双十一前夕 他们争相脱下跨境这顶“帽子”
2017-09-07 145
蜜芽要建“生态圈” 这个故事好听吗?
在“去跨境化”的这批企业中,母婴电商跑在了最前线,其中,蜜芽动作算是较大的。
众所周知,蜜芽创立于2011年,是中国首家进口母婴特卖商城。注意,是“进口”母婴特卖,不含国内的母婴产品。平台主推保税模式,并从2013年起获得了包括真格基金、险峰华兴投资、红杉资本和百度等在内的数轮融资。
2016年初,蜜芽开始打“去跨境化”的主意。不仅扩展了快消品和家具用品等非母婴品类,还在游乐、医院等方面寻求合作,打造“蜜芽生态圈”。蜜芽先后与高端私立妇儿医院美中宜和、早教机构红黄蓝、儿童室内游乐品牌悠游堂等不同业态的品牌达成了合作,将孕产医疗、早教和亲子娱乐纳入到蜜芽的覆盖范围内。
在48新政后,蜜芽上面跨境进口商品的比例已经大大降低,更多国产品牌、一般贸易进口商品和海外直邮商品纷纷上线。
其中,蜜芽上的国产品牌主要集中在玩具、童装和书籍等;纸尿裤、护肤品和营养品仍以海外品牌为主,但增加了中国版商品和一般贸易渠道的商品比例:
上面这款童装为国产商品,左侧的日本“贝亲”为中国版商品
上面为一般贸易渠道的日本花王纸尿裤,并由第三方商家发货,下面为跨境电商渠道的日本花王纸尿裤
日本直邮的护肤品,并由第三方商家发货
同时,来自第三方商家的商品比例也在增加,并以国产商品和一般贸易进口商品为主。消费者无法直接查看这些第三方店铺的信息:
用户无法直接点进这些店铺查看信息
此外,尽管平台Logo还没有变化,但网站名称已经变为“蜜芽-母婴限时特卖商城”,“进口”两字悄然消失。
蜜芽-母婴限时特卖商城
刘楠曾表示,跨境已成为每个平台的标配,但包括蜜芽在内的商业模式仍然过多的依赖跨境和标品而缺乏盈利能力。面对跨境母婴这样一个双重风口,刘楠认为,洗牌恐怕即将到来。
贝贝网:跨境只占两成
贝贝网创立于2014年,2015年1月开通了“海外购”频道,同时获得了1亿美元的C轮融资。
贝贝网的“去跨境化”不太明显,但也并非无迹可寻。2015年,“进一步稳扎稳打跨境电商”是贝贝网的基本策略,而在今年,贝贝网则强调“跨境是平台标配而非主流”。
目前,跨境业务约占贝贝网GMV的20%,模式也随着48新政的实施而有所调整,海外直邮的比例有所增加。部分原跨境进口商品还在一定程度上通过一般贸易进行了补充。
值得注意是,贝贝目前移动端交易占比达到95%,并开始拓宽品类,启动开放,引入更多的第三方母婴类商家来入驻。从跨境到母婴,并成为第二梯队电商中发展凶猛的一员,企图在网上零售这个生意上有更大的成就。
创始人张良伦也指出,其实不是电商没有机会了,而是传统的思维和老的玩法不行了。同时也不是说零售不行了,只是因为线下零售一些传统的玩法开始时效了,所有从事线上线下零售的企业都必须开始迭代和进化我们的思维,才有可能在未来电商竞争中和零售的竞争中能够有一席之地。
左侧为香港直邮的儿童水杯,右侧为一般贸易进口的日本Moony纸尿裤
平台定位发生改变的网易考拉海购
网易考拉自打上线以来,就一直打着“纯自营跨境电商”的口号。而从今年春天开始,网易考拉的“跨境自营”变得不那么“纯”了。
今年4月,网易考拉方面表示,将尝试通过一般贸易的方式引进海外商品,作为对跨境保税模式的一种补充。
通过一般贸易方式进口的韩国零食
紧接着,网易严选和网易秀品也在5月份进驻网易考拉,从此国产商品也在网易考拉海购上拥有了一席之地。
网易考拉首页的推荐位已经有了不少来自网易严选的商品
不知从何时开始,游戏充值也加入了网易考拉的货架:
用户可在网易考拉上对网易运营的游戏进行充值
发生变化的不只是网易考拉的“跨境”属性。网易考拉CEO张蕾近日对媒体表示,自营为主,配有一定小比例的入驻模式,能够帮助平台在面对政策风险和运营困难时更为灵活。于是,一批第三方店铺出现在网易考拉之上,其“自营”属性也被稀释了。
来自“真果食品专营店”的商品
通过这一些列的改变,人们看到了网易考拉在“去跨境化”方面做出的努力。其平台定位也已从“纯自营跨境电商”转变为“以跨境为主的综合电商平台”。
聚美优品:你猜这货从哪儿发?
