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QQ、QQ空间与MINI一起 为年轻人推出国内首台跨界车

5月27日,腾讯QQ与MINI在深圳欢乐海岸创展中心共同举办了一场主题为酷爱独创的跨界艺术车展,在首发仪式上,腾讯与宝马高层正式宣布达成合作,共同推出基于双方品牌的互联网跨界酷鹅车。作为送给品牌粉丝们的首个见面礼,融合了QQ和MINI基因的酷鹅车将正式全宇宙独家首发。一个是正在布局未来科技的互联网社交巨头腾讯QQ,一个是致力于为都市新中产打造精致生活方式的汽车行业佼佼者MINI,这两个看似风马牛不相及的品牌宣布合作,尽管突然,但却可以说是对未来品牌跨界合作的更进一步探索,也是必然选择。MINI的全球首例,为何就独宠QQ?在此次QQ x MINI的独创艺术展发布会上,尤为惹人注目的当属由这两个业内顶尖品牌合作首推的互联网IP跨界联合车酷鹅车。这款高颜值的跨界车致力于打造年轻用户喜爱的潮酷MINI,不仅有着MINI历来小而美的都市格调和QQ玩转潮酷的另类设计感,还承载着更为重要的意义。酷鹅车是MINI在全球范围内首次在车体上与品牌进行的合作,也是QQ品牌跨界布局中的重要一步。在MINI之前,互联网科技业内老司机QQ已与卡西欧、美泰、可口可乐等众多主打年轻化的知名品牌合作,拓宽并夯实了品牌在年轻群体中的知名度。QQ会玩、有趣、潮嗨、黑科技的品牌联想正随着一次次创新跨界入侵用户心智。MINI和QQ的合作可以说是水道渠成。MINI是定位于年轻小众的个性化品牌,用户群和QQ想要锁定的年轻用户有很大重叠;另一方面,作为腾讯集团布局未来科技的核心产品,QQ早已不只是一个简单的社交应用,而是集人工智能、人脸识别、AR、云技术为一身的科技产品,这与强调工业匠心、看重科技质感的MINI不谋而合;除了和QQ Family的IP合作定制款车型外,MINI还能借助QQ庞大的年轻用户资源和社交关系链,牢牢抓紧当代年轻人。QQ和MINI的聪明式跨界品牌跨界合作的营销意义,不再是以往简单寻求基于产品功能上的互补关系,而是在由产品驱动向用户驱动转变的思维模式下,为品牌双方的用户创造出1+1>2的互补体验。对于腾讯QQ和MINI而言,跨界合作的意义也在于为年轻人营造不可复制的用户体验,这种体验不仅来自定制产品的创意火花,也来自品牌双方着力为那些钟情于MINI所代表的精致新中产生活方式、热爱QQ所承载的创变潮酷基因的年轻人们,打造出的独一无二的文化符号。·多元玩法充实用户体验除了MINI酷鹅车车体被QQ family的形象赋予了独具艺术气息和潮酷气质的内涵外,一共8辆QQ和5辆Qzone主题潮车的产品设置,也将着力体现出都市年轻人的价值理念和生活状态。此外,腾讯QQ和MINI也有意线下联动线上,借助QQ庞大的社交关系链影响力和用户基础,挖掘合作新玩法比如品牌双方推出的QQ x MINI主题公仔,以及线上QQ会员体验机制,尊享原创QQ定制版MINI的使用权。· 跨界合作,共赢只是开始此次QQ选择与MINI联手,更多的意义在于对跨界合作模式的改写迥异的行业从来不是合作的门槛,反而是新想法的孵化器。对比QQ以往跨界合作案例,多选择快消品或日用品作为IP形象合作对象,而此次QQ与MINI发布酷鹅车,一方面体现了MINI和QQ对于QQ Family 社交型IP形象在创意延展能力和商业化表现上的看法高度一致,酷鹅车以充满童趣和想象力的创意表现再次刷新MINI颜值高峰;另一方面,汽车本身的高端耐耗属性也决定了酷鹅车不管未来是否量产,都将为MINI后续的跨界合作设立Benchmark,同时也帮助QQ将那些喜爱MINI生活方式的年轻用户归入囊中。品牌跨界合作,一开始看重的就是1+1>2的共赢关系。而对于正在打造更庞大世界观的QQ来说,品牌跨界合作,共赢只是开始。未来的红利,只属于那些紧跟潮水的创变者们。

上一条:这项 AR 技术将你活生生地“解剖”给别人看

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