热闹的“黑五”购物节,并不能改变跨境电商的命运
2017-09-02 166
即便在著名的海外购物狂欢节黑五,以网易考拉、洋码头、亚马逊中国为代表的一批跨境电商交出了还不错的答卷;即便相关职能部门通过跨境电商零售进口监管过渡期延长,以及化妆品新税收政策颁布释放了善意信号;即便国人赴海外爆买新闻越来越少,但数据显示大电商平台上跨境商品的比例仍然过低且以爆品为主,而那些中型电商平台开始默默去跨境化;更重要的是,资本对跨境概念仍是一脸冷漠。
“资本不会随着跨境电商而走,这个领域的创业已经基本结束了,留下来的都是一些有实力的大玩家。”这样的现状让跨境电商坚守者洋码头CEO曾碧波对腾讯科技表示,而曾经主打跨境母婴电商的蜜芽CEO刘楠也认为:“资本不会再把跨境电商当做一个标的来看,跨境电商不是一个独立的命题,只能帮助企业进行优化。”
热闹的黑五
在“双11”购物狂欢节前几天,几家知名跨境电商对腾讯科技表示,虽然不放过双十一,但是更重要的精力会放在黑五上,几家不愿意在双十一和阿里直接对战的跨境电商平台更是将全部精力都放在了“黑五”上。
“黑五”最早起源于美国,它是指每年感恩节之后的第一天,即11月的第四个星期五。这一天,美国各大商场都会推出大量的打折促销优惠活动。与“双十一”不同,美国“黑色星期五”持续时间更长,以亚马逊中国为例,去年其“黑色星期五”的时间跨度从11月18日延续到12月5日。
今年黑五前夕,亚马逊海外购与亚马逊英国实现对接,新增过百万来自亚马逊英国选品,同时新近开通的亚马逊Prime会员服务也支持新上线的英亚选品。亚马逊数据显示,Prime会员服务发布当日,首批注册会员就覆盖了全国31个省市自治区的270多个市,覆盖范围几乎遍及全国。
这些数据让亚马逊中国对此次黑五充满信心,而提前开始促销的洋码头也交出了一份不错的答卷。洋码头CEO曾碧波对腾讯科技表示,从现在的数据来看黑五远超预期。
“此前还担心双11会不会过分透支消费者买买买的兴趣,但现在洋码头的销售额接近去年的六倍,而且用户的访问时长和访问商品数量也比去年有大幅度增长。”
以天猫国际、京东全球购、网易考拉为代表的大型电商平台也在“黑五”期间纷纷推出各种活动。
京东全球购联合正官庄、LG、沃尔玛洁等在内的众多国际大牌一起发力,并且有直播等新的促销玩法一起;天猫国际打出“同货、同价、同一个黑五”的主题,在线上打造了一条“黑五大道”,在这条纽约第五大道的虚拟街道中用户除了多家知名美国品牌,还能在近千个国际商家中发现好货,另外北京时间11月25日中午12点天猫国际还将同步直播梅西百货美国感恩节大游行。
大平台无法放弃的“爆款”思维
不过和双11类似,大型电商平台在跨境品类中依然和传统电商一样,秉承爆款为王的策略。
在刚刚结束的双11里,天猫国际只用了9个半小时就超越了去年全天的销售额(与之对照,全平台超越去年用了15个小时以上)。天猫国际总经理刘鹏对腾讯科技表示,“在整个电商领域中,跨境电商刚刚进入二年级,在短短两年时间里,越来越多的海外品牌通过天猫国际接触到中国消费者,今年平台中甚至出现了首个单日销量过亿的卖家。这在整个跨境行业中,还是第一次,‘一个亿’对于跨境电商行业的意义绝不止数字而已。”
京东高级副总裁徐雷则对腾讯科技表示,京东的跨境电商增速很快,但对于大型综合电商来说,跨境电商只能切入标准化品类:“消费者会发现一些长尾的商品,比如说一些奢侈品,一些很有调性的不是标准品的品类,这个不是综合电商的优势。”
但在曾碧波看来,这种做法并不完全符合跨境电商的调性:“以天猫京东为代表的电商平台代表的是过去一个时代里的流通业的变革,这些电商平台的伟大之处在于通过电子商务去解决线上和线下流通的壁垒,但面对跨境更千变万化的品类,用户对海外商品已经从陌生到了解到熟悉,阿里和京东就很难适应这个需求。”
