双11硝烟刚散黑五又来了 盘点跨境电商三种作战方式
2017-07-19 177
受益于中国整个跨境消费市场的崛起,今年的中国亚马逊看到了超越本土电商平台的契机:重兵布局亚马逊海外购,将美国亚马逊无缝对接到中国,抢占中国跨境电商的高地。由于背靠美亚强大的正品保障体系,亚马逊海外购迅速俘获中国用户。亚马逊今年全年的重点不再对飚双11,而是准备把积攒了全年的力气都砸在黑五大促上,试图成为黑五中国电商市场的领头羊。
本次中国亚马逊黑五大促祭出了前所未有的三板斧:全面对接美亚同质同价+直邮运费行业最低+7X24小时本土售后支持,针对的就是一直被用户所诟病的商品数量太少、折扣力度太小、海外转运运费太贵、本土售后没有保障的四大痛点。据其对媒体披露的数据显示,本次黑五亚马逊海购对接美亚27大品类约400万的选品,与美亚实时保持同质同价;亚马逊欧洲五大站的运费均进行了下调。
但是经过记者比较,亚马逊的黑五价格并没有比其他电商平台低出多少。以Enfamil美赞臣新生儿1段婴儿配方奶粉941g盒装为例,亚马逊海外购的价格是234.14元,加上关税和运费44.09元,总计为278.03元,确实低过京东全球购(319元)和天猫国际售价(349元),但是却高过自营跨境电商网易考拉海购(262元)。由于中国跨境电商大部分采取保税仓储的形式,在关税和运费上远远低于走海外直邮的亚马逊海外购。另外打开亚马逊黑五促销页面,参与的大牌商品也并不是非常多。以销量最大的鞋服品类为例,亚马逊海外购也只同步了Clarks、SKECHERS、CK、TOMMY HIFIGER、NAUTICA、RALPH LAUREN、GEOX等十几个品牌,远远不如其他跨境电商平台。所以说本次亚马逊海外购黑五大促,无论是价格优势还是品类丰富度并不突出,要想夺魁并不如想象中容易。
自营跨境电商:聚焦核心品类 凭综合实力争夺用户
自营跨境电商是今年跨境电商最大的亮点,凭借海外直采、保税发货的模式,在价格优势、物流速度、正品保障上全面领先其他对手,其中背靠网易的网易考拉海购是最大的黑马。网易考拉海购今年1月公测,重兵布局供应链,不仅取得三井物产、玺乐、LG、澳佳宝、EMART等数百个全球顶级合作伙伴的战略合作,而且拥有杭州、宁波、郑州、重庆超过12万㎡的保税仓储面积,平台渗透率位列国内本土跨境电商前4。特别是随着聚焦日用百货、轻奢品类后,网易考拉极力提升选货能力得到用户认可,取得销售规模半年增长20倍的成绩。值得注意的是,网易考拉是唯一连续参加双11和黑五两次大促的自营跨境电商。本次网易考拉海购黑五大促将持续三天,主打“买空全球好货5折抢全球奢侈品”,全球奢侈品5折开抢,多个品类99元任选8件。此外,还将从11月24号起投放近千万感恩现金券,11月27日起订单满399元的用户更是每天可用1元秒魅族手机。
事实上自双十一大促以来,网易考拉就一直聚焦大牌轻奢(大牌美妆+服饰箱包)和家居个护两大品类。11月21-24就提前发起了时尚购大牌的促销,为黑五预热。可以看到网易考拉的价格优势相对比较明显,拿黑五期间热卖的美国轻奢女包MK来说,MK女士手提单肩包网易考拉仅售1199元,京东全球购售价1980元,亚马逊海外购售价2304元,天猫国际售价1998元。在用户比较关心的物流问题上,网易考拉经过双十一的磨练在物流方面积累了相当的经验,黑五相对而言压力会小很多。网易考拉将继续携手中外运、EMS、中通和顺丰四大合作伙伴,延续24小时到货的物流服务。
买手式跨境电商:主打买手直邮 价格补贴换销量
C2C买手式跨境电商是本土跨境电商的另外一个主要流派,因为通过吸纳买手资源快速扩充品类和规模,所以特别如洋码头、美丽说HIGIO等中小规模的跨境电商平台大部分采用此方式,希望在激烈的竞争中立足脚跟。由于自身并没有掌控供应链,正品保证和物流速度成为硬伤,难以满足现在越来越看重正品和物流的用户需求,在今年的跨境电商大战中有逐渐掉队的趋势,今年双11跨境大战中洋码头们就集体缺位。
由于黑五天然的跨境消费属性,使得中小规模跨境电商把其选择成为突围巨头的最好机会。洋码头号称投放了3亿补贴,联合2万买手商家覆盖40万件海外商品,在物流上包机直邮+国内保税仓全面启动做到五天送达。而花了3.38亿冠名当红综艺节目跑男的美丽说HIGO,黑五则悄然上线了主题名为“搬空全世界”的促销页面,外部声音并不大。
2014年洋码头黑五销售额的公开数据是2亿,而洋码头CEO曾秀波在接受《21世纪经济报道》等媒体采访时表示今年黑五的销售额预期也是2-3亿元,以今年3亿的投入换取去年差不多的销量,可见目前跨境电商的竞争激烈程度。事实上从这次从洋码头黑五页面反映的促销商品看,就可以看到其价格优势并不明显。以热销的BURBERRY羊绒围巾为例,洋码头售价为2980元,而京东全球购售价2950元,网易考拉海购售价为2199元。与京东、网易考拉等巨头们强大的正品保障相比,让消费者担忧的是本次黑五大促洋码头并不支持本土退货,一旦出现正品和质量问题,消费者将自行承担高昂的海外运费,成为洋码头黑五大促的硬伤。
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婴儿睡袋、宝宝睡袋种类你知道哪些?
