跨境抢购之殇:消费观念转变开启电商“选品时代”
2017-07-21 151
两个需求一个场景,跨境游购物之殇
“出境游和海淘原本是两个需求,但现在中国消费者却将欣赏异国风光的时间放在了购物上,作为跨境电商从业者我的心情十分复杂的,我们做考拉海购的最终愿景是将旅游和购物这两个需求分开。”“黑五”到来之前,考拉海购CEO张蕾向外界表达了这样一个愿景。
两个需求合并在一个场景之下的局面并非偶然,而是多重因素交织之下的必然。海淘市场形成之初,购买母婴用品的年轻妈妈是主要消费人群,这类人群选择海外商品主要受国内商品质量安全问题影响较大,同时也反映出价格已经不是影响消费决策的主要因素,在品质得到保障的前提下,消费者甚至愿意牺牲部分购物体验。
归根结底,跨境购物热的背后折射出的是国内消费者消费理念的转变。显然,国内品牌商没能及时顺应这一转变,由此也进一步加剧了国内消费者转向海外购物的速度,而大量中国游客赴海外抢购奶粉等商品的现象也引起当地消费者的抵触,发生在香港的多起反陆客游行便是大陆游客抢购奶粉所致。香港实行限购政策之后,澳大利亚、新西兰等国家也无法承受“来势汹汹”的中国游客,纷纷采取应对策略。
除香港外,这些国家和地区所采取的限购政策并无法律依据,但却是当地居民对中国游客抢购行为所持态度的直观体现,伤害的是中国消费者在国际上的形象。中国官方对此现象虽然并未作出明确表态,但却多次提醒游客在境外旅游时遵守当地法律法规。但如果不从导致现象发生的根源上入手,抢购行为恐怕还会在不同国家和地区上演。
作为海淘市场的重要组成部分,国内跨境电商平台能为此做些什么?考拉CEO张蕾提出了这样一个概念——“选品时代”,她认为消费者对商品品质的要求提升迫使电商进入选品时代。特别是跨境电商,如果能够保证品质,海淘需求便完全可以通过电商的方式来解决。
消费理念转变迫使电商进入选品时代
影响消费决策的几个主要因素中,价格低廉一度是国内消费者做出消费决策的主要因素,当然,从大环境上看这是由过去国内人均收入水平较低决定的,另一方面也受过去海外购物渠道相对匮乏影响。但随着国内居民消费能力的提高,消费理念也发生了翻天覆地的变化,品质跃居价格成为影响消费决策的首要因素。
这就要求商品售卖方具备较强的品质把控能力,从上游供应商这一源头上对商品进行筛选。传统“淘宝”模式的关键词在于“淘”,具体表现为消费者在海量的品质价格不一的商品中进行对比挑选,最终购买到合适的商品,这种模式既有其优势也存在弊端,随着消费者对商品品质要求越来越高,“淘模式”逐渐无法保证消费者的购物体验。
“淘”的时代正在远去,而由平台方率先对商品进行筛选的“选品时代”已经到来。品质把控能力决定商品整体品质,而对品质的把控能力则取决于经营模式。具体到跨境电商市场,目前主要有两种模式,一种是传统的平台模式,一种是自营模式。前者依然无法做到对商家及其所受商品的把控,后者的商品全部由平台亲自挑选采购,相比之下自营模式显然对品质的把控能力更强一些。
作为去年跨境电商市场里的一匹黑马,考拉海购选择了相对较重的自营模式,这也意味着它需要付出更大的成本和努力。张蕾在谈到模式问题时说:“有时候轻固然是好的,但是当你创业的时候,必要的重视存活下去的一个必备条件,因为如果没有开头的重的话,可能你在3到6个月就会死掉。”话虽然残酷但却真实,轻模式看似讨巧,但在巨头面前完全没有抵抗能力。
“选品时代”的到来让电商平台重新对自身经营模式作出审视,也推动着跨境电商新生态的完善步伐,由电商推动的贸易全球化改变的不只是消费者的购物渠道和方式,还对由商品交易引发的不同文化和价值观冲突起到调和作用,共同作用下形成的跨境电商生态目前还是个美好愿景,但好在像考拉这样的平台已经为此努力。
改变跨境电商生态是考拉的终极愿景
“我希望国人再去海外旅游的时候,手里拿的不是电饭煲,而是家人的手,他们的眼睛里看到的,不是人山人海的后脑勺,他能看到的是当地最美的风景和家人的笑脸,所以2016年考拉要肩负使命,心怀梦想,改变中国的跨境电商生态。”这是张蕾在Wemedia年会演讲最后提出的美好愿景,也是众多跨境电商平台共同的愿景。
就像马桶盖风波之后,许多国内企业开始认识到只要坚持品质就完全可以避免价格战,考拉能够看清国人赴海外抢购现象背后原因和深层影响,我认为对整个跨境电商行业来说是个好的开端。有如此美好的愿景并肩负这一使命前行,也必然会赢得国家在政策层面的支持以及海外企业的认可。
过去几年,电商的崛起让中国消费市场发生了重大改变,电商这一新兴的购物方式从一开始不被接受到掀起全民购物狂欢,从种种购物不便到足不出户买到全国各地的商品,改变的是整个消费生态,而跨境电商将在未来进一步改变和重塑电商生态,推动商品交易的全球化,促进各地消费者的文化交流与融合。
随着全球经济一体化的加剧,“黑色星期五”已经不再只是美国人的节日,在考拉等一众跨境电商平台的参与之下,“黑五”也成了中国消费者的海购狂欢节,相比出境游时大包小包的抢购情形,通过电商渠道购买海外品牌更应该成为一种常态。
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婴幼儿衣服穿多少、怎么穿合适?
