低门槛跨境电商的政策红利结束了,图解新税制对不同品类商品的影响
2017-07-25 179
天猫国际总经理刘鹏(花名奥文)接受《天下网商》采访时表示,低门槛跨境电商的政策红利即将结束,平台型跨境电商在抵御政策波动风险方面具备显著优势,全球品牌直供时代会真正到来。
政策解读:对谁利好?对谁不利?
对于即将出台的新税率政策,坊间已流传诸多版本。对于目前广为流传的一个版本,天猫国际结合其实际业务,做了如下分析:
1、税率变化
原来:行邮税率,不缴纳增值税和消费税,美妆、个护等为50%,电器、服装、手表等为20%,其余多为10%。
变化后:1)保税和集货关税税率暂设为零,进口环节增值税、消费税取消免征额,暂按法律应纳税额的70%;2)直邮部分仍按行邮税每单应纳税额50元内的免税,行邮税预计调整为3档:进口关税为0的商品,行邮税15%;有消费税的商品,行邮税60%;其余商品都是30%。
影响:
对平台品类丰富度和拉开价格区间是利好;
对2000元以下且原来行邮税超50元的商品,如中型电器、250元以上服装、高单价化妆品是利好;
对原来行邮税低于50元的食品、保健品、奶粉纸尿裤、100元以下个护等商品价格有较大影响;
对其它原有大贸优势商品影响不大;
海关增加对灰关部门打击力度,30%税率有非常大的涨幅
天猫国际策略:进一步细化各品类成本结构,确定新的供应链方案引导,并调整品类规划;加大电器、高单价化妆品等商品的招商力度。
2、免征额取消&个人购买额封顶
原来:行邮税50元以下免征;每笔不能超过1000元,不可分割商品可单独报关。因此大部分保税业务可以避税和免税。
变化后:进口环节增值税、消费税取消免征额,保税和集货业务单单征税。单次交易限值2000元,个人年度交易限值2万元,超过部分按一般贸易纳税。
影响:
低单价商品成本上升;
合单可能性加大,单个订单件数增加,笔单价上升。
3、商检政策
原来:走备案制度。
变化后:2000元以内交易的不适用进口许可证、通关单等管理。规避了商检按一般贸易政策办理的风险。
天猫国际策略:需进一步明确商检政策,扩大商品清单列表。
真正整合全球供应链的时代到了
“跨境电商真正要整合全球供应链的时代到了。”刘鹏告诉《天下网商》。他说,过去的政策洼地时代,做跨境电商没有门槛,大大小小的跨境电商很多。尚无规范治理手段和利益平衡机制的情况下,跨境电商也对一般贸易造成了一定冲击。
新税率政策若实施,标志着低门槛跨境电商的政策红利时代结束,进入了全球品牌高地时代。政策的调整会增加那些低门槛跨境电商的成本,跨境电商如果继续通过代购、国外零售店扫货等方式筹备货源,成本将高企。
预计政策执行前,多家电商会消化现有库存,尤其保税备货、谨慎进货;政策执行后,预计原来行邮税低于50元的食品、保健品、奶粉纸尿裤、100元以下个护等货品零售价会上升。
而中国这个巨大的消费市场对于全球品牌的吸引力,不会因为新税率政策实施降低。在全球品牌直供模式下,它们会与跨境电商平台紧密合作。即使对于原来行邮税低于50元的食品、保健品、奶粉纸尿裤、100元以下个护等商品,也可以在供应链上做价格体系的调整,更好地消化增加的成本。由此,消费者能够在更稳定、更可靠的跨境电商平台,以合理的价格买到品牌直供的正品。
另外,如前述分析,对2000元以下且原来行邮税超50元的商品,如中型电器、250元以上服装、高单价化妆品等商品,新税率政策是利好,也会给消费者带来更多实惠。
从政策调整方向看,国家对跨境进口依然有非常大的扶持力度。例如,保税和集货关税税率暂设为零,进口环节增值税、消费税取消免征额,暂按法律应纳税额的70%。刘鹏相信,国家还会出台和实施更多支持跨境电商的配套政策。
业内人士普遍认为,跨境电商进口新税率政策,是对2016年1月6日国务院常务会议决议的落实。李克强总理在这次会议上表示:“跨境电子商务综合试验区不是政策洼地,而是制度高地。试验的核心,是监管模式的创新和发展模式的创新。”
