化妆品跨境电商的春天已到?
2017-08-11 157
到日本买马桶盖的闹剧相信各位看官也都还记得,近几年消费者生活质量和消费能力的提高,消费者逐渐回归理性,越来越多的海淘族出现,国外代购业因此红极一时。“但是我现在已经很少选择代购了。”今年来陈女士发现,国内逐渐出现了一些跨境电商平台,“网上的报价比代购还要便宜,而且都是原装进口的正品。”陈女士表示,以前海外代购从下单到收货大概要两周左右,通过跨境电商网站购买则要快的多,“像聚美优品的极速免税店,只需要三天左右,就能收货。”
其实陈女士遇到的这种现象,在国内已经越来越普遍,便宜、正品、物流快速,这些都是陈女士从代购转向跨境电商平台购物的原因。
跨境电商崛起母婴和美妆受追捧
聚美优品这个曾经的第三方垂直电商平台,如今已经转型成了一家自营跨境电商。去年8月,聚美启动了第一次转型,砍掉了聚美整个第三方平台,但这一转型并不成功,甚至一度让聚美陷入险境;去年十一的韩国行,让聚美优品CEO陈欧决定再次转型,成为跨境电商,这一决策也让聚美“起死回生”。今年一季度,陈欧表示,跨境业务是聚美优品历史上最快的增长。同时,聚美优品极大地拓展了销售品类,包括进口化妆品、进口母婴、进口服装、进口饰品、进口食品保健品等,但主要盈利点还是在母婴和美妆。
在聚美官网上,你可以发现同样的一款兰蔻精华肌底液,兰蔻官方旗舰店报价760元,而聚美优品只要569元。聚美优品能够如此低价的原因,其一是国外品牌商授权直接供货,同时在国内保税区建立仓储,产品只征收行邮税;二是采购数量很大,采购价格相对较低。对比国内的进口品代理商和专柜,能够节省50%左右的成本。
京东在今年对于跨境电商的布局也逐渐加快。与聚美的完全自营不同,京东采用的是“自营+平台”的模式。其中,自营模式是京东自主采购,由保税区内专业服务企业提供支持服务;而平台模式则是通过跨境电商模式引入海外品牌商品,销售的主体直接就是海外的公司。而国内另外一个电商巨头阿里巴巴介入跨境电商市场时,主要是以平台模式来运营。
小C发现,京东自营产品中同样是以母婴和美妆为主。而国内对于化妆品跨境电商热度较高,今年一月份刚刚上线的进口化妆品跨境电商唯美网,当月就宣布完成A轮千万级投资。
随着今年一系列利好政策出台,陈欧就曾表示,化妆品跨境电商的春天到了。
此外,一些零售企业和代理商公司也开始转型成为跨境电商。今年初,苏宁就以母婴和美妆为切入口进军跨境电商;万宁中国区执行董事徐涛接受采访时曾表示,跨境电商发展迅速,万宁已经在这方面达成大致的合作意向。
跨境电商何以成就大势?
比达咨询的数据显示,从2008年开始,我国海淘市场呈现高速增长势头。2012-2014年的市场规模分别为483亿元、767亿元、1500亿元,同比增速分别为82.8%、58.8%和95.6%,预计到2015年底,海淘市场规模将达到2400亿元。我国海淘族人数近三年也实现稳步增长,截止2014年,海淘规模达到了2000万人。
截止去年7月,国内相继设立了上海、重庆、杭州、宁波、郑州、广州和深圳七个城市成为国家跨境电商进口服务试点城市。今年上半年,一系列利好政策的出台,促使一大批企业和创业者试水进口跨境电商。
之前,包括阿里巴巴、环球市场、环球资源、兰亭集势、敦煌网等平台都在出口跨境电商方面有所作为;从去年开始,进口跨境电商成为各家电商平台争夺的新市场。
2014年中国跨境网络零售交易额达4492亿元,同比增长44%,其中,进口交易额为1290亿元,同比增长60%,出口为3202亿元,同比增长40%。
我国海淘规模庞大并还在不断上升,国内消费者对于国外商品的需求日益上升,尤其是对进口母婴和进口化妆品的需求,都为进口跨境电商的发展提供了有力支撑。
进口跨境电商是海外代购的进化版?
