电商竞争进入海淘时代 品牌授权问题困扰跨境电商
2017-06-30 152
艾媒咨询CEO张毅接受南方日报采访时表示,品牌商直接授权是很困难的,国内跨境电商的品牌商授权存在大量的水分。而据一位从事跨境电商的业内人士透露,化妆品本身利润率较高,而且制假成本低,再加上市场品牌集中度不高,使得化妆品行业成为制假售假问题的高发地。
事件
正常质疑or恶性竞争?
近日,针对聚美优品的指责,唯品会方面发表声明称,所售商品均为合法授权正品,不理会恶性竞争。
此前,聚美优品高级副总裁刘惠璞发表微博,公开指责唯品会抄袭聚美优品部分在售化妆品商标授权、文案以及页面设计等。刘惠璞称,近百篇涉嫌侵权的截屏均已全部经过法律公证,聚美法务部将立即发出律师函,要求唯品会立即下线侵权文案并公开赔礼道歉。随后,聚美优品CEO陈欧转发微博,并要求唯品会CEO沈亚做出回应。
对于涉嫌抄袭的质疑,唯品会副总裁冯佳路回应称,经销商直接把他们以前给聚美的所有资料都给了唯品会,但是唯品会的小编加班作网页时一不小心忘了删掉。记者联系唯品会,其相关负责人也澄清并不存在所谓的抄袭。“此次出现的页面问题是唯品会对供应商提供的页面设计审核不严格造成的,但产品都是合法正品。公司已经马上再次强化了页面审核机制,确保不再出现同样的问题。”
对于售假的质疑,唯品会方面回应称,一向出售的产品都是合法授权正品,并且有太平洋(601099,股吧)正品保险确保消费者安心购物。唯品会通过与品牌方或者品牌方授权的合法经销商合作,从正规合法渠道采购商品。
不过,记者获悉,唯品会方面目前尚未收到任何律师函。
行业
电商竞争进入海淘时代
据悉,此次的争端主要围绕着韩国品牌。近两年来,随着电商平台竞争进入“红海”市场,跨境海淘成为各大电商的新战场。
根据中国海关总署最新数据显示,截至2014年底,中国跨境电子商务试点已突破30亿元人民币,其中约1/3为进口业务。在进口方面,截至2014年12月底,上海、重庆、杭州、宁波、郑州、广州、深圳先后开展了进口业务,共验放包裹411万余件,价值约10.1亿元。
聚美优品和唯品会两家电商平台对于跨境海淘业务都早早开始部署了,由于美妆护肤类是其跨境主营业务,双方都将目光不约而同地锁定了韩国市场。
据了解,聚美优品在海外购的战略非常简单粗暴,用三个字就可以概括:价格战。聚美优品CEO陈欧在内部邮件中表示,2015年聚美优品在物流和税收上补贴海外购业务10亿元人民币,“以规模为目标,称霸海外购市场。”今年年初,陈欧带领聚美优品团队韩国之行,拜访了9家品牌商。在上线海外购业务后,韩妆的销售业绩相当不错,skin1004“僵尸面膜”就曾在开售一小时就卖出6000份。
而唯品会方面,3月25日与韩国政府部门大韩贸易投资振兴公社(KOTRA)签署的备忘录生效后,中国消费者可通过唯品会“全球特卖”平台购买到KOTRA旗下350多万家韩国会员企业的商品。早在今年2月,唯品会还和韩国大型电商平台CAFE24签订合作协议,将CAFE24旗下的75万家韩国网商无缝纳入唯品会“全球特卖”海淘业务平台。
电商专家鲁振旺此前接受采访时表示,过去通过个人代购,现在国家政策利好,特别是在税率方面,跨境电商试点的税率只是原来的四分之一,越来越多电商平台进入跨境电商这个新兴市场。
纵深
化妆品品牌授权成困境
此次“口水战”,聚美优品方面刘惠璞坚持认为唯品会疑似售假,因为“聚美与韩国方面签署的是独家授权合同”。品牌授权,成为跨境电商产业链上备受关注的一个焦点。
艾媒咨询CEO张毅接受南方日报采访时表示,假货有两种情况,一种是以次充好(俗称A货),另一种就是没有获得品牌商的授权。后者比例较多,即电商平台没有获得授权“走私”,或者从其他渠道进货销售给消费者。“品牌商直接授权是很困难的,国内跨境电商的品牌商授权存在大量的水分,聚美优品的独家授权也不一定是真的。”
据了解,相比于韩国品牌的热情,由于专柜式经营,日本、欧美等品牌对于电商渠道的态度一直很冷淡。业内人士透露,海外品牌商并不愿直接授权国内电商渠道,担心其破坏品牌信号和供应链。还有些品牌为了防止串货和纠纷,每个渠道只允许与一家供应商合作。
此外,有报道披露即便是保税区模式,也难以避免假货的出现。很多跨境电商存在“保税区一日游”偷梁换柱的情况,通过转运的运输公司整集装箱运输到国外,然后再从国外正常程序弄到国内保税区转一圈“洗白”。
