美国网购战打响 沃尔玛与亚马逊掰手腕
2017-06-23 219
从今年的7月15日开始，这种缠斗又有了新的升级。
为了不让亚马逊借20周年庆独享降价销售带来的光环，沃尔玛开始启动一项线上促销活动，与亚马逊最近宣布的会员促销活动展开竞争。据悉，这项活动包括超过2000项的在线独家折扣。
沃尔玛线上再战亚马逊
在亚马逊推出金牌服务日大型促销活动后，沃尔玛有针对性地推出了名为“Tahoe”的促销活动。
上周，为了庆祝自己的电子商务公司成立20周年，亚马逊宣布推出金牌服务日活动，促销产品数量多，并称交易额将超“黑色星期五”。根据《华尔街日报(博客,微博)》的报道，亚马逊此次活动的对象限定为它的金牌会员。据悉，亚马逊的金牌会员的年费为99美元，可以享受两天的免运费送达服务。而为了挑战亚马逊的这项服务，从今年夏天开始，沃尔玛连锁公司也开始为在线客户提供一项每年50美元的无限制免运费服务。
在亚马逊推出金牌服务日大型促销活动后，沃尔玛有针对性地为其在线客户推出了名为“Tahoe”的促销活动，活动持续90天，并且免运费最低消费额从50美元降到了35美元。
沃尔玛当然不会坐视不理，公司在线业务部门正在测试与亚马逊的金牌会员服务类似的免运费服务(ShippingPass)，年费50美元，产品免运费三天内送达，产品种类达100万，远少于亚马逊金牌会员的2000万种产品。
不过，双方的“交流”并不仅仅局限在优惠活动上。沃尔玛在线业务的首席执行官费尔南多·马德拉在企业博客上把矛头指向了亚马逊的金牌会员制。他表示，“我们听说有些零售商为了出售产品收取100美元的费用，但是我们觉得这种让客户支付额外费用来省钱的做法并不合理。”
在沃尔玛发布博客后，亚马逊也进行了反击。“我们听说有些零售商实体店的产品售价比它网站上的还高，”亚马逊Prime副总裁格雷格·格里利说道，“我们觉得这种做法并不合理，不过这倒是提醒了我们最好还是网购。”
不过，这一场促销大战已经不仅局限于亚马逊和沃尔玛了。据悉，塔吉特百货推出了“7月黑色星期五”促销活动，百思买也将在这个月底推出类似的促销活动。
全美零售商联合会的发言人艾伦·凯茜表示，利用“黑色星期五”的概念促进全年销售的想法并非什么新颖想法，因为降价促销活动在任何时候都能够促使人们产生购物行为。
沃尔玛真能与亚马逊一战?
相关数据显示，大量沃尔玛顾客流向亚马逊，为挽回颓势，沃尔玛今年夏天推出了会员制。
美国《市场观察》的一篇报道称，相关数据显示，大量沃尔玛顾客流向亚马逊，56%的沃尔玛商场顾客在亚马逊网站上购过物，但只有17%的人访问过沃尔玛网站。31%家庭年收入最少为6万美元的沃尔玛商场顾客是亚马逊的金牌会员。为挽回颓势，沃尔玛今年夏天在线上推出会员制，但是由于缺乏核心的竞争力，消费者缺少购买动力，沃尔玛是否可以与亚马逊一战还是个未知数。
报道称，从这个发展趋势看来，沃尔玛的形势将变得更加严峻。早在2009年就有32%沃尔玛实体商场顾客已经在亚马逊上购物。亚马逊的金牌会员比例从2011年的10%上涨到目前的21%。不仅如此，亚马逊各方面的比例数据都在上升。在1984-1995年出生的“千禧一代”中，亚马逊金牌会员数量从2011年的18%增加到了现在的32%，而沃尔玛网站购物人数仅从2009年的14%上升到了目前的17%。
不过，好在沃尔玛已经意识到问题的严峻，公司发言人拉维·加里瓦拉称：“未来的零售方式不是只有实体店或者只有网络商店，未来的零售方式是这两者结合，它可以让顾客自由选择何时、何地以及如何购物。而沃尔玛可以为顾客提供方便快捷的网络、手机、实体商店相结合的购物方式，这是沃尔玛独有的零售形式。”