在爆款领域,国内电商平台在海外知名品牌面前仍处于弱势地位,据业内人士介绍,海外爆品品牌商供货渠道不稳定,与国内平台直接签约合作可能性小,平台为保证爆品供货通常采用复合渠道,价格难以控制,毛利趋近于0。但即便如此,部分电商平台仍旧时常断货无货。
在聚美优品高级副总裁刘惠璞看来,新的政策体系下跨境电商如果坚持做爆品很难生存:“国内品牌往往利用电商打造爆品的模式来解决产品库存,但如果跨境电商只做爆品,陷入价格战而不是做一些特色和长尾的商品,就很难生存。”
数据显示,去年“黑五”在国内的消费趋势就展现出“反爆款”的模式,和此前母婴、保健品销售占比极高相比,去年轻奢品、服饰类占据了“黑五”国内销售的主流地位。这是因为母婴类商品是生活需求类商品的代表,需求相对稳定,跨境电商发展初期多以母婴类标品起家,通过“低价”“爆款”等活动打开市场,以致奶粉、纸尿裤等标品一度成为海外购物的代名词。在满足了基本生活需求后,以个人喜好或兴趣为导向的消费需求更易刺激消费者海外购物的购买欲望。
另外,根据腾讯科技了解到的数字显示,天猫国际和京东全球购在两个平台上占据的体量仍相对较低,此次黑五两个平台也没有像双11和618一样倾力宣传,曾碧波认为,“黑五对它们来说,还是鸡肋。”
中型电商去“跨境化”
今年408新政出台后,引发了以聚美优品、蜜芽为代表的一批跨境电商平台的强烈反弹,在随后政府相关职能部门的几次会议上,这些跨境电商平台也扮演了重要的角色。
但在今年下半年,一些中型电商平台却在默默地洗去身上“跨境”的标签。
今年1月,聚美影视成立,致力于影视生态上游投融资、IP孵化、内容制作、影片发行、票务运营等方向的全产业链布局。在聚美的年会上,陈欧则提出三年内打造“中国影响力最大的颜值经济公司”的概念,开启“时尚娱乐+电商”的聚美新模式。
按照聚美影视负责人的说法,聚美影视是将票务销售与聚美直播、电商结合到一起,以一种全新的流量变现方式解决票房困境。通过明星网红直播影视活动吸引流量,在直播过程中直接导量到票务销售,实现电商变现,让影视、直播、电商成为有机整体。
这和去年年初聚美的战略主线似乎不太一样,彼时聚美优品CEO陈欧曾对腾讯科技表示,“极速海外购业务是公司重点扶持方向,发力势头很猛,公司在物流和税收上补贴10亿,也要称霸海外购市场。”
无独有偶,同为徐小平投资的蜜芽在下半年也淡化了跨境概念。
在近日的一次专访中,刘楠对腾讯科技表示现在蜜芽正在变成一家母婴公司,数据显示,在过去的两年里蜜芽已经做了多维度业务的尝试,从与红黄蓝早教机构成立合资公司,到投资中国最大室内儿童游乐品牌悠游堂、与美中宜和达成战略合作,蜜芽已经对母婴线下业务做了相对全面的尝试。有消息显示蜜芽正在进军线下领域,以商场内室内儿童游乐为首个战场,蜜芽自有线下游乐品牌Mia Land已经实现盈利,预计2018年将覆盖全国200家以上的蜜芽乐园。
在刘楠看来中国这么大的人口数量却没有一家像样的全面型母婴公司,蜜芽的目标就是这样的一家公司。
对这种改变,曾碧波表示,聚美、蜜芽的化妆品和母婴产品产业链条已经非常成熟了,去年主打跨境的概念是因为正赶上风口:“今年这些电商平台冷静发现,跨境只是产业链条之一,未来的发展必须是基于化妆品场景或者母婴场景的综合服务,而不仅仅是电商。”
新政暂缓仍难吸引资本
今年5月时,国内跨境电商几乎遭受到灭顶之灾,这是因为仓促发布的408新政。
“现在保税区每天处理的订单量不足以前的三分之一,跨境电商企业的雇员数量也大量减少。”当时一位郑州保税区内工作人员告诉腾讯科技,“这里的包装工人以前多的时候一个月能赚七八千元,新政出台以后,很多工人的收入不足两千。”多家跨境电商平台向腾讯科技表示,新政后基本处于濒临断货状态,更让跨境电商平台担忧的是,整个产业的上下游正在受到不可修补的伤害。
