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黑五之后 小众“海淘”变寻常

admin 2017-08-18 176

“海淘”本不新鲜，可是经历了“黑五”后，原本小众的“海淘”显示出走入大众的趋势。
“黑五”，即美国一年一度的感恩节“黑色星期五”大采购。当美国人民在商场、超市和购物工厂店拼体力时，中国的一些消费者通过网站、支付平台轻松血拼。国内外电商、支付平台联手，让普通人觉得有点复杂的“海淘”变得方便起来。
牙刷头包包买起来
尽管“双11”刚剁了回手，可是“黑五”的诱惑也难以抗拒。季女士在“黑五”的时候买了一袋电动牙刷头，有十多个。这些在中国商场里要六七十元一个的牙刷头，她每个只花了15元。这是她“海淘”最大的成就，也是她在“双11”不可能完成的任务。这些牙刷头是她在美国商家的网站上购买的，本就是打了折的，再加上买满减的优惠，七减八减算下来就只有15元一个了，不过，为了得到优惠，她还买了一双短靴，原价1017元，“黑五”价640元，以及一个Katespade的包包，原价2545元，“黑五”价1623元。
季女士原本有“海淘”经验，而这次让她感触比较深的是，无论是选择电商，还是支付都比以前更方便了，最让她感到方便的是，出现了一批“黑五”攻略，她说：“‘海淘’有时会有选择困境，茫茫四顾，无处下手。而这次我是通过一些攻略帖获取信息的，然后直接上美国的电商网站购买的。这样很省时省力。”
的确，与以往人们“海淘”单枪匹马不同，今年很多人们熟悉国内电商平台参与到“黑五”中来，亚马逊中国的“黑五”购物节11月18日就开始了，支付宝推出了“黑五大促”预热场，而京东、唯品会也推出了专门的海外购频道，还有一批专门做海外购的平台开始进入人们的视线。这些中间商不遗余力地宣传，这直接拉近了普通人和“海淘”的距离。
被激发的热情
就在前几天，美国Adobe公司公布数据，根据其对4500家网站(包含全美前100名零售商的80%)的追踪，2015年美国“黑色星期五”当天网购的销售额相比去年增长了14%，达到27.2亿美元(约合人民币174亿元)。虽然，这个增长数字远远不及“双11”，但是，对于网购并非主流的美国来说，已经是很鼓舞人心的事了。数据中也没有反映中国消费者的消费情况，但是，来自其他渠道的信息，显示中国消费者是不可忽视的力量。据说，亚马逊中国的“黑五”购物节开始一周以来，它的“海外购”日均销售额已达到升级为前一周的3倍，并呈现快速增长趋势。还有报道称：某电商“黑五”活动刚开始几天，平台上梅西百货的某品牌手袋已经被买走了30000多只，GNC的营养品被买走了50000多瓶，薇美铺的面膜被买走了8000多片……此外，有数据显示，这些新增加的海淘党中，很多都是90后。
不能忽视的还有庞大的潜在消费者队伍。美国感恩节前两天，一个时尚微信公众号发布了“黑五”清单，这条微信的阅读量在一夜间就达到了“100000+”，读者评论中，有人道：“不懂‘海淘’的人也涨了好多知识”，“以前觉得学这么多年英语就是用来‘海淘’的，今天看到这一篇整个人感觉都不好了”；还有人感叹：“被种了很多草”，“每个月剁一只手，四肢都不够了”，“这是要买光美国的节奏”。
从这些评论中，不难看出消费者对“黑五”的兴趣，就算今年只是看看学学，相信到明年就会有不少人走出“海淘”第一步。
林女士是在感恩节当天才注意到“黑五”的，那些种草帖里的价格看得她很懊恼：“要早点看到这些就好了，我也可以早点熟悉操作过程，或者早早挑选一个好的跨境电商平台，这样才能买得既便宜又安心。”林女士是个理智的消费者，她决定今年就不参加“黑五”了，她会在接下去的一年里试几次“海淘”，然后明年再战。
可见，今年的“黑五”激发了人们“海淘”的热情，吹响了“海淘”的集结号。
“个体户”受到冲击
然而，几家欢乐几家愁，如果盘点今年“黑五”的最大赢家，或许只有一个答案，那就是跨境电商平台，而“海淘”原来的主角代购军团受到了冲击。
据一位长期从事海外代购的业内人士介绍，整个代购行业，除了极少数的几家是公司体制运营，余下的都是单打独斗的“个体户”，大部分都是靠着微信、微博、QQ这些社交媒体的朋友圈生存，不论是商品品类，还是议价能力都不是电商巨鳄们的对手。
史小姐就是这样的“个体户”，她在微信朋友圈里卖化妆品，“黑五”期间，她吆喝得比往常更勤快，还四处去截屏跨境电商的商品价格来比较，她说：“亏得我货源便宜，否则真没法跟电商竞争”，她透露，如今，再小的生意她也做，平均下来，每单只有5元的盈利。对于将来，她表示，只有走一步看一步了。
业内人士指出：价格更便宜，宣传更凶猛，这就是现在代购要面临的竞争形势。一些同行已经不再做代购生意，留下来的大多只是把代购作为兼职，想要获得高额利润几乎不可能了。

上一条：中国拟严控海外代购促消费回流 跨境电商将迎机会
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