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跨境电商纸尿裤之困 这仍是没利润的大饼

admin 2017-06-07 171

这仍然是一张没有利润的大饼
2013年7月开始，上海、重庆、杭州、宁波、郑州、广州、深圳等16个试点城市先后开展跨境电商出口业务。如果按照一般贸易进口的税收政策，可能要缴纳30%至50%的税，但跨境电商试点后，就能降到10%。
以奶粉为例，如果是贸易商正常渠道进口，其关税约8%，增值税为17%，综合税率在25%左右，而跨境电商平台仅对消费者收取10%的行邮税，且行邮税在50元以下的免征（即订单单笔消费在500元以内的订单）。
目前，跨境电商主要采取自贸区的保税进口模式或海外直邮模式入境，而各家力推的是和保税区合作的模式。由于保税区只收取行邮税，解决了以往的价格痛点。
不过，跨境电商大跃进之时，也面临不少问题。
尽管跨境电商上都是母婴、奢侈品这些看上去利润高的品类，但在目前高度“杀价”的背景下，这仍然是一张没有利润的大饼。例如，纸尿裤在电商领域平均毛利只有3%，不少平台比3%还低。“在日本卖1300日元（折合人民币68元）的纸尿裤，在国内电商平台上卖138元到148元，但是毛利却只有3%，原因是经销关系层层加价。”蜜芽宝贝CEO刘楠说。
货源也是个问题。还是以纸尿裤为例，货到中国电商手里之前，要经过日本货源、日本出口商、中国进口商、批发商、中间商、零售商。日本货源主要有三种，一种是批发商社，日本很多品牌方不对贸易公司也不对零售商供货，必须经过批发商社；第二种是零售门店，很多中国电商卖的货，都是从日本最大婴童店阿卡佳扫出来的；第三种是扫货公司，前两个渠道货不够的时候，只要加价，就会有扫货公司在市面上帮你把货物扫过来，这在日本已经成为产业链。
另外，跨境电商也无法保证自己的货源真的是正品。据刘楠透露，平台性质的跨境电商主要吸引了中国的进口商、批发商和中间商入驻，但一个最麻烦的问题是，跨境电商并无法确定入驻的货源是否为正品，只能确定这批货来自哪家中国进口商、哪家日本出口商，而一旦售假，势必对跨境电商造成负面影响。
样本准妈妈的购物车藏着母婴市场的大未来
“某电商又在搞母婴节，我这几天已经花掉几百元了！”80后准妈妈张女士是一个网购迷，每年“双11”都会花上几千块钱才过瘾，平时也是快递不断。在去年年底发现怀孕后，张女士的购物清单便从自己的衣服护肤品之类，变成了未来宝宝以及自己产前产后使用的各种母婴用品。在她看来，这么早就下手，是因为“准备时间长，才能买到最便宜的。”
“原来都是在淘宝、天猫或京东上买，后来发现有专门的母婴电商，所以我又换了阵地。”张女士说，选择新的平台，是因为这些新平台要跟大平台抢生意，肯定折扣大，而她是哪里便宜去哪里买，当然，质量一定要有保障才行。
在张女士的购物清单中，很多都是她在母婴类的社交群里获得的，有宝宝安抚巾、牙胶玩具、奶瓶、爬服、睡袋……张女士告诉北京晨报记者，近两个月，她已经在母婴用品上花了五六千元。
除了在国内的电商平台上购物，张女士还从朋友圈或者母婴类社交圈中联系了很多“海淘”的妈妈或准妈妈。“海淘的东西质量会更好，价格也更便宜，只不过运费太贵，所以单个人购买就不太合适，如果很多人一起分担运费，那就合适了。”张女士说，她的一个同事就是“海淘一族”，很多母婴用品都是非进口的不买。
在网购达人张女士看来，传统的综合电商要想守住妈妈们这个阵地，必须时不时地大放血才行，因为准妈妈或妈妈们对价格更敏感，对平台的忠诚度并不高。

上一条：母婴价格战影响谁? 靠单品活的平台最受伤
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