在经过了多次调研后,跨境电商新政中的白名单部分被延缓一年执行,而在今年11月15日据商务部网站消息,商务部新闻发言人指出,自2016年5月11日起,我国对跨境电商零售进口有关监管要求给予一年的过渡期。经有关部门同意,上述过渡期进一步延长至2017年底。
在曾碧波看来,此次跨境电商新政进一步延缓在情理之中:“新政的初衷其实是为了补上税务漏洞,而相关的白名单通关单不是政府的初衷,此次商务部的表态让企业吃下了一颗定心丸。”这与天猫国际总经理刘鹏的观点不谋而合:“此次跨境电商零售进口监管过渡期延长至2017年底,体现了政府对跨境电商的重视,愿意拿出更多时间更深入地研究切实可行的政策,作为平台,我们也愿意一同探讨跨境电商的未来。”
而什么值得买商务运营总监张宇昂则对腾讯科技表示,此次再次延期让电商赢了更长的业务优化时间:“这对于整个跨境消费的市场发展应该是有促进作用的。”
据商务部预测,2016年中国跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿元,未来几年跨境电商占中国进出口贸易比例将会提高到20%,年增长率将超过30%。这个数字让所有的跨境电商从业者们都难言放弃。但此次新政带来的阵痛仍然存在,据腾讯科技了解,一部分跨境电商受资金或者货源的影响,没有及时调整而已经被淘汰出局。
在曾碧波看来,在新政出台后,一些跨境电商企业判断行业不值得长期投入,也是可以理解的,不过这个行业创业确实没有机会了:“现在跨境电商的门槛已经非常高了,除非一些大玩家,不然很难进入了。或许一些周边服务还有机会,比如说代运营、仓储、分销等。”
更重要的是,资本对跨境电商正在失去兴趣。2016年,获得融资的跨境电商平台无论在数量还是规模上都大幅度减少,有数据显示,平均每笔融资数量缩水接近五成。根据IT桔子的数据梳理显示,与2015年同期相比,2016年跨境电商领域的融资案例天使轮、A轮和B轮的数量都大幅下滑。形成这一局面的原因,一方面是由于外界盛传资本遭遇寒冬,另一方面则是经历多轮融资仍旧倒闭的蜜淘以及明星衣柜的欠薪事件都让投资人心有余悸。
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婴儿睡袋、宝宝睡袋种类你知道哪些?
婴儿睡袋是为了防止婴儿睡觉蹬被而使用的包裹婴儿身体的睡眠用品。随着工业产业化的发展,妇女走出家门参加工作越来越普遍,已经成为各个领域的半边天。全天候的照料宝宝,看管宝宝晚上睡觉的任务已成为年轻妈妈不可承受之重。并且,随着科学育儿知识的普及,越来越多的父母已认识到需要给宝宝自己的睡眠空间。宝宝拥有自己的婴儿床和自己的睡眠用品。而独自睡觉的宝宝,睡眠中蹬被的问题也随之而来。婴儿睡袋,作为可以防止宝宝蹬被着凉的睡眠用品,应运而生,并得到年轻父母们的青睐。 1、信封式 外观:长方形如信封样,相当于一条小被子对折,底部,侧边拉链。绝大部分设计成可以打开成被子的两用型,既可以当小被子使用,也可以对折后拉上拉链变成成睡袋。该款式优点是结构简单,一般使用双头拉链,底部可以打开,方便更换尿片等。由于被子睡袋两用型,增强了产品的实用功能,空间大,宝宝活动自由,不受束缚。缺点:宝宝容易整个人钻到睡袋里或溜出睡袋。所以,该类款式很多配有护肩设计,能防止宝宝溜出睡袋。 2、葫芦式 外观:形如葫芦,上窄下宽,一般为圆底设计。可以看成是信封式睡袋的改良,颈部收窄,可以防止宝宝溜出睡袋或钻到睡袋里,底部圆大,让宝宝双腿可以自由活动,增加了宝宝的舒适度。缺点:由于尺寸的改动,这款睡袋打开后无法作为一条被子使用,降低了产品的使用效率。 