双11硝烟刚散黑五又来了 盘点跨境电商三种作战方式
2017-07-19 173
受益于中国整个跨境消费市场的崛起,今年的中国亚马逊看到了超越本土电商平台的契机:重兵布局亚马逊海外购,将美国亚马逊无缝对接到中国,抢占中国跨境电商的高地。由于背靠美亚强大的正品保障体系,亚马逊海外购迅速俘获中国用户。亚马逊今年全年的重点不再对飚双11,而是准备把积攒了全年的力气都砸在黑五大促上,试图成为黑五中国电商市场的领头羊。
本次中国亚马逊黑五大促祭出了前所未有的三板斧:全面对接美亚同质同价+直邮运费行业最低+7X24小时本土售后支持,针对的就是一直被用户所诟病的商品数量太少、折扣力度太小、海外转运运费太贵、本土售后没有保障的四大痛点。据其对媒体披露的数据显示,本次黑五亚马逊海购对接美亚27大品类约400万的选品,与美亚实时保持同质同价;亚马逊欧洲五大站的运费均进行了下调。
但是经过记者比较,亚马逊的黑五价格并没有比其他电商平台低出多少。以Enfamil美赞臣新生儿1段婴儿配方奶粉941g盒装为例,亚马逊海外购的价格是234.14元,加上关税和运费44.09元,总计为278.03元,确实低过京东全球购(319元)和天猫国际售价(349元),但是却高过自营跨境电商网易考拉海购(262元)。由于中国跨境电商大部分采取保税仓储的形式,在关税和运费上远远低于走海外直邮的亚马逊海外购。另外打开亚马逊黑五促销页面,参与的大牌商品也并不是非常多。以销量最大的鞋服品类为例,亚马逊海外购也只同步了Clarks、SKECHERS、CK、TOMMY HIFIGER、NAUTICA、RALPH LAUREN、GEOX等十几个品牌,远远不如其他跨境电商平台。所以说本次亚马逊海外购黑五大促,无论是价格优势还是品类丰富度并不突出,要想夺魁并不如想象中容易。
自营跨境电商:聚焦核心品类 凭综合实力争夺用户
自营跨境电商是今年跨境电商最大的亮点,凭借海外直采、保税发货的模式,在价格优势、物流速度、正品保障上全面领先其他对手,其中背靠网易的网易考拉海购是最大的黑马。网易考拉海购今年1月公测,重兵布局供应链,不仅取得三井物产、玺乐、LG、澳佳宝、EMART等数百个全球顶级合作伙伴的战略合作,而且拥有杭州、宁波、郑州、重庆超过12万㎡的保税仓储面积,平台渗透率位列国内本土跨境电商前4。特别是随着聚焦日用百货、轻奢品类后,网易考拉极力提升选货能力得到用户认可,取得销售规模半年增长20倍的成绩。值得注意的是,网易考拉是唯一连续参加双11和黑五两次大促的自营跨境电商。本次网易考拉海购黑五大促将持续三天,主打“买空全球好货5折抢全球奢侈品”,全球奢侈品5折开抢,多个品类99元任选8件。此外,还将从11月24号起投放近千万感恩现金券,11月27日起订单满399元的用户更是每天可用1元秒魅族手机。
事实上自双十一大促以来,网易考拉就一直聚焦大牌轻奢(大牌美妆+服饰箱包)和家居个护两大品类。11月21-24就提前发起了时尚购大牌的促销,为黑五预热。可以看到网易考拉的价格优势相对比较明显,拿黑五期间热卖的美国轻奢女包MK来说,MK女士手提单肩包网易考拉仅售1199元,京东全球购售价1980元,亚马逊海外购售价2304元,天猫国际售价1998元。在用户比较关心的物流问题上,网易考拉经过双十一的磨练在物流方面积累了相当的经验,黑五相对而言压力会小很多。网易考拉将继续携手中外运、EMS、中通和顺丰四大合作伙伴,延续24小时到货的物流服务。
买手式跨境电商:主打买手直邮 价格补贴换销量
C2C买手式跨境电商是本土跨境电商的另外一个主要流派,因为通过吸纳买手资源快速扩充品类和规模,所以特别如洋码头、美丽说HIGIO等中小规模的跨境电商平台大部分采用此方式,希望在激烈的竞争中立足脚跟。由于自身并没有掌控供应链,正品保证和物流速度成为硬伤,难以满足现在越来越看重正品和物流的用户需求,在今年的跨境电商大战中有逐渐掉队的趋势,今年双11跨境大战中洋码头们就集体缺位。
由于黑五天然的跨境消费属性,使得中小规模跨境电商把其选择成为突围巨头的最好机会。洋码头号称投放了3亿补贴,联合2万买手商家覆盖40万件海外商品,在物流上包机直邮+国内保税仓全面启动做到五天送达。而花了3.38亿冠名当红综艺节目跑男的美丽说HIGO,黑五则悄然上线了主题名为“搬空全世界”的促销页面,外部声音并不大。
2014年洋码头黑五销售额的公开数据是2亿,而洋码头CEO曾秀波在接受《21世纪经济报道》等媒体采访时表示今年黑五的销售额预期也是2-3亿元,以今年3亿的投入换取去年差不多的销量,可见目前跨境电商的竞争激烈程度。事实上从这次从洋码头黑五页面反映的促销商品看,就可以看到其价格优势并不明显。以热销的BURBERRY羊绒围巾为例,洋码头售价为2980元,而京东全球购售价2950元,网易考拉海购售价为2199元。与京东、网易考拉等巨头们强大的正品保障相比,让消费者担忧的是本次黑五大促洋码头并不支持本土退货,一旦出现正品和质量问题,消费者将自行承担高昂的海外运费,成为洋码头黑五大促的硬伤。
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婴幼儿衣服穿多少、怎么穿合适?
