世界超市世界超市

亚马逊开始取消list price!?

从外媒报道中了解到,亚马逊开始取消list price(产品价目表),因为线下和线上的零售商都收到消费者的诉讼,指控说零售商提供的折扣比承诺的要小很多,折扣力度根本没那么大。 亚马逊在过去两个月,一直在调整对产品价格的展示。经过调整试验后,目前就是在慢慢地取消list price这一项,只展示一种价格。 此举带来什么结果? 作为一个靠提供折扣低价建立起声誉的公司,商品价目表的缺失是一件大事情。没有可供比较的价目表,消费者就不清楚购买促销商品时能省多少钱了。然而,亚马逊可能不需要靠帮消费者节省来吸引买家了。 一次战略上的改变 最初薄利多销的生意模式,已经不适合这个渗透人们生活无处不在的电商巨头了(适合我们的初级卖家,我们小卖把这个模式果断捡走),亚马逊现在已经在坐享大数据的红利,利用优质的大数据资源促进消费。 美国克拉克森大学消费研究专业教授指出,亚马逊21年前刚建立时,经营战略是损失一单的销售,靠量补上去,这个战略是为平台的未来制定的,现在未来已到来,亚马逊不再需要利用优惠特价来吸引客户,反正客户都会来平台买的。 这个经营战略上的改变,又一次确认了亚马逊作为一站式购物平台的电商老大地位。亚马逊提供从书籍到洗发水的一切商品,在一些城市还提供生鲜杂货等。小编记得,亚马逊在英国开始了生鲜业务。 定位与潜在的诉讼 亚马逊这次经营战略的改变,也是因为线下和线上零售商遭遇越来越多的有关折扣不符的诉讼。像梅西百货、 J. Crew, Gymboree, Ann Taylor, Ralph Lauren 和Wines ’Til Sold Out 公司等这些商家都被指控说,夸大商品原价来增强他们折扣活动的吸引力(国外也是抬高原价吹嘘折扣,真是天下乌鸦一般黑啊!)。小编从外媒中了解到,2016年上半年发生了24起类似诉讼,几乎与2015年全年发生的案例一样多,去年总共是25起。坏人变老练了么? 亚马逊也卷入了有关价目表的集体诉讼,被指控在网站上虚假宣传折扣活动。所以,亚马逊就取消商品价目表list price,不提供原件和折扣价的比对,以免被说抬高原价夸大折扣,从而避免有关的诉讼。 亚马逊不再靠宣传帮客户省多少钱来吸引客户,从此靠品牌效应,也是种品牌经营吧。

上一条:怎么确定速卖通的关键词!

相关推荐