电商竞争进入海淘时代 品牌授权问题困扰跨境电商
2017-06-30 176
艾媒咨询CEO张毅接受南方日报采访时表示,品牌商直接授权是很困难的,国内跨境电商的品牌商授权存在大量的水分。而据一位从事跨境电商的业内人士透露,化妆品本身利润率较高,而且制假成本低,再加上市场品牌集中度不高,使得化妆品行业成为制假售假问题的高发地。
事件
正常质疑or恶性竞争?
近日,针对聚美优品的指责,唯品会方面发表声明称,所售商品均为合法授权正品,不理会恶性竞争。
此前,聚美优品高级副总裁刘惠璞发表微博,公开指责唯品会抄袭聚美优品部分在售化妆品商标授权、文案以及页面设计等。刘惠璞称,近百篇涉嫌侵权的截屏均已全部经过法律公证,聚美法务部将立即发出律师函,要求唯品会立即下线侵权文案并公开赔礼道歉。随后,聚美优品CEO陈欧转发微博,并要求唯品会CEO沈亚做出回应。
对于涉嫌抄袭的质疑,唯品会副总裁冯佳路回应称,经销商直接把他们以前给聚美的所有资料都给了唯品会,但是唯品会的小编加班作网页时一不小心忘了删掉。记者联系唯品会,其相关负责人也澄清并不存在所谓的抄袭。“此次出现的页面问题是唯品会对供应商提供的页面设计审核不严格造成的,但产品都是合法正品。公司已经马上再次强化了页面审核机制,确保不再出现同样的问题。”
对于售假的质疑,唯品会方面回应称,一向出售的产品都是合法授权正品,并且有太平洋(601099,股吧)正品保险确保消费者安心购物。唯品会通过与品牌方或者品牌方授权的合法经销商合作,从正规合法渠道采购商品。
不过,记者获悉,唯品会方面目前尚未收到任何律师函。
行业
电商竞争进入海淘时代
据悉,此次的争端主要围绕着韩国品牌。近两年来,随着电商平台竞争进入“红海”市场,跨境海淘成为各大电商的新战场。
根据中国海关总署最新数据显示,截至2014年底,中国跨境电子商务试点已突破30亿元人民币,其中约1/3为进口业务。在进口方面,截至2014年12月底,上海、重庆、杭州、宁波、郑州、广州、深圳先后开展了进口业务,共验放包裹411万余件,价值约10.1亿元。
聚美优品和唯品会两家电商平台对于跨境海淘业务都早早开始部署了,由于美妆护肤类是其跨境主营业务,双方都将目光不约而同地锁定了韩国市场。
据了解,聚美优品在海外购的战略非常简单粗暴,用三个字就可以概括:价格战。聚美优品CEO陈欧在内部邮件中表示,2015年聚美优品在物流和税收上补贴海外购业务10亿元人民币,“以规模为目标,称霸海外购市场。”今年年初,陈欧带领聚美优品团队韩国之行,拜访了9家品牌商。在上线海外购业务后,韩妆的销售业绩相当不错,skin1004“僵尸面膜”就曾在开售一小时就卖出6000份。
而唯品会方面,3月25日与韩国政府部门大韩贸易投资振兴公社(KOTRA)签署的备忘录生效后,中国消费者可通过唯品会“全球特卖”平台购买到KOTRA旗下350多万家韩国会员企业的商品。早在今年2月,唯品会还和韩国大型电商平台CAFE24签订合作协议,将CAFE24旗下的75万家韩国网商无缝纳入唯品会“全球特卖”海淘业务平台。
电商专家鲁振旺此前接受采访时表示,过去通过个人代购,现在国家政策利好,特别是在税率方面,跨境电商试点的税率只是原来的四分之一,越来越多电商平台进入跨境电商这个新兴市场。
纵深
化妆品品牌授权成困境
此次“口水战”,聚美优品方面刘惠璞坚持认为唯品会疑似售假,因为“聚美与韩国方面签署的是独家授权合同”。品牌授权,成为跨境电商产业链上备受关注的一个焦点。
艾媒咨询CEO张毅接受南方日报采访时表示,假货有两种情况,一种是以次充好(俗称A货),另一种就是没有获得品牌商的授权。后者比例较多,即电商平台没有获得授权“走私”,或者从其他渠道进货销售给消费者。“品牌商直接授权是很困难的,国内跨境电商的品牌商授权存在大量的水分,聚美优品的独家授权也不一定是真的。”
据了解,相比于韩国品牌的热情,由于专柜式经营,日本、欧美等品牌对于电商渠道的态度一直很冷淡。业内人士透露,海外品牌商并不愿直接授权国内电商渠道,担心其破坏品牌信号和供应链。还有些品牌为了防止串货和纠纷,每个渠道只允许与一家供应商合作。
