世界超市

今年的618电商大战，更像是一次跨境电商的大战。相比去年双11，今年年中交出的这份成绩单更骄人。除了财大气粗的平台实力，进一步开放的政策也对整个跨境电商行业高速发展产生实际利好。据《IT时报》记者了解，从商检、清关到仓储，不少自贸区已一路开出绿灯，助推跨境电商扬帆远行。对国内消费者而言，在跨境电商平台上，用更合理价格买到更放心海外商品的“消费时代”已正式开启。跨境商品价格比产地更便宜
今年，跨境电商在不同垂直领域出现了一批新晋“黑马”军团，他们以更低的价格、更快的物流、“可溯源”的产业链，杀入跨境电商竞争乱局，受到业内外的关注。
一款日本进口的“蒸汽眼罩”，请朋友从日本免税店带入国内，售价在80元到90元不等，但在类似“考拉”，或者“跨境通”电商平台上的售价平均在50元上下，这个价格甚至比在日本当地购买更低;一款德国品牌的婴儿奶粉，在“母婴之家”网站上的售价比德国本地超市的销售价格高出10%-20%，但比起自己“海淘”回来的价格，则要便宜20%左右，前者还不用担心会否被海关随机抽税，物流时间也从一个月缩短到一周;一批被冠以高价高品质的海外进口水果，在6月也经历了一次价格“大跳水”，在“天天果园”网站上，墨西哥牛油果、澳洲鲜橙的价格在端午节前后悄然下调20%-30%，甚至比当地直接购买的价格更低。
不同以往的是，这一批低价军团均是“正规军”。据了解，包括“考拉”“母婴之家”“天天果园”等一批跨境电商大军都已在杭州、上海等地自贸区“试验田”落户，低价背后有着来自官方认证以及“源头可溯”的品质保证。
对于这一类跨境电商，市场表现出了极大的热情。“天天果园”在6月17日上线的几百份“低价”尝鲜海外鲜果不到几天时间全部售罄。而“考拉”平台在6月18日当天，超过10%的爆款产品出现脱销，来自网易考拉团队的相关数据显示，通过此前一月两次的促销，平台销售已实现运营数据的几何倍数增长，“年中大促”期间销售数据更是达到顶峰。而跨境电商的老兵“洋码头”在6月16日前后同样刷新销售新纪录，促销活动在6月16日凌晨上线一小时后，订单量就超过10万单，16日当天的整体交易额超过1.8亿。
在此之前，不明朗的政策、高昂的物流成本，以及真假混杂的无序市场一直阻碍着跨境电商的发展。而从去年开始，政府悄然打开的大门，正在加速跨境电商新格局的形成。
自贸区拉低商品进口20%成本
“20%-30%的降幅全部来自综合税率的下调，以及物流成本的下降。”天天果园联合创始人赵国璋如此解释他们今年618前后“大幅”降价的原因。
6月17日，上海洋山保税港区洋山进境水果指定口岸(简称洋山口岸)正式投入运营，作为国内首家自贸区内进境水果口岸，平台对水果进口的清关流程进行了改革。而天天果园作为首批试点网站，已经尝试了墨西哥牛油果、澳洲樱桃、美国甜橙、泰国椰青，来自不同国家进口水果的清关流程。
“原先进口水果的清关流程是，先报关再商检，整柜集装箱一起报关，一起商检，一套流程走下来，至少需要48-72小时。新的流程是将整柜水果统一检验检疫，然后再根据订单分装成小包装分批次入境，提高了订单的流转效率。进境水果从靠泊洋山码头到查验后放行，全程仅需6小时。”据赵国璋介绍，由于清关时间缩短，冷链保鲜等各项成本每车平均下降500元。
此外，进入自贸区的跨境生鲜电商还可享受关税和增值税的减免。赵国璋为《IT时报》记者算了一笔帐，“原来以一般贸易入境，美国柑橘需要缴纳11%的进口关税加13%的增值税，总的综合税率在25%左右;墨西哥产牛油果的进口关税较高，要达到20%，再加上增值税13%，综合税率就要达到40%，还要加上特殊冷链保鲜技术，这些都推高了国内进口水果的价格。”但进入自贸区后，进口水果可统一享受10%的行邮税，其中低于500元的单件商品可免征行邮税，直接成本下降了20%-30%。据了解，目前，洋山口岸对于进口生鲜水果的品类没有明确限制。
垂直跨境电商母婴之家，则在今年4月选择入驻中国(杭州)跨境电商综合试验区(简称，杭州综合试验区)，成为其首批试点企业。与上海自贸区改革清关流程不同，在杭州保税区内，引入了全自动流程的仓储物流，以此来缩短入境商品的清关和发货时间。对于原先一直走一般贸易通关的母婴之家而言，在物流上已经享受到了实实在在的利好。
