亚马逊陷入国际化泥潭 摊子大缺乏针对性
2017-06-13 164
相比之下,北美地区业务的营业利润率几乎每个季度都是正值,而其国际业务则呈现相反的结果,几乎每个季度都在赔钱。
虽然亚马逊的国际业务所占比重很小,发展空间相对较大,但照这样的情况发展下去,更慢增速以及更薄利润的状况不得不令人感到忧虑。
亚马逊在电商领域的关键战略之一就是离其消费者越来越近,从而可以提供越来越多具有竞争力的特色服务。亚马逊目前的业务发展因地域而有所不同,其很多新服务和功能都是某些地区特享的,即使在美国也是这种情况。下列的图片就很好地反映了这一问题,不同大小的环代表了其产品覆盖的地区范围的大小。
消费者密度和就近性是关键
一系列的服务都依赖配套的基础设施,尤其是亚马逊自己的配送和物流中心。与此同时,这些服务还重度依赖其合作伙伴,例如配置亚马逊储物柜(Amazon Locker)的零售商和用于周日和同日送达的美国邮政服务。因此,这些服务要想在某些地区之外甚至某些国家复制都具有相当大的难度。
亚马逊的物流中心对于其业务的发展具有至关重要的作用。在美国,亚马逊的配送和物流中心多达60个,其占地面积近5000万平方英尺,远远超出在其他国家的规模。亚马逊海外物流中心规模最大的依次是德国和中国,但这两个市场的仓储面积均低于1000万平方英尺。
以前,亚马逊仅仅通过产品种类多样性和低价格就能脱颖而出,而现在其愈加依赖靠近消费者的基础设施,而只有通过规模效应才能帮助其在美国实现各种创新尝试。然而,在其他国家,亚马逊难以建设足够的基础设施,在海外市场缺乏规模和市场份额则是一个恶性循环,令其不能复制在美国的模式。与此同时,本地市场的竞争者则依靠更好的规模效应以及已有的基础设施占得先机。
亚马逊应该专注于部分国家
现实问题在于亚马逊的大部分收入来自少数几个国家。虽然亚马逊没有按国别公布营收分布情况,但包括美国、加拿大以及墨西哥在内的北美市场,德国、英国以及日本占据其收入的95%。而只有这些国家才有希望复制其在美国的成功模式,亚马逊应该看到这一点,不应该将资源打散利用,而是应该集中在最主要的几个市场。
目前,该公司在中国进行大量投资,在印度也有较大手笔,鉴于这两个国家本土拥有强有力竞争对手,亚马逊的投资从长远来看难以取得有效的回报。亚马逊已经将其现金和利润用于国际市场扩张,但实际获得的回报并不大,其越分散地进行投资,其就越难以有效地在美国之外的单一市场实现差异化,因此这一战略或将起到反作用。
亚马逊的圈地心理
亚马逊现在的问题在于其认为需要在主要市场的竞争对手立足未稳之前建立起优势,而这一空窗期十分短暂,必须立即快马加鞭。该公司在其最近向美国证券交易委员会(SEC)递交的文件中披露风险因素时暗示了这一情况。
亚马逊称:“我们在国际市场活动对于营收和利润具有重要意义,我们计划进一步进行国际化拓展。在某些特定的国际市场,相比较而言,我们几乎没有运营经验,可能也不会因为先进入市场或已有的成功而获得优势。在国际市场的开拓、发展、保持运营以及进行品牌推广方面都需要资金。我们的国际市场运营可能将持续亏损。”
圈地心理导致亚马逊在很多市场继续进行分散投资,而不是专注于一小部分市场。但是,在很多市场,亚马逊想实现其所期望的成功已经为时已晚。这就好比,一场战役的指挥官,他希望同一时间多线作战,而每条战线只能派出少数的兵力,而非集中兵力在一两个重要地点。执行这一战略,这位指挥官和亚马逊可能因为过度暴露自己,而难以在任何重要战斗中取得决定性胜利。现在亚马逊应该开始考虑这一问题了。
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神兽羊驼毛被,柔软舒适保暖不钻绒 - 新西兰Ellis Fibre羊驼毛被
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安全放心的婴儿湿巾 - 韩国家乐Bijou婴儿湿巾
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用德国烤锅做传说中的叫花鸡
今天又来介绍一款逼格的厨房用具,它是一款会呼吸的陶土锅 陶土锅拥有天然孔隙,锅体在水中浸泡后孔隙会吸收水分,煮食时锅体孔隙释放出微小水分子,在锅内形成水汽循环,使陶土锅会呼吸。食物在锅内充分烹煮,吸收锅内水分和自身的汁水,所以无需添加过多的油,水和调味料,能很健康的烹煮食物。 这样温和的方式,可以很好的煮食,并牢牢锁住食物自身营养不流失,保持食物原汁原味。 健康煮食理念 陶土锅的使用可以追溯到古罗马时期,渐渐人们发现陶土锅煮食无需过多油和调料,非常健康和方便,与如今讲究少油少盐的健康饮食理念十分契合。 它拥有50年知名品质标准 采用优质陶土;最高工艺标准制造;严格的监管制度 50年来全球销量2000万只,是国际公认最好的陶土锅 天然陶土、少油少调料、健康饮食 天然优质陶土,不产生有害物质 陶土的天然孔隙释放水分,少油少调料,健康烹饪 特制密封锅盖、锁住水汽、食物原汁原味 密封锅盖,锁住水分和食物营养,加速煮熟,保持食物原汁原味 一锅多用、省时省力、简单方便 可烹饪各种类型的美食,也无需照看,可以空出时间来做其他的事情 细节 它就是:RÖMERTOPF多功能陶土烤锅
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韩国进口锅具-伊莱石陶瓷涂层不粘锅
今天来介绍一款特别的锅具,虽然我很讨厌韩国人,但是这款锅具有点特殊,海淘真的要淘的话,还是要推荐一下。 伊莱石 有抗菌性。可释放大量负离子,补充微量元素。可吸附分解重金属。把这种自然矿物质的伊莱特成分做成的陶瓷成分合成的涂层。 可以发出丰富的远红外线,使食物受热均匀,香醇可口。 表面光滑不沾,极易清洗。因其干燥时间较长,更加坚固耐用,耐高温,耐磨耐刮。 通过FDA认证,不含有害物质PFOA。 内外均为伊莱石陶瓷涂层材质环保 光滑不沾、无油烟、极易清洗、耐磨耐刮、抗菌性好、安全放心 快速节能 锅体具有更高的导热性,缩短了烹饪时间 锅体斜型设计时尚美观 前高后低的斜型设计,更加符合人体工学,美观又省力 使用及保养 1、第一次烹饪前,将清水倒入锅中(不是热水),煮沸后倒掉。使用前用油涂抹一遍。 2、烹饪时为避免对锅体造成伤害,请不要使用金属铲等金属制品,可使用木铲或者不粘锅尼龙铲、硅胶铲。 3、请用海绵,抹布及一般洗碗巾即可,建议不要使用金属球等粗糙材质清洗。 4、禁止长时间空锅干烧,以免影响锅的使用寿命。 5、每次使用后清洁锅具,洗净后将锅具擦干,保持锅内清洁。 6、锅体本身不会变黄或变黑,但如果锅壁粘有油渍或调味料,加热可能会变黄变黑,建议经常清洗,以免产生污渍。