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《深夜食堂》上演三国杀 乐视视频分时段运营优势有望拔得头筹

admin 2021-01-05 19

虽说自制网剧、综艺正成为各大视频网站发力的重点，但一些热门版权大剧往往自带流量，依然是兵家必争之地。6月12日，备受国内观众、网友关注的《深夜食堂》正式开播，并登陆北京卫视、浙江卫视,同时，《深夜食堂》还在乐视视频、爱奇艺、腾讯视频三家视频网站同步播出。该剧第一个单元故事甫一播出，便遭遇了巨大的争议，广告植入生硬，演员表现一般。但未料到的是，赵又廷和戚薇的单元《马克的女儿》播出后，感人的剧情加上演员们整容般的演技，又成功扳回一局。塞翁失马，焉知非福，《深夜食堂》收视率、播放量与争议声浪齐飞，快速进入国内卫视收视率前几名。《深夜食堂》网播陷入三国杀通常来说，一部具备王者气质的版权大剧，版权购买价格单集最高会飙升到数百万元，而各大视频网站为了提升付费用户转化，甚至会天价购买独家播出版权。显然，《深夜食堂》并没有进入独播的路径，最终成了乐视视频、爱奇艺、腾讯视频三家视频网站大佬分庭抗礼的三国杀的大戏。这是一场公平的竞争，但到底哪家能收获最大的播放量呢?除了流量与用户入口的比拼外，差异化的运营至关重要。《深夜食堂》无疑是今年最具话题性的大剧之一。据悉，该剧是从日本著名漫画改编而来的作品，在日本，《深夜食堂》已经播放到了第四季，收割了太多的掌声与流量。因此，作为国产化改编的超级美食IP暖心巨制，中国版《深夜食堂》在国内同样拥有了庞大的铁粉，对日本原版《深夜食堂》情有独钟的用户，自然会关注到这部剧。。除此，中国版《深夜食堂》由获奖无数的著名导演蔡岳勋执导，有黄小厨背书的暖心大叔黄磊领衔主演，赵又廷、张钧甯、陈意涵、戚薇等倾情出演，既有海清、马苏、梁静、王迅、应采儿、杨谨华等实力派，也有何炅、任贤齐、萧敬腾、吴昕等跨界明星加盟，更不乏金士杰、姚安濂、恬妞等老戏骨。有人说，《深夜食堂》几乎将半个电视圈的演员给包下来了。就是这样一部万众瞩目的大戏，成为了乐视视频、爱奇艺、腾讯视频贴身肉搏的战场。谈到这一点，必须得提一下刚刚播出结束的《欢乐颂2》，其播放量一路走高，仅仅是在乐视视频全平台上的总播放量就达到了40亿，成为同步播出的视频网站中的佼佼者。如今，《深夜食堂》再度来袭，行业专家都瞪大眼睛看哪家网站能拔得头筹。相比《欢乐颂2》和正热播的《楚乔传》，《深夜食堂》的网上播出时间选择在每日24点。不得不说，深夜场出击，这对视频网站来说，是一次挑战。但其中有一家可能偷着乐了，那就是乐视视频。乐视视频分时段、分众、分屏精细化运营优势凸显为什么说乐视视频会偷着乐呢?因为乐视视频是国内最早一家探索分时段、分众、分屏精细化运营的视频网站。正是因为这一点，乐视视频在行业里形成了大剧看乐视的口碑，虽然在整体播放量、用户覆盖上暂时与爱奇艺、腾讯视频存在一定距离，但在制造头部大剧上却底气十足，创造了多个经典剧集，比如最早的《太子妃升职记》成为自制网剧中有分水岭意义的神剧，乐视视频出品的《芈月传》创造了258亿的行业最高播放量，至今无人能超越。而后，《好先生》、《亲爱的翻译官》相继成为当年爆款，均超过百亿播放量。