如果说进口跨境电商是一家系统化运营的公司,那么海外代购就是路边的小摊贩,这是本质上的区别。进口跨境电商由专业的运营团队操作,客服、物流和售后都系统化;海外代购则是由个人或者小团队操作,只要熟悉网络购物方式的人都可以经营。
众所周知,客户对化妆品需求量越大,那么厂家给的优惠就越大。而进口跨境电商体量大,采购数量庞大,采购成本自然具有优势;海外代购规模小、客单零散,也就决定了其采购量较小的事实,产品价格上自然就高。
售后服务,两者之间也存在巨大差距。进口跨境电商有自身的专业售后服务团队,海外代购没有专业售后服务支持,消费者维权困难。
跨境电商优与劣
进口跨境电商采用与保税区合作或者海外直邮的方式,极大地节省了时间。“我们在保税港有自己的仓库,从顾客下单开始,最快可以实现2天内将产品送到顾客手中。”重庆海量诚商贸有限公司总经理曾海峰说。
同时,由于保税区的商品只征收行邮税,少了增值税和消费税等主要税费,产品价格优势突出,真正做到了“平价”。保税港的监察管理制度比较严格,对于进入保税区的产品需要经过严格的审核,产品品质得到有力保证。而消费者在下单后,产品是直接由保税区发出,相比代购,更少的“手”接触到商品,进一步保证了发出产品的正品率。
此外,大批进口跨境电商在保税区开始建立自己的线下体验店,广州的扎堆现象尤为明显。体验店内的产品一般会有两类:一类是保税商品,仅征收行邮税,但不能现场提货,在线上平台下单后送货上门;另一类是完税商品,可现场提货,但不是全部体验店都会有这类商品。
进口跨境电商采用的是线下先体验,线上购买的O2O模式。易欧蓉计划今年十月份,在四川仁恒置地购物广场开首家线下体验店,面积为400平米,涵盖所有线上销售产品的体验,以此提高消费者购物体验。
正所谓“金无足赤”,进口跨境电商快速发展的同时也面临着不少问题。
一是目前国内进口跨境电商并非涵盖所有品类,主要集中于母婴、化妆品、食品和保健品等。当企业纷纷涉足跨境电商业务时,经营产品的同质化问题也逐渐凸显出来。
二是消费人群定势。曾海峰在接受采访时说:“我身边会在跨境平台购物的人群都是跟我一样的80后。”这一点让他很不解。根据相关统计显示,目前进口跨境电商消费人群主要集中在70后和80后,占比超过70%,年轻市场的开发显得后力不足。
三是前期会员基础薄弱。除了一些大型电商之外,新兴的跨境电商平台前期无会员基础,很快就死在半路上,这也是目前跨境电商火热,但平台发展缓慢的原因之一。
四是并不是所有的平台都可以进驻保税区。只有拿到批文的平台才能进驻,而那些没有拿到批文的中小平台必须挂靠在大平台下面才可以进入保税区。
五是物流也是跨境电商急需解决的问题。尽管多个商家承诺3天左右送货到家,但是真正执行起来就不是这么容易了。甚至有消费者称,在某跨境实体电商实体店买了新西兰的糖浆,从下单到拿到货品花了一个多月,比代购所花的时间还要长。
上述跨境电商的优势与存在的问题只是小C整理的一部分,可以肯定的是,中国市场确实存在巨大潜力,跨境电商也正成为一种趋势。我国跨境电商仍然处于起步阶段,还有很长的一段路要走,如何解决现阶段存在的这些问题,形成差异化,真正实现突围,是所有跨境电商现在需要思考的问题。
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婴幼儿衣服穿多少、怎么穿合适?