但坎塔尔分析师罗宾·舍科表示，沃尔玛还需要做更多的改变。目前，沃尔玛网店只有100万件商品能免运费，而亚马逊的免运费商品数目是它的20倍，所以沃尔玛是否能在线上与亚马逊一战还是个未知数。
舍科称：“沃尔玛网站目前缺乏吸引住消费者的核心内容，消费者缺少经常到沃尔玛网站购物的动力。”
据《华尔街日报》报道，世界最大的零售商沃尔玛如果要在电子商务领域与亚马逊争锋，还有很长的一段路要走。至少就目前两家公司网站的访问量而言，这条鸿沟太大了。
市场研究机构comScore的最新数据显示，今年3月，亚马逊在美国拥有175100万移动端和PC端独立访客，沃尔玛则只有8190万。
《华尔街日报》指出，由于无法取得两家公司的具体数据，无法获知每个访问者带来的销售收益，但亚马逊的金牌会员服务捆绑了免费的流媒体业务，扩大了这项服务的份额。此外，随着网络流媒体渐渐替代传统电视，亚马逊自制的电视剧节目为自己在该行业预留了一个争夺冠军的位置，而沃尔玛则没有与之相匹敌的同类业务。
亚马逊的另外一个优势是它推出了自己的电子产品，以Kindle PC平板电脑和Amazon Fire TV为佼佼者，沃尔玛同样没有同类的产品可以与之相竞争。
亚马逊也非“坚不可摧”
亚马逊目前过于偏重电子商务，这在一定程度上违背了全球零售行业的发展方向，因此未来可能会丧失竞争优势。
虽然大量数据证明，沃尔玛在线上力战亚马逊并无太多优势，但是仅就此次促销之争来说，亚马逊也并没有抢占太多风头。《福布斯》指出，许多客户似乎并没有对优惠商品或降价力度表现出多大热情，亚马逊也对其“金牌服务日”的商品的销售和出库情况绝口不提，甚至亚马逊的“金牌会员日”促销活动在社交媒体上也备受诟病，被视为一大败笔。
《福布斯》认为，虽然金牌会员服务已经成为亚马逊招揽顾客的一个重要工具，也让它成为所有零售商的头号威胁，但是这个战略也让亚马逊损失了几十亿美元。快递本身就是一项高成本业务，再将所有这些附加服务计算在内，金牌会员服务很快就成了一个永远也填不满的钱坑。
再加上亚马逊网站上可供选择的产品非常多，但并非包罗一切。L2 Research公司的数据显示，只有16%的奢侈时尚品牌正式登陆亚马逊。
电子商务解决方案提供商Demandware的执行副总裁和首席运营官杰夫·本奈特表示，由于亚马逊目前过于偏重电子商务，这就违背了全球零售行业的发展方向——线上、线下、个性化和社交购物的无缝融合。亚马逊没有大规模投资线下零售，因此该公司可能会丧失长久以来所享有的竞争优势。
纽约大学斯特恩商学院教授斯科特·盖洛威表示，亚马逊无法只靠电子商务生存下去。那些极其稳健灵活的仓储空间，电子商务世界里的新时尚，它的名字叫实体商店。
或许是意识到了这一点，任沃尔玛(美国)主席兼首席执行官的比尔·西蒙表示，消费者的需求和期望正在不断变化，他们越来越希望在自己想逛商店的时候就能按自己的方式去逛，因此我们也在调整我们的经营方式和经营理念，以此来满足消费者的期望。正是为了应对这种变化，沃尔玛将超市和小型店的特征结合起来，通过低廉的价格来满足消费者的突发需求。
除了进军小型店面，随着沃尔玛实验室(Walmart labs)核心团队的陆续公开亮相，揭开了沃尔玛在电子商务研发领域的神秘面纱。据悉，该实验室成立之初主要实现的是两大功能：第一是数据挖掘。分析消费者的兴趣，从而预测他们可能购买的产品;第二是发展地理位置科技。实验室的工程师们希望能够开发出一个地理位置应用，以引导用户寻找自己感兴趣的商品。也就是说这是沃尔玛的一个集门店定位、商品搜索功能为一体，即帮助消费者更快更便捷地在店里找到他想购买的物品实验项目。
