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“音乐号”：可能打开了“后播放器时代”的大门

admin 2017-10-23 115

从上周开始，《音乐天堂》创始人胡思客老师，开始在朋友圈不断转发其新专栏文章，并冀望着出现一篇10w+。说实话，在微信公号红利疲软的时代，垂直小众的音乐类公号达到1w+都难。但格致君发现，他分享的文章，阅读量还是可以轻松突破1w+的。而且令人意外的是，这些专栏文章有同一个来源：QQ音乐。没错，这是他新开的音乐号，这些文章都来自QQ音乐的发现栏目这是啥?QQ音乐在6月初做了一版更新，以往很少被用到的发现栏目实现了大调整。栏目下改成了瀑布信息流式的各种音乐号内容，在功能上，与目前流行的内容资讯App已无区别。格致君大概统计了一下，包括着调、果酱音乐、乐童音乐、华声研习社甚至面包旅行等机构都实现了入驻，单篇推文阅读量从几百到几万不等，俨然一个音乐版微信/音乐版头条号。发现栏目概览在产品经理们将播放音乐、音乐人、乐评和歌单都塞进播放器的同质化时代，发现的改版意义何在?一个音乐App出现音乐号合理吗?会给这个行业带来什么变化?音乐号的那点小心思格致君在音乐号内部做了稍事探索，这里是我们一眼能看得到的功能音乐号内容特征分部浏览一眼看去，音乐号还蛮眼熟的。音乐号名称、发布时间、阅读量、点赞量、评论与转发……音乐号具备了一个内容发布平台所有必备功能。甚或可以说，音乐号实现了微信公众号和头条号功能的平移：除了能在音乐号中实现图文阅读之外，还能看MV，听音乐(直接实现app内音乐播放)。音乐号里的图文、音乐和MV功能当然音乐号也有自己的特色，譬如每日头条的全屏封面，可以通过左右滑动实现切换，切换还是酷炫的立体效果。看起来，音乐号并不是一个心血来潮更新的产品，而可能是蓄谋已久。就目前的体验来看，它背后可能隐藏着这些小心思：①试图增加用户页面停留时间。音乐类App的普遍困境是：打开率再高，使用最多的功能也无非是每日推送、电台和歌单。大部分情况下，App都会被最小化。至于音乐人、个人页面乃至会员功能，都很少有展示机会。多数情况下，音乐类App会被最小化，存在感不强换言之，音乐类App交互做得再好，只要默默在背后放音乐就行，没多少机会取悦用户眼睛。音乐号试图用图文内容吸引用户注意力，以延长占据用户视觉功能，进而达到延长驻留时间的效果。因为占用视觉器官就意味着其它功能有更多被展示、发现和把玩的机会。②试图通过图文引导，做版权音乐的精细化运营。QQ音乐背后的腾讯音乐娱乐集团，目前已经拿下了包括环球、索尼、华纳三大唱片公司的大陆地区独家代理权。不过如何运营这些版权曲库也值得观察在2017年天漠音乐节上，华纳音乐中国董事总经理王崇源就曾表态：独家版权代理是否续约，要看代理商对内容的运营是否令版权方满意。这意味着即便买下独代版权，也不代表从此可以高枕无忧，对版权内容的精细化运营就成为新的工作。这其中除了版权转授，在自家平台做内容运营也成为最直接的选择。不过，一方面，传统的歌单和乐评固然不错，还是略嫌初级。作为典型的UGC内容，多数乐评为了博取影响力，导致鸡汤和段子泛滥。多数乐评和音乐本身无关，也不能带来更多分享和消费乐评承载内容沉淀、分享和轻度社交的乐评功能天花板很低，一旦被滥用，就与当年视频网站的UGC内容一样，难逃沦为UGC工业废水的命运。就更能引导用户，实现购买专辑、周边、付费会员等深度消费功能而言，乐评和歌单反不如承载图文、MV和音乐播放功能的音乐号。另一方面，音乐号可以解决App跳转问题。音乐类微信公号只能推荐、解读音乐，而用户要试听高音质音乐、收藏或制作歌单，需要通过App间跳转才能实现，而这些动作都能通过音乐号一站式解决。多数音乐号图文声像俱全，阅读体验更愉悦，更利于用户深度理解音乐。音乐号完美吗？并不。在试用了音乐号之后，格致君感觉还有以下几个值得改进之处：作者个性化展示有待增强。以微信公众号做对标，一个音乐号的个性化展示页面，有作者的专栏文章、主播电台和自建歌单，但目前还无签名、自我介绍功能，这意味着，一旦你使用了类似格致余论这类稍微有些古奥的名字，就没有机会来自我剖白了。社交属性有待增强。虽然音乐号可以被订阅，但并不像微信那样会单独开辟一个订阅列表，不会有特殊待遇，它和普通音乐号一样在瀑布流里展示。订阅号与未订阅号目前还都混杂在信息流中这也许未必是个缺陷，甚至可能是有意为之初期给更多音乐号曝光的机会，意在以此形式鼓励用户多发现、多打开更多感兴趣的内容并订阅之。这可避免微信公众号目前红海状态下难以出头的尴尬，对音乐号的运营者来说是好事。不过瀑布流信息承载能力有限，后期会不会针对信息结构化和方便内容沉淀而做更多调整，还有待观察。音乐号关注和申请路径略深。虽然可以通过作者栏快速关注其音乐号，但前提是作者开放页面权限。如果作者个人页面信息未公开，那么读者就必须读完文章，才能使用关注按钮，而目前在App内，用户还无法搜索已订阅的音乐号。而作为音乐内容生产者，如果想入驻音乐号，就必须点开任一篇文章，拉到末尾，才能点击申请开通音乐号，发表专栏文章这个路径未免过深了，不过好在申请门槛不高，而且点开一篇文章也意味着增加一个阅读量。音乐号会给行业带来多少改变？在过去一年中，不乏向图文类公号学习的互联网音乐产品，如阿里星球的乐评人专栏(关于这个产品，可参考历史文章《自媒体人是否有必要入驻阿里星球?》)，不过可惜的是，乐评人功能因为产品过于包罗万象而湮没无闻。音乐号的好处在于，它所属的QQ音乐产品结构足够清晰，音乐号的级别也足够高(第一级功能栏)，足够发挥它的作用。那么，横向来看，音乐号能给这个行业带来什么改变?第一，级别虽高，但音乐号承担的还是一个引导者、激活者的角色。音乐号是手段，欣赏音乐、增加用户驻留时间并提高消费，才是音乐号设计的最终目的。第二，在自媒体内容粪坑化的时代，虽然音乐类内容多数还算清流，但自媒体消费环境对音乐类媒体越来越不友好，而音乐号正提供了一个更垂直专业和开放的平台，超4亿的MAU，可以令音乐运营者获得更多曝光机会，实现后期变现，如文章打赏、甚至接通告等变现途径(当然这些功能还有待开发)。如果音乐号像头条号那样开通广告分成模式，整个音乐播放器行业盈利模式也将改地换天了。总的来看，这次看似普通的更新，终于令音乐播放器化繁为简，带来了太多革新的可能性。尽管还有不少值得商榷的地方，但尝试的方向是正确的，甚至可以说，音乐号开启了后播放器时代和音乐自媒体人的新大门。

上一条：为何手机厂商要主打拍照？
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