“原来一般物流走海关需要各种证书，办一单业务就要做一次申报，甚至需要1-2周时间。现在只要进行一次备案，就能多次申报。” “母婴之家”网站跨境管理的相关负责人营女士说，他们采取海外批量集采的模式，把海外商品批量运输到国内保税区仓库。只要用户通过网站下单，商品即可从保税区仓库清关发货，他们的物流速度最快在3天内就能发往江浙沪，这比过去1-2周到货的效率有明显提升。
海淘过程中，时常发生奶粉被调包、以次充好的现象。目前，杭州综合试验区，通过自动保税仓系统技术，联合开发海外商品二维码溯源系统，对问题奶粉进行溯源，一旦遇到国外商品发生质量事故，可追溯召回已售出的商品。
“传统的一般贸易进口，需要提前把每个商品的配方、成分与国家规则一一对应，自贸区模式可以提前申报，先提交小批量送检至国家实验室，抢先备案，工作顺序更快。”在亚马逊中国副总裁牛英华看来，目前，亚马逊中国也在与中国几个自贸区合作，整个流程都在缩减，有助于推进跨境电商的发展。
政策利好 强者恒强
今年6月，国务院办公厅发布《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》，提出了优化海关监管措施、完善检验检疫监管政策措施、明确规范进出口税收政策、完善电子商务支付结算管理、提供财政金融支持等五方面的支持措施。
这被视为是对跨境电商行业进入高速发展的直接利好。由此，吸引了一批跨境电商的涌入厮杀。
今年1月刚加入跨境电商行业的网易自营B2C平台“考拉海购”相关负责人坦言，他们就是冲着政策来的，“网易进军跨境电商与国家持续出台相关扶持政策有较大关系。我们的前期筹备从2014年就已经开始了， 看到国家对跨境电商出台一系列扶持政策出台之后，确认目前的确是网易进入实体电商的黄金时间点。”
对于跨境电商未来的竞争趋势，在网易看来，政府出台的利好政策只会助推“强者恒强”，“跨境电商的比拼也是全方位的。因为是新兴领域，目前在海淘消费者的脑海里面还没有一个清晰的认知，买进口商品、高性价比的上哪家去?这就是所有跨境电商的机会。”目前拥有更多资源的企业已经纷纷进入这一市场，靠融资生存的小企业恐怕将难再有优势。
“目前，国内跨境电商的竞争依然处于初期，主要集中在母婴、护肤等同质化的垂直领域，这些商品的确可以享受政策带来的红利，但随着竞争的加剧，跨境电商引入海外商品将更加多元化，依靠的绝不仅仅是低价。即便行邮税相对较低，但对于某些商品而言，电商平台并没有太多的优惠。以高端葡萄酒为例，一般贸易入境需要缴纳增值税17%，进口关税50%，如果走电商渠道，行邮税也要高达50%。” 亚马逊中国副总裁牛英华认为，政策利好在初期会推动一批中小企业的发展，但长期看，做大不易。
网购面前世界是平的
政府连续出台的一系列鼓励跨境电商发展、鼓励中国电商企业到海外建仓的利好政策，更深层的意义或许在于提升中国企业在全球经济中的地位。
“吸引全球卖家品牌商，围绕中国市场下功夫，直接提高中国在全球化格局中的议价权、话语权。”洋码头CEO曾碧波认为，在全球化市场体系中，可通过中国消费者的消费力来提升全球市场地位，因此谁能掌握更多元品牌的供应链，掌握更多主导权，谁就更容易胜出。在这一点上，跨境电商没有增值环节和流通环节，具有一般进口贸易所没有的优势，而一般贸易则很容易因链条过长造成过多的供应链成本。
亚马逊的最新战略布局从侧面印证了这一说法。6月24日，亚马逊中国宣布与美国驻华大使馆商务处建立战略合作，将从美国直接引入中小企业进入中国亚马逊的平台，面向中国消费者进行销售，同时承诺，将与美国本土销售同价。
亚马逊之所以与美国驻华大使馆商务处合作，是希望通过商务处的名义推荐美国本土品牌的中小企业，“商务处旗下有很多供应商，直采到中国，确保信用。”
同时，牛英华认为，在面对中国跨境电商市场的激烈竞争时，亚马逊的战略是赋予中国消费市场更平等的“话语权”，“亚马逊中国的优势在于，长期持续的价格将与美国当地实时同步，中间没有任何手续。下单后，美国仓库接到订单，直接配送。24小时售后也将保证可买可退。”未来，亚马逊的世界分站将全面打通，有望以统一价格面向消费者。