虽然2014年沃尔玛全球电子商务销售额约为120亿美元，相对于2011年翻了3倍，可这还不足亚马逊的半个季度收入。沃尔玛全球总裁兼首席执行官董明伦回应称，沃尔玛加速电子商务不是因为大家都在做电子商务，而是因为客户购物需求的改变，有些领域的投资不可能睁开眼睛就看到翻天覆地的变化，但我们在做正确的事。
《福布斯》指出，在50年前，财富500强企业的平均寿命是75年左右。而现在，这个数字不到15年，且还在缩短，原因就是“无所不有”的零售不会存在。在这个互联的世界里，品牌和消费者比以往任何时候都更加容易找到彼此。归根结底，这就是你能给客户什么样的选择和便利性，任何一家公司都不能与之相悖。
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你见过最棒的手机壳是什么？ - 韩国Jacklyn Wallet多功能苹果手机壳
用手机差不多十几年了，手机壳不知道换了多少，留下深刻印象的并不多，但是最近入的Jacklyn Wallet多功能苹果6+手机壳，确实一举多得、方便好用。 8*16.5*1.5cm，拿起来不是很重，硅胶材质摸起来软硬适中，有点弹性。 正面，菱形格能够稳定机身。 关键部位受手机壳保护，但是不影响使用。 从左至右：耳机、USB接口、音筒。 从左至右：静音键，音量控制键。静音键适合手小的用，大手指可能会费点劲；音量控制键因为隔着外壳，有点使不上劲。 电源键。从左至右依次是摄像头、感光孔、闪光灯。 手机壳背面可以放4—5张卡，银行卡、身份证、交通卡、读者证神马的都可以。 拿出一张卡，可以再塞一张百元大钞。 充电接头，可以连接安卓充电器。 生活中的好伙伴！
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你和女神的距离或许只差一只马鞍包 - Martinica湖蓝色头层牛皮马鞍包
网传“你和女神的距离，或许只差一只马鞍包”，最近斜挎的迷你包确实很火，于是开始长草，知道Dior和Burberry都有十分经典款式的马鞍包，但是作为普通工薪员工一枚，价格确实伤不起。在各进口电商比了一下价，最后入手了一款意大利的Martinica湖蓝色头层牛皮马鞍包6065-PMTDM。 Martinica在意大利应该是蛮普通的一个牌子，创立于上世纪80年代，经营时间也不算太长，所以可以相比于Dior马鞍包二十分之一的价格买入。6065-PMTDM可能是厂家编号，具体啥意思也没弄明白。 先看看街拍效果吧。黑红色的冬日底装，配上湖蓝色马鞍包，在配色上还算抢眼。 然后看看细节。 外包装就不出镜了，内包装是塑料袋，刚收到时觉得包装还是Low了点。 从塑料袋里拿出来后的即视感。第一感觉不是宝贝页里说的湖蓝色，更接近于灰蓝色，有色差。本人更喜欢亮丽的颜色，在冬日看着也能提神，算是失策了。 打开包盖，里面有防尘袋，还有一团用来充实包型的白纸。 放空了的包包，整体上还是比较挺括的。 放在防尘袋上。 装入防尘袋，妥妥滴。 品牌商标正面：蛇形LOGO，品牌名，还有“SINCE1984”、“MADEINITALY”的字样。 反面是型号、款式标示，以及商品条形码。 蛇形LOGO也出现在环扣上。 皮质是品牌方反复强调的优势，连产品名称里都突显了“头层牛皮”。我这种普通消费者当然不是皮质鉴别专家，只能通过“望闻摸量”来体验质感了。 望：纹路比较清晰，质地比较细密，没有杂点，细看起来有细小毛孔，整体看起来还算是真皮质感。 闻：包包基本上没有异味。 摸：手感柔韧，略微带一点点硬的赶脚；厚度比较均匀；用力按下去，会有向心的皱纹；皮质比较紧密，不知道耐不耐磨。 量：掂量一下，虽然只有15x16x5cm的体积，但是净重大概有一斤。 