聚美优品的去跨境化做的并不明显,平台扔以“极速免税店”为主要卖点。但亿邦动力网发现,聚美优品在部分商品的详情页中弱化了对跨境进口商品的相关描述。
用户很难看出,聚美优品的商品到底是从哪儿发货的
聚美优品副总裁刘惠璞曾在2015年的亿邦跨境电商峰会上表示,聚美优品已做到中国跨境电商的第一名。时至今日,聚美优品的跨境电商属性却已如此淡化了。
跨境比例骤减的达令全球好货
达令App的名字依然不变——达令全球好货,但这并不能影响其“去跨境化”的步伐。
2016年8月,达令宣布完成C轮融资,共计3亿元人民币。同时,其负责人表示,达令上跨境进口商品的比重已经降低。据接近达令的人士透露,其跨境商品的占比可能已经减至20%以内。
“保税区”和“国家馆”两个板块并不明显
保税区发货的商品会有明显提示,但数量并不多
同时,达令还在积极进行跨界合作。比如与哆啦A梦电影、明星佟大为合作推出周边商品,在百合网推出七夕相亲活动等。目的是加强明星背后的粉丝渗透,并扩展用户群。
格格家:我不是跨境企业!
格格家的“去跨境化”做的则比较“明目张胆”,在2016亿邦跨境电商峰会上,格格家创始人李潇认为格格家并不是一家跨境电商企业。他表示“一家公司把自己定义为跨境企业是有点危险的”。
据其介绍,格格家将坚持“三条腿走路”:一般贸易和国产食品占30%~40%,保税仓占20%~25%,剩下的是直邮模式。
从左至右分别为一般贸易、保税和直邮进口的商品
此外,格格家也在布局网红生态,并与包括谢霆锋、赵薇、那英等在内的明星达成跨界合作。
“去跨境化”的三大诱因是?
业内普遍认为,众多平台争相“去跨境化”的原因主要有以下三点:
一、 政策波动接二连三,换谁也受不了
跨境电商行业在2016年经历了政策上的巨大波动。4月8日开始执行的跨境电商零售进口新政在施行之初几乎动摇了跨境电商行业的基石,让包括天猫国际、京东全球购等巨头在内的大部分跨境电商平台蒙受了巨大的损失。
虽然新政最终没有完全实施,但平台们的遭遇已经不可挽回。为了降低政策变化对跨境电商行业的影响,跳出不稳定的政策红利,平台纷纷寻求转型。上述部分企业增加一般贸易商品、探索开放平台模式、建立生态圈等尝试便是这类转型的结果。
除48新政外,10月开始执行的奶粉监管新政也让跨境电商从业者捏了一把汗。目前,新政的实行范围是否覆盖跨境进口的奶粉产品还有待商榷,但从业者显然已禁不起这番折腾。政策。政策波动也就成了“去跨境化”的直接诱因。
二、 玩儿跨境的太多,不新鲜了
在跨境电商风风火火地发酵了两年的今天,消费者海外消费的习惯已经基本养成,越来越多的平台试水海外购业务,跨境电商已经成为电商平台的标配。众多平台形成了严重了同质化竞争,再难看到亮点和爆点。
跨境电商已经没有什么故事值得再讲了。
大量玩家的涌入也造成了跨境电商行业出现了供过于求的情况。跨境集市CEO单新宁指出,这种情况在母婴品类中更为明显,在新政施行前后,保税仓中纸尿裤的存量已经严重饱和。由于库存积压,商品出现了新品价格和库存价格两种价格,价格体系被严重扰乱。次品和假货也掺杂其中。
三、 资本望跨境而却步,跨境闻资本而色变
从48新政到现在,跨境电商从业者受尽了资本方的冷眼。
