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亚马逊做手工电商“好事多磨”啊?

亚马逊宣布开放了一个新的手工艺电商交易平台。目前,这个名为Handmade at Amazon的平台汇聚了来自60个国家的8万个工厂的商品,包括首饰、艺术品、文具、厨房用品、家具等,就在亚马逊公布消息之后的第二天,Etsy的股价跌了6%,亚马逊瞄准正是Etsy所在的手工制品电商平台这个细分市场。自2005年成立以来,Etsy每年大约有20亿美元的收益。就在4月份,Etsy的估值达到了38.8亿,6月份,Etsy的平台上已有150万卖家,和2170万买手。据小编知道,Etsy的存在证明了市场对手工制品的热爱和需求。或者换句话说,对非工业量产产品的偏好,年销售额达到750亿美元的电商巨头亚马逊来了,而且它的做法很财大气粗,自5月份以来,亚马逊就向全球的手工艺人发出邀请,甚至还包括哪些 Etsy 上的卖家,问他们是否愿意加入亚马逊。同Etsy一样,亚马逊也要求卖家提供自己的档案和照片,生产地址,联系方式,以及一切你想要知道的关于产品的信息。亚马逊也向卖家收取一定的费用,亚马逊收的手续费卖家销售额的12%(包含所有费用),Etsy平台上每一件物品收取20% ,当然亚马逊也强调了它的不同点,亚马逊有一个它认为的最大优势,它有2.85亿活跃用户,而相比之下Etsy 只有2200万。此外,亚马逊还表示这个手工电商平台会使用其发达的仓储和配送系统。也就是说,亚马逊的会员在手工电商平台购物时可以免邮费,的确,这些听起来都是亚马逊为了挤兑Etsy放出来的甜言蜜语,但是亚马逊也许并不能把手工电商这件事情做得和Etsy一样有模有样,手工电商这件事不只是在网上卖个东西那么简单。实际上,现在在手工电商这个市场,也不只有Etsy这一家,在美国还有另外一家Bonanza ,在德国有Dawanda ,澳大利亚有Zibbet ,在国内还有暖岛、哇噻和野糖。Etsy的杀手锏是它在营造一种手工电商的文艺氛围,强调的也是一种独特的购物经验,为此,它专门培养了一批买手来维护平台的品味和风格,Etsy的社区属于文艺类型,它给予用户一种归属感,无论是卖手工艺品的,还是买手工艺品的。此外,Etsy 不仅会在商品页面提供手工业者的基础信息,Etsy提供了专门的聊天工具、小组和公共聊天室等多种途径,供用户们私密交流。

上一条:常见跨境进口电商模式的优劣分析

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