UGG逐渐丧失热度增速放缓陷入商标使用权之战
2017-08-10 158
随着天气转冷,商场里的冬靴也开始摆上货架。与几年前的爆火状态不同,来自北美的雪地靴品牌UGG业绩明显遇冷。销售不佳导致该品牌母公司收入出现两位数以上的下滑。虽然该公司未公布中国地区的具体业绩,但是作为UGG最重要的市场,有销售人员反映,2015年加速扩店和产品多样化尝试效果甚微。在以舒适度博得市场后,如何培养恒久的消费动力,是业内对于UGG的关注重点。
UGG单品增速放缓
与“洞洞鞋”Crocs相似,依靠着明星效应和时尚风潮走红的UGG在爆火之后遭遇了品牌的冬天。近日,UGG母公司美国户外运动服饰公司Deckers发布2017年一季度财报,旗下所有品牌的销售均出现了两位数的下跌。总体销售额为1.74亿欧元,相比去年同期的2.14亿欧元,下跌18.4%,营业亏损为7830万美元,相比去年同期6370万美元,亏损幅度有所增加。而作为Deckers业绩支撑的旗舰品牌UGG的销售额为9190万美元,比去年同期的1.15亿美元下滑了近20%。去年全年,UGG母公司的利润也出现了暴跌,这与UGG的增长放缓密切相关。在其他品牌发展不良的情况下,去年UGG的收入全年增幅仅有2.1%,难以拉动集团的业绩增长。
将眼光聚焦在中国市场,UGG曾经的辉煌也在逐渐丧失热度。北京商报记者走访了北京多家UGG奥特莱斯店面后发现,尽管店内有多位客人流连挑选,但实际购买UGG雪地靴的客人寥寥无几。
“雪地靴和UGG,这两个概念并不是同步灌输给消费者的。在2008年进入中国市场之前,UGG的山寨货已经俯拾皆是。”服装行业分析师赵培如是表示。实际上,UGG在澳洲并不特指某一靴子的品牌,它其实是羊皮靴子的统称。而UGG作为雪地靴的代表品牌,在进入中国后,受到了以年轻人为主的消费者的追捧。“就像买一双运动鞋会想要买Nike一样,买一双UGG的雪地靴是出于同样的消费心理。但与运动鞋不同的是,UGG的款式十分相似,很难在买了一双鞋后有买第二双的欲望。”有消费者向北京商报记者表示。
第二春布局碰上商标战
作为UGG产品最主要生产国,中国正在成为UGG布局的重中之重。为了讨好消费者,2013年开始UGG就已经为中国市场生产特定产品,这是别的市场都不曾有过的待遇。其中,增开门店数量是中国战略之一,光是2014年9月就有6家实体店在中国开业,而去年整年有超过30家门店开业。同时,UGG也扩充了自身的产品品类,推出新的鞋款和仅在官网上售卖的高档家居产品,希望能吸引到更多消费者。
在北京地区的奥特莱斯门店,UGG新推出的草编凉鞋、豆豆鞋等产品,和雪地靴遭遇了同样的尴尬。奥特莱斯的一名销售人员告诉北京商报记者,今年豆豆鞋还有近万双的未销库存,能否消化还是个未知数。
在多元化扩张受阻的同时,UGG目前还陷入了商标使用权之战:作为“UGG”的“持有者”,UGG的母公司Deckers曾于1999年在美国、中国及欧洲等地将“UGGAustralia”成功注册成为商标。但澳大利亚悉尼雪地靴制造商AustralianLeatherPty早于20世纪90年代就开始生产雪地靴,且在商标上与UGG几乎完全相同。UGG认为,AustralianLeatherPty的产品涉嫌侵犯自己拥有的UGG商标权益,并将之告上法庭。值得注意的是,澳洲品牌的UGG正随着海淘渠道的发展而被中国消费者所接触并认可,由于产品同质化过于严重,这对于UGG来说也是不小的压力。
时髦不是万金油
UGG的发展路径让人很容易联想到洞洞鞋Crocs卡骆驰,作为某一段时间的潮流带动起来的消费品,和Crocs卡骆驰一样,UGG也存在着自身的生命周期,短期的时髦难以成为恒续品牌光环的“万金油”。“这两个品牌的相似还在于,二者在产品的初期阶段强调的都是舒适。但是这种舒适度的高低,对于消费者来说其实不是最敏感的,消费者考虑的首要要素依然是价格。千元价位的UGG和百元价位的其他品牌的雪地靴,在舒适度上不分伯仲的情况下,性价比高的就成为了首选。”赵培表示。
为了提高产品的性价比,UGG也在做出努力。去年8月,UGG宣布协调全球价格,秋季系列首先在中国和欧洲有每双10%左右的降幅。一款原价2000元的短靴降价后售卖1480元。