资本对跨境电商似乎已经失去了原有的兴趣,半年内,仅有蜜芽、达令、贝贝网和格格家等电商平台拿到融资。且有业内人士表示,资本方也并非看重这几家平台的跨境业务,而是对其生态圈、市场潜力等方面更感兴趣。
有信达集团副总裁张炯表示,跨境电商平台们的“去跨境化”,一方面是向资本方展示其转型的力度和前景,另一方面是希望能有更多元化的发展,吸收更广泛的用户群。
跨还是不跨,这是一个问题
说了这么多,这些平台的“去跨境化”到底是对跨境电商面临的困难的妥协,还是一种积极的面对?现在还无法定论。但无论怎样,只围绕着“跨境”这个概念原地踏步一定不是出路,就像UEQ创始人杨学海在2016亿邦跨境电商峰会上说的那样,不要迷恋跨境,要多条腿走路,跨境并不是进口的全部。大家拼来拼去,拼的还是电商本身那些事儿:怎么把货卖好。
双十一和黑五已经近在眼前,脱掉跨境这顶“帽子”的平台们能有更加亮眼的表现吗?
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婴儿睡袋、宝宝睡袋种类你知道哪些?
婴儿睡袋是为了防止婴儿睡觉蹬被而使用的包裹婴儿身体的睡眠用品。随着工业产业化的发展,妇女走出家门参加工作越来越普遍,已经成为各个领域的半边天。全天候的照料宝宝,看管宝宝晚上睡觉的任务已成为年轻妈妈不可承受之重。并且,随着科学育儿知识的普及,越来越多的父母已认识到需要给宝宝自己的睡眠空间。宝宝拥有自己的婴儿床和自己的睡眠用品。而独自睡觉的宝宝,睡眠中蹬被的问题也随之而来。婴儿睡袋,作为可以防止宝宝蹬被着凉的睡眠用品,应运而生,并得到年轻父母们的青睐。 1、信封式 外观:长方形如信封样,相当于一条小被子对折,底部,侧边拉链。绝大部分设计成可以打开成被子的两用型,既可以当小被子使用,也可以对折后拉上拉链变成成睡袋。该款式优点是结构简单,一般使用双头拉链,底部可以打开,方便更换尿片等。由于被子睡袋两用型,增强了产品的实用功能,空间大,宝宝活动自由,不受束缚。缺点:宝宝容易整个人钻到睡袋里或溜出睡袋。所以,该类款式很多配有护肩设计,能防止宝宝溜出睡袋。 2、葫芦式 外观:形如葫芦,上窄下宽,一般为圆底设计。可以看成是信封式睡袋的改良,颈部收窄,可以防止宝宝溜出睡袋或钻到睡袋里,底部圆大,让宝宝双腿可以自由活动,增加了宝宝的舒适度。缺点:由于尺寸的改动,这款睡袋打开后无法作为一条被子使用,降低了产品的使用效率。 3、衣服式 外观:形如衣服,有袖,有的也有帽等。不用担心宝宝睡觉时的活动会影响使用,妨碍宝宝睡觉。现行款式大多配有加长袋,可以随宝宝的身高调节睡袋的长度,延长了产品的使用期限。 缺点:该款产品由于做工相对复杂,一般价格比较其他款式更高。上下尺寸一般相差不大,对于宝宝的双脚活动还是有束缚。并且,由于产品辅料较多,多根拉链,钮扣等,需要防止擦到孩子娇嫩的皮肤或被孩子拉扯下来误食。 4、背心式 外观:状如背心。可以看做衣服样睡袋的缩减版,去掉袖、帽、加长袋等东西一般适合夏天等季节用。 5、蚕茧式 外观:像蚕茧一样贴身紧裹着宝宝。一般做成卡通式,如蚕宝宝,青蛙,小熊的样子等。 优点是贴身,保暖好。 缺点是对宝宝束缚太大,一般需要用弹性面料做,或作成弹性结构。 6、袖被式 外观:和普通被子类似,在被子上多出两只袖子。这款产品介于睡袋和被子之间,既可以有盖被子样的舒适和活动自由,又防止了宝宝睡觉时乱动导致的露被着凉。