研究认为,小儿体重达到4千克左右时,身上会长出一层脂肪层,自身的体温调节系统就会正常工作,保持自身温暖。一般地,无论什么季节,小儿穿衣只要稍多于成人就可以了。较胖的小儿还可以比成人少穿一点。如果总给小儿穿得太暖和,身体就会失去应变力,反而更容易着凉。 原则:多穿不如少穿。只要在气温变化下,能保持体温就可以了。 宝宝究竟应穿多少才适宜? 判断宝宝衣服穿多了还是少了,不能以宝宝手脚的冷热来决定(因为宝宝手脚的血液比其他脏器相对较少,在冬天很容易发冷;在活动后,手脚又很快可以变温暖)。有一个简单的方法,让宝宝自由活动10分钟: ①如果宝宝面色红润,贴身衣服是温热的(锁骨是温热的),说明衣服正好; ②如果宝宝面唇色红,贴身衣服有些湿,说明衣服多了,应逐渐减少; ③如果面色不红润,贴身衣服是干凉的,则说明衣服太少,应适当增加。 西方人和日本人等养育小儿时,都很注意从小训练身体适应气温变化的能力和耐寒力。即使在冬季,小儿穿戴也并不多,并且让小儿象其他人一样到户外待上两三个小时,呼吸新鲜空气,活动,游戏。这样做会使小儿的面色红润、胃口良好、精神旺盛。 据介绍,日本近年出现“裸保育”:加强调节体温能力,提高身体素质的良好手段。 “三暖一寒一凉”:暖背、暖肚、暖足、寒头、凉心胸
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婴儿玩具种类,婴幼儿各类玩具功能
一、0~3个月玩具 宝宝的身体特征:发展头部控制,身体渐渐可以滚动,开始意识到自己的手,想要抓东西。 适合的玩具类型:视觉、听觉上有刺激性的玩具,比如:颜色透明度高、对比强烈的。 可以参考选购的玩具 1、音乐床铃 在保证牢固安装的情况下,可以悬挂在婴儿床侧或者婴儿床之上,在床脚位置悬挂床铃是最安全的,因为不会掉落到宝宝身上。 2、摇铃和玩具钥匙环 这些玩具有宝宝喜欢的颜色和简单的形状。据研究,红色、黄色以及黑白漩涡高对比度的图案,是对宝宝特别有刺激效果的。当宝宝感受到玩具光滑材料,块状外形,听到咯咯或者咔嗒声,可以用嘴咬玩具的时候,他们的大脑会得到进一步的发展。 3、有舒缓音乐的玩具 宝宝喜欢听舒缓的音乐,不论是从音响中播放出来的声音,还是父母们自己唱的。 二、4~10个月玩具 宝宝的身体特征:开始发展反射能力,并用触摸来探索世界。他们不时会玩自己的小脚丫,尝试抓住物品,并双手互换物品。他们先是想要站立,慢慢开始爬行并不用支撑地坐着,腿部已能够承重。他们开始牙牙学语,并会寻找周围声音的来源。 适合的玩具类型:可以抓握,能发出声音的玩具,可以参考选购的玩具 1、吊架游戏垫 这些小玩具有的可以发出声音,播放音乐,并且手感非常的好。在游戏垫里玩耍时,宝宝能探索周围的环境,锻炼精细动作的能力,活动能力也能得到发展。 2、沐浴玩具 有塑料杯子、小动物等专为沐浴设计的玩具。 3、铃铛 内部可以发出声响。 4、音乐玩具 三、9~12个月玩具 宝宝的身体特征:开始绕着家具四处走动,喜欢晃动、撞击、投掷和扔东西。他们也喜欢寻找藏起来的物品,将物品从储物箱里面拿出来,把小手指戳到小孔里,喜欢推叠和嵌套的玩具。他们能听懂自己的名字,见到陌生人会害羞。 适合的玩具类型:推叠和嵌套玩具,可推动和拉动、可以晃动的,带音乐的玩具 可以参考选购的玩具 1、可以推动和拉动的玩具 2、嵌套和堆叠块 有原木色的,也有色彩丰富的 3、轻便的球 可以投掷,扔的球。 4、音乐玩具 包括塑料和绒布材质。 四、1~3岁玩具 宝宝的身体特征:开始喜欢清空、转移和重新排列他们周边的环境和物体。他们用灌装和倾倒来培养组织能力,同时他们会继续享受堆叠,就像9~12个月时的那样。当宝宝到达2~3岁时,他们会开始喜欢跳跃和攀爬。同时,开始学习基本的绘画,玩简单的乐器以及拼图。 适合的玩具类型:球、积木、画图用具、乐器、拼图等。 可以参考选购的玩具 1、堆块各种积木 2、书籍 适合1~3岁宝宝的图书 3、击打乐器 可敲打玩具 4、装填玩具 五、3~6岁玩具 宝宝的身体特征:宝宝们开始与其他人互动,并且喜欢角色扮演游戏。他们喜欢用游戏的方式将自己的想象付诸于现实。 适合的玩具类型:画图用具、乐器、书籍、户外游戏等 可以参考选购的玩具 1、电子玩具 有学习或者互动游戏功能 2、粘土、画笔 无毒的艺术用品 3、书籍 适合年龄的儿童书籍 4、自行车 带训练轮的自行车