此外,有报道披露即便是保税区模式,也难以避免假货的出现。很多跨境电商存在“保税区一日游”偷梁换柱的情况,通过转运的运输公司整集装箱运输到国外,然后再从国外正常程序弄到国内保税区转一圈“洗白”。
对此,张毅认为从直接海外发货这个渠道上看,一日游现象的确非常普遍,这需要政府加大对跨境电商渠道的监管。境外进口货品存放于保税区,意在解决跨境电商的配送仓库问题以及税费,但本质上来讲是无法有效避免假货问题。“地方保税区模式体现了国家对跨境电商的支持,但还需要对具体的监管条例进行细化。这方面的法律也很局限,从法律上证明假货的存在非常困难,比如假货究竟从哪里流出来的,货源具体在哪里很难以证明。”
一位不愿透露姓名的跨境电商业内人士告诉记者,跨境电商环节多,监管跟不上,尤其是平台类电商对第三方监管不到位导致售假问题频发,当然亦不排除自营电商为了利润真假货品掺杂出售。“化妆品本身利润率较高,而且制假成本低,再加上市场品牌集中度不高,使得化妆品行业成为制假售假问题高发地。”
中投顾问咨询高级顾问刘建修认为,目前跨境电商主要问题一个是供应链问题,包括从海外采购、包装、运输、清关、仓储、配送等环节。关键还是建立一个多方共管的机制,让产品从采购到消费者手上的每个环节都是透明的。
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婴儿睡袋、宝宝睡袋种类你知道哪些?
婴儿睡袋是为了防止婴儿睡觉蹬被而使用的包裹婴儿身体的睡眠用品。随着工业产业化的发展,妇女走出家门参加工作越来越普遍,已经成为各个领域的半边天。全天候的照料宝宝,看管宝宝晚上睡觉的任务已成为年轻妈妈不可承受之重。并且,随着科学育儿知识的普及,越来越多的父母已认识到需要给宝宝自己的睡眠空间。宝宝拥有自己的婴儿床和自己的睡眠用品。而独自睡觉的宝宝,睡眠中蹬被的问题也随之而来。婴儿睡袋,作为可以防止宝宝蹬被着凉的睡眠用品,应运而生,并得到年轻父母们的青睐。 1、信封式 外观:长方形如信封样,相当于一条小被子对折,底部,侧边拉链。绝大部分设计成可以打开成被子的两用型,既可以当小被子使用,也可以对折后拉上拉链变成成睡袋。该款式优点是结构简单,一般使用双头拉链,底部可以打开,方便更换尿片等。由于被子睡袋两用型,增强了产品的实用功能,空间大,宝宝活动自由,不受束缚。缺点:宝宝容易整个人钻到睡袋里或溜出睡袋。所以,该类款式很多配有护肩设计,能防止宝宝溜出睡袋。 2、葫芦式 外观:形如葫芦,上窄下宽,一般为圆底设计。可以看成是信封式睡袋的改良,颈部收窄,可以防止宝宝溜出睡袋或钻到睡袋里,底部圆大,让宝宝双腿可以自由活动,增加了宝宝的舒适度。缺点:由于尺寸的改动,这款睡袋打开后无法作为一条被子使用,降低了产品的使用效率。 3、衣服式 外观:形如衣服,有袖,有的也有帽等。不用担心宝宝睡觉时的活动会影响使用,妨碍宝宝睡觉。现行款式大多配有加长袋,可以随宝宝的身高调节睡袋的长度,延长了产品的使用期限。 缺点:该款产品由于做工相对复杂,一般价格比较其他款式更高。上下尺寸一般相差不大,对于宝宝的双脚活动还是有束缚。并且,由于产品辅料较多,多根拉链,钮扣等,需要防止擦到孩子娇嫩的皮肤或被孩子拉扯下来误食。 4、背心式 外观:状如背心。可以看做衣服样睡袋的缩减版,去掉袖、帽、加长袋等东西一般适合夏天等季节用。 5、蚕茧式 外观:像蚕茧一样贴身紧裹着宝宝。一般做成卡通式,如蚕宝宝,青蛙,小熊的样子等。 优点是贴身,保暖好。 缺点是对宝宝束缚太大,一般需要用弹性面料做,或作成弹性结构。 6、袖被式 外观:和普通被子类似,在被子上多出两只袖子。这款产品介于睡袋和被子之间,既可以有盖被子样的舒适和活动自由,又防止了宝宝睡觉时乱动导致的露被着凉。
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婴幼儿衣服穿多少、怎么穿合适?
