UGG逐渐丧失热度增速放缓陷入商标使用权之战
2017-08-10 156
随着天气转冷,商场里的冬靴也开始摆上货架。与几年前的爆火状态不同,来自北美的雪地靴品牌UGG业绩明显遇冷。销售不佳导致该品牌母公司收入出现两位数以上的下滑。虽然该公司未公布中国地区的具体业绩,但是作为UGG最重要的市场,有销售人员反映,2015年加速扩店和产品多样化尝试效果甚微。在以舒适度博得市场后,如何培养恒久的消费动力,是业内对于UGG的关注重点。
UGG单品增速放缓
与“洞洞鞋”Crocs相似,依靠着明星效应和时尚风潮走红的UGG在爆火之后遭遇了品牌的冬天。近日,UGG母公司美国户外运动服饰公司Deckers发布2017年一季度财报,旗下所有品牌的销售均出现了两位数的下跌。总体销售额为1.74亿欧元,相比去年同期的2.14亿欧元,下跌18.4%,营业亏损为7830万美元,相比去年同期6370万美元,亏损幅度有所增加。而作为Deckers业绩支撑的旗舰品牌UGG的销售额为9190万美元,比去年同期的1.15亿美元下滑了近20%。去年全年,UGG母公司的利润也出现了暴跌,这与UGG的增长放缓密切相关。在其他品牌发展不良的情况下,去年UGG的收入全年增幅仅有2.1%,难以拉动集团的业绩增长。
将眼光聚焦在中国市场,UGG曾经的辉煌也在逐渐丧失热度。北京商报记者走访了北京多家UGG奥特莱斯店面后发现,尽管店内有多位客人流连挑选,但实际购买UGG雪地靴的客人寥寥无几。
“雪地靴和UGG,这两个概念并不是同步灌输给消费者的。在2008年进入中国市场之前,UGG的山寨货已经俯拾皆是。”服装行业分析师赵培如是表示。实际上,UGG在澳洲并不特指某一靴子的品牌,它其实是羊皮靴子的统称。而UGG作为雪地靴的代表品牌,在进入中国后,受到了以年轻人为主的消费者的追捧。“就像买一双运动鞋会想要买Nike一样,买一双UGG的雪地靴是出于同样的消费心理。但与运动鞋不同的是,UGG的款式十分相似,很难在买了一双鞋后有买第二双的欲望。”有消费者向北京商报记者表示。
第二春布局碰上商标战
作为UGG产品最主要生产国,中国正在成为UGG布局的重中之重。为了讨好消费者,2013年开始UGG就已经为中国市场生产特定产品,这是别的市场都不曾有过的待遇。其中,增开门店数量是中国战略之一,光是2014年9月就有6家实体店在中国开业,而去年整年有超过30家门店开业。同时,UGG也扩充了自身的产品品类,推出新的鞋款和仅在官网上售卖的高档家居产品,希望能吸引到更多消费者。
在北京地区的奥特莱斯门店,UGG新推出的草编凉鞋、豆豆鞋等产品,和雪地靴遭遇了同样的尴尬。奥特莱斯的一名销售人员告诉北京商报记者,今年豆豆鞋还有近万双的未销库存,能否消化还是个未知数。
在多元化扩张受阻的同时,UGG目前还陷入了商标使用权之战:作为“UGG”的“持有者”,UGG的母公司Deckers曾于1999年在美国、中国及欧洲等地将“UGGAustralia”成功注册成为商标。但澳大利亚悉尼雪地靴制造商AustralianLeatherPty早于20世纪90年代就开始生产雪地靴,且在商标上与UGG几乎完全相同。UGG认为,AustralianLeatherPty的产品涉嫌侵犯自己拥有的UGG商标权益,并将之告上法庭。值得注意的是,澳洲品牌的UGG正随着海淘渠道的发展而被中国消费者所接触并认可,由于产品同质化过于严重,这对于UGG来说也是不小的压力。
时髦不是万金油
UGG的发展路径让人很容易联想到洞洞鞋Crocs卡骆驰,作为某一段时间的潮流带动起来的消费品,和Crocs卡骆驰一样,UGG也存在着自身的生命周期,短期的时髦难以成为恒续品牌光环的“万金油”。“这两个品牌的相似还在于,二者在产品的初期阶段强调的都是舒适。但是这种舒适度的高低,对于消费者来说其实不是最敏感的,消费者考虑的首要要素依然是价格。千元价位的UGG和百元价位的其他品牌的雪地靴,在舒适度上不分伯仲的情况下,性价比高的就成为了首选。”赵培表示。
为了提高产品的性价比,UGG也在做出努力。去年8月,UGG宣布协调全球价格,秋季系列首先在中国和欧洲有每双10%左右的降幅。一款原价2000元的短靴降价后售卖1480元。
“所有的雪地靴产品生产商都面临着这样的困境,核心产品的季节属性很强。为了弱化这种季节属性,不少雪地靴厂商在淡季也研发一些单鞋,例如豆豆鞋、乐福鞋等,但那也只能保证淡季不亏损,根本谈不上盈利。”国内一家雪地靴生产商的相关人员告诉北京商报记者,对于UGG这样的行业大品牌来说,新的产品如果想要实现盈利,就必须抛弃一直以来偏重舒适感、缺乏设计的调性,或以开设副线的方式,跳出消费者的固有认知,这也能尽可能地摆脱山寨产品的追逐。但无论在全球范围内,抑或是在中国市场,要树立起UGG的全新形象绝非易事。
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婴幼儿衣服穿多少、怎么穿合适?