“所有的雪地靴产品生产商都面临着这样的困境,核心产品的季节属性很强。为了弱化这种季节属性,不少雪地靴厂商在淡季也研发一些单鞋,例如豆豆鞋、乐福鞋等,但那也只能保证淡季不亏损,根本谈不上盈利。”国内一家雪地靴生产商的相关人员告诉北京商报记者,对于UGG这样的行业大品牌来说,新的产品如果想要实现盈利,就必须抛弃一直以来偏重舒适感、缺乏设计的调性,或以开设副线的方式,跳出消费者的固有认知,这也能尽可能地摆脱山寨产品的追逐。但无论在全球范围内,抑或是在中国市场,要树立起UGG的全新形象绝非易事。
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美国Modern Moose卡通鲨鱼木质摆钟
今天帮帮丝为大家介绍一下,美国这款很有童趣的木头制作设计的挂钟,妆点小朋友的房间特别有童话世界的氛围。 Modern Moose 是属于设计师Paul Ocepek的品牌,位于美国马萨诸塞州。设计师结合他喜爱的卡通插图和平面设计,和他超过25年的设计经验,创立了居家实用和富有个性的Modern Moose品牌.。 以内心强烈的设计欲望和制造独特的当地特色产品的理念,加之设计师的中年危机感,在2010年 推出了他第一个品牌ART THINGS.随着产品总类的增加,Paul意识到需要一个具有广泛意义的品牌名,在2012年ART THINGS换了一个新名字叫Modern Moose。 设计师独家打造 每一件作品都是由设计师Paul Ocepek亲自设计,在美国马萨诸塞州的工作室中完成。Paul Ocepek已从业25年,涉及过各种领域,对设计到生产的整个过程了如指掌。 材质安心 技术用心 手工制作 使用桦木胶合板,无毒水印油墨印刷(无胶水和化学涂层),镭射切割,手工砂纸打磨和组装,富有立体层次感。 是实用的挂钟 也是时尚装饰品 设计师Paul Ocepek的幽默、大胆的用色与现代艺术成为Modern Moose的特有风格,这些有趣的设计给你的小屋、工作室、儿童房增加更多的乐趣。 送礼佳品 独特可爱的造型格外吸引眼球,深得小朋友宠爱的同时,也唤起了大朋友的童心。艺术与时尚相结合,陪伴孩子们成长。 3D石英挂钟、无需组装 钻有小孔、便于悬挂 Modern Moose同系列卡通挂钟 注意事项 1、由于是木制产品,不要挂在室外等潮湿处 2、不能用洗洁精等清洗 基本参数 品名:Modern Moose卡通石英挂钟 设计师:Paul Ocepek 产地:美国 规格:高29cm*宽29cm*深2.54cm 备注:需内置1节5号电池 包装
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韩国进口锅具-伊莱石陶瓷涂层不粘锅
今天来介绍一款特别的锅具,虽然我很讨厌韩国人,但是这款锅具有点特殊,海淘真的要淘的话,还是要推荐一下。 伊莱石 有抗菌性。可释放大量负离子,补充微量元素。可吸附分解重金属。把这种自然矿物质的伊莱特成分做成的陶瓷成分合成的涂层。 可以发出丰富的远红外线,使食物受热均匀,香醇可口。 表面光滑不沾,极易清洗。因其干燥时间较长,更加坚固耐用,耐高温,耐磨耐刮。 通过FDA认证,不含有害物质PFOA。 内外均为伊莱石陶瓷涂层材质环保 光滑不沾、无油烟、极易清洗、耐磨耐刮、抗菌性好、安全放心 快速节能 锅体具有更高的导热性,缩短了烹饪时间 锅体斜型设计时尚美观 前高后低的斜型设计,更加符合人体工学,美观又省力 使用及保养 1、第一次烹饪前,将清水倒入锅中(不是热水),煮沸后倒掉。使用前用油涂抹一遍。 2、烹饪时为避免对锅体造成伤害,请不要使用金属铲等金属制品,可使用木铲或者不粘锅尼龙铲、硅胶铲。 3、请用海绵,抹布及一般洗碗巾即可,建议不要使用金属球等粗糙材质清洗。 4、禁止长时间空锅干烧,以免影响锅的使用寿命。 5、每次使用后清洁锅具,洗净后将锅具擦干,保持锅内清洁。 6、锅体本身不会变黄或变黑,但如果锅壁粘有油渍或调味料,加热可能会变黄变黑,建议经常清洗,以免产生污渍。