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小新闻机构的福音:Push助他们研发自主应用 更快更廉价

腾讯科技讯 每一家新闻机构都需要一款自己的应用吗?事实上,自从苹果在大约10年之前开放了应用商店(App Store)以来,这一直成为业界的一个棘手问题。长期以来,这样的应用困境问题一直摇摆不定:对于一些新闻发行商而言,应用仍然是他们发行新闻模式的必要组成部分之一;而对其它一些机构而言,开发自己的应用却又是在浪费时间和资源。基于这样的情况,克里斯托弗·盖斯(Christopher Guess)开发了Push,然而,盖斯本人也无法说清楚开发一款新闻应用是否总是正确的选择。但他仍希望任何新闻机构都能够有能力选择投资自己的应用。众所周知,盖斯就是Push开放源应用的幕后开发者,他开发的这款应用能够同时兼容iOS和安卓系统,主要目的就是降低新闻机构在开发新闻应用方面所需要的时间和努力。这款应用特别是要帮助那些缺少开发者资源和资金、而且又需要从点滴做起的中小团队。据盖斯预计,开发一款典型的新闻应用可能至少需要6个月的时间,而且还要开支5万美元。然而,在使用了Push之后,单独的一个开发者就能够在几天之内开发出一款应用。对此盖斯表示,就当前新闻编辑机构的财务状况而言,这种经济条件是不可能满足的。在此之前,如果你想让一款移动应用发挥出小型新闻编辑部的功能,那你就别指望了,除非你能够归属到一家大报业公司的旗下。然而,随着Psuh的推出,如今的小型新闻机构却迎来了转机。基于Push打造出来的新闻应用看上去能够满足用户的预期,可以拥有诸多功能,包括线下阅读、内置搜索、视频支持以及如同其名称暗含的支持推送通知等。除此之外,Push应用甚至还能够让新闻机构整合捐赠功能。自从2015年底推出以来,Push已经在东欧地区获得了大量的发展动力。如今,该地区已经有10家新闻发行商在不同程度地使用这款软件开发他们自己的新闻应用。例如,对塞尔维亚犯罪与腐败报告网(KRIK)、阿塞拜疆Meydan电视台等新闻机构而言,Push的诸多功能、特别是其推送通知功能,恰恰为这些机构开通了一条让读者广泛参与的新通道。早期的Push用户都支持推送通知功能,因为它们能够提供一种渠道,通知读者何时会有新闻消息发行,这对于调查性新闻而言,的确至关重要,因为这些新闻机构无法像典型网站那样频繁地发布新消息。盖斯表示,当人们登录一家网站时,他们希望每次都能看到重要的新消息。如果你们仅仅因为资源受限而无法提供这些内容,那么你们就可能面临失败的风险。不过,随着推送通知功能的出现,你们就会持续地发布消息,实现这样的目标。即使用户一个月没有打开这个应用,但你们仍能够将这些消息发送到他们的手机之上。这对于那些需要关注的小型发行商而言,的确有着很大的作用。当然,仅仅因为你开发了一款应用,还不能表明用户就将使用这款应用。根据市场研究机构comScore的数据,美国的智能手机用户几乎将他们四分之三的时间仅仅花费在三款应用上。然而,这款Push应用仍应当是一个强大的发行渠道,特别是对那些希望与读者建立直接关系的新闻机构而言。大平台的关注点通常与那些新闻机构不同。据新闻信息网站MarketingLand援引社交发行工具SocialFlow的报告称,Facebook上的有机覆盖范围一直在持续萎缩,尽管Facebook一直是诸多发行商长期以往的一个重要流量之源。SocialFlow的报告称,在2016年1月至6月期间,这种有机覆盖率下滑了52%左右。这种新闻机构平台关系之间不断变化的事实也意味着许多新闻机构仍非常渴求更多的方式来与读者直接互动。盖斯表示,所有的这一切都表明用户仍想与用户保持接触,而不是通过中间机构。这个观点同样也吸引了一些地方新闻机构。上月,合作媒体中心(the Center for Cooperative Media)宣布了拟帮助新泽西州的5家新闻机构使用Push软件来开发他们自己的应用的计划。这一项目是新泽西州移动新闻实验室(NJ Mobile News Lab)计划的一部分,合作媒体中心启动副主任乔·阿米蒂斯(Joe Amditis)对此表示,这一项目就是合作媒体中心启动,旨在缩小大型和小型发行商之间的创新差异。阿米蒂斯还表示,大型发行商有能力、而且能够灵活地使用各种不同工具,并尝试新事物,同时还能够资助各种令人振奋的创新项目。它们的资金储备和用户忠诚度让他们能够这样做而且不用过度担心后果。与此同时,我们也希望帮助那些小型发行商认识到集体的价值。目前,这一项目仍处于初期阶段,不过阿米蒂斯表示,该项目的宗旨就是搜集发行商使用Push应用的相关数据,从而评估哪些方面发挥了作用以及下一步在其它地方尝试哪些功能等。合作媒体中心对这些努力措施的创收影响力尤为关注。阿米蒂斯表示,我们希望将我们在一些大型发行商身上看到的持续性复制到一些地方性的发行商身上。就在刚刚过去的这个星期,盖斯获得了密苏里大学唐纳德·W·雷诺新闻学院的学术奖金。如今他在Push应用方面还有更多的计划。他计划利用这笔奖金来为Push应用打造更多的功能,包括支持更好的内容管理系统、增强反审查工具以及加强该应用的自动化水平和稳定性等。盖斯还表示,我在这方面的终极目标就是要帮助新闻网站打造他们认为对读者不可或缺应用。(编译/金全)

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