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婴幼儿餐椅种类和推荐
简易款餐椅 不到100元,堪称性价比之王。最善于压缩成本的宜家公司,只保留了餐椅的最简单功能:底座宽、带餐盘,很多妈妈说坐的倒是也舒服、可拆卸椅腿随车携带。 缺点:不可调整靠背角度、没有座套,坐着的舒适度会稍差。餐板没有可调节的空间,要是胖宝宝慎选,使用时间不够长。 拼装可拆卸木质儿童餐椅 200-500元不等,餐椅是安插在底座上的,底座可拆卸。这种餐椅购买时要注重两点: 1、木制餐椅,选购之前要确保材质的安全性。 2、椅子与支架拼接处要卡牢,宝宝坐上去不能摇摇晃晃的。 多功能餐椅 300-500元爱音,是宝妈们第一想到的品牌,它胜在性价比。餐椅座套做成了PVC爬行垫材质,脏了容易打理。 除了当餐椅,在宝宝6、7个月的时候还是哄觉利器,宝宝放在上面,来回推,很快就能进入梦乡。 五点式的安全带还能固定宝宝,便于一个人照看孩子的时候离开一小下(当然这只能孩子小的时候,大点会爬会翻了就不行了),底下有个储物篮,口水巾围嘴尿不湿什么的都能放里面,总而言之一句话,买回家觉得简直太实用了。 为了延长使用期限,15年爱音推出了新款餐椅,有了更实用的突破:可以作为餐椅使用,宝宝3岁后可分开当小桌椅使用,这样使用的时间更长,性价比更高。 便携餐椅 不一定所有餐厅都能配有宝宝餐椅,而且餐椅有助于帮宝宝培养良好就餐习惯,坐上去就像开启了“本宝宝要开始吃饭了”的开关。 价格:200-500元不等。 便携餐椅是外出的好选择,野餐出游,携带方便、轻松折叠、可以单肩背。 可以坐一辈子的椅子 号称“可以用到一辈子的餐椅”,颜值很高。小宝宝可以当摇椅用,大了可以做餐椅,座椅宽度为50厘米,胖宝宝也适用。 价格:1500元左右。 座套是卷轴,很好清洗。踏板有多挡可以调节。桌脚有防翻倒闭锁器,再也不用担心宝宝会翻。如果家里是日式或中式实木风格,这款餐椅的颜值会很搭。
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中国化妆品发展史及最早进口化妆品
我国是文明古国,有着悠久的历史和灿烂的文化,也是最早懂得和用化妆品的国家之一。 我国关于化妆品的发展历史虽尚未发现准确的记载,但是从考古工作发现的陪葬品、壁画、雕刻及生活遗迹中推测,远在公元前2000多年人类就懂得化妆美容了。 早在公元前1000多年,殷纣王时期就产生了“燕支”即今日的“胭脂”,当时是将燕地产的红兰花叶捣成汁、凝作脂,用以饰面。 春秋战国时期已经产生了粉黛、胭脂、眉墨和兰膏等化妆品。 汉朝时期,化妆品被广泛使用。 据记载,东汉梁冀的妻子孙寿会制备各种各样的“妆眉”,称绝一时;唐朝时期,化妆品非常流行;宋、元、明、清时期,化妆品生产处于“小作坊”式生产状态之中; 我国历史上著名的化妆品作坊是扬州“谢馥春”与杭州“孔风春”,已有百余年的历史都是由采炼芳香物供应宫廷发展起来的。 鸦片战争以后,外国化妆品流入中国。我国化妆品厂始建于19世纪末20世纪初,最早是在香港建厂的。相继流行的有“双妹牌”花露水、“旁氏”雪花膏和雪花音。1930年后,上海、云南、四川、辽宁等地出现一些专门生产雪花青之类化妆品的小型工厂,但数量少、档次低、质重差。 新中国成立后,各省、市、自治区都发展了化妆品工业,逐渐形成一个独立的工业体系。