双十一前夕 他们争相脱下跨境这顶“帽子”
2017-09-07 157
蜜芽要建“生态圈” 这个故事好听吗？
在“去跨境化”的这批企业中，母婴电商跑在了最前线，其中，蜜芽动作算是较大的。
众所周知，蜜芽创立于2011年，是中国首家进口母婴特卖商城。注意，是“进口”母婴特卖，不含国内的母婴产品。平台主推保税模式，并从2013年起获得了包括真格基金、险峰华兴投资、红杉资本和百度等在内的数轮融资。
2016年初，蜜芽开始打“去跨境化”的主意。不仅扩展了快消品和家具用品等非母婴品类，还在游乐、医院等方面寻求合作，打造“蜜芽生态圈”。蜜芽先后与高端私立妇儿医院美中宜和、早教机构红黄蓝、儿童室内游乐品牌悠游堂等不同业态的品牌达成了合作，将孕产医疗、早教和亲子娱乐纳入到蜜芽的覆盖范围内。
在48新政后，蜜芽上面跨境进口商品的比例已经大大降低，更多国产品牌、一般贸易进口商品和海外直邮商品纷纷上线。
其中，蜜芽上的国产品牌主要集中在玩具、童装和书籍等；纸尿裤、护肤品和营养品仍以海外品牌为主，但增加了中国版商品和一般贸易渠道的商品比例：
上面这款童装为国产商品，左侧的日本“贝亲”为中国版商品
上面为一般贸易渠道的日本花王纸尿裤，并由第三方商家发货，下面为跨境电商渠道的日本花王纸尿裤
日本直邮的护肤品，并由第三方商家发货
同时，来自第三方商家的商品比例也在增加，并以国产商品和一般贸易进口商品为主。消费者无法直接查看这些第三方店铺的信息：
用户无法直接点进这些店铺查看信息
此外，尽管平台Logo还没有变化，但网站名称已经变为“蜜芽-母婴限时特卖商城”，“进口”两字悄然消失。
蜜芽-母婴限时特卖商城
刘楠曾表示，跨境已成为每个平台的标配，但包括蜜芽在内的商业模式仍然过多的依赖跨境和标品而缺乏盈利能力。面对跨境母婴这样一个双重风口，刘楠认为，洗牌恐怕即将到来。
贝贝网：跨境只占两成
贝贝网创立于2014年，2015年1月开通了“海外购”频道，同时获得了1亿美元的C轮融资。
贝贝网的“去跨境化”不太明显，但也并非无迹可寻。2015年，“进一步稳扎稳打跨境电商”是贝贝网的基本策略，而在今年，贝贝网则强调“跨境是平台标配而非主流”。
目前，跨境业务约占贝贝网GMV的20%，模式也随着48新政的实施而有所调整，海外直邮的比例有所增加。部分原跨境进口商品还在一定程度上通过一般贸易进行了补充。
值得注意是，贝贝目前移动端交易占比达到95%，并开始拓宽品类，启动开放，引入更多的第三方母婴类商家来入驻。从跨境到母婴，并成为第二梯队电商中发展凶猛的一员，企图在网上零售这个生意上有更大的成就。
创始人张良伦也指出，其实不是电商没有机会了，而是传统的思维和老的玩法不行了。同时也不是说零售不行了，只是因为线下零售一些传统的玩法开始时效了，所有从事线上线下零售的企业都必须开始迭代和进化我们的思维，才有可能在未来电商竞争中和零售的竞争中能够有一席之地。
左侧为香港直邮的儿童水杯，右侧为一般贸易进口的日本Moony纸尿裤
平台定位发生改变的网易考拉海购
网易考拉自打上线以来，就一直打着“纯自营跨境电商”的口号。而从今年春天开始，网易考拉的“跨境自营”变得不那么“纯”了。
今年4月，网易考拉方面表示，将尝试通过一般贸易的方式引进海外商品，作为对跨境保税模式的一种补充。
通过一般贸易方式进口的韩国零食
紧接着，网易严选和网易秀品也在5月份进驻网易考拉，从此国产商品也在网易考拉海购上拥有了一席之地。
