电商竞争进入海淘时代 品牌授权问题困扰跨境电商
2017-06-30 167
艾媒咨询CEO张毅接受南方日报采访时表示,品牌商直接授权是很困难的,国内跨境电商的品牌商授权存在大量的水分。而据一位从事跨境电商的业内人士透露,化妆品本身利润率较高,而且制假成本低,再加上市场品牌集中度不高,使得化妆品行业成为制假售假问题的高发地。
事件
正常质疑or恶性竞争?
近日,针对聚美优品的指责,唯品会方面发表声明称,所售商品均为合法授权正品,不理会恶性竞争。
此前,聚美优品高级副总裁刘惠璞发表微博,公开指责唯品会抄袭聚美优品部分在售化妆品商标授权、文案以及页面设计等。刘惠璞称,近百篇涉嫌侵权的截屏均已全部经过法律公证,聚美法务部将立即发出律师函,要求唯品会立即下线侵权文案并公开赔礼道歉。随后,聚美优品CEO陈欧转发微博,并要求唯品会CEO沈亚做出回应。
对于涉嫌抄袭的质疑,唯品会副总裁冯佳路回应称,经销商直接把他们以前给聚美的所有资料都给了唯品会,但是唯品会的小编加班作网页时一不小心忘了删掉。记者联系唯品会,其相关负责人也澄清并不存在所谓的抄袭。“此次出现的页面问题是唯品会对供应商提供的页面设计审核不严格造成的,但产品都是合法正品。公司已经马上再次强化了页面审核机制,确保不再出现同样的问题。”
对于售假的质疑,唯品会方面回应称,一向出售的产品都是合法授权正品,并且有太平洋(601099,股吧)正品保险确保消费者安心购物。唯品会通过与品牌方或者品牌方授权的合法经销商合作,从正规合法渠道采购商品。
不过,记者获悉,唯品会方面目前尚未收到任何律师函。
行业
电商竞争进入海淘时代
据悉,此次的争端主要围绕着韩国品牌。近两年来,随着电商平台竞争进入“红海”市场,跨境海淘成为各大电商的新战场。
根据中国海关总署最新数据显示,截至2014年底,中国跨境电子商务试点已突破30亿元人民币,其中约1/3为进口业务。在进口方面,截至2014年12月底,上海、重庆、杭州、宁波、郑州、广州、深圳先后开展了进口业务,共验放包裹411万余件,价值约10.1亿元。
聚美优品和唯品会两家电商平台对于跨境海淘业务都早早开始部署了,由于美妆护肤类是其跨境主营业务,双方都将目光不约而同地锁定了韩国市场。
据了解,聚美优品在海外购的战略非常简单粗暴,用三个字就可以概括:价格战。聚美优品CEO陈欧在内部邮件中表示,2015年聚美优品在物流和税收上补贴海外购业务10亿元人民币,“以规模为目标,称霸海外购市场。”今年年初,陈欧带领聚美优品团队韩国之行,拜访了9家品牌商。在上线海外购业务后,韩妆的销售业绩相当不错,skin1004“僵尸面膜”就曾在开售一小时就卖出6000份。
而唯品会方面,3月25日与韩国政府部门大韩贸易投资振兴公社(KOTRA)签署的备忘录生效后,中国消费者可通过唯品会“全球特卖”平台购买到KOTRA旗下350多万家韩国会员企业的商品。早在今年2月,唯品会还和韩国大型电商平台CAFE24签订合作协议,将CAFE24旗下的75万家韩国网商无缝纳入唯品会“全球特卖”海淘业务平台。
电商专家鲁振旺此前接受采访时表示,过去通过个人代购,现在国家政策利好,特别是在税率方面,跨境电商试点的税率只是原来的四分之一,越来越多电商平台进入跨境电商这个新兴市场。
纵深
化妆品品牌授权成困境
此次“口水战”,聚美优品方面刘惠璞坚持认为唯品会疑似售假,因为“聚美与韩国方面签署的是独家授权合同”。品牌授权,成为跨境电商产业链上备受关注的一个焦点。
艾媒咨询CEO张毅接受南方日报采访时表示,假货有两种情况,一种是以次充好(俗称A货),另一种就是没有获得品牌商的授权。后者比例较多,即电商平台没有获得授权“走私”,或者从其他渠道进货销售给消费者。“品牌商直接授权是很困难的,国内跨境电商的品牌商授权存在大量的水分,聚美优品的独家授权也不一定是真的。”