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婴儿玩具种类,婴幼儿各类玩具功能
一、0~3个月玩具 宝宝的身体特征:发展头部控制,身体渐渐可以滚动,开始意识到自己的手,想要抓东西。 适合的玩具类型:视觉、听觉上有刺激性的玩具,比如:颜色透明度高、对比强烈的。 可以参考选购的玩具 1、音乐床铃 在保证牢固安装的情况下,可以悬挂在婴儿床侧或者婴儿床之上,在床脚位置悬挂床铃是最安全的,因为不会掉落到宝宝身上。 2、摇铃和玩具钥匙环 这些玩具有宝宝喜欢的颜色和简单的形状。据研究,红色、黄色以及黑白漩涡高对比度的图案,是对宝宝特别有刺激效果的。当宝宝感受到玩具光滑材料,块状外形,听到咯咯或者咔嗒声,可以用嘴咬玩具的时候,他们的大脑会得到进一步的发展。 3、有舒缓音乐的玩具 宝宝喜欢听舒缓的音乐,不论是从音响中播放出来的声音,还是父母们自己唱的。 二、4~10个月玩具 宝宝的身体特征:开始发展反射能力,并用触摸来探索世界。他们不时会玩自己的小脚丫,尝试抓住物品,并双手互换物品。他们先是想要站立,慢慢开始爬行并不用支撑地坐着,腿部已能够承重。他们开始牙牙学语,并会寻找周围声音的来源。 适合的玩具类型:可以抓握,能发出声音的玩具,可以参考选购的玩具 1、吊架游戏垫 这些小玩具有的可以发出声音,播放音乐,并且手感非常的好。在游戏垫里玩耍时,宝宝能探索周围的环境,锻炼精细动作的能力,活动能力也能得到发展。 2、沐浴玩具 有塑料杯子、小动物等专为沐浴设计的玩具。 3、铃铛 内部可以发出声响。 4、音乐玩具 三、9~12个月玩具 宝宝的身体特征:开始绕着家具四处走动,喜欢晃动、撞击、投掷和扔东西。他们也喜欢寻找藏起来的物品,将物品从储物箱里面拿出来,把小手指戳到小孔里,喜欢推叠和嵌套的玩具。他们能听懂自己的名字,见到陌生人会害羞。 适合的玩具类型:推叠和嵌套玩具,可推动和拉动、可以晃动的,带音乐的玩具 可以参考选购的玩具 1、可以推动和拉动的玩具 2、嵌套和堆叠块 有原木色的,也有色彩丰富的 3、轻便的球 可以投掷,扔的球。 4、音乐玩具 包括塑料和绒布材质。 四、1~3岁玩具 宝宝的身体特征:开始喜欢清空、转移和重新排列他们周边的环境和物体。他们用灌装和倾倒来培养组织能力,同时他们会继续享受堆叠,就像9~12个月时的那样。当宝宝到达2~3岁时,他们会开始喜欢跳跃和攀爬。同时,开始学习基本的绘画,玩简单的乐器以及拼图。 适合的玩具类型:球、积木、画图用具、乐器、拼图等。 可以参考选购的玩具 1、堆块各种积木 2、书籍 适合1~3岁宝宝的图书 3、击打乐器 可敲打玩具 4、装填玩具 五、3~6岁玩具 宝宝的身体特征:宝宝们开始与其他人互动,并且喜欢角色扮演游戏。他们喜欢用游戏的方式将自己的想象付诸于现实。 适合的玩具类型:画图用具、乐器、书籍、户外游戏等 可以参考选购的玩具 1、电子玩具 有学习或者互动游戏功能 2、粘土、画笔 无毒的艺术用品 3、书籍 适合年龄的儿童书籍 4、自行车 带训练轮的自行车
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婴幼儿餐椅种类和推荐
