美国网购战打响 沃尔玛与亚马逊掰手腕
2017-06-23 231
从今年的7月15日开始,这种缠斗又有了新的升级。
为了不让亚马逊借20周年庆独享降价销售带来的光环,沃尔玛开始启动一项线上促销活动,与亚马逊最近宣布的会员促销活动展开竞争。据悉,这项活动包括超过2000项的在线独家折扣。
沃尔玛线上再战亚马逊
在亚马逊推出金牌服务日大型促销活动后,沃尔玛有针对性地推出了名为“Tahoe”的促销活动。
上周,为了庆祝自己的电子商务公司成立20周年,亚马逊宣布推出金牌服务日活动,促销产品数量多,并称交易额将超“黑色星期五”。根据《华尔街日报(博客,微博)》的报道,亚马逊此次活动的对象限定为它的金牌会员。据悉,亚马逊的金牌会员的年费为99美元,可以享受两天的免运费送达服务。而为了挑战亚马逊的这项服务,从今年夏天开始,沃尔玛连锁公司也开始为在线客户提供一项每年50美元的无限制免运费服务。
在亚马逊推出金牌服务日大型促销活动后,沃尔玛有针对性地为其在线客户推出了名为“Tahoe”的促销活动,活动持续90天,并且免运费最低消费额从50美元降到了35美元。
沃尔玛当然不会坐视不理,公司在线业务部门正在测试与亚马逊的金牌会员服务类似的免运费服务(ShippingPass),年费50美元,产品免运费三天内送达,产品种类达100万,远少于亚马逊金牌会员的2000万种产品。
不过,双方的“交流”并不仅仅局限在优惠活动上。沃尔玛在线业务的首席执行官费尔南多·马德拉在企业博客上把矛头指向了亚马逊的金牌会员制。他表示,“我们听说有些零售商为了出售产品收取100美元的费用,但是我们觉得这种让客户支付额外费用来省钱的做法并不合理。”
在沃尔玛发布博客后,亚马逊也进行了反击。“我们听说有些零售商实体店的产品售价比它网站上的还高,”亚马逊Prime副总裁格雷格·格里利说道,“我们觉得这种做法并不合理,不过这倒是提醒了我们最好还是网购。”
不过,这一场促销大战已经不仅局限于亚马逊和沃尔玛了。据悉,塔吉特百货推出了“7月黑色星期五”促销活动,百思买也将在这个月底推出类似的促销活动。
全美零售商联合会的发言人艾伦·凯茜表示,利用“黑色星期五”的概念促进全年销售的想法并非什么新颖想法,因为降价促销活动在任何时候都能够促使人们产生购物行为。
沃尔玛真能与亚马逊一战?
相关数据显示,大量沃尔玛顾客流向亚马逊,为挽回颓势,沃尔玛今年夏天推出了会员制。
美国《市场观察》的一篇报道称,相关数据显示,大量沃尔玛顾客流向亚马逊,56%的沃尔玛商场顾客在亚马逊网站上购过物,但只有17%的人访问过沃尔玛网站。31%家庭年收入最少为6万美元的沃尔玛商场顾客是亚马逊的金牌会员。为挽回颓势,沃尔玛今年夏天在线上推出会员制,但是由于缺乏核心的竞争力,消费者缺少购买动力,沃尔玛是否可以与亚马逊一战还是个未知数。
报道称,从这个发展趋势看来,沃尔玛的形势将变得更加严峻。早在2009年就有32%沃尔玛实体商场顾客已经在亚马逊上购物。亚马逊的金牌会员比例从2011年的10%上涨到目前的21%。不仅如此,亚马逊各方面的比例数据都在上升。在1984-1995年出生的“千禧一代”中,亚马逊金牌会员数量从2011年的18%增加到了现在的32%,而沃尔玛网站购物人数仅从2009年的14%上升到了目前的17%。