婴儿睡袋是为了防止婴儿睡觉蹬被而使用的包裹婴儿身体的睡眠用品。随着工业产业化的发展,妇女走出家门参加工作越来越普遍,已经成为各个领域的半边天。全天候的照料宝宝,看管宝宝晚上睡觉的任务已成为年轻妈妈不可承受之重。并且,随着科学育儿知识的普及,越来越多的父母已认识到需要给宝宝自己的睡眠空间。宝宝拥有自己的婴儿床和自己的睡眠用品。而独自睡觉的宝宝,睡眠中蹬被的问题也随之而来。婴儿睡袋,作为可以防止宝宝蹬被着凉的睡眠用品,应运而生,并得到年轻父母们的青睐。 1、信封式 外观:长方形如信封样,相当于一条小被子对折,底部,侧边拉链。绝大部分设计成可以打开成被子的两用型,既可以当小被子使用,也可以对折后拉上拉链变成成睡袋。该款式优点是结构简单,一般使用双头拉链,底部可以打开,方便更换尿片等。由于被子睡袋两用型,增强了产品的实用功能,空间大,宝宝活动自由,不受束缚。缺点:宝宝容易整个人钻到睡袋里或溜出睡袋。所以,该类款式很多配有护肩设计,能防止宝宝溜出睡袋。 2、葫芦式 外观:形如葫芦,上窄下宽,一般为圆底设计。可以看成是信封式睡袋的改良,颈部收窄,可以防止宝宝溜出睡袋或钻到睡袋里,底部圆大,让宝宝双腿可以自由活动,增加了宝宝的舒适度。缺点:由于尺寸的改动,这款睡袋打开后无法作为一条被子使用,降低了产品的使用效率。 3、衣服式 外观:形如衣服,有袖,有的也有帽等。不用担心宝宝睡觉时的活动会影响使用,妨碍宝宝睡觉。现行款式大多配有加长袋,可以随宝宝的身高调节睡袋的长度,延长了产品的使用期限。 缺点:该款产品由于做工相对复杂,一般价格比较其他款式更高。上下尺寸一般相差不大,对于宝宝的双脚活动还是有束缚。并且,由于产品辅料较多,多根拉链,钮扣等,需要防止擦到孩子娇嫩的皮肤或被孩子拉扯下来误食。 4、背心式 外观:状如背心。可以看做衣服样睡袋的缩减版,去掉袖、帽、加长袋等东西一般适合夏天等季节用。 5、蚕茧式 外观:像蚕茧一样贴身紧裹着宝宝。一般做成卡通式,如蚕宝宝,青蛙,小熊的样子等。 优点是贴身,保暖好。 缺点是对宝宝束缚太大,一般需要用弹性面料做,或作成弹性结构。 6、袖被式 外观:和普通被子类似,在被子上多出两只袖子。这款产品介于睡袋和被子之间,既可以有盖被子样的舒适和活动自由,又防止了宝宝睡觉时乱动导致的露被着凉。
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婴幼儿衣服穿多少、怎么穿合适?
