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美国市场，明天会更好？

admin 2017-08-12 142

2015年以来，传统欧美市场，欧洲因为希腊退欧卷土重来、欧元贬值、经济复苏停滞，对中国出口欧洲影响很大。不少卖家都在说，市场很淡，接到客户订单减少的通知。反观美国，美元一直在走强，这是否意味着美国市场复苏有力，明天会更好？
我们读者Lizzy所在公司专门制售脚手架，她告诉我们，“从公司客户反馈来看，美国是目前唯一说行情在好转的市场，其它市场，客人不是说行情低迷，就是说汇率太高” 。
不久前，香港贸发局也组织了一场“最新美国趋势及商机研讨会”，贸发局研究总监关家明指出，美国目前的股价和房价已回升不少，解决了很多家庭的债务问题，负资产人士的消费信心恢复，加上美国的利息正处于25年的低位，有利刺激美国消费气氛。此外，贸发局美洲首席代表表示，美国全渠道消费盛行，电子商务商机盎然，值得中小企业把握。
与预期有一定落差，仍有多重因素刺激居民消费
从宏观角度看，不论美国政府、媒体、国际机构如国际货币基金组织（IMF）、世界银行等，不约而同认为美国经济＂明天会更好＂，但实况如何呢？
关家明分析指出，根据IMF的早前预测，今年三大发达经济体系，包括美国、日本及欧盟，当中美国的国内生产总值（GDP）经济增长达3.1%，较欧盟及日本的1.8%及1%为高：“但近期根据美国最新议息情况，IMF已把美国GDP增长调低至1.8%至2%，虽然仍然比欧盟及日本相若或略高，但较2014年美国GDP 的2.4%增长低，意味‘明天会更好’的预期或已出现落差。”
不过，关家明提到，虽然美国第一季的增长只有-0.7%，较往年逊色，但无论如何，观乎最近数星期美国经济的发展，似乎增长势头不俗，预期今年美国GDP增长可达1.5%至2.5%的水平：“关键在于背后的增长动力，除了个人消费及投资增长之外，美国的进出口，相比于2007至2008年的一直改善，更重要的是，美国一直是能源进口国，但由于当地页岩气的产量不断增加，最近数年美国对外的能源需求持续减少，成为美国过去经济复苏比较稳定的主因之一。”
“另一增长动力，源自QE量化宽松政策的刺激作用。”关家明提到，QE“放水”，有助提升资产价格，相对于最坏时期，美国目前的股价攀升了3倍，房价也回升不少，解决了很多家庭的债务问题，负资产人士的消费信心恢复；在企业层面方式，他们亦更有能力去投资。
他还补充：“现时美国住户的负资产总额，达当地GDP的100%，已经比最坏的时期减少了30%，而美国的利息正处于25年的低位，所以你会感受到美国消费气氛，较欧洲和日本有明显改善。”
走出谷底，用3-4年恢复到2008年之前水平
至于外界最担心的加息问题，关家明提到，从最近联储局会议后估计，今年或会由市场预期的两次加息，变成一次，至于幅度是四分之一厘，还是半个四分之一厘，仍然是未知之数，这应该视乎劳工工资等市场的表现。他又提到，美国经济能否持续复苏的最关键因素是生产力问题：“我们看到现时最新、最畅销的电子产品都是从美国来的，意味投资将不断增长。”
至于有关美国的新常态争论，关家明表示，当前有两个讲法，其一是美国的GDP平均每年上升2%至3%，回复以往水平；另一说法是美国已出现长期结构性衰退，由于高科技出现，不需要大量的机器投入，投资动力将减少，不过，无论是哪一个新常态，很多人都相信美国已从谷底反弹，“按照香港从金融风暴复苏的经验来看，美国或需3至4年才回复08年以前的水平。”
全渠道消费盛行鼓励网购，电商是拓市利器
贸发局美洲首席代表透露，现在美国正流行Omni-channel(全渠道)消费，由商家提供全面销售渠道与服务，包括安排实体店作展览厅或取货保养之用，提供完整的平台，例如Apple Watch，苹果门市供试带之用，顾客可通过网上商店订购，旨在鼓励网上消费。
他提到，现在美国电子商贸大行其道，鲜制食品如鱼类牛奶等都设网上零售服务，而银行也提供手机应用程序的存票服务：“2014年美国有1.82亿人拥有智能手机，拥有率达75%，按年增长达16%，有9700万人拥有平板电脑，拥有率达40％，按年增长达18%，这些都为电子商贸营造理想基础，值得中小企留意。” 补充说。
据介绍，美国电子零售市场消费总额占整体的6.5%，年增长达11.4%，2014年达到3286亿美元， 2017年有望达到3700亿美元。根据AT Kearney 2015年全球电子商务零售指数，纵观网上零售市场规模、消费者行为、增长潜力及基础建设四大因素，美国取得79.3分，成为全球最吸引的网上零售市场，规模全球第一，商机无限。
最后表示，中小企如要独自发展电子商贸业务，需投入资源建构平台，处理各类查询、货存、物流等问题。因此，他鼓励中小企业通过香港贸发局现有的电子平台，接触海外买家和消费者。他说：“贸发网的‘小批量采购’设有即时付款服务，买家可即时在互联网下定单；而‘香港?设计廊’则针对消费者而设，在内地受欢迎的电商平台包括‘天猫’、‘京东商城’均有设店。

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