不过,好在沃尔玛已经意识到问题的严峻,公司发言人拉维·加里瓦拉称:“未来的零售方式不是只有实体店或者只有网络商店,未来的零售方式是这两者结合,它可以让顾客自由选择何时、何地以及如何购物。而沃尔玛可以为顾客提供方便快捷的网络、手机、实体商店相结合的购物方式,这是沃尔玛独有的零售形式。”
但坎塔尔分析师罗宾·舍科表示,沃尔玛还需要做更多的改变。目前,沃尔玛网店只有100万件商品能免运费,而亚马逊的免运费商品数目是它的20倍,所以沃尔玛是否能在线上与亚马逊一战还是个未知数。
舍科称:“沃尔玛网站目前缺乏吸引住消费者的核心内容,消费者缺少经常到沃尔玛网站购物的动力。”
据《华尔街日报》报道,世界最大的零售商沃尔玛如果要在电子商务领域与亚马逊争锋,还有很长的一段路要走。至少就目前两家公司网站的访问量而言,这条鸿沟太大了。
市场研究机构comScore的最新数据显示,今年3月,亚马逊在美国拥有175100万移动端和PC端独立访客,沃尔玛则只有8190万。
《华尔街日报》指出,由于无法取得两家公司的具体数据,无法获知每个访问者带来的销售收益,但亚马逊的金牌会员服务捆绑了免费的流媒体业务,扩大了这项服务的份额。此外,随着网络流媒体渐渐替代传统电视,亚马逊自制的电视剧节目为自己在该行业预留了一个争夺冠军的位置,而沃尔玛则没有与之相匹敌的同类业务。
亚马逊的另外一个优势是它推出了自己的电子产品,以Kindle PC平板电脑和Amazon Fire TV为佼佼者,沃尔玛同样没有同类的产品可以与之相竞争。
亚马逊也非“坚不可摧”
亚马逊目前过于偏重电子商务,这在一定程度上违背了全球零售行业的发展方向,因此未来可能会丧失竞争优势。
虽然大量数据证明,沃尔玛在线上力战亚马逊并无太多优势,但是仅就此次促销之争来说,亚马逊也并没有抢占太多风头。《福布斯》指出,许多客户似乎并没有对优惠商品或降价力度表现出多大热情,亚马逊也对其“金牌服务日”的商品的销售和出库情况绝口不提,甚至亚马逊的“金牌会员日”促销活动在社交媒体上也备受诟病,被视为一大败笔。
《福布斯》认为,虽然金牌会员服务已经成为亚马逊招揽顾客的一个重要工具,也让它成为所有零售商的头号威胁,但是这个战略也让亚马逊损失了几十亿美元。快递本身就是一项高成本业务,再将所有这些附加服务计算在内,金牌会员服务很快就成了一个永远也填不满的钱坑。
再加上亚马逊网站上可供选择的产品非常多,但并非包罗一切。L2 Research公司的数据显示,只有16%的奢侈时尚品牌正式登陆亚马逊。
电子商务解决方案提供商Demandware的执行副总裁和首席运营官杰夫·本奈特表示,由于亚马逊目前过于偏重电子商务,这就违背了全球零售行业的发展方向——线上、线下、个性化和社交购物的无缝融合。亚马逊没有大规模投资线下零售,因此该公司可能会丧失长久以来所享有的竞争优势。
纽约大学斯特恩商学院教授斯科特·盖洛威表示,亚马逊无法只靠电子商务生存下去。那些极其稳健灵活的仓储空间,电子商务世界里的新时尚,它的名字叫实体商店。
或许是意识到了这一点,任沃尔玛(美国)主席兼首席执行官的比尔·西蒙表示,消费者的需求和期望正在不断变化,他们越来越希望在自己想逛商店的时候就能按自己的方式去逛,因此我们也在调整我们的经营方式和经营理念,以此来满足消费者的期望。正是为了应对这种变化,沃尔玛将超市和小型店的特征结合起来,通过低廉的价格来满足消费者的突发需求。