研究认为,小儿体重达到4千克左右时,身上会长出一层脂肪层,自身的体温调节系统就会正常工作,保持自身温暖。一般地,无论什么季节,小儿穿衣只要稍多于成人就可以了。较胖的小儿还可以比成人少穿一点。如果总给小儿穿得太暖和,身体就会失去应变力,反而更容易着凉。 原则:多穿不如少穿。只要在气温变化下,能保持体温就可以了。 宝宝究竟应穿多少才适宜? 判断宝宝衣服穿多了还是少了,不能以宝宝手脚的冷热来决定(因为宝宝手脚的血液比其他脏器相对较少,在冬天很容易发冷;在活动后,手脚又很快可以变温暖)。有一个简单的方法,让宝宝自由活动10分钟: ①如果宝宝面色红润,贴身衣服是温热的(锁骨是温热的),说明衣服正好; ②如果宝宝面唇色红,贴身衣服有些湿,说明衣服多了,应逐渐减少; ③如果面色不红润,贴身衣服是干凉的,则说明衣服太少,应适当增加。 西方人和日本人等养育小儿时,都很注意从小训练身体适应气温变化的能力和耐寒力。即使在冬季,小儿穿戴也并不多,并且让小儿象其他人一样到户外待上两三个小时,呼吸新鲜空气,活动,游戏。这样做会使小儿的面色红润、胃口良好、精神旺盛。 据介绍,日本近年出现“裸保育”:加强调节体温能力,提高身体素质的良好手段。 “三暖一寒一凉”:暖背、暖肚、暖足、寒头、凉心胸
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婴儿玩具种类,婴幼儿各类玩具功能
一、0~3个月玩具 宝宝的身体特征:发展头部控制,身体渐渐可以滚动,开始意识到自己的手,想要抓东西。 适合的玩具类型:视觉、听觉上有刺激性的玩具,比如:颜色透明度高、对比强烈的。 可以参考选购的玩具 1、音乐床铃 在保证牢固安装的情况下,可以悬挂在婴儿床侧或者婴儿床之上,在床脚位置悬挂床铃是最安全的,因为不会掉落到宝宝身上。 2、摇铃和玩具钥匙环 这些玩具有宝宝喜欢的颜色和简单的形状。据研究,红色、黄色以及黑白漩涡高对比度的图案,是对宝宝特别有刺激效果的。当宝宝感受到玩具光滑材料,块状外形,听到咯咯或者咔嗒声,可以用嘴咬玩具的时候,他们的大脑会得到进一步的发展。 3、有舒缓音乐的玩具 宝宝喜欢听舒缓的音乐,不论是从音响中播放出来的声音,还是父母们自己唱的。 二、4~10个月玩具 宝宝的身体特征:开始发展反射能力,并用触摸来探索世界。他们不时会玩自己的小脚丫,尝试抓住物品,并双手互换物品。他们先是想要站立,慢慢开始爬行并不用支撑地坐着,腿部已能够承重。他们开始牙牙学语,并会寻找周围声音的来源。 适合的玩具类型:可以抓握,能发出声音的玩具,可以参考选购的玩具 1、吊架游戏垫 这些小玩具有的可以发出声音,播放音乐,并且手感非常的好。在游戏垫里玩耍时,宝宝能探索周围的环境,锻炼精细动作的能力,活动能力也能得到发展。 2、沐浴玩具 有塑料杯子、小动物等专为沐浴设计的玩具。 3、铃铛 内部可以发出声响。 4、音乐玩具 三、9~12个月玩具 宝宝的身体特征:开始绕着家具四处走动,喜欢晃动、撞击、投掷和扔东西。他们也喜欢寻找藏起来的物品,将物品从储物箱里面拿出来,把小手指戳到小孔里,喜欢推叠和嵌套的玩具。他们能听懂自己的名字,见到陌生人会害羞。 适合的玩具类型:推叠和嵌套玩具,可推动和拉动、可以晃动的,带音乐的玩具 可以参考选购的玩具 1、可以推动和拉动的玩具 2、嵌套和堆叠块 有原木色的,也有色彩丰富的 3、轻便的球 可以投掷,扔的球。 4、音乐玩具 包括塑料和绒布材质。 四、1~3岁玩具 宝宝的身体特征:开始喜欢清空、转移和重新排列他们周边的环境和物体。他们用灌装和倾倒来培养组织能力,同时他们会继续享受堆叠,就像9~12个月时的那样。当宝宝到达2~3岁时,他们会开始喜欢跳跃和攀爬。同时,开始学习基本的绘画,玩简单的乐器以及拼图。 适合的玩具类型:球、积木、画图用具、乐器、拼图等。 可以参考选购的玩具 1、堆块各种积木 2、书籍 适合1~3岁宝宝的图书 3、击打乐器 可敲打玩具 4、装填玩具 五、3~6岁玩具 宝宝的身体特征:宝宝们开始与其他人互动,并且喜欢角色扮演游戏。他们喜欢用游戏的方式将自己的想象付诸于现实。 适合的玩具类型:画图用具、乐器、书籍、户外游戏等 可以参考选购的玩具 1、电子玩具 有学习或者互动游戏功能 2、粘土、画笔 无毒的艺术用品 3、书籍 适合年龄的儿童书籍 4、自行车 带训练轮的自行车