研究认为,小儿体重达到4千克左右时,身上会长出一层脂肪层,自身的体温调节系统就会正常工作,保持自身温暖。一般地,无论什么季节,小儿穿衣只要稍多于成人就可以了。较胖的小儿还可以比成人少穿一点。如果总给小儿穿得太暖和,身体就会失去应变力,反而更容易着凉。 原则:多穿不如少穿。只要在气温变化下,能保持体温就可以了。 宝宝究竟应穿多少才适宜? 判断宝宝衣服穿多了还是少了,不能以宝宝手脚的冷热来决定(因为宝宝手脚的血液比其他脏器相对较少,在冬天很容易发冷;在活动后,手脚又很快可以变温暖)。有一个简单的方法,让宝宝自由活动10分钟: ①如果宝宝面色红润,贴身衣服是温热的(锁骨是温热的),说明衣服正好; ②如果宝宝面唇色红,贴身衣服有些湿,说明衣服多了,应逐渐减少; ③如果面色不红润,贴身衣服是干凉的,则说明衣服太少,应适当增加。 西方人和日本人等养育小儿时,都很注意从小训练身体适应气温变化的能力和耐寒力。即使在冬季,小儿穿戴也并不多,并且让小儿象其他人一样到户外待上两三个小时,呼吸新鲜空气,活动,游戏。这样做会使小儿的面色红润、胃口良好、精神旺盛。 据介绍,日本近年出现“裸保育”:加强调节体温能力,提高身体素质的良好手段。 “三暖一寒一凉”:暖背、暖肚、暖足、寒头、凉心胸
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婴儿玩具种类,婴幼儿各类玩具功能
一、0~3个月玩具 宝宝的身体特征:发展头部控制,身体渐渐可以滚动,开始意识到自己的手,想要抓东西。 适合的玩具类型:视觉、听觉上有刺激性的玩具,比如:颜色透明度高、对比强烈的。 可以参考选购的玩具 1、音乐床铃 在保证牢固安装的情况下,可以悬挂在婴儿床侧或者婴儿床之上,在床脚位置悬挂床铃是最安全的,因为不会掉落到宝宝身上。 2、摇铃和玩具钥匙环 这些玩具有宝宝喜欢的颜色和简单的形状。据研究,红色、黄色以及黑白漩涡高对比度的图案,是对宝宝特别有刺激效果的。当宝宝感受到玩具光滑材料,块状外形,听到咯咯或者咔嗒声,可以用嘴咬玩具的时候,他们的大脑会得到进一步的发展。 3、有舒缓音乐的玩具 宝宝喜欢听舒缓的音乐,不论是从音响中播放出来的声音,还是父母们自己唱的。 二、4~10个月玩具 宝宝的身体特征:开始发展反射能力,并用触摸来探索世界。他们不时会玩自己的小脚丫,尝试抓住物品,并双手互换物品。他们先是想要站立,慢慢开始爬行并不用支撑地坐着,腿部已能够承重。他们开始牙牙学语,并会寻找周围声音的来源。 适合的玩具类型:可以抓握,能发出声音的玩具,可以参考选购的玩具 1、吊架游戏垫 这些小玩具有的可以发出声音,播放音乐,并且手感非常的好。在游戏垫里玩耍时,宝宝能探索周围的环境,锻炼精细动作的能力,活动能力也能得到发展。 2、沐浴玩具 有塑料杯子、小动物等专为沐浴设计的玩具。 3、铃铛 内部可以发出声响。 4、音乐玩具 三、9~12个月玩具 宝宝的身体特征:开始绕着家具四处走动,喜欢晃动、撞击、投掷和扔东西。他们也喜欢寻找藏起来的物品,将物品从储物箱里面拿出来,把小手指戳到小孔里,喜欢推叠和嵌套的玩具。他们能听懂自己的名字,见到陌生人会害羞。 