网易考拉首页的推荐位已经有了不少来自网易严选的商品
不知从何时开始，游戏充值也加入了网易考拉的货架：
用户可在网易考拉上对网易运营的游戏进行充值
发生变化的不只是网易考拉的“跨境”属性。网易考拉CEO张蕾近日对媒体表示，自营为主，配有一定小比例的入驻模式，能够帮助平台在面对政策风险和运营困难时更为灵活。于是，一批第三方店铺出现在网易考拉之上，其“自营”属性也被稀释了。
来自“真果食品专营店”的商品
通过这一些列的改变，人们看到了网易考拉在“去跨境化”方面做出的努力。其平台定位也已从“纯自营跨境电商”转变为“以跨境为主的综合电商平台”。
聚美优品：你猜这货从哪儿发？
聚美优品的去跨境化做的并不明显，平台扔以“极速免税店”为主要卖点。但亿邦动力网发现，聚美优品在部分商品的详情页中弱化了对跨境进口商品的相关描述。
用户很难看出，聚美优品的商品到底是从哪儿发货的
聚美优品副总裁刘惠璞曾在2015年的亿邦跨境电商峰会上表示，聚美优品已做到中国跨境电商的第一名。时至今日，聚美优品的跨境电商属性却已如此淡化了。
跨境比例骤减的达令全球好货
达令App的名字依然不变——达令全球好货，但这并不能影响其“去跨境化”的步伐。
2016年8月，达令宣布完成C轮融资，共计3亿元人民币。同时，其负责人表示，达令上跨境进口商品的比重已经降低。据接近达令的人士透露，其跨境商品的占比可能已经减至20%以内。
“保税区”和“国家馆”两个板块并不明显
保税区发货的商品会有明显提示，但数量并不多
同时，达令还在积极进行跨界合作。比如与哆啦A梦电影、明星佟大为合作推出周边商品，在百合网推出七夕相亲活动等。目的是加强明星背后的粉丝渗透，并扩展用户群。
格格家：我不是跨境企业！
格格家的“去跨境化”做的则比较“明目张胆”，在2016亿邦跨境电商峰会上，格格家创始人李潇认为格格家并不是一家跨境电商企业。他表示“一家公司把自己定义为跨境企业是有点危险的”。
据其介绍，格格家将坚持“三条腿走路”：一般贸易和国产食品占30%~40%，保税仓占20%~25%，剩下的是直邮模式。
从左至右分别为一般贸易、保税和直邮进口的商品
此外，格格家也在布局网红生态，并与包括谢霆锋、赵薇、那英等在内的明星达成跨界合作。
“去跨境化”的三大诱因是？
业内普遍认为，众多平台争相“去跨境化”的原因主要有以下三点：
一、 政策波动接二连三，换谁也受不了
跨境电商行业在2016年经历了政策上的巨大波动。4月8日开始执行的跨境电商零售进口新政在施行之初几乎动摇了跨境电商行业的基石，让包括天猫国际、京东全球购等巨头在内的大部分跨境电商平台蒙受了巨大的损失。
虽然新政最终没有完全实施，但平台们的遭遇已经不可挽回。为了降低政策变化对跨境电商行业的影响，跳出不稳定的政策红利，平台纷纷寻求转型。上述部分企业增加一般贸易商品、探索开放平台模式、建立生态圈等尝试便是这类转型的结果。
除48新政外，10月开始执行的奶粉监管新政也让跨境电商从业者捏了一把汗。目前，新政的实行范围是否覆盖跨境进口的奶粉产品还有待商榷，但从业者显然已禁不起这番折腾。政策。政策波动也就成了“去跨境化”的直接诱因。
二、 玩儿跨境的太多，不新鲜了
在跨境电商风风火火地发酵了两年的今天，消费者海外消费的习惯已经基本养成，越来越多的平台试水海外购业务，跨境电商已经成为电商平台的标配。众多平台形成了严重了同质化竞争，再难看到亮点和爆点。
跨境电商已经没有什么故事值得再讲了。