极简接头，不知道结实与否。 极简环扣，如果是方形的可能时尚感更好。 有三个孔眼可以调节肩带长度。大概是按照欧美女性的身高来制作的，本人身高160CM，没有大长腿，即使调节到最短长度，包身直达大腿，整个视线往下拉。迷你包的长度，最好是卡在胯骨处比较好，才能突出身材比例。像我一样娇小的姑娘慎入。 肩带比较厚实，如果再细薄轻巧一点，更能衬托肩部、胸部和腰部曲线，夏天也能拗造型。 扣头做得比较简陋，皮绳扣上后，包盖还是有一定的活动空间，和包身贴合得不是很紧密。 手工缝线比较密实，将包包前中后三部分缝合在一起，虽然有文艺感，但是在防水方面绝对有欠缺，水可以透过缝线空隙进入包内，下雨或者是到河边湖边海边水多的地方，佩戴的可能性不大。 底部缝线使包包变得立体，可以单独直立，但也不是100%稳固。 包包内部容积十分有限，一个爱疯，一瓶香水，一个粉饼，一管口红，一串钥匙，就挤满了。个人还是喜欢类似杀手包和铂金包无所不容的秉性，迷你包实用性还是差了点，顶多玩玩搭配拍拍照装装逼。
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让你拥有温暖得赶“脚” - 澳大利亚SHEARERS UGG款豆豆鞋
冬天到了，一双保暖又舒服的UGG必不可少。但是市面上的UGG水太深。大前年贪便宜，买了一双绒布+化纤毛材质的，看着还像那么回事，大太阳下穿着还算暖和，但是天一寒冷就像没穿似的，脚险些冻伤了。前年觉得还是牛皮面+人造毛\化纤毛的暖和点，刚开始还算暖和，但不到一个月就开始掉毛，透气性差，稍微运动下就闷热，脚汗没办法排出，像是踩着一滩水。去年咬咬牙花三四百买了双国产羊皮毛材质的，保暖性还不错，但是羊皮皮厚，羊毛稀里吧啦的，还硬得硌人，透气也比较差，像沤了水一样不太舒服。保暖、透气、舒服的UGG哪里找，脚冷的人伤不起！ 今年，我痛下决心，觉得货真价实的UGG还是要到发源地去购买，于是在一家进口电商挑选了一双澳大利亚SHEARERSUGG羊皮毛一体的豆豆鞋。鞋子一到，就迫不及待的穿上了。我平时穿35码，选美码5码就对了，枣红色的，鞋子里面白绒绒的羊毛似乎快堆出来了，穿上脚还拼命往外钻呢。初冬阳光下，双脚像是踩了风火轮，暖和得有点发烧了。下图是用手机俯拍的效果，怎么样，还是挺有型的吧！ 鞋子穿着之所以暖和舒服，要从材质说起。澳大利亚SHEARERSUGG采用的世界顶级羊皮毛，来自澳大利亚或新西兰产的Merino（美利奴）羔羊，材质选择非常考究。Merino羊毛皮质量均匀，纤维表面覆有细密的鳞片，含油脂量高，净毛率比一般的半细毛和长羊毛低，带有银光或珠光般的优雅光泽，摸起来十分柔软，踩下去很有弹性。用Merino羊毛皮制成的UGG，市场价一般在1500——3000元，十分昂贵。 羊皮毛一体成型使整双鞋厚实有型，羊皮毛一体指的是不剃除羊皮上的羊毛，而是将羊皮连同上面的羊毛一体进行鞣制加工成的皮毛制品。豆豆鞋羊皮鞋面进行了磨砂处理，摸上去柔软密实，里面的羊毛质地厚重绵密，基本上可以做到密不透风，是御寒的好选择。 纯天然的羊皮毛一体，像羊羔自身能调节冷暖一样，防潮透气，即使剧烈跑动也能很好的排出湿气，保持干爽。鞋底厚厚的一层羊毛，弹性十足，既可以按摩足部，也能杀菌，使双脚清爽健朗。 双脚感觉很柔软，但也不是软的没骨头，羊皮毛一体韧性十足，整个鞋盘很坚韧，走起路来很有弹性，不会累脚伤脚，舒适度五颗星。 敞口设计适度露肤，增加性感指数；简洁大方的经典复古款，优良质地使鞋身坚韧挺拔，比较有型。 全手工缝制，色泽触感细致，针线一致，后跟细致大方，紧致，韧性足，不会松垮。 鞋底由EVA复合、EVA、TPR橡胶构成，EVA复合材质具有轻巧、耐磨、抗冻、性能稳定等特点；TPR橡胶增强稳固，适合户外活动，即使在冰面都不易滑倒；EVA材质更保暖、轻巧。走路时，感觉很稳，不会东摇西晃。 SHEARERSUGG是澳大利亚颇具传奇色彩的鞋靴品牌，产品质量和销量都稳居澳洲UGG行业领导地位。每只鞋外侧边都有品牌标签，品牌感杠杠滴！