据了解,相比于韩国品牌的热情,由于专柜式经营,日本、欧美等品牌对于电商渠道的态度一直很冷淡。业内人士透露,海外品牌商并不愿直接授权国内电商渠道,担心其破坏品牌信号和供应链。还有些品牌为了防止串货和纠纷,每个渠道只允许与一家供应商合作。
此外,有报道披露即便是保税区模式,也难以避免假货的出现。很多跨境电商存在“保税区一日游”偷梁换柱的情况,通过转运的运输公司整集装箱运输到国外,然后再从国外正常程序弄到国内保税区转一圈“洗白”。
对此,张毅认为从直接海外发货这个渠道上看,一日游现象的确非常普遍,这需要政府加大对跨境电商渠道的监管。境外进口货品存放于保税区,意在解决跨境电商的配送仓库问题以及税费,但本质上来讲是无法有效避免假货问题。“地方保税区模式体现了国家对跨境电商的支持,但还需要对具体的监管条例进行细化。这方面的法律也很局限,从法律上证明假货的存在非常困难,比如假货究竟从哪里流出来的,货源具体在哪里很难以证明。”
一位不愿透露姓名的跨境电商业内人士告诉记者,跨境电商环节多,监管跟不上,尤其是平台类电商对第三方监管不到位导致售假问题频发,当然亦不排除自营电商为了利润真假货品掺杂出售。“化妆品本身利润率较高,而且制假成本低,再加上市场品牌集中度不高,使得化妆品行业成为制假售假问题高发地。”
中投顾问咨询高级顾问刘建修认为,目前跨境电商主要问题一个是供应链问题,包括从海外采购、包装、运输、清关、仓储、配送等环节。关键还是建立一个多方共管的机制,让产品从采购到消费者手上的每个环节都是透明的。
-
浪漫爱情枕,和心爱的人共眠-新西兰Ellis fibre按摩枕头
结合橙、西番莲、广藿香、橘子和依兰的诱人奇效生产出的枕头,能唤醒你浪漫的潜质。这个枕头也叫做"爱情枕",是表达欣赏和爱慕的最佳选择。 爱情枕的保健功效和特点: 宁神助眠:植物的芳香可以安抚情绪,放松心情,快速入眠。 缓解疲劳:枕头贴合颈部,不易变形,缓解白天的疲劳,舒缓压力。 增强免疫力:多种天然植物填充,植物芳香可以帮助增强免疫力和维护身心健康。 舒缓减压:西番莲的芳香沁人肺腑,舒缓焦虑紧张,松弛、镇定神经效果特佳。 Ellis Fibre纯天然香料填充,芳香持久,绝无化学成分。好的睡眠,选择一款合适的枕头是关键。美好的生活从健康睡眠开始。Ellis Fibre爱情枕,让你睡得香!睡得稳!睡出好精神!睡出好皮肤!爱她,就送她Ellis Fibre爱情枕。 你了解睡眠不好的危害吗? 人生三分之一的时间是在睡眠中度过的。舒适的睡眠体验、好的睡眠质量能让人精力充沛地迎接每一天。很多人都有睡眠质量差带来的困扰:颈椎酸疼、僵硬;入睡难;多梦易醒;打鼾等等。睡眠不好的几大危害: 1.影响青少年的生长发育。青少年的生长发育除了遗传、营养、锻炼等因素外,还与生长素的分泌有一定关系。生长素的分泌与睡眠密切相关,青少年要发育好,长得高,睡眠必须充足。 2.影响大脑的创造性思维。科研人员研究认为,人的大脑要思维清晰、反应灵敏,必须要有充足的睡眠,如果大脑得不到充分的休息,就会影响创造性思维和处理事物的能力。 3.导致疾病发生。经常睡眠不足,会使人心情忧虑焦急,免疫力降低,由此会导致种种疾病发生,如神经衰弱、感冒、胃肠疾病等。 4.影响皮肤的健康。人的皮肤之所以柔润而有光泽,是依靠皮下组织的毛细血管来提供充足的营养。睡眠不足会引起皮肤毛细血管瘀滞,循环受阻,加速皮肤老化。 想要舒适睡眠体验?你只需要一款合适的枕头 人生三分之一的时间是在睡眠中度过的。舒适的睡眠体验、好的睡眠质量能让人精力充沛地迎接每一天。很多人都有睡眠质量差带来的困扰:颈椎酸疼、僵硬;入睡难;多梦易醒;打鼾等等。 