3、衣服式 外观:形如衣服,有袖,有的也有帽等。不用担心宝宝睡觉时的活动会影响使用,妨碍宝宝睡觉。现行款式大多配有加长袋,可以随宝宝的身高调节睡袋的长度,延长了产品的使用期限。 缺点:该款产品由于做工相对复杂,一般价格比较其他款式更高。上下尺寸一般相差不大,对于宝宝的双脚活动还是有束缚。并且,由于产品辅料较多,多根拉链,钮扣等,需要防止擦到孩子娇嫩的皮肤或被孩子拉扯下来误食。 4、背心式 外观:状如背心。可以看做衣服样睡袋的缩减版,去掉袖、帽、加长袋等东西一般适合夏天等季节用。 5、蚕茧式 外观:像蚕茧一样贴身紧裹着宝宝。一般做成卡通式,如蚕宝宝,青蛙,小熊的样子等。 优点是贴身,保暖好。 缺点是对宝宝束缚太大,一般需要用弹性面料做,或作成弹性结构。 6、袖被式 外观:和普通被子类似,在被子上多出两只袖子。这款产品介于睡袋和被子之间,既可以有盖被子样的舒适和活动自由,又防止了宝宝睡觉时乱动导致的露被着凉。
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婴儿玩具种类,婴幼儿各类玩具功能
一、0~3个月玩具 宝宝的身体特征:发展头部控制,身体渐渐可以滚动,开始意识到自己的手,想要抓东西。 适合的玩具类型:视觉、听觉上有刺激性的玩具,比如:颜色透明度高、对比强烈的。 可以参考选购的玩具 1、音乐床铃 在保证牢固安装的情况下,可以悬挂在婴儿床侧或者婴儿床之上,在床脚位置悬挂床铃是最安全的,因为不会掉落到宝宝身上。 2、摇铃和玩具钥匙环 这些玩具有宝宝喜欢的颜色和简单的形状。据研究,红色、黄色以及黑白漩涡高对比度的图案,是对宝宝特别有刺激效果的。当宝宝感受到玩具光滑材料,块状外形,听到咯咯或者咔嗒声,可以用嘴咬玩具的时候,他们的大脑会得到进一步的发展。 3、有舒缓音乐的玩具 宝宝喜欢听舒缓的音乐,不论是从音响中播放出来的声音,还是父母们自己唱的。 二、4~10个月玩具 宝宝的身体特征:开始发展反射能力,并用触摸来探索世界。他们不时会玩自己的小脚丫,尝试抓住物品,并双手互换物品。他们先是想要站立,慢慢开始爬行并不用支撑地坐着,腿部已能够承重。他们开始牙牙学语,并会寻找周围声音的来源。 适合的玩具类型:可以抓握,能发出声音的玩具,可以参考选购的玩具 1、吊架游戏垫 这些小玩具有的可以发出声音,播放音乐,并且手感非常的好。在游戏垫里玩耍时,宝宝能探索周围的环境,锻炼精细动作的能力,活动能力也能得到发展。 2、沐浴玩具 有塑料杯子、小动物等专为沐浴设计的玩具。 3、铃铛 内部可以发出声响。 4、音乐玩具 三、9~12个月玩具 宝宝的身体特征:开始绕着家具四处走动,喜欢晃动、撞击、投掷和扔东西。他们也喜欢寻找藏起来的物品,将物品从储物箱里面拿出来,把小手指戳到小孔里,喜欢推叠和嵌套的玩具。他们能听懂自己的名字,见到陌生人会害羞。 适合的玩具类型:推叠和嵌套玩具,可推动和拉动、可以晃动的,带音乐的玩具 可以参考选购的玩具 1、可以推动和拉动的玩具 2、嵌套和堆叠块 有原木色的,也有色彩丰富的 3、轻便的球 可以投掷,扔的球。 4、音乐玩具 包括塑料和绒布材质。 四、1~3岁玩具 宝宝的身体特征:开始喜欢清空、转移和重新排列他们周边的环境和物体。他们用灌装和倾倒来培养组织能力,同时他们会继续享受堆叠,就像9~12个月时的那样。当宝宝到达2~3岁时,他们会开始喜欢跳跃和攀爬。同时,开始学习基本的绘画,玩简单的乐器以及拼图。 适合的玩具类型:球、积木、画图用具、乐器、拼图等。 可以参考选购的玩具 1、堆块各种积木 2、书籍 适合1~3岁宝宝的图书 3、击打乐器 可敲打玩具 4、装填玩具 五、3~6岁玩具 宝宝的身体特征:宝宝们开始与其他人互动,并且喜欢角色扮演游戏。他们喜欢用游戏的方式将自己的想象付诸于现实。 适合的玩具类型:画图用具、乐器、书籍、户外游戏等 可以参考选购的玩具 1、电子玩具 有学习或者互动游戏功能 2、粘土、画笔 无毒的艺术用品 3、书籍 适合年龄的儿童书籍 4、自行车 带训练轮的自行车
