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华语乐坛的新秩序正在建立

今天,7月31日。两年前的今天,对于中国的音乐行业是一个特殊的日子,那一天,在国家版权局最严版权令之下,各家音乐平台共计下架了超过220万首未经授权的音乐作品,自此之后,华语乐坛迎来全面革新。变革早已开始。2013年12月,腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐联合唱片公司组建了数字音乐维权联盟,这被视为是中国音乐行业蜕变的开始。而在2002年至2013年,中国音乐行业经历了超过10年的衰落。这种衰落,是高晓松、刘欢、小柯们都曾怒斥过的盗版问题。而2015年之后,周杰伦、李宇春、鹿晗等歌手的数字专辑在腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐销售额超千万元,预示着音乐圈重新崛起。而李志、陈粒专辑大卖,赵雷唱火了《成都》,freestyle让我们真正开始认识嘻哈,独立音乐人正全面走向舞台中央。新的音乐秩序正在建立,其特征在于:华语乐坛不再是一座金字塔,有高下之分。而是一棵仙人球,表面积可以越长越大,而上面的任何一个点,都能扎出表面,成为一根傲然迎风的刺。独立音乐人的崛起我们之所以说独立音乐代表华语乐坛的未来,首先还是在于技术革新。技术让独立创作成为可能,优秀作品也就应运而生,而正是依靠创作,独立音乐人成为了如今乐坛为数不多的惊喜之一。不管是录音还是编曲混音,如今都可以自己用电脑完成,音乐真的可以独立制作了。成本大大降低,让更多对音乐有才华有兴趣的人可以投身其中。官方数据显示,仅腾讯音乐娱乐集团旗下六大平台,就聚集了超过6万名音乐人,上传的专辑超过10万张。其次,是音乐人的传播和谋生手段增加。仅靠热爱难以长期维系,市场化运转才是良性循环。越来越多的现场演出和在线音乐平台分成,让独立音乐人有了更多展示自己并以此谋生的机会。而随着歌单形式的普及,人们听歌习惯碎片化,在线音乐平台也有能力通过歌单把更多小众作品输送到听众的耳中。相比过去,独立音乐人的作品有更多传播的可能性。这种传播方式还越来越多元。像QQ音乐的音乐号功能推出,让广大普通音乐人有了内容传播的渠道。不过,尽管已经有少部分独立音乐人在风口中迅速崛起,更多中国独立音乐人的生存状态并不乐观。腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信在发布会上引用第三方的调查数据称,中国60%的音乐人通过音乐获得的月平均收入不足2000元,在不同的音乐平台上有80%的音乐人作品没有被听众听过。也正因为如此,他们也成为在线音乐平台新一轮布局重点。如果说2014年、2015年在线音乐市场的主旋律是版权正版化,现在渐次尘埃落定,像腾讯音乐娱乐已经集齐了全球三大唱片公司(环球、索尼、华纳)的版权,处于绝对领先地位。此时,新人新作品则是布局的新重点,并且比有时限的版权壁垒更加牢靠。虾米有寻光计划,网易云音乐有石头计划,腾讯音乐娱乐也在最近推出集团的音乐人计划,豪气喊出要三年为音乐人创造5亿收入。腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信(右)、梦想代言人李荣浩各家支持音乐人都包括了做专辑、演唱会等一些共同的环节,但在具体的方法和策略上不尽相同:虾米组了专业评审团队并邀请歌迷一同投票,以选拔的方式形成互动,网易云音乐寄托于平台本身的社交口碑呼吁音乐人的加盟,腾讯则是借助旗下不同平台的覆盖。让音乐价值回归2004年可能是传统唱片行业最艰难的一年。以《两只蝴蝶》、《老鼠爱大米》为代表的网络音乐异军突起,和传统唱片行业冰火两重天。也是这一年,酷狗音乐成立,成为中国最早的数字音乐平台。5Sing成立,是中国最早涉及原创内容的音乐平台。次年,QQ音乐成立。2006年,酷我音乐成立,这是中国最早的3个音乐播放器。这时,搞音乐还远算不上一门赚钱的生意。2007年,QQ音乐推出数字音乐第一个付费产品绿钻,如今腾讯音乐娱乐集团包月付费用户已经排名全球前三。2013年,QQ音乐联合唱片公司组建数字音乐版权联盟,两年砥砺前行,最终推动行业走向正版化。而正版化带来了版权价值回归,QQ音乐顺势在2014年推出数字专辑,这个音乐行业的全新产品和商业模式,仅腾讯音乐娱乐集团就创造了3亿元总销售额,并且成为了数字音乐平台的标配。2016年初为歌手定制MUSIC+计划,创新提出音乐人IP运营理念,如今已有李宇春、苏打绿、TFBOYS等歌手加入,聚焦巨星歌手的MUSIC+计划与聚焦独立音乐人的腾讯音乐人计划,构成了腾讯音乐集团音乐人IP的生态体系。2016年7月,腾讯音乐娱乐集团成立,旗下酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐是国内创立最早的三大数字音乐平台。13年历程,腾讯音乐集团见证了中国数字音乐正版化历程和音乐付费的普及,而其也是直接推动者。下一个爆款是谁?在全新的腾讯独立音乐人扶持计划中,腾讯音乐娱乐又将目标进一步强化:投资100张原创数字专辑、举办500场音乐人专场演出、500场音乐人小型场地巡回演出以及3场音乐节。一切的最终目的是用三年为音乐人创造5亿收入。具体来说,腾讯支持独立音乐人的计划会落实到这七个方面:作品发行、宣传推广、数据管理、演出支持、作品收益、版权管理与权利保护以及教育培训。腾讯旗下的音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播以及5Sing六个平台都加入到了这个计划中。这些平台的商业化能力(数字专辑、单曲付费、K歌分成比例、音乐打赏、包月计划)会向所有的音乐人开放。其实此次腾讯音乐人计划推出前,其旗下的全民k歌、QQ音乐、酷狗等已经有了种类繁多的独立音乐人的支持计划,这一次音乐人计划的推出,意味着腾讯音乐娱乐集团整合打通之前分散的平台。线上线下双通道给原创音乐人以全力支持,为音乐人拎包入住式的解决方案。未来通过腾讯庞大的用户量和社交渠道,打通旗下六大平台,建立一个统一的原创音乐人平台。而在这个巨大的新音乐仙人球上,民谣是第一根扎出来的刺。现在,嘻哈也正努力生长。眼下嘻哈因综艺节目带动的热潮,是否真能成就下一个民谣尚未可知,但它一定是给国人的耳朵注入了新元素,让大家知道,音乐是可以玩出更多的花样。下一个爆款会是谁?会是电音,或者摇滚?我们无从预知。但我们知道,市场需求始终都在,大众一直在等待能够打破局面的原生力量。

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