简易款餐椅 不到100元,堪称性价比之王。最善于压缩成本的宜家公司,只保留了餐椅的最简单功能:底座宽、带餐盘,很多妈妈说坐的倒是也舒服、可拆卸椅腿随车携带。 缺点:不可调整靠背角度、没有座套,坐着的舒适度会稍差。餐板没有可调节的空间,要是胖宝宝慎选,使用时间不够长。 拼装可拆卸木质儿童餐椅 200-500元不等,餐椅是安插在底座上的,底座可拆卸。这种餐椅购买时要注重两点: 1、木制餐椅,选购之前要确保材质的安全性。 2、椅子与支架拼接处要卡牢,宝宝坐上去不能摇摇晃晃的。 多功能餐椅 300-500元爱音,是宝妈们第一想到的品牌,它胜在性价比。餐椅座套做成了PVC爬行垫材质,脏了容易打理。 除了当餐椅,在宝宝6、7个月的时候还是哄觉利器,宝宝放在上面,来回推,很快就能进入梦乡。 五点式的安全带还能固定宝宝,便于一个人照看孩子的时候离开一小下(当然这只能孩子小的时候,大点会爬会翻了就不行了),底下有个储物篮,口水巾围嘴尿不湿什么的都能放里面,总而言之一句话,买回家觉得简直太实用了。 为了延长使用期限,15年爱音推出了新款餐椅,有了更实用的突破:可以作为餐椅使用,宝宝3岁后可分开当小桌椅使用,这样使用的时间更长,性价比更高。 便携餐椅 不一定所有餐厅都能配有宝宝餐椅,而且餐椅有助于帮宝宝培养良好就餐习惯,坐上去就像开启了“本宝宝要开始吃饭了”的开关。 价格:200-500元不等。 便携餐椅是外出的好选择,野餐出游,携带方便、轻松折叠、可以单肩背。 可以坐一辈子的椅子 号称“可以用到一辈子的餐椅”,颜值很高。小宝宝可以当摇椅用,大了可以做餐椅,座椅宽度为50厘米,胖宝宝也适用。 价格:1500元左右。 座套是卷轴,很好清洗。踏板有多挡可以调节。桌脚有防翻倒闭锁器,再也不用担心宝宝会翻。如果家里是日式或中式实木风格,这款餐椅的颜值会很搭。
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中国化妆品发展史及最早进口化妆品
我国是文明古国,有着悠久的历史和灿烂的文化,也是最早懂得和用化妆品的国家之一。 我国关于化妆品的发展历史虽尚未发现准确的记载,但是从考古工作发现的陪葬品、壁画、雕刻及生活遗迹中推测,远在公元前2000多年人类就懂得化妆美容了。 早在公元前1000多年,殷纣王时期就产生了“燕支”即今日的“胭脂”,当时是将燕地产的红兰花叶捣成汁、凝作脂,用以饰面。 春秋战国时期已经产生了粉黛、胭脂、眉墨和兰膏等化妆品。 汉朝时期,化妆品被广泛使用。 据记载,东汉梁冀的妻子孙寿会制备各种各样的“妆眉”,称绝一时;唐朝时期,化妆品非常流行;宋、元、明、清时期,化妆品生产处于“小作坊”式生产状态之中; 我国历史上著名的化妆品作坊是扬州“谢馥春”与杭州“孔风春”,已有百余年的历史都是由采炼芳香物供应宫廷发展起来的。 鸦片战争以后,外国化妆品流入中国。我国化妆品厂始建于19世纪末20世纪初,最早是在香港建厂的。相继流行的有“双妹牌”花露水、“旁氏”雪花膏和雪花音。1930年后,上海、云南、四川、辽宁等地出现一些专门生产雪花青之类化妆品的小型工厂,但数量少、档次低、质重差。 新中国成立后,各省、市、自治区都发展了化妆品工业,逐渐形成一个独立的工业体系。