适合的玩具类型:推叠和嵌套玩具,可推动和拉动、可以晃动的,带音乐的玩具 可以参考选购的玩具 1、可以推动和拉动的玩具 2、嵌套和堆叠块 有原木色的,也有色彩丰富的 3、轻便的球 可以投掷,扔的球。 4、音乐玩具 包括塑料和绒布材质。 四、1~3岁玩具 宝宝的身体特征:开始喜欢清空、转移和重新排列他们周边的环境和物体。他们用灌装和倾倒来培养组织能力,同时他们会继续享受堆叠,就像9~12个月时的那样。当宝宝到达2~3岁时,他们会开始喜欢跳跃和攀爬。同时,开始学习基本的绘画,玩简单的乐器以及拼图。 适合的玩具类型:球、积木、画图用具、乐器、拼图等。 可以参考选购的玩具 1、堆块各种积木 2、书籍 适合1~3岁宝宝的图书 3、击打乐器 可敲打玩具 4、装填玩具 五、3~6岁玩具 宝宝的身体特征:宝宝们开始与其他人互动,并且喜欢角色扮演游戏。他们喜欢用游戏的方式将自己的想象付诸于现实。 适合的玩具类型:画图用具、乐器、书籍、户外游戏等 可以参考选购的玩具 1、电子玩具 有学习或者互动游戏功能 2、粘土、画笔 无毒的艺术用品 3、书籍 适合年龄的儿童书籍 4、自行车 带训练轮的自行车
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婴幼儿餐椅种类和推荐
简易款餐椅 不到100元,堪称性价比之王。最善于压缩成本的宜家公司,只保留了餐椅的最简单功能:底座宽、带餐盘,很多妈妈说坐的倒是也舒服、可拆卸椅腿随车携带。 缺点:不可调整靠背角度、没有座套,坐着的舒适度会稍差。餐板没有可调节的空间,要是胖宝宝慎选,使用时间不够长。 拼装可拆卸木质儿童餐椅 200-500元不等,餐椅是安插在底座上的,底座可拆卸。这种餐椅购买时要注重两点: 1、木制餐椅,选购之前要确保材质的安全性。 2、椅子与支架拼接处要卡牢,宝宝坐上去不能摇摇晃晃的。 多功能餐椅 300-500元爱音,是宝妈们第一想到的品牌,它胜在性价比。餐椅座套做成了PVC爬行垫材质,脏了容易打理。 除了当餐椅,在宝宝6、7个月的时候还是哄觉利器,宝宝放在上面,来回推,很快就能进入梦乡。 五点式的安全带还能固定宝宝,便于一个人照看孩子的时候离开一小下(当然这只能孩子小的时候,大点会爬会翻了就不行了),底下有个储物篮,口水巾围嘴尿不湿什么的都能放里面,总而言之一句话,买回家觉得简直太实用了。 为了延长使用期限,15年爱音推出了新款餐椅,有了更实用的突破:可以作为餐椅使用,宝宝3岁后可分开当小桌椅使用,这样使用的时间更长,性价比更高。 便携餐椅 不一定所有餐厅都能配有宝宝餐椅,而且餐椅有助于帮宝宝培养良好就餐习惯,坐上去就像开启了“本宝宝要开始吃饭了”的开关。 价格:200-500元不等。 便携餐椅是外出的好选择,野餐出游,携带方便、轻松折叠、可以单肩背。 可以坐一辈子的椅子 号称“可以用到一辈子的餐椅”,颜值很高。小宝宝可以当摇椅用,大了可以做餐椅,座椅宽度为50厘米,胖宝宝也适用。 价格:1500元左右。 座套是卷轴,很好清洗。踏板有多挡可以调节。桌脚有防翻倒闭锁器,再也不用担心宝宝会翻。如果家里是日式或中式实木风格,这款餐椅的颜值会很搭。