大量玩家的涌入也造成了跨境电商行业出现了供过于求的情况。跨境集市CEO单新宁指出，这种情况在母婴品类中更为明显，在新政施行前后，保税仓中纸尿裤的存量已经严重饱和。由于库存积压，商品出现了新品价格和库存价格两种价格，价格体系被严重扰乱。次品和假货也掺杂其中。
三、 资本望跨境而却步，跨境闻资本而色变
从48新政到现在，跨境电商从业者受尽了资本方的冷眼。
资本对跨境电商似乎已经失去了原有的兴趣，半年内，仅有蜜芽、达令、贝贝网和格格家等电商平台拿到融资。且有业内人士表示，资本方也并非看重这几家平台的跨境业务，而是对其生态圈、市场潜力等方面更感兴趣。
有信达集团副总裁张炯表示，跨境电商平台们的“去跨境化”，一方面是向资本方展示其转型的力度和前景，另一方面是希望能有更多元化的发展，吸收更广泛的用户群。
跨还是不跨，这是一个问题
说了这么多，这些平台的“去跨境化”到底是对跨境电商面临的困难的妥协，还是一种积极的面对？现在还无法定论。但无论怎样，只围绕着“跨境”这个概念原地踏步一定不是出路，就像UEQ创始人杨学海在2016亿邦跨境电商峰会上说的那样，不要迷恋跨境，要多条腿走路，跨境并不是进口的全部。大家拼来拼去，拼的还是电商本身那些事儿：怎么把货卖好。
双十一和黑五已经近在眼前，脱掉跨境这顶“帽子”的平台们能有更加亮眼的表现吗？
-
你见过最棒的手机壳是什么？ - 韩国Jacklyn Wallet多功能苹果手机壳
用手机差不多十几年了，手机壳不知道换了多少，留下深刻印象的并不多，但是最近入的Jacklyn Wallet多功能苹果6+手机壳，确实一举多得、方便好用。 8*16.5*1.5cm，拿起来不是很重，硅胶材质摸起来软硬适中，有点弹性。 正面，菱形格能够稳定机身。 关键部位受手机壳保护，但是不影响使用。 从左至右：耳机、USB接口、音筒。 从左至右：静音键，音量控制键。静音键适合手小的用，大手指可能会费点劲；音量控制键因为隔着外壳，有点使不上劲。 电源键。从左至右依次是摄像头、感光孔、闪光灯。 手机壳背面可以放4—5张卡，银行卡、身份证、交通卡、读者证神马的都可以。 拿出一张卡，可以再塞一张百元大钞。 充电接头，可以连接安卓充电器。 生活中的好伙伴！
-
单身狗圣诞餐的江南Style - 韩国LIVING HANKOOK骨瓷餐具体验
身狗如何过圣诞？对于吃货来说，饱食一顿是不错的选择，如果还有一套精美餐具相伴，日子美得呢！ 最近又从喜地入手了一款韩国LIVING HANKOOK骨瓷餐具六件套，深深的觉得是专门为单身狗量身定制的。 说到骨瓷，在我印象中基本上属于白富美的概念范畴，具有耐高温、材质轻、硬度高和纯白表层，而且便于清洗和放置。但是LIVING HANKOOK进一步提升了我对骨瓷的观感。 LIVING HANKOOK经研究证明，天然骨粉制作的骨瓷日用餐具容易碎裂，于是在全球首次使用了半导体材料氧化铝和二氧化硅，在1300度高温下烧制成的骨瓷，有高出于一般骨瓷数倍的硬度，还可用于烤箱、微波炉、洗碗机以及热水直接冲泡等，堪称日用陶瓷的典范。 外包装，正上方是隔热垫图，前后两侧是整套收纳效果图，设计较有大牌品质感。 左右侧面，一边是6件套拆分示意图和平台商标，一边是品牌简介。 开箱程序图，层层叠叠，厂家还是费了一些心思的（嫌啰嗦的可以跳过）。 揭开盒盖。 将第一个碟子取出来后。 一碗端，最底下是隔热垫。 全部取出来叠放在一起，时尚、小巧、简约。