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婴幼儿餐椅种类和推荐
简易款餐椅 不到100元,堪称性价比之王。最善于压缩成本的宜家公司,只保留了餐椅的最简单功能:底座宽、带餐盘,很多妈妈说坐的倒是也舒服、可拆卸椅腿随车携带。 缺点:不可调整靠背角度、没有座套,坐着的舒适度会稍差。餐板没有可调节的空间,要是胖宝宝慎选,使用时间不够长。 拼装可拆卸木质儿童餐椅 200-500元不等,餐椅是安插在底座上的,底座可拆卸。这种餐椅购买时要注重两点: 1、木制餐椅,选购之前要确保材质的安全性。 2、椅子与支架拼接处要卡牢,宝宝坐上去不能摇摇晃晃的。 多功能餐椅 300-500元爱音,是宝妈们第一想到的品牌,它胜在性价比。餐椅座套做成了PVC爬行垫材质,脏了容易打理。 除了当餐椅,在宝宝6、7个月的时候还是哄觉利器,宝宝放在上面,来回推,很快就能进入梦乡。 五点式的安全带还能固定宝宝,便于一个人照看孩子的时候离开一小下(当然这只能孩子小的时候,大点会爬会翻了就不行了),底下有个储物篮,口水巾围嘴尿不湿什么的都能放里面,总而言之一句话,买回家觉得简直太实用了。 为了延长使用期限,15年爱音推出了新款餐椅,有了更实用的突破:可以作为餐椅使用,宝宝3岁后可分开当小桌椅使用,这样使用的时间更长,性价比更高。 便携餐椅 不一定所有餐厅都能配有宝宝餐椅,而且餐椅有助于帮宝宝培养良好就餐习惯,坐上去就像开启了“本宝宝要开始吃饭了”的开关。 价格:200-500元不等。 便携餐椅是外出的好选择,野餐出游,携带方便、轻松折叠、可以单肩背。 可以坐一辈子的椅子 号称“可以用到一辈子的餐椅”,颜值很高。小宝宝可以当摇椅用,大了可以做餐椅,座椅宽度为50厘米,胖宝宝也适用。 价格:1500元左右。 座套是卷轴,很好清洗。踏板有多挡可以调节。桌脚有防翻倒闭锁器,再也不用担心宝宝会翻。如果家里是日式或中式实木风格,这款餐椅的颜值会很搭。
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中国化妆品发展史及最早进口化妆品
我国是文明古国,有着悠久的历史和灿烂的文化,也是最早懂得和用化妆品的国家之一。 我国关于化妆品的发展历史虽尚未发现准确的记载,但是从考古工作发现的陪葬品、壁画、雕刻及生活遗迹中推测,远在公元前2000多年人类就懂得化妆美容了。 早在公元前1000多年,殷纣王时期就产生了“燕支”即今日的“胭脂”,当时是将燕地产的红兰花叶捣成汁、凝作脂,用以饰面。 春秋战国时期已经产生了粉黛、胭脂、眉墨和兰膏等化妆品。 汉朝时期,化妆品被广泛使用。 据记载,东汉梁冀的妻子孙寿会制备各种各样的“妆眉”,称绝一时;唐朝时期,化妆品非常流行;宋、元、明、清时期,化妆品生产处于“小作坊”式生产状态之中; 我国历史上著名的化妆品作坊是扬州“谢馥春”与杭州“孔风春”,已有百余年的历史都是由采炼芳香物供应宫廷发展起来的。 鸦片战争以后,外国化妆品流入中国。我国化妆品厂始建于19世纪末20世纪初,最早是在香港建厂的。相继流行的有“双妹牌”花露水、“旁氏”雪花膏和雪花音。1930年后,上海、云南、四川、辽宁等地出现一些专门生产雪花青之类化妆品的小型工厂,但数量少、档次低、质重差。 新中国成立后,各省、市、自治区都发展了化妆品工业,逐渐形成一个独立的工业体系。