研究认为,小儿体重达到4千克左右时,身上会长出一层脂肪层,自身的体温调节系统就会正常工作,保持自身温暖。一般地,无论什么季节,小儿穿衣只要稍多于成人就可以了。较胖的小儿还可以比成人少穿一点。如果总给小儿穿得太暖和,身体就会失去应变力,反而更容易着凉。 原则:多穿不如少穿。只要在气温变化下,能保持体温就可以了。 宝宝究竟应穿多少才适宜? 判断宝宝衣服穿多了还是少了,不能以宝宝手脚的冷热来决定(因为宝宝手脚的血液比其他脏器相对较少,在冬天很容易发冷;在活动后,手脚又很快可以变温暖)。有一个简单的方法,让宝宝自由活动10分钟: ①如果宝宝面色红润,贴身衣服是温热的(锁骨是温热的),说明衣服正好; ②如果宝宝面唇色红,贴身衣服有些湿,说明衣服多了,应逐渐减少; ③如果面色不红润,贴身衣服是干凉的,则说明衣服太少,应适当增加。 西方人和日本人等养育小儿时,都很注意从小训练身体适应气温变化的能力和耐寒力。即使在冬季,小儿穿戴也并不多,并且让小儿象其他人一样到户外待上两三个小时,呼吸新鲜空气,活动,游戏。这样做会使小儿的面色红润、胃口良好、精神旺盛。 据介绍,日本近年出现“裸保育”:加强调节体温能力,提高身体素质的良好手段。 “三暖一寒一凉”:暖背、暖肚、暖足、寒头、凉心胸
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婴幼儿餐椅种类和推荐
简易款餐椅 不到100元,堪称性价比之王。最善于压缩成本的宜家公司,只保留了餐椅的最简单功能:底座宽、带餐盘,很多妈妈说坐的倒是也舒服、可拆卸椅腿随车携带。 缺点:不可调整靠背角度、没有座套,坐着的舒适度会稍差。餐板没有可调节的空间,要是胖宝宝慎选,使用时间不够长。 拼装可拆卸木质儿童餐椅 200-500元不等,餐椅是安插在底座上的,底座可拆卸。这种餐椅购买时要注重两点: 1、木制餐椅,选购之前要确保材质的安全性。 2、椅子与支架拼接处要卡牢,宝宝坐上去不能摇摇晃晃的。 多功能餐椅 300-500元爱音,是宝妈们第一想到的品牌,它胜在性价比。餐椅座套做成了PVC爬行垫材质,脏了容易打理。 除了当餐椅,在宝宝6、7个月的时候还是哄觉利器,宝宝放在上面,来回推,很快就能进入梦乡。 五点式的安全带还能固定宝宝,便于一个人照看孩子的时候离开一小下(当然这只能孩子小的时候,大点会爬会翻了就不行了),底下有个储物篮,口水巾围嘴尿不湿什么的都能放里面,总而言之一句话,买回家觉得简直太实用了。 为了延长使用期限,15年爱音推出了新款餐椅,有了更实用的突破:可以作为餐椅使用,宝宝3岁后可分开当小桌椅使用,这样使用的时间更长,性价比更高。 便携餐椅 不一定所有餐厅都能配有宝宝餐椅,而且餐椅有助于帮宝宝培养良好就餐习惯,坐上去就像开启了“本宝宝要开始吃饭了”的开关。 价格:200-500元不等。 便携餐椅是外出的好选择,野餐出游,携带方便、轻松折叠、可以单肩背。 可以坐一辈子的椅子 号称“可以用到一辈子的餐椅”,颜值很高。小宝宝可以当摇椅用,大了可以做餐椅,座椅宽度为50厘米,胖宝宝也适用。 价格:1500元左右。 座套是卷轴,很好清洗。踏板有多挡可以调节。桌脚有防翻倒闭锁器,再也不用担心宝宝会翻。如果家里是日式或中式实木风格,这款餐椅的颜值会很搭。
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中国化妆品发展史及最早进口化妆品
我国是文明古国,有着悠久的历史和灿烂的文化,也是最早懂得和用化妆品的国家之一。 我国关于化妆品的发展历史虽尚未发现准确的记载,但是从考古工作发现的陪葬品、壁画、雕刻及生活遗迹中推测,远在公元前2000多年人类就懂得化妆美容了。 早在公元前1000多年,殷纣王时期就产生了“燕支”即今日的“胭脂”,当时是将燕地产的红兰花叶捣成汁、凝作脂,用以饰面。 春秋战国时期已经产生了粉黛、胭脂、眉墨和兰膏等化妆品。 汉朝时期,化妆品被广泛使用。 据记载,东汉梁冀的妻子孙寿会制备各种各样的“妆眉”,称绝一时;唐朝时期,化妆品非常流行;宋、元、明、清时期,化妆品生产处于“小作坊”式生产状态之中; 我国历史上著名的化妆品作坊是扬州“谢馥春”与杭州“孔风春”,已有百余年的历史都是由采炼芳香物供应宫廷发展起来的。 鸦片战争以后,外国化妆品流入中国。我国化妆品厂始建于19世纪末20世纪初,最早是在香港建厂的。相继流行的有“双妹牌”花露水、“旁氏”雪花膏和雪花音。1930年后,上海、云南、四川、辽宁等地出现一些专门生产雪花青之类化妆品的小型工厂,但数量少、档次低、质重差。 新中国成立后,各省、市、自治区都发展了化妆品工业,逐渐形成一个独立的工业体系。