五个碗只占用一个碗的空间，节省空间，放置方便。 六件套全家福，一大一小两个碗，大碟子一个，小碟子两个，隔热垫一个，满足单身狗的日常餐饮。 至于尺寸，下面是从宝贝详情页的截图，依次为隔热垫，小碟子，大碟子，大碗。 下面依次亮相。 首先是大碗，俯视图，容积还是比较可观的。 侧拍图，碗沿表面上端周身的海波纹淡雅，较有文化感。据说，LIVING HANKOOK拥有世界上日用陶瓷器企业唯一的独立设计研发中心，负责更多创新的图案设计，符合欧美、东南亚和中日韩各国的欣赏审美，更善于融汇东西美学文化精神，曾经聘请过本国的安德烈.金、英国的Rachel barker担任设计。 海波纹较多的出现在我国明清瓷器以及日本瓷器中，LIVING HANKOOK大碗上的这个图案算是向邻邦致敬了吧！同时，碗表面下端有红色的品牌LOGO。 倒扣图，碗底部也有品牌LOGO。 小碗的外形与大碗一样，容积大概是它的三分之二。碗沿表面上端周身的海波纹，碗内侧边沿，碗表面下端、碗底有红色或灰色的品牌LOGO。 隔热垫，据说由竹子高强度压缩制成。 正面，小孔便于水汽向中央流动汇集并方便排出，不必担心隔热垫会潮湿，可防止碗的温度过高，烫坏桌面。 竹制纹理清晰可见，较有质感。还有黑色品牌LOGO。 反面，有红色品牌LOGO。 大碟子，碗沿内侧和碗底分别有红色或黑色的品牌LOGO。 LIVING HANKOOK的骨瓷餐具之所以光洁度、透明度极高，是一般为加入了50%以上天然奶牛骨的骨粉，具有珠圆玉润、细腻饱满的质感，比一般的骨瓷的保温性能与隔热性能更好。LIVING HANKOOK骨瓷餐具制作成本远高于大部分所谓的骨瓷，使用寿命是普通碗的三倍以上。 两个小碟子，碟双飞，碗沿内侧和碗底分别有红色或黑色的品牌LOGO。 LIVING HANKOOK对所有陶瓷面进行银纳米粒子喷涂的尖端NT技术，具备杀菌抗菌功能，使用时不会产生有害物质，影响人们的健康。 单身狗的圣诞餐，荤素搭配，红绿相间，冷热兼具，LIVING HANKOOK骨瓷餐具的质感进一步得到彰显，红格子桌布很有节日气氛。 大碗：翡翠白玉汤。 小碗：白绿兰花香菇木耳蔬菜什锦 隔热垫：本来应该放汤，但是质感太好，放一块红薯比较应景。 大碟子：红椒烧鱼块 小碟子之一，海带丝 小碟子之二：番茄切片 竖排放置效果，单身狗的圣诞不寂寞！
-
三款果蔬洗涤剂PK实验 - 韩国BEX、Crinable、VegeAQUA果蔬洗涤剂
加量优惠装，加送258克，6大功效 平时吃水果的时候，总担心水果表层有农药、果蜡和细菌，吃之前用果蔬洗涤剂洗一下是必须的。之前家里有两款常用的，最近听说贝壳粉清洁水果特别好，特地买了一款。但是究竟哪款清洁能力最强呢，有空做了一下对比。 从右至左依次是BEX蔬果专用环保杀菌清洗液、韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂、立白洗洁精。苹果都是从大超市同一果篮里买来的。 用水果刀轻刮每个苹果，都有果蜡出现。 依次将三种果蔬洗涤剂加水浸泡苹果，并用筷子充分搅拌，使每个苹果充分接触到洗涤剂。 三分钟之后的情形： 五分钟之后，经过BEX蔬果专用环保杀菌清洗液喷洗、浸泡后的苹果，依然有些果蜡残留。苹果表层颜色变化不大，但是触摸起来比原先柔滑些。 被韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂浸泡过的苹果光洁嫩滑了不少，没有刮出果蜡来，水溶液浮出一层油。 