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婴幼儿餐椅种类和推荐
简易款餐椅 不到100元,堪称性价比之王。最善于压缩成本的宜家公司,只保留了餐椅的最简单功能:底座宽、带餐盘,很多妈妈说坐的倒是也舒服、可拆卸椅腿随车携带。 缺点:不可调整靠背角度、没有座套,坐着的舒适度会稍差。餐板没有可调节的空间,要是胖宝宝慎选,使用时间不够长。 拼装可拆卸木质儿童餐椅 200-500元不等,餐椅是安插在底座上的,底座可拆卸。这种餐椅购买时要注重两点: 1、木制餐椅,选购之前要确保材质的安全性。 2、椅子与支架拼接处要卡牢,宝宝坐上去不能摇摇晃晃的。 多功能餐椅 300-500元爱音,是宝妈们第一想到的品牌,它胜在性价比。餐椅座套做成了PVC爬行垫材质,脏了容易打理。 除了当餐椅,在宝宝6、7个月的时候还是哄觉利器,宝宝放在上面,来回推,很快就能进入梦乡。 五点式的安全带还能固定宝宝,便于一个人照看孩子的时候离开一小下(当然这只能孩子小的时候,大点会爬会翻了就不行了),底下有个储物篮,口水巾围嘴尿不湿什么的都能放里面,总而言之一句话,买回家觉得简直太实用了。 为了延长使用期限,15年爱音推出了新款餐椅,有了更实用的突破:可以作为餐椅使用,宝宝3岁后可分开当小桌椅使用,这样使用的时间更长,性价比更高。 便携餐椅 不一定所有餐厅都能配有宝宝餐椅,而且餐椅有助于帮宝宝培养良好就餐习惯,坐上去就像开启了“本宝宝要开始吃饭了”的开关。 价格:200-500元不等。 便携餐椅是外出的好选择,野餐出游,携带方便、轻松折叠、可以单肩背。 可以坐一辈子的椅子 号称“可以用到一辈子的餐椅”,颜值很高。小宝宝可以当摇椅用,大了可以做餐椅,座椅宽度为50厘米,胖宝宝也适用。 价格:1500元左右。 座套是卷轴,很好清洗。踏板有多挡可以调节。桌脚有防翻倒闭锁器,再也不用担心宝宝会翻。如果家里是日式或中式实木风格,这款餐椅的颜值会很搭。
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中国化妆品发展史及最早进口化妆品
我国是文明古国,有着悠久的历史和灿烂的文化,也是最早懂得和用化妆品的国家之一。 我国关于化妆品的发展历史虽尚未发现准确的记载,但是从考古工作发现的陪葬品、壁画、雕刻及生活遗迹中推测,远在公元前2000多年人类就懂得化妆美容了。 早在公元前1000多年,殷纣王时期就产生了“燕支”即今日的“胭脂”,当时是将燕地产的红兰花叶捣成汁、凝作脂,用以饰面。 春秋战国时期已经产生了粉黛、胭脂、眉墨和兰膏等化妆品。 汉朝时期,化妆品被广泛使用。 据记载,东汉梁冀的妻子孙寿会制备各种各样的“妆眉”,称绝一时;唐朝时期,化妆品非常流行;宋、元、明、清时期,化妆品生产处于“小作坊”式生产状态之中; 我国历史上著名的化妆品作坊是扬州“谢馥春”与杭州“孔风春”,已有百余年的历史都是由采炼芳香物供应宫廷发展起来的。 鸦片战争以后,外国化妆品流入中国。我国化妆品厂始建于19世纪末20世纪初,最早是在香港建厂的。相继流行的有“双妹牌”花露水、“旁氏”雪花膏和雪花音。1930年后,上海、云南、四川、辽宁等地出现一些专门生产雪花青之类化妆品的小型工厂,但数量少、档次低、质重差。 新中国成立后,各省、市、自治区都发展了化妆品工业,逐渐形成一个独立的工业体系。