研究认为,小儿体重达到4千克左右时,身上会长出一层脂肪层,自身的体温调节系统就会正常工作,保持自身温暖。一般地,无论什么季节,小儿穿衣只要稍多于成人就可以了。较胖的小儿还可以比成人少穿一点。如果总给小儿穿得太暖和,身体就会失去应变力,反而更容易着凉。 原则:多穿不如少穿。只要在气温变化下,能保持体温就可以了。 宝宝究竟应穿多少才适宜? 判断宝宝衣服穿多了还是少了,不能以宝宝手脚的冷热来决定(因为宝宝手脚的血液比其他脏器相对较少,在冬天很容易发冷;在活动后,手脚又很快可以变温暖)。有一个简单的方法,让宝宝自由活动10分钟: ①如果宝宝面色红润,贴身衣服是温热的(锁骨是温热的),说明衣服正好; ②如果宝宝面唇色红,贴身衣服有些湿,说明衣服多了,应逐渐减少; ③如果面色不红润,贴身衣服是干凉的,则说明衣服太少,应适当增加。 西方人和日本人等养育小儿时,都很注意从小训练身体适应气温变化的能力和耐寒力。即使在冬季,小儿穿戴也并不多,并且让小儿象其他人一样到户外待上两三个小时,呼吸新鲜空气,活动,游戏。这样做会使小儿的面色红润、胃口良好、精神旺盛。 据介绍,日本近年出现“裸保育”:加强调节体温能力,提高身体素质的良好手段。 “三暖一寒一凉”:暖背、暖肚、暖足、寒头、凉心胸
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婴儿玩具种类,婴幼儿各类玩具功能
一、0~3个月玩具 宝宝的身体特征:发展头部控制,身体渐渐可以滚动,开始意识到自己的手,想要抓东西。 适合的玩具类型:视觉、听觉上有刺激性的玩具,比如:颜色透明度高、对比强烈的。 可以参考选购的玩具 1、音乐床铃 在保证牢固安装的情况下,可以悬挂在婴儿床侧或者婴儿床之上,在床脚位置悬挂床铃是最安全的,因为不会掉落到宝宝身上。 2、摇铃和玩具钥匙环 这些玩具有宝宝喜欢的颜色和简单的形状。据研究,红色、黄色以及黑白漩涡高对比度的图案,是对宝宝特别有刺激效果的。当宝宝感受到玩具光滑材料,块状外形,听到咯咯或者咔嗒声,可以用嘴咬玩具的时候,他们的大脑会得到进一步的发展。 3、有舒缓音乐的玩具 宝宝喜欢听舒缓的音乐,不论是从音响中播放出来的声音,还是父母们自己唱的。 二、4~10个月玩具 宝宝的身体特征:开始发展反射能力,并用触摸来探索世界。他们不时会玩自己的小脚丫,尝试抓住物品,并双手互换物品。他们先是想要站立,慢慢开始爬行并不用支撑地坐着,腿部已能够承重。他们开始牙牙学语,并会寻找周围声音的来源。 适合的玩具类型:可以抓握,能发出声音的玩具,可以参考选购的玩具 1、吊架游戏垫 这些小玩具有的可以发出声音,播放音乐,并且手感非常的好。在游戏垫里玩耍时,宝宝能探索周围的环境,锻炼精细动作的能力,活动能力也能得到发展。 2、沐浴玩具 有塑料杯子、小动物等专为沐浴设计的玩具。 3、铃铛 内部可以发出声响。 4、音乐玩具 三、9~12个月玩具 宝宝的身体特征:开始绕着家具四处走动,喜欢晃动、撞击、投掷和扔东西。他们也喜欢寻找藏起来的物品,将物品从储物箱里面拿出来,把小手指戳到小孔里,喜欢推叠和嵌套的玩具。他们能听懂自己的名字,见到陌生人会害羞。 适合的玩具类型:推叠和嵌套玩具,可推动和拉动、可以晃动的,带音乐的玩具 可以参考选购的玩具 1、可以推动和拉动的玩具 2、嵌套和堆叠块 有原木色的,也有色彩丰富的 3、轻便的球 可以投掷,扔的球。 4、音乐玩具 包括塑料和绒布材质。 四、1~3岁玩具 宝宝的身体特征:开始喜欢清空、转移和重新排列他们周边的环境和物体。他们用灌装和倾倒来培养组织能力,同时他们会继续享受堆叠,就像9~12个月时的那样。当宝宝到达2~3岁时,他们会开始喜欢跳跃和攀爬。同时,开始学习基本的绘画,玩简单的乐器以及拼图。 适合的玩具类型:球、积木、画图用具、乐器、拼图等。 可以参考选购的玩具 1、堆块各种积木 2、书籍 适合1~3岁宝宝的图书 3、击打乐器 可敲打玩具 4、装填玩具 五、3~6岁玩具 宝宝的身体特征:宝宝们开始与其他人互动,并且喜欢角色扮演游戏。他们喜欢用游戏的方式将自己的想象付诸于现实。 适合的玩具类型:画图用具、乐器、书籍、户外游戏等 可以参考选购的玩具 1、电子玩具 有学习或者互动游戏功能 2、粘土、画笔 无毒的艺术用品 3、书籍 适合年龄的儿童书籍 4、自行车 带训练轮的自行车
