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拉芳“丧文化”来袭 rap神曲打响“66顺发节”前奏

6月2日,网络上的一组动态丧海报吸引了大众视线。自带的灰色忧郁系画风,让年轻人扎心的丧文案,难道又是丧茶作妖?仔细一看,竟是国民洗护发品牌拉芳为其第一个品牌日66顺发节出的一组海报。这组海报将头发与当代年轻人的情绪和痛点巧妙地联系在一起,用丧表达90后年轻人面对的现实生活压力,通过自嘲的乐观态度治愈生活中的小确丧,引发的网友共鸣。在如今多元化的中国日化市场,洗护发产品同质化严重。民族洗护发品牌如何在这样的市场去争得一席之地,走出自己的个性,成为品牌发展的难题。在品牌探寻自我的过程中,拉芳选择走向社会化营销,走近年轻人这批当代消费大军,准备在这个更广阔的信息网络里放开手脚,与越来越年轻的群体对话。拉芳巧妙运用网络上年轻人流行的666网络用语,将其与自家产品柔顺的特点相结合,并把6月6日这天定为品牌专属的节日66顺发节,以顺从我心,这一次,做自己的当代年轻人生活理念为基点,带入产品柔顺的功效,走出洗护发行业差异化路线,打造品牌核心竞争力,塑造品牌年轻、时尚的新形象。同时,鼓励年轻人在生活中能甩掉一些不必要的纠结,活出个性、活出色彩,大胆做自己。据悉,为了首个品牌日,拉芳还为年轻人重磅打造了一个节奏感极强的rap神曲《66歌》,用朗朗上口的旋律和魔性的66歌词,讲诉年轻人在多重的生活压力下依旧爱生活的态度。 这支神曲也于昨日在各大音乐平台上线,与大家见面。66顺发节不仅是拉芳史上的第一个品牌日,更是品牌跨时代进入年轻市场的象征。这一天,拉芳将正式开放其顺发节的电商活动,进行品牌年中大促,更有重磅优惠。那么,继丧海报和66神曲之后,拉芳还会展示哪些年轻玩法呢?让我们拭目以待。

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