自营采购模式会受到较大冲击
此次政策调整,冲击最大的就是保税备货模式。这一模式在自营跨境电商中占比较高。
目前,中国跨境进口电商多是自营采购,如网易考拉、京东全球购、蜜芽、聚美优品等。出于成本考虑,很多跨境进口电商平台,尤其是自营采购平台,主要采购集中在可免税区间的商品。比如行邮税率最低的食品,100元以下的化妆品等。这导致更有品质、有消费刚需的高客单价品牌、品类难以进入国内市场。这也与国家希望通过跨境进口电商模式有效刺激引导消费升级、拉动境外消费回流的初衷相背离。
新税率政策下,很多自营跨境电商由于体量小、品牌和品类单一,抵御政策波动带来风险的能力弱。例如,花王纸尿裤这样低单价的标类货品,在自营跨境电商货品结构中常常占一半以上比重,这类产品在政策调整后成本不可避免地会上升。
而对于承接品牌多、货品丰富的天猫国际,这方面影响较小,刘鹏表示,新政策对平台品类丰富度和拉开价格区间是利好,消费者也能从诸多选择中以合适的价格买到喜欢的货品。对于商家而言,天猫国际已成为海外品牌进入中国市场综合运营成本最低的平台。天猫国际巨大的流量可以带来更多的销售,使边际成本下降,使优化供应链成为可能。例如,花王直接在天猫国际开设了旗舰店,可以根据自身销售策略和政策波动,主动地适应政策变化。天猫国际作为平台方也会跟海外品牌、商家一起优化降低综合运营成本。
此外,天猫国际在和菜鸟物流一起建设海外仓,打造多种跨境物流服务方式。商家可以根据货品情况和销售策略来选取物流方案,更好地适应新税率政策实施带来的变化。
品牌直供,天猫国际走在了前面
新税率政策开启了全球品牌高地时代,全球品牌直供对所有跨境电商而言都是非常重要的议题。刘鹏告诉《天下网商》,天猫国际在这个方面已走在前面。
目前,全球许多主要的零售品牌和流行品牌都进驻了天猫国际,平台上70~80%的品牌是全球直供。这些海外品牌也把主要的销售渠道和品牌建设功能都放到了天猫国际。
2014年,天猫国际即推出支付单、物流单、订单三单合一系统,与政府紧密合作。三单征税体系与新税率政策实施可以更好地衔接。
2015年,天猫国际酝酿平台升级,为商家拓展进口方式。刘鹏告诉《天下网商》,跨境电商贸易只是进口贸易的一个方式,进口还有传统的B2B2C一般贸易(大贸),这是天猫国际想为商家开拓的市场。此外,由于天猫国际与全球品牌直接合作,可以跟品牌做很好的沟通,帮助品牌在线上的淘系店铺、线下1688.com等渠道进行分销。因此,2016年天猫国际平台会进一步推进平台升级,为商家拓展跨境零售、大贸、分销等全方面的进口形态。
而天猫国际基于丰富信息的达人体系、内容生产机制,可以帮助商家展开社区运营、内容导购,充分利用内部资源和第三方力量,去连接消费者。
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美国保健品品牌TOP5推荐
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英国茶叶品牌TOP5推荐
在英国几乎看不到一家不卖茶的超市,除了铺天盖地的TWININGS ,各大超市诸如Tesco、Sainsbury等超市都有自己的品牌,一般比较便宜,适合家庭喝,味道也还算地道。接下来帮大家介绍几款英国非常有名好喝的茶品。 1、Whittard Whittard于1886年在英格兰创立,是世界唯一一家可以提供400-600款不同口感的茶叶制作公司。店里一般有130余种口味的茶可供挑选,从茶包到散茶,从红茶到绿茶、白茶、花茶。Whittard家最经典的红茶系列包括:English Breakfast Tea(混合了Assam和Ceylon)、Afternoon tea 和 Earl Grey Tea。 