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亚马逊疯狂赚钱的秘密武器:羊毛出在猪身上

亚马逊除了核心零售业务之外,其他业务一直磕磕绊绊。它的平板电脑让人失望,它的原创剧集与HBO相去甚远(除了《变性父母》)。它的Kindle电子阅读器从来没有实现真正的盈利。至于它的智能手机Fire,就更别提了。今年年初,华尔街分析师预测亚马逊的云计算业务将继续亏钱,如果亚马逊还继续两天免运费以及大幅优惠,那么它的利润到底从何而来?一句话,也是:羊毛出在猪身上。其实,看了亚马逊的吸金武器,你就知道马云为什么老提DT(Data technology)时代。亚马逊疯狂赚钱的秘密武器现在,我们找到了答案。事实上,亚马逊的云业务不仅有利可图,而且利润十分可观。亚马逊周四表示,第三季度其收入同比增长了23%,对于一个今年收入有望达到1000亿美元的公司来说,这个成绩还不错。而且每股净收益增加17美分对华尔街来说也是一个惊喜,因为,此前有分析师预测每股会净亏13美分。带来惊喜的最大原因是亚马逊网络服务(AWS),亚马逊十年前就开始为创业公司提供云计算平台,现在它的客户包括Netflix和Comcast这样的大公司。上一季度,亚马逊的云计算业务在营业收入上升78%,达到了21亿美元,其营业利润同比增长五倍以上,达到了5.21亿美元。上一季度,AWS仅占亚马逊营收的8%,但是占到了公司营业利润的52%。云计算贡献的利润超过了公司其余业务利润的总和。如果没有搞错的话,这对亚马逊来说是一个好消息。亚马逊长期坚持的策略就是低价以及Amazon Prime会员服务,会员在缴纳79美元的年费后即可成为Amazon Prime会员,并享受两天内到货的免费送货服务。很明显利润微薄的电子阅读器就是这套策略:通过更低的价格销售更多的电子阅读器。这是典型的吉列剃须刀的商业模式。换言之,如果你是Amazon Prime会员或者狂热的亚马逊买家,你正在通过AWS获益,即使你对其一无所知。AWS利润的增长能让投资者信心满满,这样亚马逊就能持续不断地推出用户喜欢的低价产品。投资者似乎确实很高兴,亚马逊公布财报之后,股价上涨了11%,每股上涨到629美元。这是继亚马逊在活跃交易日上涨8%之后进一步上涨。在当天的高峰期,亚马逊的股票上市交易处于历史最高水平,几乎是去年同期的一倍。看了亚马逊的吸金武器,你就知道马云为什么老提DT了亚马逊的云业务绝不是一夜成名,这个想法出现在2003年,当时负责公司在线商店系统的工程师意识到,标准化、自动化、基于网络的基础设施可以出售给其他开发者。当时,像salesforce这样公司都在开发类似的商业模式。但是亚马逊发现了独立开发者和软件创业公司的需求,他们缺乏基金或者技术资源来建立自己的基础设施。这些小喽啰公司突然间有了从超过10年的亚马逊获取计算机技术服务的机会。我们的目标是让人们通过远程操作的形式创建自己的生意。亚马逊CEO贝佐斯2006年的一次采访中这样说。那时在一个科技会议上,他还预测有一天这个业务能够成为非常具有经济吸引力的生意。九年之后,AWS正如贝佐斯料想的那样,亚马逊提前进入云服务,再加上数据基础设施的深刻理解,至今仍保持的云服务市场上的领先地位,即使是大牌竞争对手如微软,甲骨文,IBM,谷歌一直都在努力争夺这个地位。当然,整个云计算市场已经足够庞大,足够复杂,并非所有的云计算公司直接与亚马逊竞争,它们更多地集中在为软件运营商提供服务器和存储空间。但是,云计算已伤害了传统的IT企业。就在本周,惠普表示,将关闭其公共云,一个和AWS类似的服务。相反,惠普将支持其客户使用亚马逊的公共云和微软的Azure平台。同样是在本周,VMWare的股价暴跌16%,因为人们担忧它的业务将成为亚马逊的牺牲品。一个关于云服务领域的调查显示,开发app的公司40%依靠亚马逊的服务,亚马逊的竞争对手无论如何也达不到这个水平。市场占有率高和亚马逊的低价策略紧密相关,在过去的18个月,亚马逊的云服务8次降价。比如Aurora数据引擎。在上周四亚马逊的首席财政官BrianOlsavsky说增长率和利润率肯定会继续波动。现在它们正处于上升趋势,经营利润占到收入的25%,三个月前这个数字是21%。不过,亚马逊生意的重心仍是其庞大的零售业务。亚马逊受网上购物用户喜欢一个很重要的原因是,亚马逊强大的数据基础设施,这能够保持亚马逊的流畅运行。在为其他公司提供计算机硬件设施10多年后,亚马逊宣称,它将要开展第二个前景无限的业务,这也许是亚马逊的投资人盼望多年的另一个盈利的新引擎。

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