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120亿美元的美国护发用品市场,电商和社交媒体营销异军突起

市场调研机构Technavio最近发布了美国护发市场的研究报告,分析了2016年至2020年影响美国护发市场兴衰的几个主要趋势。
预计到2020年,美国护发市场规模将达120亿美元。美国护发产品消费模式不断发生变化,随着美国年轻的消费者越来越有时尚意识,他们护发产品消费不断增加。
该调研机构化妆品和化妆用具分析师Brijesh Kumar Choubey说:“组织零售的增加促进了护发市场的增长。零售商店产品和品牌范围广也鼓励终端用户使用不同的产品。”
根据Technavio分析师表示,影响美国护发市场有这六大趋势:
消费者期望改变
近年来,护发产品变得越来越重要,特别是染色和头发定型产品。消费者想要体现个性化,拥有独特的发型,让他们从人群中凸显出来。消费者也希望在家里通过使用护发产品之后,效果和美发沙龙做出的类似。
消费者期望的变化导致许多技术的进步和新产品的推出,如德国汉高的Schwarzkopf Professional Essensity、宝洁Clairol Natural Instincts和欧莱雅的L'Oréal Paris Prodigy,这些因素预计将促进美国护发市场的增长。
天然成分的使用
现在消费者更偏好添加了天然成分的护发产品,这促进了植物染发剂的增长。植物染发剂不含香精,与合成染发剂相比,对头发和头皮的伤害较小。含天然成分的护发产品预计将来会推动护发产品市场的增长,美国引进的天然染发剂主要包括:汉高的Schwarzkopf Professional Essensity、保洁的Clairol Natural Instincts和欧莱雅的L'Oréal Paris Prodigy。
电商零售和社交媒体营销
在网购时代,护发产品营销人员在电商零售商的帮助下,能在网上出售产品。他们通过第三方网站或自己建立的网购网站,给消费者提供不同价位的产品。
Facebook、Twitter、Google+和YouTube等社交媒体是强大的产品推广平台。一些成功的社交媒体宣传活动有:宝洁的“Tressed Out”,汉高的“Hairy Facts Contest”和“Schwarzkopf Search for Australia's Most Beautiful Hair”。
引进增值的产品
美国护发产品市场主要由洗发水主导。供应商已经开始宣传多洗头的好处,而且成功地让了消费者使用洗发水的频率增加。2014年,宝洁对其海飞丝去屑洗发水就不同发质和头皮的消费者进行了测试,获得了良好的测试结果。该公司目前大力宣传海飞丝保护头皮和增加毛发的作用。
染发产品市场3D染发流行
3D技术是21世纪最佳发明,多个行业都有涉及该项技术,而染发产品市场例外。3D染色服务发色呈现3D效果,更有层次感。目前市场上有的3D染发剂有:宝洁的Clairol 3DColor、Wella Professionals Illumina Color和欧莱雅的L'Oréal Paris Féria。
供应商与沙龙合作
除了在自家使用护发产品外,消费者也会利用沙龙的护发服务。现在,护发产品营销人员针对专业美发沙龙,对终端用户进行调查,护发品公司也会创建自己的专业美发沙龙,其中最流行的沙龙包括欧莱雅的L'Oréal Paris Professional、汉高的Schwarzkopf Professional Salon和宝洁的Wella Professionals Salon。
报告涉及的护发产品市场供应商主要有:欧莱雅、宝洁、联合利华、汉高和花王。
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