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干货分享-注意!亚马逊升级品牌注册工具致力打假,还没注册品牌的卖家急需了解这些问题!

亚马逊正在收紧品牌注册的要求,并正在测试新工具,使品牌所有者能更容易控制他们自己的listing、赢得Buy Box和举报侵权。这对卖家有什么影响呢?随着亚马逊上假货数量的增加,许多卖家发现,亚马逊正在加大打假力度。各种消息来源报告说,亚马逊正在测试新的品牌注册工具,该工具目前还处于测试版阶段。如果你是品牌所有者,而且尚未向亚马逊注册品牌,那么这可能意味着你需要做更多工作,以下几个问题是你应该知道的:亚马逊品牌注册(Amazon Brand Registry)是什么?简而言之,这是一个亚马逊工具,能为品牌所有者提供将其产品页面个性化的能力。自2015年亚马逊开始打击造假者以来,这个工具就存在了,而在近期亚马逊决定对该工具进行升级。谁可以注册品牌?亚马逊品牌注册适用于所有传统制造商、手工制品和定制产品的制造者、经制造商授权生产或销售自有品牌的卖家。为什么要在亚马逊注册你的品牌?品牌注册能为那些易受仿冒的品牌产品提供额外的安全保障。注册你的品牌意味着你可以完全控制你的商品listing,并可以举报那些操控你产品页面、并更改你产品信息的卖家。具体来说,注册品牌意味着:•你自己拥有Buy Box,并拥有使用Enhanced Brand Content(图文版品牌描述,也就是A+页面)的权利。•你可以要求亚马逊移除那些试图劫持(hijack)你listing的卖家;•你可以在标题、产品说明、详细信息和图片展示更多内容;•你可以使用亚马逊的GCID(全球目录标识码)而不是GS1的GTIN条码;•在产品匹配方面,GCID要比ISBN、UPC和EAN做得更好,因此在上架时会发生较少的匹配误差,而你的每个产品只能拥有一个listing。我会是唯一卖这个品牌的人吗?品牌注册能让你拥有更改产品listing页面内容的权利,这将有助于你最大限度地提高你在亚马逊上的内容准确性。然而,它并不阻止其他卖家与你一起出售同一件产品。品牌注册可以保护产品页面上的内容吗?一旦你获得批准,你所有产品页面的内容(主要产品图片除外)都将与你的品牌绑定。其他人可能可以添加新的信息,但你可以单独更改现有内容。但是,亚马逊并不会提供给你任何关于内容本身的权利,你仍然需要对使用其他人的知识产权(例如口号和标语)负责。这会阻止其他卖家对产品描述添加内容吗?不会,但是,你将能够恢复listing并立即举报他们。此外,其他卖家仍然可以在Customer Q&A部分添加内容,并在产品评论区发表评论。你有责任检查这些贡献是否准确。可以同时注册几种产品吗?如果你符合条件,则所有产品均可符合品牌注册资格,并可使用任何一种配送方式出售。这几个产品的listing中只要包含特定的品牌名称和关键属性,都属于注册品牌。但媒体产品、娱乐产品和运动收藏品例外。如何注册你的品牌?要注册你的品牌,你只需在Seller Central主页右上角的搜索框中输入brand registry,你就会来到Amazon Brand Registry的页面,单击online application。你应该注意些什么?品牌名称字段是区分大小写的,所以请确保你在第一次就写对它。另外,如果你的产品是以non-gated类别(非限制,指所有亚马逊卖家都可以销售的类别)上架到亚马逊上的,那么在你申请注册品牌时,必须选择non-gated类别,不要选择gated类别(受限制,需要亚马逊的特许)。否则,你所有产品的销售权将受到限制,除非重新选择non-gated类别才能开始销售。获得批准需要多长时间?你需要向亚马逊提供你网站的链接、制造商或品牌所有者的授权信以及你产品和包装的照片(需要清晰显示你的品牌),亚马逊可能需要几个星期的时间才能批准你。亚马逊会检查什么?你网站上的卖家地址需要与你的亚马逊帐户地址相匹配。另外,如果你的品牌名称与你在亚马逊上注册的名称不符,那么网站上需要同时显示这两个名称。如果这不是你的品牌,而且没有GTIN怎么办?如果要销售不是你品牌的无GTIN产品,你需要申请UPC豁免权。如果你没有自己的网站也能申请,但你需要制造商的一封信,说这些产品没有GTIN。其他要求与品牌注册相同。注册完listing还是一样的吗?一旦批准,你将通过使用你的唯一品牌名称和关键属性(UPC、EAN、JAN、或目录编号、型号、样式或零件编号)来上架产品。不过这都是过去的事情了,现在品牌注册已经被暂停了,如下所示:(亚马逊宣布推出新的品牌注册工具)当品牌注册申请没正式通过,被列为备选时,你需要做什么?你很可能需要注册你的商标和知识产权(专利、商标、版权)。已经注册了的卖家就不需要再注册了。注册商标需要多长时间?如果你还没有商标,你需要向美国专利商标局申请。这可能需要6至18个月。然后,你再向亚马逊注册,这需要几个星期的时间。如果我没有这么长的时间怎么办?亚马逊的商标注册要求可能在今年五月份生效。如果5月前无法把商标注册下来,你可以申请UPC豁免。如果你的申请被接受,这能让你在没有GTIN的情况下上架并销售到5月。如果我需要向亚马逊举报卖家怎么办?你只能在注册后这样做。你可以使用Report a Violation(举报违规)工具搜索他人使用你文字或图片的侵权证明。然后使用该工具向亚马逊举报该卖家,并说明你认为该卖家侵权的原因

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