对此,张毅认为从直接海外发货这个渠道上看,一日游现象的确非常普遍,这需要政府加大对跨境电商渠道的监管。境外进口货品存放于保税区,意在解决跨境电商的配送仓库问题以及税费,但本质上来讲是无法有效避免假货问题。“地方保税区模式体现了国家对跨境电商的支持,但还需要对具体的监管条例进行细化。这方面的法律也很局限,从法律上证明假货的存在非常困难,比如假货究竟从哪里流出来的,货源具体在哪里很难以证明。”
一位不愿透露姓名的跨境电商业内人士告诉记者,跨境电商环节多,监管跟不上,尤其是平台类电商对第三方监管不到位导致售假问题频发,当然亦不排除自营电商为了利润真假货品掺杂出售。“化妆品本身利润率较高,而且制假成本低,再加上市场品牌集中度不高,使得化妆品行业成为制假售假问题高发地。”
中投顾问咨询高级顾问刘建修认为,目前跨境电商主要问题一个是供应链问题,包括从海外采购、包装、运输、清关、仓储、配送等环节。关键还是建立一个多方共管的机制,让产品从采购到消费者手上的每个环节都是透明的。
-
不插电做酸奶,新西兰易极优easiyo酸奶机体验
酸奶是个好东西,益生菌能够保障身体健康,是不少白领、学生的心头好。据说每个成人每日可以摄入500ml的酸奶量,但是超市里好一点的酸奶,250ml的都不少于八九元,每天的消耗起码一二十元了,月消费不低于五六百元呢,对于普通工薪阶层来说,这是一笔不少的支出。况且,市面上买的酸奶一般都添加了防腐剂,还要经过各种渠道运输,营养损失还是比较大的。 我和老公都是酸奶狂人,一天少说也得消耗500ml左右的酸奶。我们为了省点钱,就买了酸奶机来做。但是市面上流行的酸奶机一般都是要插电的,天热的时候需要八九个小时,冬天十二个小时也不一定能成,比较耗电。而且常规的酸奶做法,是用酵母粉兑在牛奶里,要先买好牛奶、酵母粉,过程比较烦人。 前不久在一个酸奶论坛上得知,新西兰有一款易极优酸奶机自配酸奶粉,不必插电,也不需要购买牛奶和酵母粉,就能轻松做酸奶。于是立马网购了一个试试感觉。 酸奶机包装盒是这样的: 一打开盒子,就看到酸奶机了。 接着是主角登场了,比想象中的大很多。外发酵罐高度大概30厘米多一点,掂量一下大约有一斤半左右,材质是食用级PP的,摸起来感觉滑滑的。 打开盖子,构造比较简单,将内发酵罐取出来后,就看得见红色底座和下面的保温罐了。 看了一下说明书,只要用易极优自家酸奶粉,不插电就可以制作酸奶,特地配了一份老公最爱的凤梨椰子味道的酸奶粉,立刻走起! 先在内发酵罐内注入大约25度的温水500ml,将整包酸奶粉倒进去,他家的酸奶粉,质地细腻,颜色柔和。因为是凤梨椰子味道的,酸奶粉带点米黄色。他家有几十种不同成分、口味的酸奶粉,可以按照自己的口味进行选择。 接着盖上盖子摇匀,再将温水加到1000ml,再次摇匀。 然后在保温罐内加沸水,一定是烧开的沸水哦,因为只有在高温条件下,益生菌君们才能更活跃,做出的酸奶才更有味道!而且沸水一定要淹没红色底座哦! 最后将内发酵罐放进去,将盖子拧紧,静置8—12小时。 一早上打开盖子,一股淡淡的酸味钻入鼻孔,隐隐约约见到了淡黄色。将内发酵罐取出的时候,感觉沉甸甸的。 打开内发酵罐的盖子,只见酸奶表层像豆腐块状凝结,轻摇罐子也没有很大流动,比较牢固,看来首次用易极优制作酸奶就比较成功。 先把新鲜的酸奶倒在碗里,好好犒劳一下自己。 没有吃完的放冰箱里了,常规酸奶乳酸菌活性只能保持两到三天,易极优酸奶却可以保持12天之久,我们大概一两天就能吃完,不会丢失多少营养。
-
你见过最棒的手机壳是什么? - 韩国Jacklyn Wallet多功能苹果手机壳
用手机差不多十几年了,手机壳不知道换了多少,留下深刻印象的并不多,但是最近入的Jacklyn Wallet多功能苹果6+手机壳,确实一举多得、方便好用。 8*16.5*1.5cm,拿起来不是很重,硅胶材质摸起来软硬适中,有点弹性。 正面,菱形格能够稳定机身。 关键部位受手机壳保护,但是不影响使用。 从左至右:耳机、USB接口、音筒。 从左至右:静音键,音量控制键。静音键适合手小的用,大手指可能会费点劲;音量控制键因为隔着外壳,有点使不上劲。 电源键。从左至右依次是摄像头、感光孔、闪光灯。 手机壳背面可以放4—5张卡,银行卡、身份证、交通卡、读者证神马的都可以。 拿出一张卡,可以再塞一张百元大钞。 充电接头,可以连接安卓充电器。 生活中的好伙伴!
