谈2017内容创业的正确姿势

有人说,内容创业的寒冬即将来临,也有人认为,内容创业的春天才刚开始。那么,内容创业目前的发展态势究竟如何?对于内容创业者来说,2017年的行动关键词是什么?又应该如何把握内容创业动向,抓住风口、寻找新的机会?12月8日,在百家号内容创业中国行上海站,百度内容生态公关负责人凡晓芝担任主持人,与百家号市场合作总监冯莹,每日经济新闻副总经理、上海中心总经理黄波,视觉志CEO刘义宝,面包财经总裁王乐,上海头条联合创始人王双5位嘉宾以2017内容创业的野望为主题,针对2017年内容创业风向、如何实现内容价值、行动关键词、及未来发展等议题进行了深入探讨。在岁末年尾,为现场观众奉上了一场内容创业经验的饕餮盛宴。红利和机会依旧,IP化、人格化和原创优质内容是机会点2016年内容创业异常火爆,大量资本进入,投融资繁荣,与此同时,大批优秀作者加入到内容创业的行列。圆桌讨论主持人凡晓芝提到,我们即将迎来新的一年,2017年内容创业的风口在哪?方向在哪?机会点在哪?是非常值得大家探讨的话题。刘义宝表示,IP化的新媒体是一个很大的机会。如今非常多内容创业者致力打造人格化的账号,用户更倾向将具有人格化属性的账号当成朋友,更愿意交流互动。在内容与用户关系建立的基础上,由这类账号传达出来的东西更容易被接受。王双也认为,塑造个人化的IP属性是很重要的,我们塑造一个‘头条君’的形象,它可以说是一个本地通,给用户提供本地生活的干货,这样出来的内容更有人愿意去分享,去转发。秉持为价值而生的面包财经,2016年开始进入公司化运作的内容创作,打造独立、原创、新锐财经新闻,被市场认为是财经新媒体领域的现象级品牌。谈到2017年的风口,王乐表示,由于BAT、今日头条、凤凰新闻等等都在做内容,大量有兴趣、有才华的人加入到内容生产的行列,专业化的团队会从中寻找自身的市场价值,很多传统媒体也将原有的生产能力用在内容创作上。所以2017年谈不上什么风口,短视频、VR、AR也只是内容的体现形式,关键还是要努力提升内容的品质。百家号市场合作总监 冯莹作为平台红利的代言人,冯莹表示,回头看微博、微信相继给内容创业者带来了两波红利,而百家号将是第三波,也很有可能是最后一波红利。她强调,百家号不是做APP,也不是简单地给内容做分发,而是做新的生态,用这样的方式去扶持内容创业者。现在来看,很多人只看到了眼前的障碍,并没有注意到平台后面孕育的潜能和机会点。所以在未来,无论是短视频还是其他形式,只要去做内容,一定会在平台上得到不一样的变现和发展空间。内容变现最重要的驱动力:粉丝、流量、分发价值可以说,在2017年内容仍是风口,深耕优质内容,才有更大的机会实现内容价值。在被问及实现内容价值的出路,现场几位嘉宾认为,内容已不再是附属在任何产品上的某一功能,内容本身就是产品,因此,粉丝规模、平台流量和分发价值,都是内容变现最重要的驱动力。王双表示,大曝光率和标签化推送对我们来说是很有吸引力的,拿上海头条举例,如果在分发上针对上海用户去推送内容,对我们来说都是很大的优势。王乐也提到,我们现在只做了11个月,像在全平台或一个平台一篇文章做到385万的流量,是单靠我们自己做不到的,希望更多与平台合作,共同成长。上海头条联合创始人 王双此外,黄波认为,内容创业者面临更好活下去的问题,所以首先第一就是把内容做好,这样才会形成持续增长的粉丝规模,第二要考虑内容的分发,内容沉降的时候需要越来越细分,从我的角度来说,希望内容平台能越做越好。这样一方面我们能够搭载的平台更多,另外平台之间的竞争更会导致服务质量的提升,帮助我们在市场当中选优进入。每日经济新闻副总经理、上海中心总经理 黄波冯莹也发表了对帮助实现内容价值的看法。她认为,过去成功的粉丝经济或电商模式,都是很重要的价值实现驱动力,对于内容创业者来说,找到用户、留住用户,以及找到市场对自身的认可,都很重要。