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“寒潮来袭”保暖经济升温 刺激电商们开年业绩

本周,寒潮来袭,中国多地大雪纷飞。一时间,与保暖有关的经济升温明显。羽绒服等防寒商品近几天销量急剧上升,又正值各大电商天猫、京东、苏宁易购、唯品会等春节促销期间,网购量急剧增加。在此之前,全国秋冬季相对较暖,羽绒服等服装商品及与保暖相关的衍射商品销售并不理想,让电商们头疼。例如,2016年11月,唯品会发布了的第三季度业绩展望,股价随后大跌27%。唯品会表示,第三季度营收预计将同比增长61%至63%,至86亿至87亿元人民币,低于此前预告的91亿至93亿元人民币。该公司表示,营收疲软是由于,中国今年秋季的天气比预期中更暖,导致用户推迟购买价格较高的秋冬季服装。德意志银行分析师阿兰·赫拉维尔(Alan Hellawell III)随后将唯品会目标股价下调33%,至18.30美元。这主要是由于估值倍数的下调。他在研报中表示:这一消息与管理层此前给出的颇具自信的预期截然相反。由于业务的急速下滑,我们将唯品会的市盈增长比(PEG)从1倍下调至0.8倍。尽管中国东北部和西北部到9月下半月才出现寒冷天气,但我们很惊讶,对于从夏季7月份开始的这一季度,较暖的天气会造成营收的下降。我们将唯品会2015、2016、2017财年营收预期分别下调3%、8%和8%,以反应疲软的增长趋势,并将非美国通用会计准则净利润预期分别下调4%、11%和12%,以反应较弱的业务运营趋势。唯品会将第三季度营收疲软归因于天气太暖令人惊讶,因为第三季度中的7、8月份正是夏季。不过,今年冬季中国天气会较热,而这可能给整个零售业造成不利影响。野村证券分析师安德鲁·奥查德(Andrew Orchard)在一份研报中表示:目前,分析师平均预计,第四季度唯品会营收将同比增长59%。根据中国气象局的信息,在厄尔尼诺活跃的地区,10月份海平面温度比通常高2摄氏度。中国气象局认为,北半球的厄尔尼诺现象将持续至2016年春季,而11月将是活跃的高峰期。如果这一温暖的天气持续,那么唯品会的本季度营收展望将面临风险。伴随着此次寒潮的来临,与保暖相关的羽绒服等相关产品将掀起销售高峰,同时能够刺激天猫、淘宝、唯品会等的秋冬季服装的销售,一定程度上起到了减少库存的作用,扭转此前颓势,刺激电商们的开年业绩增长。上一页123下一页阅读全文

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