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网易传媒三大战略助力泛娱乐融合 全面引领娱乐内容消费升级

9月8日,网易传媒泛娱乐战略发布会在上海成功召开。本次发布会,网易传媒正式发布了平台型发展、精品内容平台、核心营销平台三大泛娱乐战略定位,致力于通过泛娱乐融合、泛娱乐业态,以及泛娱乐共同体三个阶段布局迎接泛娱乐大时代,使网易传媒真正成为泛娱乐内容消费升级引领者。今年6月的上海电影节网易分论坛上,网易传媒就明确提出以网易新闻+网易薄荷直播双轮驱动,打造头部IP来引领娱乐消费升级,期冀在内容消费升级的大环境下,借助自身产品及内容优势,构建泛娱乐生态布局。网易传媒集团CEO李黎打造泛娱乐平台生态内容消费升级大环境正驱动着文化娱乐等产业的发展,娱乐作为一种精神消费需求,在内容消费升级中有着不可撼动的地位。作为行业领先的移动资讯平台,网易新闻一直致力于品质娱乐内容生产,而伴随着娱乐内容消费升级,千禧一代成为中国主流的互联网群体,同时这些年轻的用户越来越愿意为了一些更高级、更有品质、更有娱乐性的内容付出更多的时间,甚至金钱。网易传媒希望不仅仅做娱乐行业的观察者、报道者,而是能在内容消费升级大环境下,以开放平台的策略和更多泛娱乐内容生产者一起参与行业的深耕,以多种多样的方式全面介入整个泛娱乐行业。网易传媒营销管理中心总经理李淼网易传媒营销管理中心总经理李淼强调,网易传媒泛娱乐战略定位包括三个方面,第一个是平台型发展。在人人都可以成为创作者的阶段,平台的优势是可以吸纳包括自媒体、直播/短视频合作伙伴,优质内容IP,甚至广告主等在内的创作方加入,通过平台化的方式推进,真正覆盖泛娱乐所有用户。当然,在内容越来越充沛或者说供过于求的情况下,泛娱乐内容更需要制度约束。只有通过更多知识增长型或者优选品质化的头部内容注入,才能真正实现娱乐消费的良性循环。因此,网易传媒泛娱乐战略的关键,是以匠心和创新精神,和平台伙伴一起深耕泛娱乐精品内容。最终在此基础上形成一个基于泛娱乐的商业化平台,让用户和平台伙伴都能受益。解锁泛娱乐内容新玩法今年网易传媒确立内容消费升级引领者战略以来,内容严选/优质内容品牌化便成为内容消费升级建设的重中之重。纵观当前整个行业,泛娱乐野蛮生长,从网络综艺到影视,从短视频到直播,泛娱乐业态层出不穷,用户迫切需要更高效获得更具品质感的娱乐内容。网易传媒娱乐事业中心副总经理韩黎表示,解锁泛娱乐内容新玩法,网易娱乐今年抛出了两个利器,一是聚焦流量大咖的深度合作,打造系列泛娱乐头部IP;二是通过短视频的快速消费和及时分享,为传播带来新的生命力。网易传媒娱乐事业中心副总经理韩黎明星合伙人是网易新闻内容合伙人战略的重要组成部分,艺人和明星通过落地网易娱乐,网易时尚、网易音乐等核心内容栏目,零距离带用户看新闻、看剧聊剧爆料,与粉丝产生了更真实的互动。基于头部IP内容生态的目标,网易传媒今年投入10亿元用于头部IP的扶持,在即将于年底举行的薄荷星态度颁奖盛典上,TOP 100头部网红计划将交出的答卷无疑令人期待。在产品层面,依托网易薄荷直播这一主打年轻化社交的泛娱乐直播平台,网易娱乐创新了AR、VR和直播的结合,打通了电影票务和直播礼品的结合,帮助用户实现了边看边买,定制化等多种功能体验。除了明星合伙人和TOP网红,网易传媒在与泛娱乐领域优质内容生产制作机构合作,打造独具特色的泛娱乐IP节目上也取得了不错的成绩。8月17日,由网易新闻和米果文化联合出品的短视频节目《说说而已》,在网易新闻平台上线仅10期,总播放量便超过1亿,提前实现双方阶段性的小目标。网易新闻人间非虚构工作室与啊哈娱乐达成合作,将人间优秀的内容作品《报告阿sir》进行影视化改编,这也是网易新闻挖掘优质内容资源,以视频化的方式打造头部IP的一项重要尝试。由网易轻松一刻工作室与影视工业网合拍的《轻松一刻》系列短视频第一季,获得了2017映像4K·松下视频大赛优秀奖。整个视频形态是现在泛娱乐信息接触最高的,因此视频化演进将是我们在泛娱乐融合阶段需要攻克的重点。李淼强调,视频类网易号可以满足用户在泛娱乐里面几乎任何一个品类和需求。截至今年第二季度,网易新闻平台上的短视频日均播放量已突破3亿。泛娱乐直播会给大家带来更好的生活方式和更好的心情是一方面,另外一方面直播有很多本质化的特点,它应该成为内容的最好载体,而不仅仅只是一个产品形态。网易传媒副总编辑姚长盛在发布会上透露,除了发展成熟的伙伴计划和TOP计划,网易直播接下来还将大力推进全时计划和方舟计划,努力做好泛娱乐生态的分子角色。网易传媒副总编辑姚长盛发布会上李淼表示,网易传媒将分三个阶段来实现泛娱乐战略目标,包括泛娱乐融合、泛娱乐内容联盟、泛娱乐内容业态。而当前网易传媒的核心阶段目标将通过精品娱乐、网易自研、TOP合伙人、FUN联盟、视频化演进等方式实现,这其中包括了一系列平台资源整合、产品内容优化、营销业态创新举措。网易传媒希望通过泛娱乐精品内容平台和核心营销平台的搭建,在内容消费升级大环境下,牢牢把握泛娱乐消费升级的每一个关键环节,不等风口到来,只做泛娱乐生态的最中心。

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