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德国电商市场对亚马逊来说到底有多重要?

在过去三年中,德国在亚马逊全球市场中的比重不断上涨,成为了继美国之后亚马逊的第二大市场。亚马逊每年在德国的销售额达到了120亿美元,其中包括AWS服务销售额。随着市场比重上升,亚马逊应该会进一步加大对德国的投资。亚马逊的德国电商业务目前亚马逊在德国电商市场占据了很大的优势。德国电商市场规模达660亿美元,其中亚马逊占了13%,德国本土零售商Otto占3.8%,Zalando占1.7%。2015年以欧元计价,亚马逊德国的销售额同比增长了19%,但因欧元兑美元疲软,因此收益被抵消。以美元计价,亚马逊2015年在德国的电商销售额同比增长了4.5%,优于德国国内电商市场的增长率(以美元计价)。而且德国电商市场潜力大,是另一个促进亚马逊增加对德国投资的因素。去年电商零售额仅占德国总零售额的6.6%,日本和美国这一比例分别为6.7%和8.4%。亚马逊的AWS服务德国是全球第六大云计算服务市场。Research & Markets预计,2017年德国云服务市场规模将增长至200亿美元。根据亚太云计算协会(ACCA)2016年发布的云计算准备指数(Cloud Readiness Index)显示,德国是第三大云市场,紧跟在英国之后,排名高于美国。虽然德国市场发展潜力大,但是进入市场的难度高,尤其是面向德国中小企业。因为担忧数据的跨境传输安全问题,德国中小企业通常更偏向选择国内服务商,满足企业云计算需求。为了遵循德国严格的数据主权法律规定,亚马逊2014年在法兰克福成立了数据中心。AWS获得了欧美隐私保护(EU - U.S. Privacy Shield)协议的认证,这是亚马逊的一个优势,因为获得国内市场的信任是发展云业务的关键,与其他竞争对手相比,亚马逊在德国拥有前沿优势。微软和阿里巴巴分别于去年9月和11月在德国成立了第一个数据中心。目前亚马逊AWS在欧洲都柏林、法兰克福和伦敦各有一个数据中心,并将在巴黎成立新的数据中心。更多跨境电商干货技巧,敬请关

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