除了进军小型店面,随着沃尔玛实验室(Walmart labs)核心团队的陆续公开亮相,揭开了沃尔玛在电子商务研发领域的神秘面纱。据悉,该实验室成立之初主要实现的是两大功能:第一是数据挖掘。分析消费者的兴趣,从而预测他们可能购买的产品;第二是发展地理位置科技。实验室的工程师们希望能够开发出一个地理位置应用,以引导用户寻找自己感兴趣的商品。也就是说这是沃尔玛的一个集门店定位、商品搜索功能为一体,即帮助消费者更快更便捷地在店里找到他想购买的物品实验项目。
虽然2014年沃尔玛全球电子商务销售额约为120亿美元,相对于2011年翻了3倍,可这还不足亚马逊的半个季度收入。沃尔玛全球总裁兼首席执行官董明伦回应称,沃尔玛加速电子商务不是因为大家都在做电子商务,而是因为客户购物需求的改变,有些领域的投资不可能睁开眼睛就看到翻天覆地的变化,但我们在做正确的事。
《福布斯》指出,在50年前,财富500强企业的平均寿命是75年左右。而现在,这个数字不到15年,且还在缩短,原因就是“无所不有”的零售不会存在。在这个互联的世界里,品牌和消费者比以往任何时候都更加容易找到彼此。归根结底,这就是你能给客户什么样的选择和便利性,任何一家公司都不能与之相悖。
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你见过最棒的手机壳是什么? - 韩国Jacklyn Wallet多功能苹果手机壳
用手机差不多十几年了,手机壳不知道换了多少,留下深刻印象的并不多,但是最近入的Jacklyn Wallet多功能苹果6+手机壳,确实一举多得、方便好用。 8*16.5*1.5cm,拿起来不是很重,硅胶材质摸起来软硬适中,有点弹性。 正面,菱形格能够稳定机身。 关键部位受手机壳保护,但是不影响使用。 从左至右:耳机、USB接口、音筒。 从左至右:静音键,音量控制键。静音键适合手小的用,大手指可能会费点劲;音量控制键因为隔着外壳,有点使不上劲。 电源键。从左至右依次是摄像头、感光孔、闪光灯。 手机壳背面可以放4—5张卡,银行卡、身份证、交通卡、读者证神马的都可以。 拿出一张卡,可以再塞一张百元大钞。 充电接头,可以连接安卓充电器。 生活中的好伙伴!
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三款果蔬洗涤剂PK实验 - 韩国BEX、Crinable、VegeAQUA果蔬洗涤剂
加量优惠装,加送258克,6大功效 平时吃水果的时候,总担心水果表层有农药、果蜡和细菌,吃之前用果蔬洗涤剂洗一下是必须的。之前家里有两款常用的,最近听说贝壳粉清洁水果特别好,特地买了一款。但是究竟哪款清洁能力最强呢,有空做了一下对比。 从右至左依次是BEX蔬果专用环保杀菌清洗液、韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂、立白洗洁精。苹果都是从大超市同一果篮里买来的。 用水果刀轻刮每个苹果,都有果蜡出现。 依次将三种果蔬洗涤剂加水浸泡苹果,并用筷子充分搅拌,使每个苹果充分接触到洗涤剂。 三分钟之后的情形: 五分钟之后,经过BEX蔬果专用环保杀菌清洗液喷洗、浸泡后的苹果,依然有些果蜡残留。苹果表层颜色变化不大,但是触摸起来比原先柔滑些。 被韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂浸泡过的苹果光洁嫩滑了不少,没有刮出果蜡来,水溶液浮出一层油。 