世界超市世界超市

亚马逊SEO之产品信息的优化

亚马逊卖家大都知道,优化产品信息是讲究策略的,因为它直接影响的是产品的自然搜索排名。这是卖家们经营亚马逊的一大痛点。 今天就来给大家聊聊产品信息的优化: 亚马逊SERP(搜索引擎结果页面)和它的运算方式,一直都让人摸不着头脑,你会觉得它有点像黑盒子算法却又不尽然。很多卖家都在绞尽脑汁去研究到底是什么影响了SERP的运算,而影响SERP运算的因素又是怎样相互作用影响的。 亚马逊产品信息优化 产品信息系列的优化包括了以下内容: 如何优化亚马逊产品标题 如何优化亚马逊产品描述 如何优化亚马逊产品图片 亚马逊卖家服务最优的产品图片格式 最好用的亚马逊SEO工具都有哪些 亚马逊特殊关键词/搜索词 如何绕开亚马逊内容编辑误区 不管你的产品价格有多吸引,不管你的产品图片有多好,也不管你有没有使用FBA配送,如果客户在SERP搜索中,怎么也搜索不到你的产品,那你所做的一切都是浮云,你的亚马逊也没办法做好做大! CPC Strategy 市场渠道经理Pat Petriello说道。 所以,了解SERP上买家和卖家的作用关系,以及SERP的运算机制是非常必要的。然而,根据现有的卖家和代理商经历, 我可以告诉你,获取这些信息并没有捷径。因为亚马逊的运算法则是不断变化的,这也就给卖家们带来许许多多的挑战。 产品曝光是什么? 所谓的产品曝光就是,你的产品Listing在亚马逊上是能够被搜索到。从客户角度出发,亚马逊是轻卖家的,相比于卖家有哪些产品,亚马逊更注重于产品的SERPs。 作为既定产品的第三方卖家,我们有足够的动力去提高产品信息页面的访问量,也就是我们常说的引流。(因为排名上去了,产品才能大卖) 在市场上,除产品信息以外,还有几个因素在不同程度上影响着产品的曝光,如:销量,产品评论,Sponsored Products广告,配送方式,价格,以及库存。 要知道,在亚马逊平台上产品信息是共享的,而且,也不一定可以出现在亚马逊的详细信息页面上。亚马逊则是通过计算去判定展示的产品信息是否已经是最好的了,是否有利于我们产品的销售。 但,注册了品牌的产品会稍有不同。如果在亚马逊上申请了品牌注册,卖家所制造或出售的品牌产品就能获得高于产品信息的权重。 亚马逊品牌注册的好处: 1、影响品牌产品的产品详细信息 作为注册品牌所有者,我们提交的产品详细页面信息将自动显示注册的品牌,这非常有利于我们去为品牌定义正确的标题,细节,产品图片,以及合适的产品属性。 2、产品列表不再需要UPCs和EANs 注册品牌后,GCID直接取代了UPCs和EANs,制造商可以直接使用品牌产品列表,而不仅仅只是一个标准的产品ID列表了。 什么是产品购买力? 购买力,也就是客户购买产品和服务的能力。 而购买力就涉及到两个很重要的点: 1、购买力反映了卖家的实力,影响着卖家抢Buy Box的几率 2、购买力影响产品页面整体转化率(有购买才会有转化) 亚马逊平台成功运营不外乎两点吸引客户进入产品页面(增加曝光),以及在产品页面上进行转化成交(提高购买力)。通过了解这两点的影响因素,卖家们就有据可依,可以开始规划在亚马逊上运营的整体策略,并决定何时何地进行有效的资源整合与优化(其中,优化产品信息是必不可少的)。

上一条:迪迦莉岛、康迪玛岛全新开业途牛马尔代夫方向再添两座豪华岛屿

相关推荐