只有细心呵护你的床上用品,它才能持久地为你创造舒适、放松的睡眠体验。以下是护理小贴士: •保养枕头,要定期轻轻拍打,使之保持蓬松。 •定期拿到室外晒太阳。避免枕头滋生霉菌和其他细菌。 推荐新西兰Ellis Fibre,超级明星产品,新西兰的很多实体店内都有得卖: 关于Ellis Fibre Ellis Fibre是新西兰最具创新精神的床上用品公司,是新西兰以及欧洲的羽绒被,羊毛被、床罩和枕头的领导品牌。也是闻名世界Ellis Fibre薰衣草枕头的创始者。公司位于新西兰美丽的南岛上的但尼丁。Ellis Fibre一直以为客户创造深度睡眠体验为使命。致力于提供高质量产品,同时研发新产品以更好的为客户服务。Ellisfbire薰衣草枕头、羊毛被和羊驼毛被子以其纯正的品质畅销全球! 奖项\专利\证书 1.Ellis Fibre致力于为用户提供最舒适的睡眠体验和最高质量的产品,在新西兰床上用品方面一直是先驱,也是新西兰最具创新精神的床上用品公司之一。 2.Ellis Fibre几乎所有的产品都是在但尼丁的工厂生产,并且只选用新西兰最好的天然原材料。薰衣草枕头、羊毛被等产品畅销全球。 国内海淘的链接:
-
给小朋友童话般幸福,宁神驱蚊安睡一整晚 - 新西兰Ellis fibre薰衣草宝宝枕
薰衣草的治疗功效历史悠久,是最具舒缓效果的芳香草本植物。薰衣草有助于宁神镇静,放松身躯,减缓焦虑,缓解疲劳和抑郁,改善睡眠质量。还能驱除蚊虫,消炎抗菌。Ellis Fibre薰衣草枕头因此特别受欢迎。儿童枕也是香薰按摩枕的一种,专门为两岁以上儿童设计,运用薰衣草芳香的舒缓功效,帮助宝宝放松身心,快速入眠,免受蚊虫打扰,使宝宝安睡一整晚。 新西兰Ellis fibre薰衣草儿童枕宁神助眠驱蚊宝宝安睡一整晚 薰衣草自古就有舒缓和治疗的功效。Ellis fibre把薰衣草的效果完美地体现在一个美妙的枕头上。自古以来,薰衣草就被珍视为最具舒缓效果的芳香草本植物。它的治疗功效历史悠久,可以追溯到古希腊,人们用它来完成很多药物治疗。薰衣草有助于宁神镇静,放松身躯,减缓焦虑,缓解疲劳和抑郁,改善睡眠质量。还能驱除蚊虫,消炎抗菌。新西兰薰衣草枕头运用薰衣草芳香的舒缓功效,帮助你放松身心,缓解焦虑和疲劳,快速入眠,免受蚊虫打扰,体现极致舒适的睡眠。几个世纪以来,薰衣草也是爱,情感,纯洁,长寿与和平的象征。优越的保健效果和良好的寓意,这样一款薰衣草枕头,你值得拥有。 薰衣草枕的保健功效和特点: 宁神助眠:薰衣草清新淡雅的芳香可以安抚情绪,放松心情,快速入眠。舒缓减压:薰衣草枕贴合颈部,不易变形,缓解白天的疲劳。芳香可以舒缓减压,尤其可以缓解女性经期焦躁情绪,保证睡眠质量。调理肤质:薰衣草的芳香平缓神经紧张,促进深度睡眠。饱饱的睡个美容觉,避免睡眠差给皮肤带来的损害。驱除蚊虫:薰衣草的香味可以驱除蚊虫,让你免受蚊虫叮咬,安睡一整晚。 薰衣草枕纯天然香料填充,芳香持久,绝无化学成分。好的睡眠,选择一款合适的枕头是关键。美好的生活从健康睡眠开始。薰衣草枕头,让你睡得香!睡得稳!睡出好精神!睡出好皮肤! 宝宝睡眠不好的危害 影响生长发育:宝宝多是在睡眠中长个子的,大脑的发育也是在深睡眠阶段完成,如果睡眠不好,会影响孩子的生长发育。 薰衣草儿童枕宁神助眠,为宝宝提供舒适的睡眠体验。 降低免疫力:宝宝睡眠质量不好,会阻碍身体免疫系统功能的发育,降低睡宝宝身体的免疫力,易患疾病。 薰衣草枕能帮助改善睡眠质量,让宝宝一整晚睡得香香,增强免疫力。 易烦躁、注意力不集中:宝宝晚上睡得不好,第二天容易精神不振,注意力不集中,易烦躁。长期如此,影响孩子的身心健康。 薰衣草儿童枕纯天然香料填充,芳香持久,绝无化学成分。妈妈可以放心为宝宝选购。有了薰衣草儿童枕,妈妈再也不用担心我的睡眠了。 