被立白洗洁精浸泡过的苹果,果蜡残留比第一个洗涤剂的要少。 最后各水溶液的情形:韩国vegeAQUA果蔬喷洗剂水溶液无色无味;韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂水溶液底层是贝壳粉沉淀,上面浮着果蜡油脂;立白洗洁精水溶液泡沫较多,香味较重。 综合比较一下整个实验的效果,如下图: 另外,不少人说贝壳粉去除水果表层果蜡、农药和污渍是夸大其词,因为贝壳粉本身溶于水的时候就有油污,为了解决这个疑惑,特地做了一个只把贝壳粉单独溶于水的实验。 将1g贝壳粉单独放入硅胶碗中。 在碗中放入水。 充分搅拌,静置5分钟之后的情形,没有油污出现,充分说明:贝壳粉本身不会产生油污,油污来自于浸泡在贝壳粉水溶液里的水果表层,贝壳粉具有去除水果表层果蜡、农药和污渍的功能。
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从农夫到绅士,只差一双牛津鞋
牛津鞋,最早为苏格兰和爱尔兰的农夫所穿的便鞋。起初这些鞋是无跟的,通常是用厚实的未经鞣制的牛皮制成,用饰有花边的窄皮带来固定。里面衬垫着麦杆稻秸或干草以防磨脚。鞋帮上面打孔,穿鞋的人在过溪或攀爬涉沼时,水或污泥就会从这些孔中渗漏出来。 17世纪起,作为男生制服鞋流行于赫赫有名的牛津大学,因此被称为Oxford Shoes,逼格瞬间提升,如今已经风靡全球。Oxford Shoes带着一丝潇洒不羁的雅痞味道,骚骚的样子我很喜欢,已经入手了不少双。如今大学已经毕业,想买一双质地上好的牛津鞋。都说意大利皮鞋的皮质和做工最好,于是果断入手了一双意大利Bellesi942款式的翻毛皮英伦牛津鞋。 Bellesi是意大利高端男士皮鞋的著名品牌,完全采用原产意大利的最好的材料和最佳的制鞋工艺,研究最新的款式风格、材料和颜色,生产的皮鞋兼具传统工艺与现代时尚元素。 鞋盒质地比较硬朗,抱在手里有一点沉。鞋盒表面有品牌LOGO,和“germano bellesi”的标志。 鞋盒侧面有商品详情和二维码。 打开鞋盒,鞋盒内四周铺着白纸,每只鞋由塑料袋裹得很仔细。 整双鞋做工精致,米白鞋身显得低调而高贵。最引人注目的是翻毛皮质,相比于传统光面皮鞋更突显出小牛皮的真实质感,而且更为典雅大方,这也就是我更喜欢翻毛皮鞋的原因之一。有人会觉得头层牛皮更好,事实上翻毛皮的价值堪比头层皮,同时更加生态化,从某种意义上来说,反绒皮的性能绝不比头层皮差。诸如透气、耐磨,反绒皮同样表现出色,而在延伸的功能上,例如舒适度和搭配,已实践证明,比头层皮更加有说服力。 Bellesi对皮料的剪裁分外用心:根据设计师设计的样式,皮料裁剪师将其转化为纸样,利用纸样对皮料进行裁切。裁剪皮料时对皮料部位的选择十分考究,高档的手工鞋尤其需要对材料进行严格的筛选,每一寸皮料都要保证品质上乘。触摸一下,翻毛皮确实非常细腻柔软,纹理也很清晰,据说这样的皮子,也抗拉耐用,防水耐磨,可以穿很久的样子。 修长楦型设计,符合双足的行走习惯,能缓解足部压力,休闲中带着几分惬意。 全手工缝制,线缝紧密牢实,精湛的手工拉线,平整统一,品质看得见。 布洛克指各种以钉孔图案和皮革曲线切边装饰,是牛津鞋上的常见装饰。Bellesi的技师极富耐心,使用冲子在皮料上冲出小孔,组成各类布洛克花型。只要出现一个纰漏,皮料将被更换。鞋子上的布洛克花纹并不繁冗复杂,只是简单地绕在四周,使整个鞋面不会太单调。 