研究认为,小儿体重达到4千克左右时,身上会长出一层脂肪层,自身的体温调节系统就会正常工作,保持自身温暖。一般地,无论什么季节,小儿穿衣只要稍多于成人就可以了。较胖的小儿还可以比成人少穿一点。如果总给小儿穿得太暖和,身体就会失去应变力,反而更容易着凉。 原则:多穿不如少穿。只要在气温变化下,能保持体温就可以了。 宝宝究竟应穿多少才适宜? 判断宝宝衣服穿多了还是少了,不能以宝宝手脚的冷热来决定(因为宝宝手脚的血液比其他脏器相对较少,在冬天很容易发冷;在活动后,手脚又很快可以变温暖)。有一个简单的方法,让宝宝自由活动10分钟: ①如果宝宝面色红润,贴身衣服是温热的(锁骨是温热的),说明衣服正好; ②如果宝宝面唇色红,贴身衣服有些湿,说明衣服多了,应逐渐减少; ③如果面色不红润,贴身衣服是干凉的,则说明衣服太少,应适当增加。 西方人和日本人等养育小儿时,都很注意从小训练身体适应气温变化的能力和耐寒力。即使在冬季,小儿穿戴也并不多,并且让小儿象其他人一样到户外待上两三个小时,呼吸新鲜空气,活动,游戏。这样做会使小儿的面色红润、胃口良好、精神旺盛。 据介绍,日本近年出现“裸保育”:加强调节体温能力,提高身体素质的良好手段。 “三暖一寒一凉”:暖背、暖肚、暖足、寒头、凉心胸
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婴儿玩具种类,婴幼儿各类玩具功能
一、0~3个月玩具 宝宝的身体特征:发展头部控制,身体渐渐可以滚动,开始意识到自己的手,想要抓东西。 适合的玩具类型:视觉、听觉上有刺激性的玩具,比如:颜色透明度高、对比强烈的。 可以参考选购的玩具 1、音乐床铃 在保证牢固安装的情况下,可以悬挂在婴儿床侧或者婴儿床之上,在床脚位置悬挂床铃是最安全的,因为不会掉落到宝宝身上。 2、摇铃和玩具钥匙环 这些玩具有宝宝喜欢的颜色和简单的形状。据研究,红色、黄色以及黑白漩涡高对比度的图案,是对宝宝特别有刺激效果的。当宝宝感受到玩具光滑材料,块状外形,听到咯咯或者咔嗒声,可以用嘴咬玩具的时候,他们的大脑会得到进一步的发展。 3、有舒缓音乐的玩具 宝宝喜欢听舒缓的音乐,不论是从音响中播放出来的声音,还是父母们自己唱的。 二、4~10个月玩具 宝宝的身体特征:开始发展反射能力,并用触摸来探索世界。他们不时会玩自己的小脚丫,尝试抓住物品,并双手互换物品。他们先是想要站立,慢慢开始爬行并不用支撑地坐着,腿部已能够承重。他们开始牙牙学语,并会寻找周围声音的来源。 适合的玩具类型:可以抓握,能发出声音的玩具,可以参考选购的玩具 1、吊架游戏垫 这些小玩具有的可以发出声音,播放音乐,并且手感非常的好。在游戏垫里玩耍时,宝宝能探索周围的环境,锻炼精细动作的能力,活动能力也能得到发展。 2、沐浴玩具 有塑料杯子、小动物等专为沐浴设计的玩具。 3、铃铛 内部可以发出声响。 4、音乐玩具 三、9~12个月玩具 宝宝的身体特征:开始绕着家具四处走动,喜欢晃动、撞击、投掷和扔东西。他们也喜欢寻找藏起来的物品,将物品从储物箱里面拿出来,把小手指戳到小孔里,喜欢推叠和嵌套的玩具。他们能听懂自己的名字,见到陌生人会害羞。 适合的玩具类型:推叠和嵌套玩具,可推动和拉动、可以晃动的,带音乐的玩具 可以参考选购的玩具 1、可以推动和拉动的玩具 2、嵌套和堆叠块 有原木色的,也有色彩丰富的 3、轻便的球 可以投掷,扔的球。 4、音乐玩具 包括塑料和绒布材质。 四、1~3岁玩具 宝宝的身体特征:开始喜欢清空、转移和重新排列他们周边的环境和物体。他们用灌装和倾倒来培养组织能力,同时他们会继续享受堆叠,就像9~12个月时的那样。当宝宝到达2~3岁时,他们会开始喜欢跳跃和攀爬。同时,开始学习基本的绘画,玩简单的乐器以及拼图。 适合的玩具类型:球、积木、画图用具、乐器、拼图等。 可以参考选购的玩具 1、堆块各种积木 2、书籍 适合1~3岁宝宝的图书 3、击打乐器 可敲打玩具 4、装填玩具 五、3~6岁玩具 宝宝的身体特征:宝宝们开始与其他人互动,并且喜欢角色扮演游戏。他们喜欢用游戏的方式将自己的想象付诸于现实。 适合的玩具类型:画图用具、乐器、书籍、户外游戏等 可以参考选购的玩具 1、电子玩具 有学习或者互动游戏功能 2、粘土、画笔 无毒的艺术用品 3、书籍 适合年龄的儿童书籍 4、自行车 带训练轮的自行车