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婴幼儿餐椅种类和推荐
简易款餐椅 不到100元,堪称性价比之王。最善于压缩成本的宜家公司,只保留了餐椅的最简单功能:底座宽、带餐盘,很多妈妈说坐的倒是也舒服、可拆卸椅腿随车携带。 缺点:不可调整靠背角度、没有座套,坐着的舒适度会稍差。餐板没有可调节的空间,要是胖宝宝慎选,使用时间不够长。 拼装可拆卸木质儿童餐椅 200-500元不等,餐椅是安插在底座上的,底座可拆卸。这种餐椅购买时要注重两点: 1、木制餐椅,选购之前要确保材质的安全性。 2、椅子与支架拼接处要卡牢,宝宝坐上去不能摇摇晃晃的。 多功能餐椅 300-500元爱音,是宝妈们第一想到的品牌,它胜在性价比。餐椅座套做成了PVC爬行垫材质,脏了容易打理。 除了当餐椅,在宝宝6、7个月的时候还是哄觉利器,宝宝放在上面,来回推,很快就能进入梦乡。 五点式的安全带还能固定宝宝,便于一个人照看孩子的时候离开一小下(当然这只能孩子小的时候,大点会爬会翻了就不行了),底下有个储物篮,口水巾围嘴尿不湿什么的都能放里面,总而言之一句话,买回家觉得简直太实用了。 为了延长使用期限,15年爱音推出了新款餐椅,有了更实用的突破:可以作为餐椅使用,宝宝3岁后可分开当小桌椅使用,这样使用的时间更长,性价比更高。 便携餐椅 不一定所有餐厅都能配有宝宝餐椅,而且餐椅有助于帮宝宝培养良好就餐习惯,坐上去就像开启了“本宝宝要开始吃饭了”的开关。 价格:200-500元不等。 便携餐椅是外出的好选择,野餐出游,携带方便、轻松折叠、可以单肩背。 可以坐一辈子的椅子 号称“可以用到一辈子的餐椅”,颜值很高。小宝宝可以当摇椅用,大了可以做餐椅,座椅宽度为50厘米,胖宝宝也适用。 价格:1500元左右。 座套是卷轴,很好清洗。踏板有多挡可以调节。桌脚有防翻倒闭锁器,再也不用担心宝宝会翻。如果家里是日式或中式实木风格,这款餐椅的颜值会很搭。
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中国化妆品发展史及最早进口化妆品
我国是文明古国,有着悠久的历史和灿烂的文化,也是最早懂得和用化妆品的国家之一。 我国关于化妆品的发展历史虽尚未发现准确的记载,但是从考古工作发现的陪葬品、壁画、雕刻及生活遗迹中推测,远在公元前2000多年人类就懂得化妆美容了。 早在公元前1000多年,殷纣王时期就产生了“燕支”即今日的“胭脂”,当时是将燕地产的红兰花叶捣成汁、凝作脂,用以饰面。 春秋战国时期已经产生了粉黛、胭脂、眉墨和兰膏等化妆品。 汉朝时期,化妆品被广泛使用。 据记载,东汉梁冀的妻子孙寿会制备各种各样的“妆眉”,称绝一时;唐朝时期,化妆品非常流行;宋、元、明、清时期,化妆品生产处于“小作坊”式生产状态之中; 我国历史上著名的化妆品作坊是扬州“谢馥春”与杭州“孔风春”,已有百余年的历史都是由采炼芳香物供应宫廷发展起来的。 鸦片战争以后,外国化妆品流入中国。我国化妆品厂始建于19世纪末20世纪初,最早是在香港建厂的。相继流行的有“双妹牌”花露水、“旁氏”雪花膏和雪花音。1930年后,上海、云南、四川、辽宁等地出现一些专门生产雪花青之类化妆品的小型工厂,但数量少、档次低、质重差。 新中国成立后,各省、市、自治区都发展了化妆品工业,逐渐形成一个独立的工业体系。