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手机浏览器竞争白热化 三足鼎立之势形成

admin 2021-01-09 75

随着移动互联网时代的来临，用户口味越发刁钻，其在选取手机应用时，不仅在乎应用的纵深感，获取信息内容的广泛性也成为了重要考量标准之一。手机浏览器作为一款有希望连接一切的产品，强势杀回战场。QQ手机浏览器、UC手机浏览器、360手机浏览器以及百度手机浏览器等厂商展开激烈角逐，纷纷转换战略，企图借此契机洗牌手机浏览器市场，重新排一座次。而实际上，江山轮流转，市场没有永恒的法则，新老更替是市场发展的规律。当我们觉得微软已经无法超越的时候，Google来了，当我们发现诺基亚无人能敌的时候，苹果iPhone刷新了人们的认知。UC痛失老大地位，先发优势或成劣势而UC浏览器也正是死于这一规律。UC诞生的时候，中国的移动互联还在萌芽阶段，UC通过将云端压缩技术应用到手机浏览器上，大大节省了手机访问的加载时间和流量耗费。2G时代，率先将产品定位于速度快和省流量的策略无疑是明智的，网民通过UC第一次实现了手机上网，也由此成为了它的忠实拥护者。然而，先发优势也有可能成为劣势。当安卓、iPhone满大街都是、3G网络大面积覆盖、WiFi热点越来越多的时候，手机硬件性能的提升让速度快成为了同质化的卖点。流量资费降到了人人都能负担得起的程度，省流量还会被人关注么?但是，由于惯性使然，UC仍然延续了做S60平台产品的思路，将压缩中转技术照搬到了安卓、苹果系统之上，错失了坐稳行业第一把交椅的机会。虽然在后期，UC意识到了市场的变化，开始拥抱新的手机和系统，进行产品转型。但其实，已然是错过了黄金时期，何小鹏也曾公开表示，这一时期是UC遭遇的一次危机。2014年UC正式卖身阿里，在内容创业环境下顺势而为，将基于12年入口积累，构建内容生态基础设施，更好地反哺内容创作者作为发展规划，不断丰富内容，把今日头条、天天快报等平台纳入其中，再加之阿里大文娱版块的助力，UC拓宽了内容广度。只是，自媒体内容质量良莠不齐，也导致了大量用户流失。此外，UC是VC投资的企业，所以它迫切地需要向外界证明自己的盈利能力。其过多捆绑营利性项目、出售导航栏位置的做法，也频频遭到站长和用户的诟病。百度浏览器后劲不足，360成亿级俱乐部新成员与UC浏览器相比，浏览器的新军们赶上了新时代，由于没有任何包袱，QQ手机浏览器、360手机浏览器和百度从一开始就关注到了网民手机上网的新需求。站在浪尖上的它们，看得更远、脚步更轻、发展更快。而且，这三家均为自家孵化产品，盈利压力较之UC会小很多，因此，其平台化便可以做的更轻松，也可以将更多的资金投入到产品研发、技术升级上，这也是UC为何需要担忧被新军超越的原因所在。然而，在发展过程中，这三家浏览器也呈现出了不同的发展形态，各家的优势更显露无疑。QQ手机浏览器是腾讯家的明星产品，它的发展很大程度上得益于QQ、微信的揽客能力，浏览器账户绑定QQ、微信的账户体系，公众号本质基于QQ浏览器内置技术，拥有独家的微信热文作为内容池。流量间相互盘活的能力和相互依存的关系，是其他玩家都无法比拟的。数据显示，QQ手机浏览器已取代了UC行业老大的位置，连续几月蝉联榜首。虽然在今年1月出现了-7.4%的负增长，但随后触底反弹，随后几月月度独立设备持续上升，4月达到33786万台，远超其他对手。但是，这种依靠旗下其他产品导流的属性，难免会导致用户粘性差、停留时间短和浏览深度有限等问题，如何妥善解决将成为其能否延续反超奇迹的关键所在。360手机浏览器则是名副其实的后起之秀，起步最晚但攻势生猛，挤掉百度跻身行业前三，连续数月月度独立设备数环比增幅最大。4月月度独立设备数突破一亿，为手机浏览器亿级俱乐部新添一员猛将。360最先提出轻应用的概念，改变手机浏览器导航+资讯整合的模式，解决了原生APP过多带来的手机臃肿问题。而且，360PC浏览器用户量巨大，培养了用户使用习惯，并通过抢票、收藏夹同步、跨屏等实现用户迁移。再通过收集到的大量用户数据，指导内容分发，成为360手机浏览器发展千人千面、信息流的优势。更重要的是，360依靠安全产品发家，对于手机浏览器来说，卓越的安全保障是其能够迅速聚拢人心的保障。不管是花样越来越多的网络诈骗手段，还是无孔不入的病毒威胁，都让网民意识到，安全防护是基础。没有了安全保障，浏览器的能力越大，危险系数就越高。在众浏览器中，百度的表现最为令人扼腕。它非但没有将PC端搜索引擎老大的地位延续至移动端，甚至还跌出行业前三。百度浏览器的界面采用了标签格子式的呈现，提供了百度搜索、百度视频、百度贴吧等默认标签的入口。趣星球也占据首页的一个入口，采用信息流的方式为用户推送奇闻轶事，用户也可以根据自己的喜好，订阅相关账号，阅读相关主题趣闻。从内容质量上，百度能够连接到的内容，更丰富更立体，但是，却无法形成QQ手机浏览器那种自成体系的闭环。在个性化方面，又和360形成了差距。两家虽均把人工智能作为其发展的重要方向，但是，百度并未涉足智能硬件，无法亲自收集IOT数据，而360旗下的硬件产品，或为浏览器作为万物互联的连接器搭建了平台。中国移动互联网日趋成熟，千帆竞逐之下，手机浏览器作为移动端超级入口，为守住用户，将不断增强拓展功能，完成工具到内容聚合平台的过渡。但是，其核心竞争力绝不仅仅是扩大信息容量，而是信息资讯的精准推送和个性化内容定制。未来市场，能够整合平台资源、合理利用用户数据，基于成熟的大数据平台，满足不同用户的内容服务需求，提升信息获取效率及其他用户体验的手机浏览器，才能在人口红利已经消失的竞争背景下留存下来，获得长足发展。

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