鞋带韧性十足,系上不会轻易松开。 内外全皮,鞋垫前部和后部都有品牌LOGO和标志,还有“MADE IN ITALY”的字样。 鞋内侧有码数,“250”表明鞋长25CM,欧码40码。我平常穿的是40码,但是上了脚之后觉得前面有些松,或许是修长楦型设计的原因吧,但是不影响走路。 鞋面侧身的人体工学设计弧度十分优美,走路也很轻松。 鞋后跟设计简洁时尚,后端缝线收拢皮料,使鞋子更有型。 优质橡胶鞋底,耐磨,防滑,轻便,鞋底踩着很柔滑,有弹性,多走点路应该也不会觉得累。 鞋面温柔呵护着双脚,没有压迫感。整体来说,穿着还是很舒服的。 站在哪里,都是一道风景。 在室内,也毫无违和感。 最后,和女友来一张恩爱照。
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不占地的不锈钢厨具 - 韩国Living Hankook组合厨具套装
以一个老饕的想象力脑补一下一套完整的厨具是怎样的,是一把轻松回旋于锅内、炒下十来个菜也不烫手的煎铲,是一把舀汤不漏的汤勺,是一把舀汤尽漏的漏勺,还有一把撸起面条而不断的面捞。但是吃货的厨房,锅碗瓢盆总是很拥挤,有时稍微多做几个菜就没地方放了。所以如果这套厨具还能节省空间,那简直太完美了。 前不久有同事到韩国差旅,正好发现了一套十分节省空间的Living Hankook厨具,说是韩国最好的厨房餐饮器具品牌,材料工艺在世界上都很有口碑。不过这个牌子好像没有正式进入国内,只好信手在网上淘,有家进口电商居然有货,于是立马下了单。 到货后,拆开外包装,便看到了产品原包装,简洁安全,整体感觉比较清爽悦目。 打开包装,整套厨具存放也比较简单,挂架竖直的放在包装盒里,4个勺子用塑料细心的包好,并用金丝细条绞紧以防止滑脱。 将Living Hankook的煎铲、汤勺、漏勺、面捞,一一取出来时,所有部件的手柄都很好把握,不滑手,掂量掂量很有分量,就知道是上好的材质。将它们摆挂好,和整个厨房很配的赶脚! 这么多件厨具,以我以往的经验,要占不少地方,一大把插在筷箸里,七摇八歪,一不小心嘭咚一声散的满地都是。还是Living Hankook有办法,挂起来!饱满的轮廓,圆滑的边缘,时尚美观,简洁实用。更重要的是,它的底座,长13.8cm,宽才8.5cm,不占地,可以放置在厨房的任何角落,取拿十分方便。 这种悬挂式的厨具我以前也用过,有些挂的不牢,弄不好就滑下去了。我反复的试用了Living Hankook的,因为挂杆的圆头设计,挂口不会轻易滑落,所以比较稳固。 全套厨具都是高级不锈钢材质,坚固耐用,挂架不会轻易受腐;整套都采用了镜面抛光工艺处理,放在哪里都是铮亮发光的,品质感杠杠滴,灰常好看耶!看看这些小可爱,闪得全世界都看到了! 勺子所有的手柄都是100%铂硅制成,流线型防滑设计,方便实用,隔热效果好,不烫手。而且握在手中很舒服,还不容易滑落哟! 煎铲的形状似乎和我们平时用的锅铲不一样,要更加平直些,开始看到的时候,我以为不会比传统煎铲好用,但是放在锅里模拟炒菜时,才感觉这种直男铲形似乎更贴合锅体,还能有效延长锅具寿命哦。 汤勺的翻边设计别出心裁,汤勺在使用时可以一滴不漏,有效的防止汤汁流动和淋出,避免脏乱。 漏勺的细钢丝小方格做得也很精细,保证舀汤时任何营养食物都不会遗漏。 面挂四周的凸起,能够顺利的捞起滑溜溜的面条,底部的条状漏格不会让面条轻易滑落。