这方面主要分几块,一个是流量,一个是庞大的变现,一个是技术。这代表什么呢?这意味着,在技术前提下,能够将一些比较垂直化的内容分发到大量的核心用户人群上面,把内容本身的价值搞活。优质内容持续输出,是2017年的行动关键词今年以来,作为内容创业者要关注和涉及的点非常多,凡晓芝提到,除了吸引粉丝和内容变现,团队搭建、投融资等等也都是大家关注的方面。在此基础上,大家对2017年行动关键词的探讨更具实践意义。在刘义宝看来,最关键的还是优质内容的输出能力,任何一个内容公司或媒体,离开优质内容这个核心竞争力,都是空中楼阁。像我们生活化的媒体,本身是需要有光环或资源,能够做起来基本上是靠爆款驱动。为了能使内容在平台上更显眼,我们团队在生产内容的时候,差不多要花2个小时去讨论标题,讨论出十条以上,再在群里投票。那些蹿红网络、广受粉丝喜爱的内容,也是这样产生的。视觉志CEO 刘义宝作为一个以专业内容见长的自媒体,王乐认为,2017年可以用两个关键词形容,一个是深度一个是广度,到今天为止,我们每天生产的内容最多的时候只有两篇,我们希望它应该成为良性的循环,一个持续的内容生产能力。面包财经创始人兼总裁CEO 王乐而90后创业者王双则表示,2017年关键要强调的一个字就是快,因为这个时代变化很快,如果不能有新生事物的敏感性就跟不上节奏,所以要有人去尝试,要克服障碍,多接受新生事物。此外,王双借用西西弗斯的神话表达了对未来内容领域的期待,我们希望不要像西西弗斯推巨石那样日复一日地重复内容创作,而是有持续的进步,哪怕每天进步一点点。全平台时代,平台优势资源将向优质内容、优质作者倾斜关于未来,谈到是否会在更大的平台上发挥自身价值,诸位内容行业的头部作者也发表了自己的看法。刘义宝表示,视觉志没有想过自己做平台,还是会专注做内容,坚持把内容做好做强。其他的衔接能力、变现都是越来越多的平台提供的,特别是BAT这种大平台。此外,作为内容创业者其实没有什么珍藏,哪里能把内容价值发挥到最大就往哪里走。对此,王乐也发表了自己的观点。我们认为极致是一种方向,如果内容有提升空间的话,我们就会努力提升内容的品质,任何一篇文章,可能五十年都不能做到极致。所以我觉得极致是一个方向,自己还能提升就一定会努力提升。此外,王乐认为,互联网越来越健康,一个很重要的体现就是开放,有机会让内容生产者在平台上得到应有的回报,未来大家有更多的机会合作。黄波接着提到,前面几位老师都从各自的思路上讲了很多,我是媒体出身,从内心来讲,对文字、内容有非常深的眷恋。内容对我们这一行来说,是无论做传统媒体,还是新媒体都离不开的东西。谈到做内容的心得和未来展望,黄波总结为四个关键词:态度、观点、知识、思想。在座大多数人的共同特点是热爱自己的事业。有激情,其实很多事情就成功了一半。黄波表示。讲未来首先要看过去,冯莹认为微博时代每一个和内容没关的人开始有圈人圈粉的机遇,微信公众号推出时,更是红利最旺盛的时候。从某种意义上来讲,这本质上都源自平台上的变化,对于我们来讲,要把平台做好,把作者的内容推向阅读的人群,把优质内容推至更高的需求人群身上。这是我们努力的方向,更是平台的使命。2017:内容创业的黄金时代刚刚开始虽然各领域竞争都日趋激烈,但是基本上在场嘉宾都一致认为,2017年的内容创业势头不但不会下降,还将来得更猛烈。同道大叔套现近两亿就是一个最典型的信号。百度内容生态公关负责人 凡晓芝正如凡晓芝在最后的总结中所强调:大家都说2016年是资本的寒冬,但内容创业确是冬天里的一把火。如果2016是内容创作的白银时代,那么2017、2018就是内容创业的黄金时代,我们不仅将迎来投融资的繁荣,更将吸引更多优秀的内容创业者加入进来,一起创造内容的空前繁荣。让我们共同期待。

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