Whittard 英国玫瑰红茶 除了一般的茶叶外,Whittar 的水果速溶茶(Instant Tea)也是他们家的经典产品,由于泡法简单却又很好地保留了水果原有的酸甜口感,收到很多健康女性的追捧。 Whittard助眠速溶茶 2、Fortnum & Masons F&M简直就是茶叶店中的白富美、高富帅,创立于1707年,以前是皇室贵族的高级食品杂货店,现在是上流社会的高档百货。F&M的茶叶也同样成为英式茶的象征,是英国皇室御用品牌。 走进F&M大楼,一股贵族、气派扑面而来,整栋楼都充满着茶叶的清香。他们家除了经典的茶叶外,还有各种高档点心、优美茶具等。 F&M最有名的是伯爵茶,这里帮大家推荐几款非常经典的:最经典、最热卖的是他们家的Earl Grey Classic Tea(基本款伯爵茶),茶叶中添加了佛手柑,茶叶非常有层次,茶香中透露出佛手柑的清苦,越品越香;Countess Grey(伯爵夫人),这款也是非常经典的,淡淡的茉莉花香,特别符合中国人的口味;Royal Blend Tea(皇家调制),这款是锡兰与阿萨姆两种茶调制的,据说是为了纪念英国国王爱德华七世(Edward VII),口感顺滑,但是茶味较浓,特别适合调制浓浓的奶茶。其实他们家很多茶款都跟皇室、贵族有关,喝完是不是立马觉得自己上档次了。 Fortnum Masons经典伯爵茶 Fortnum Mason伯爵夫人茶 3、TWININGS 【The world in your cup】 相信大家对这个牌子都不陌生,国内很多超市、星级酒店都能看到它的身影。仿佛在全世界的人眼中,川宁茶就是英国茶的代表。川宁茶在英国如此受欢迎也是有原因的,一是品质优良、二种类繁多、三价格亲民(在国内倒是有点小贵)。 TWININGS的口味也不仅仅局限于传统的红茶,他家一直推出不同的果茶、花茶和冰茶,特别适合年轻人饮用。一般我们都会称这类茶为香薰茶,英国人十分热衷荔枝口味和桃子口味。这些茶叶往往第一次闻着不错,可是多喝几口就会觉得腻到不行。万千种与伯爵茶相配的香料里,唯独是Bergamot与之完美结合,让人百喝不厌。我个人比较喜欢口感很重,喝下去很涩然后在喉咙里慢慢回甘的茶,TWININGS 的 Smoky Earl Gray,烟熏味与果香味相互烘托而不掩盖 ,非常美妙。 4、Yorkshire Tea 第一次喝Yorkshire Tea是香港的同学介绍的,她姑姑住在约克,某年圣诞前给我们带了好多盒回来。Yorkshire Tea跟一般的品牌不一样,他们没有常见的 Breakfast Tea和Earl Grey Tea而是直接用自家品牌命名,例如Yorkshire Tea、Yorkshire Tea Decaf、Yorkshire Tea Hard Water,每一款茶都是经过自家配茶师傅用各种茶叶调配而成的。Yorkshire Tea和Chocolate chunk Biscuit和带有葡萄干的Scone搭配会很出彩,没有过分浓烈的茶涩味,苦度适中、温润低调的味道和上面两款不太甜的食品一起享用绝对能给你一个愉快的下午茶时光。 Yorkshire Tea 约克郡茶 5、Donkey 身为不作死不死心的英国人,又怎么会让他们的茶包安安静静呆在盒子里呢?这套样子十分欠揍的皇室人员茶包在Liberty有售,牌子是Donkey。 Donkey主要定位恶搞各类皇储,把他们做成茶包,让全英国人民连喝茶都记着高贵的伊丽莎白女皇和几乎秃顶的威廉王子。印象这个牌子是威廉王子结婚的时候大量推出的,当时我买的时威廉和凯特的结婚茶包,现在倒是不再有售了。因为是以恶搞为卖点,茶的品质当然说不上好坏,就凑合着喝吧,送礼倒是不错的选择。 Donkey Tea Party恶搞派对茶
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