今年上半年，乐视视频独播IP大剧《孤芳不自赏》再次以180亿播放量傲视群雄，晋级今年头部排行;自制网综《单身战争》实现了16亿的播放量，与王牌综艺节目并驾齐驱。而且，相比爱奇艺、腾讯视频等通过独播大剧强行转化付费用户的模式，数年前，乐视视频就推出了面向家庭用户的全屏影视会员，以及面向年轻人群的乐次元影视会员，前者突出家庭温情，后者则体现出的是青春、有态度。不仅如此，乐视还通过推出超级电视、超级手机，从早上起床到晚上回家，覆盖用户全时段各个场景，形成了小屏+大屏的全场景入口。正是这一独特布局，让乐视视频在影视剧播放渠道上更能有的放矢，精准推送给不同人群。以《深夜食堂》为例，由于播出时间为每日24点，这一时间段，用户普遍在家庭场景下，因此乐视超级电视大屏所覆盖的1000万个家庭场景，其入口价值几乎可以达到两个中等卫视台的流量，就成了引爆播放量的关键。与爱奇艺、腾讯视频等单一视频网站平台比，乐视视频千万级的大屏入口是前两者所不具备的优势。而且，由于掌握了大屏和系统，乐视视频能够清晰地洞察到每个家庭用户的活跃时间和看剧的需求特征，这样就能精准、个性化地进行内容资源的推送，达成更高的转化，进而实现分众、分时段的高效运营。手里有粮，心里不慌，乐视视频优质内容轮番来袭未来，视频网站竞争取决于两点，一是IP、内容储备量是否足够，因为只有手中有粮，心中才不慌;二是能否对内容进行有效的运营和商业化变现。后者会考验分众、分屏等精细化运营实力，前者则体现持续竞争力。目前，乐视视频平台上正在热播的独播剧《白鹿原》，单一平台累计播放量已经突破67亿，豆瓣平台上评分为9.0，这也是国产剧中罕见的能达到9分的剧集，相比，同样热播的《欢乐颂2》评分仅为5.3分。可以预测，随着《白鹿原》高分口碑的加持，以及收视热度的持续升温，这部有思想深度、用百年故事诠释现实社会群像百态的史诗级大剧，有望创出更高的播放纪录。其实，除了《欢乐颂2》、《深夜食堂》、《楚乔传》等明星版权剧不缺席外，乐视视频几乎每月都有一部独播大剧上线。《人民日报》官微力推的反腐大剧《国家行动》有望接过《人民的名义》的接力棒，胡歌近两年来唯一出演的一部大剧《猎场》，由张嘉译、孙红雷、祖峰等加盟出演，共同演绎职场励志故事。此外，《急诊科医生》、《轩辕剑之汉之云》、《佳期如梦之海上繁花》、《萌妃驾到》等独播剧也会轮番来袭。独播剧之外，乐视视频还有不少王牌自制综艺、独播综艺档，比如曾创造了16亿播放量成绩的网综《单身战争》第二季将卷土重来，由乐禧文化原班团队打造的《好好吃饭吧》首创明星跨屏式互动美食节目，网综《绝对不能笑》同样具备爆款潜力。除此外，乐视视频还垄断了多档王牌综艺的独播权，比如《爸爸去哪儿5》、《厉害了爸比》、独家版权综艺《蒙面唱将猜猜猜2》、衍生网综《我要上蒙面2》等。随着泛娱乐产业的升级和加速生态化，单一视频网站的发展模式必将碰到成长瓶颈。无论是分众、分屏、分时段的精细化内容及用户运营，还是从上游IP、投拍到播出、衍生品的全产业链的开发和变现，都决定了泛娱乐产业最终会演变为生态之战。在这场大战中，已经逐步独立的乐视视频、乐视超级电视、乐视影业、乐漾影视等将组成最强生态矩阵，成为泛娱乐产业中不可忽视的新兴力量。

上一条：“看病难”之痛如何化解?利用互联网技术是必由之路
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