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婴幼儿餐椅种类和推荐
简易款餐椅 不到100元,堪称性价比之王。最善于压缩成本的宜家公司,只保留了餐椅的最简单功能:底座宽、带餐盘,很多妈妈说坐的倒是也舒服、可拆卸椅腿随车携带。 缺点:不可调整靠背角度、没有座套,坐着的舒适度会稍差。餐板没有可调节的空间,要是胖宝宝慎选,使用时间不够长。 拼装可拆卸木质儿童餐椅 200-500元不等,餐椅是安插在底座上的,底座可拆卸。这种餐椅购买时要注重两点: 1、木制餐椅,选购之前要确保材质的安全性。 2、椅子与支架拼接处要卡牢,宝宝坐上去不能摇摇晃晃的。 多功能餐椅 300-500元爱音,是宝妈们第一想到的品牌,它胜在性价比。餐椅座套做成了PVC爬行垫材质,脏了容易打理。 除了当餐椅,在宝宝6、7个月的时候还是哄觉利器,宝宝放在上面,来回推,很快就能进入梦乡。 五点式的安全带还能固定宝宝,便于一个人照看孩子的时候离开一小下(当然这只能孩子小的时候,大点会爬会翻了就不行了),底下有个储物篮,口水巾围嘴尿不湿什么的都能放里面,总而言之一句话,买回家觉得简直太实用了。 为了延长使用期限,15年爱音推出了新款餐椅,有了更实用的突破:可以作为餐椅使用,宝宝3岁后可分开当小桌椅使用,这样使用的时间更长,性价比更高。 便携餐椅 不一定所有餐厅都能配有宝宝餐椅,而且餐椅有助于帮宝宝培养良好就餐习惯,坐上去就像开启了“本宝宝要开始吃饭了”的开关。 价格:200-500元不等。 便携餐椅是外出的好选择,野餐出游,携带方便、轻松折叠、可以单肩背。 可以坐一辈子的椅子 号称“可以用到一辈子的餐椅”,颜值很高。小宝宝可以当摇椅用,大了可以做餐椅,座椅宽度为50厘米,胖宝宝也适用。 价格:1500元左右。 座套是卷轴,很好清洗。踏板有多挡可以调节。桌脚有防翻倒闭锁器,再也不用担心宝宝会翻。如果家里是日式或中式实木风格,这款餐椅的颜值会很搭。
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中国化妆品发展史及最早进口化妆品
我国是文明古国,有着悠久的历史和灿烂的文化,也是最早懂得和用化妆品的国家之一。 我国关于化妆品的发展历史虽尚未发现准确的记载,但是从考古工作发现的陪葬品、壁画、雕刻及生活遗迹中推测,远在公元前2000多年人类就懂得化妆美容了。 早在公元前1000多年,殷纣王时期就产生了“燕支”即今日的“胭脂”,当时是将燕地产的红兰花叶捣成汁、凝作脂,用以饰面。 春秋战国时期已经产生了粉黛、胭脂、眉墨和兰膏等化妆品。 汉朝时期,化妆品被广泛使用。 据记载,东汉梁冀的妻子孙寿会制备各种各样的“妆眉”,称绝一时;唐朝时期,化妆品非常流行;宋、元、明、清时期,化妆品生产处于“小作坊”式生产状态之中; 我国历史上著名的化妆品作坊是扬州“谢馥春”与杭州“孔风春”,已有百余年的历史都是由采炼芳香物供应宫廷发展起来的。 鸦片战争以后,外国化妆品流入中国。我国化妆品厂始建于19世纪末20世纪初,最早是在香港建厂的。相继流行的有“双妹牌”花露水、“旁氏”雪花膏和雪花音。1930年后,上海、云南、四川、辽宁等地出现一些专门生产雪花青之类化妆品的小型工厂,但数量少、档次低、质重差。 新中国成立后,各省、市、自治区都发展了化妆品工业,逐渐形成一个独立的工业体系。