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网易云音乐融资7.5亿估值80亿,凭什么?

4月11日,网易云音乐宣布用户数突破3亿,且对外宣布公司近期已完成A轮融资。网易云音乐CEO朱一闻介绍,此轮融资金额为7.5亿元,此轮融资后,网易云音乐估值达80亿元。这意味着上线仅四年的网易云音乐,已直接跻身中国互联网独角兽俱乐部。(独角兽 用来指在新一轮融资时估值超过十亿美元的创业公司,十亿美元也就成为了独角兽公司的门槛。)读娱君(ID:hanguoxingyule)发现,此次网易云音乐A轮融资的投资方阵容十分豪华,不但有传媒巨头国家队,亦有顶级投资机构:领投战略投资方SMG,是中国目前产业门类最多、产业规模最大的综合文化产业集团。不但拥有国内顶尖的内容制作和IP开发实力,更有着强大的资源整合能力和业界号召力;参投战略投资方芒果文创,是湖南广电旗下芒果传媒设立的基金。芒果文创基金成立于2015年12月,主要围绕以大文化产业为核心的电影、电视剧、综艺节目、音乐、动漫、体育、移动互联网应用等文化创意类项目进行投资和布局;另一个参投的中金佳泰基金,是中金公司全资管理的私募股权基金;中金公司是中国第一家中外合资投资银行,其私募股权业务管理基金规模超千亿,在泛文化及新经济领域有诸多布局。如此大手笔的融资、豪华的融资团队,不光是大众、乃至读娱君都想问一句网易云音乐:凭什么?情怀的路不只走给受众看,还有音乐人梳理网易云音乐的发展,可以看出云音乐这四年来的发展的势头迅猛:2013年4月正式发布;2015年7月,用户数突破1亿2016年7月,用户数突破2亿2016年数字专辑购买人数同比2015年增长超过7倍;付费会员人数同比2015年增长了超过9倍2017年4月,用户数突破3亿。在业界公认的是,网易云音乐一直在主打情怀牌,无论是从界面设计、内容选择、歌单推荐还是音乐品质都走的是文艺青年路线。读娱君作为一个音乐爱好者,几乎用过绝大部分的音乐APP,从酷狗、酷我到QQ音乐、百度音乐……在经过和其他音乐平台进行对比后发现,它能形成好口碑不是那么简单:曲库存量大,歌曲种类较为齐全,即使是冷门音乐也可以找到。界面设计简洁、有特色,转动的黑色胶片有代入感。每日推荐歌单根据个人平时的听歌爱好形成,定制化推荐受众更容易接受,这一定制音乐也养成了读娱君打开App就基本不搜歌的懒人习惯。年度听歌记录单,成为一年的音乐回忆录,比如这一年一共听了多少首歌曲,哪首歌听的次数最多,在哪一天你又把哪首歌反复听了多少遍,看着一个个数字,仿佛这一年的时光又重新回到你面前一样,这么矫情又理智的数据似乎更能抓住文艺青年那颗骚动的心。音乐社交功能加强,歌曲下面的评论不乏金句及感人至深的故事。今年3月,网易云音乐发起乐评专列:看见音乐的力量活动,承包了一辆车,和一个地铁站,宣布将持续投放一个月的精选乐评。也没什么别的目的,就是来戳你心的,并且防不胜防。比如有这样一句小时候刮奖刮出‘谢’字还不扔,非要把‘谢谢惠顾’都刮的干干净净才舍得放手,和后来太多的事一模一样。你以为网易云音乐的情怀只针对听众么?当然不是,对入驻的音乐人网易云音乐也是讲究情怀的。作为在线音乐App,绝大多数平台在前期都是靠砸钱买版权来收获用户,所以能把在线音乐做下去的,只有财大气粗的网易、腾讯、阿里(虾米音乐)等企业。但在后期的盈利模式上,各大平台就开始各显神通了。阿里注重明星粉丝经济,腾讯挖掘泛娱乐资源,而网易则是在扶持独立音乐人、支持原创音乐上不断深耕。网易云音乐在去年的时候发布了一份《中国独立音乐人生存现状报告》,调查显示,有近七成的独立音乐人在音乐上获得的月平均收入不到人民币1000元。而月音乐收入在1万以上的音乐人,占比才不到5%。而网易云音乐是目前国内独立音乐人入驻最多的平台之一,截至目前已入驻音乐人40000+ 上传作品数800000+。为了全方位扶持独立音乐人,网易云音乐投入2亿资金,从推广资源、专辑投资、演出机会、赞赏开通、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数体系等七大方面进行支持。