只有细心呵护你的床上用品,它才能持久地为你创造舒适、放松的睡眠体验。以下是护理小贴士: •保养枕头,要定期轻轻拍打,使之保持蓬松。 •定期拿到室外晒太阳。避免枕头滋生霉菌和其他细菌。 推荐新西兰Ellis fibre,超级明星产品,新西兰的很多实体店内都有得卖: 关于Ellis fibre Ellis Fibre是新西兰最具创新精神的床上用品公司,是新西兰以及欧洲的羽绒被,羊毛被、床罩和枕头的领导品牌。也是闻名世界Ellis fibre薰衣草枕头的创始者。公司位于新西兰美丽的南岛上的但尼丁。Ellis fibre一直以为客户创造深度睡眠体验为使命。致力于提供高质量产品,同时研发新产品以更好的为客户服务。Ellis fbire薰衣草枕头、羊毛被和羊驼毛被子以其纯正的品质畅销全球! 奖项\专利\证书 1.Ellis fibre致力于为用户提供最舒适的睡眠体验和最高质量的产品,在新西兰床上用品方面一直是先驱,也是新西兰最具创新精神的床上用品公司之一。 2.Ellis fibre几乎所有的产品都是在但尼丁的工厂生产,并且只选用新西兰最好的天然原材料。薰衣草枕头、羊毛被等产品畅销全球。 新西兰官网四星半超高评价 国内海淘的链接:
-
用德国烤锅做传说中的叫花鸡
今天又来介绍一款逼格的厨房用具,它是一款会呼吸的陶土锅 陶土锅拥有天然孔隙,锅体在水中浸泡后孔隙会吸收水分,煮食时锅体孔隙释放出微小水分子,在锅内形成水汽循环,使陶土锅会呼吸。食物在锅内充分烹煮,吸收锅内水分和自身的汁水,所以无需添加过多的油,水和调味料,能很健康的烹煮食物。 这样温和的方式,可以很好的煮食,并牢牢锁住食物自身营养不流失,保持食物原汁原味。 健康煮食理念 陶土锅的使用可以追溯到古罗马时期,渐渐人们发现陶土锅煮食无需过多油和调料,非常健康和方便,与如今讲究少油少盐的健康饮食理念十分契合。 它拥有50年知名品质标准 采用优质陶土;最高工艺标准制造;严格的监管制度 50年来全球销量2000万只,是国际公认最好的陶土锅 天然陶土、少油少调料、健康饮食 天然优质陶土,不产生有害物质 陶土的天然孔隙释放水分,少油少调料,健康烹饪 特制密封锅盖、锁住水汽、食物原汁原味 密封锅盖,锁住水分和食物营养,加速煮熟,保持食物原汁原味 一锅多用、省时省力、简单方便 可烹饪各种类型的美食,也无需照看,可以空出时间来做其他的事情 细节 它就是:RÖMERTOPF多功能陶土烤锅
-
韩国进口锅具-伊莱石陶瓷涂层不粘锅
今天来介绍一款特别的锅具,虽然我很讨厌韩国人,但是这款锅具有点特殊,海淘真的要淘的话,还是要推荐一下。 伊莱石 有抗菌性。可释放大量负离子,补充微量元素。可吸附分解重金属。把这种自然矿物质的伊莱特成分做成的陶瓷成分合成的涂层。 可以发出丰富的远红外线,使食物受热均匀,香醇可口。 表面光滑不沾,极易清洗。因其干燥时间较长,更加坚固耐用,耐高温,耐磨耐刮。 通过FDA认证,不含有害物质PFOA。 内外均为伊莱石陶瓷涂层材质环保 光滑不沾、无油烟、极易清洗、耐磨耐刮、抗菌性好、安全放心 快速节能 锅体具有更高的导热性,缩短了烹饪时间 锅体斜型设计时尚美观 前高后低的斜型设计,更加符合人体工学,美观又省力 使用及保养 1、第一次烹饪前,将清水倒入锅中(不是热水),煮沸后倒掉。使用前用油涂抹一遍。 2、烹饪时为避免对锅体造成伤害,请不要使用金属铲等金属制品,可使用木铲或者不粘锅尼龙铲、硅胶铲。 3、请用海绵,抹布及一般洗碗巾即可,建议不要使用金属球等粗糙材质清洗。 4、禁止长时间空锅干烧,以免影响锅的使用寿命。 5、每次使用后清洁锅具,洗净后将锅具擦干,保持锅内清洁。 6、锅体本身不会变黄或变黑,但如果锅壁粘有油渍或调味料,加热可能会变黄变黑,建议经常清洗,以免产生污渍。