被立白洗洁精浸泡过的苹果，果蜡残留比第一个洗涤剂的要少。 最后各水溶液的情形：韩国vegeAQUA果蔬喷洗剂水溶液无色无味；韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂水溶液底层是贝壳粉沉淀，上面浮着果蜡油脂；立白洗洁精水溶液泡沫较多，香味较重。 综合比较一下整个实验的效果，如下图： 另外，不少人说贝壳粉去除水果表层果蜡、农药和污渍是夸大其词，因为贝壳粉本身溶于水的时候就有油污，为了解决这个疑惑，特地做了一个只把贝壳粉单独溶于水的实验。 将1g贝壳粉单独放入硅胶碗中。 在碗中放入水。 充分搅拌，静置5分钟之后的情形，没有油污出现，充分说明：贝壳粉本身不会产生油污，油污来自于浸泡在贝壳粉水溶液里的水果表层，贝壳粉具有去除水果表层果蜡、农药和污渍的功能。
-
不占地的不锈钢厨具 - 韩国Living Hankook组合厨具套装
以一个老饕的想象力脑补一下一套完整的厨具是怎样的，是一把轻松回旋于锅内、炒下十来个菜也不烫手的煎铲，是一把舀汤不漏的汤勺，是一把舀汤尽漏的漏勺，还有一把撸起面条而不断的面捞。但是吃货的厨房，锅碗瓢盆总是很拥挤，有时稍微多做几个菜就没地方放了。所以如果这套厨具还能节省空间，那简直太完美了。 前不久有同事到韩国差旅，正好发现了一套十分节省空间的Living Hankook厨具，说是韩国最好的厨房餐饮器具品牌，材料工艺在世界上都很有口碑。不过这个牌子好像没有正式进入国内，只好信手在网上淘，有家进口电商居然有货，于是立马下了单。 到货后，拆开外包装，便看到了产品原包装，简洁安全，整体感觉比较清爽悦目。 打开包装，整套厨具存放也比较简单，挂架竖直的放在包装盒里，4个勺子用塑料细心的包好，并用金丝细条绞紧以防止滑脱。 将Living Hankook的煎铲、汤勺、漏勺、面捞，一一取出来时，所有部件的手柄都很好把握，不滑手，掂量掂量很有分量，就知道是上好的材质。将它们摆挂好，和整个厨房很配的赶脚！ 这么多件厨具，以我以往的经验，要占不少地方，一大把插在筷箸里，七摇八歪，一不小心嘭咚一声散的满地都是。还是Living Hankook有办法，挂起来！饱满的轮廓，圆滑的边缘，时尚美观，简洁实用。更重要的是，它的底座，长13.8cm，宽才8.5cm,不占地，可以放置在厨房的任何角落，取拿十分方便。 这种悬挂式的厨具我以前也用过，有些挂的不牢，弄不好就滑下去了。我反复的试用了Living Hankook的，因为挂杆的圆头设计，挂口不会轻易滑落，所以比较稳固。 全套厨具都是高级不锈钢材质，坚固耐用，挂架不会轻易受腐；整套都采用了镜面抛光工艺处理，放在哪里都是铮亮发光的，品质感杠杠滴，灰常好看耶！看看这些小可爱，闪得全世界都看到了！ 勺子所有的手柄都是100%铂硅制成，流线型防滑设计，方便实用，隔热效果好，不烫手。而且握在手中很舒服，还不容易滑落哟！ 煎铲的形状似乎和我们平时用的锅铲不一样，要更加平直些，开始看到的时候，我以为不会比传统煎铲好用，但是放在锅里模拟炒菜时，才感觉这种直男铲形似乎更贴合锅体，还能有效延长锅具寿命哦。 汤勺的翻边设计别出心裁，汤勺在使用时可以一滴不漏，有效的防止汤汁流动和淋出，避免脏乱。 漏勺的细钢丝小方格做得也很精细，保证舀汤时任何营养食物都不会遗漏。 面挂四周的凸起，能够顺利的捞起滑溜溜的面条，底部的条状漏格不会让面条轻易滑落。