这种类似伯牙与钟子期高山流水般惺惺相惜的感情,也未免不是一种情怀。而抛开情怀,网易云音乐其实打的是另一个目的万完善从产品音乐(专辑销售)用户(会员付费)音乐人(扶持)的音乐商业链,如今大体已成,且各个环节供给与产出均有不俗的体现,就说音乐的专辑购买,网易云音乐2016年数字专辑购买人数同比2015年增长了超过7倍。这不,为了拓展线上的产业链,在3月份更新的4.0版本还增加短视频功能。数据显示,目前国内短视频用户规模达1.31亿人,平均每5个移动网民就有接近1个是短视频 App 的用户,约五成用户是90后。其中76.3%的用户对于音乐感兴趣,在短视频的品类分布中占据榜首。网易云音乐作为首家上线短视频的在线音乐平台,已经在市场上抢尽先机,并不断夯实社交优势。对于用户而言,短视频功能意味着拥有了更潮流的社交工具,增加了音乐社交的新玩法,进一步满足多元化音乐需求。而对于音乐人来说,短视频提供了更多样化的渠道形式,有利于更深入的粉丝互动和音乐宣传。当然,站在网易云音乐的角度来看,短视频有利于增加用户的社交粘性和使用时长,为音乐社区带来新的思路,并有可能开辟新的商业模式。业务多元化,不断拓展商业模式SMG、芒果文创和中金只因为网易云音乐的情怀牌就投资了?读娱君表示,不可能!我们普通人买个情怀,图个装*,但对于这些大企业来说,有情怀的公司有其优势,但这种优势不足以成为获得投融资的根本。网易云音乐的答案是:世界有多大,舞台就有多大!参与合作综艺节目2016年,网易云音乐和东方卫视《天籁之战》合作,获得节目歌曲的独家音乐版权,但这并不仅仅是音乐版权上的一场合谋,而是一种新的音乐合作模式。东方卫视选择合作伙伴时,看中了网易云音乐的互动性。相比其他音乐平台,网易云音乐的用户活跃度是最高的,让节目能在互联网平台上持续发酵。在这次融资后,SMG的互联网节目中心正在与网易云音乐团队联手策划、筹备一档展现中国独立音乐人风采、力推原创流行音乐作品的全新节目。此外,湖南广电和网易云音乐已经在音乐综艺《2017快乐男声》、《我想和你唱》第二季两档节目上开始了深度合作,两档节目都在网易云音乐上开通了报名通道。而北京卫视的热门音乐综艺2017《跨界歌王》,也和网易云音乐达成合作,开播在即。进军票务市场,在App上能买演唱会的票了网易云音乐的票务功能上线于2016年9月,至今已有半年多了。无论是张学友、周杰伦、张惠妹这样的大牌明星,还是马条、赵雷这样的独立音乐人,都能在网易云音乐上购买他们的演出门票。同时,网易云音乐还会给购票用户提供福利,如市面上如市面抢不到的稀缺票,买赠活动,打折活动,及购票送周边等。网易云音乐拥有3亿用户,这为票务功能的推出提供了坚实的用户基础。同时网易云音乐2016年数字专辑购买人数同比2015年增长超过7倍,2016年付费会员人数同比2015年增长了超过9倍。数据的增长,一方面说明网易云音乐的用户具有良好的付费习惯。另一方面也体现出用户对于网易云音乐平台的认同感和归属感。也有不少人推测,在演出票务功能的推出后,网易云音乐可以尽其所能,为独立音乐人提供更多线下演出、曝光的机会,与音乐人、唱片公司开展深度合作,从而形成完整的线上线下生态闭环,为在线音乐的下半场蓄力。对比其他音乐平台付费数字专辑、付费会员、广告收入等商业模式,似乎,网易云音乐已走出了一条属于自己的多元化路子。而此次融资之后,网易云音乐CEO朱一闻更表示,今后网易云音乐将与战略投资方在战略、业务等方面深度协同,共建音乐生态链和价值链。具体来说,将在音乐综艺IP打造和推广、拓宽艺人推广渠道、音乐产业链上下游拓展上协同推进,助推网易云音乐未来的健康发展及在行业竞争中的快速增长。如此之下,网易云音乐能获得此次融资,除去本身App的受众广外,其在商业模式上的不断扩展应该是起到了很大作用。*本文为读娱原创文章,转载请注明出处

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