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从农夫到绅士，只差一双牛津鞋
牛津鞋，最早为苏格兰和爱尔兰的农夫所穿的便鞋。起初这些鞋是无跟的，通常是用厚实的未经鞣制的牛皮制成，用饰有花边的窄皮带来固定。里面衬垫着麦杆稻秸或干草以防磨脚。鞋帮上面打孔，穿鞋的人在过溪或攀爬涉沼时，水或污泥就会从这些孔中渗漏出来。 17世纪起，作为男生制服鞋流行于赫赫有名的牛津大学，因此被称为Oxford Shoes，逼格瞬间提升，如今已经风靡全球。Oxford Shoes带着一丝潇洒不羁的雅痞味道，骚骚的样子我很喜欢，已经入手了不少双。如今大学已经毕业，想买一双质地上好的牛津鞋。都说意大利皮鞋的皮质和做工最好，于是果断入手了一双意大利Bellesi942款式的翻毛皮英伦牛津鞋。 Bellesi是意大利高端男士皮鞋的著名品牌，完全采用原产意大利的最好的材料和最佳的制鞋工艺，研究最新的款式风格、材料和颜色，生产的皮鞋兼具传统工艺与现代时尚元素。 鞋盒质地比较硬朗，抱在手里有一点沉。鞋盒表面有品牌LOGO，和“germano bellesi”的标志。 鞋盒侧面有商品详情和二维码。 打开鞋盒，鞋盒内四周铺着白纸，每只鞋由塑料袋裹得很仔细。 整双鞋做工精致，米白鞋身显得低调而高贵。最引人注目的是翻毛皮质，相比于传统光面皮鞋更突显出小牛皮的真实质感，而且更为典雅大方，这也就是我更喜欢翻毛皮鞋的原因之一。有人会觉得头层牛皮更好，事实上翻毛皮的价值堪比头层皮，同时更加生态化，从某种意义上来说，反绒皮的性能绝不比头层皮差。诸如透气、耐磨，反绒皮同样表现出色，而在延伸的功能上，例如舒适度和搭配，已实践证明，比头层皮更加有说服力。 Bellesi对皮料的剪裁分外用心：根据设计师设计的样式，皮料裁剪师将其转化为纸样，利用纸样对皮料进行裁切。裁剪皮料时对皮料部位的选择十分考究，高档的手工鞋尤其需要对材料进行严格的筛选，每一寸皮料都要保证品质上乘。触摸一下，翻毛皮确实非常细腻柔软，纹理也很清晰，据说这样的皮子，也抗拉耐用，防水耐磨，可以穿很久的样子。 修长楦型设计，符合双足的行走习惯，能缓解足部压力，休闲中带着几分惬意。 全手工缝制，线缝紧密牢实，精湛的手工拉线，平整统一，品质看得见。 布洛克指各种以钉孔图案和皮革曲线切边装饰，是牛津鞋上的常见装饰。Bellesi的技师极富耐心，使用冲子在皮料上冲出小孔，组成各类布洛克花型。只要出现一个纰漏，皮料将被更换。鞋子上的布洛克花纹并不繁冗复杂，只是简单地绕在四周，使整个鞋面不会太单调。 鞋带韧性十足，系上不会轻易松开。 内外全皮，鞋垫前部和后部都有品牌LOGO和标志，还有“MADE IN ITALY”的字样。 鞋内侧有码数，“250”表明鞋长25CM，欧码40码。我平常穿的是40码，但是上了脚之后觉得前面有些松，或许是修长楦型设计的原因吧，但是不影响走路。 鞋面侧身的人体工学设计弧度十分优美，走路也很轻松。 鞋后跟设计简洁时尚，后端缝线收拢皮料，使鞋子更有型。 优质橡胶鞋底，耐磨，防滑，轻便，鞋底踩着很柔滑，有弹性，多走点路应该也不会觉得累。 鞋面温柔呵护着双脚，没有压迫感。整体来说，穿着还是很舒服的。 站在哪里，都是一道风景。 在室内，也毫无违和感。 最后，和女友来一张恩爱照。