-
你和女神的距离或许只差一只马鞍包 - Martinica湖蓝色头层牛皮马鞍包
网传“你和女神的距离,或许只差一只马鞍包”,最近斜挎的迷你包确实很火,于是开始长草,知道Dior和Burberry都有十分经典款式的马鞍包,但是作为普通工薪员工一枚,价格确实伤不起。在各进口电商比了一下价,最后入手了一款意大利的Martinica湖蓝色头层牛皮马鞍包6065-PMTDM。 Martinica在意大利应该是蛮普通的一个牌子,创立于上世纪80年代,经营时间也不算太长,所以可以相比于Dior马鞍包二十分之一的价格买入。6065-PMTDM可能是厂家编号,具体啥意思也没弄明白。 先看看街拍效果吧。黑红色的冬日底装,配上湖蓝色马鞍包,在配色上还算抢眼。 然后看看细节。 外包装就不出镜了,内包装是塑料袋,刚收到时觉得包装还是Low了点。 从塑料袋里拿出来后的即视感。第一感觉不是宝贝页里说的湖蓝色,更接近于灰蓝色,有色差。本人更喜欢亮丽的颜色,在冬日看着也能提神,算是失策了。 打开包盖,里面有防尘袋,还有一团用来充实包型的白纸。 放空了的包包,整体上还是比较挺括的。 放在防尘袋上。 装入防尘袋,妥妥滴。 品牌商标正面:蛇形LOGO,品牌名,还有“SINCE1984”、“MADEINITALY”的字样。 反面是型号、款式标示,以及商品条形码。 蛇形LOGO也出现在环扣上。 皮质是品牌方反复强调的优势,连产品名称里都突显了“头层牛皮”。我这种普通消费者当然不是皮质鉴别专家,只能通过“望闻摸量”来体验质感了。 望:纹路比较清晰,质地比较细密,没有杂点,细看起来有细小毛孔,整体看起来还算是真皮质感。 闻:包包基本上没有异味。 摸:手感柔韧,略微带一点点硬的赶脚;厚度比较均匀;用力按下去,会有向心的皱纹;皮质比较紧密,不知道耐不耐磨。 量:掂量一下,虽然只有15x16x5cm的体积,但是净重大概有一斤。 极简接头,不知道结实与否。 极简环扣,如果是方形的可能时尚感更好。 有三个孔眼可以调节肩带长度。大概是按照欧美女性的身高来制作的,本人身高160CM,没有大长腿,即使调节到最短长度,包身直达大腿,整个视线往下拉。迷你包的长度,最好是卡在胯骨处比较好,才能突出身材比例。像我一样娇小的姑娘慎入。 肩带比较厚实,如果再细薄轻巧一点,更能衬托肩部、胸部和腰部曲线,夏天也能拗造型。 扣头做得比较简陋,皮绳扣上后,包盖还是有一定的活动空间,和包身贴合得不是很紧密。 手工缝线比较密实,将包包前中后三部分缝合在一起,虽然有文艺感,但是在防水方面绝对有欠缺,水可以透过缝线空隙进入包内,下雨或者是到河边湖边海边水多的地方,佩戴的可能性不大。 底部缝线使包包变得立体,可以单独直立,但也不是100%稳固。 包包内部容积十分有限,一个爱疯,一瓶香水,一个粉饼,一管口红,一串钥匙,就挤满了。个人还是喜欢类似杀手包和铂金包无所不容的秉性,迷你包实用性还是差了点,顶多玩玩搭配拍拍照装装逼。
-
从农夫到绅士,只差一双牛津鞋
牛津鞋,最早为苏格兰和爱尔兰的农夫所穿的便鞋。起初这些鞋是无跟的,通常是用厚实的未经鞣制的牛皮制成,用饰有花边的窄皮带来固定。里面衬垫着麦杆稻秸或干草以防磨脚。鞋帮上面打孔,穿鞋的人在过溪或攀爬涉沼时,水或污泥就会从这些孔中渗漏出来。 17世纪起,作为男生制服鞋流行于赫赫有名的牛津大学,因此被称为Oxford Shoes,逼格瞬间提升,如今已经风靡全球。Oxford Shoes带着一丝潇洒不羁的雅痞味道,骚骚的样子我很喜欢,已经入手了不少双。如今大学已经毕业,想买一双质地上好的牛津鞋。都说意大利皮鞋的皮质和做工最好,于是果断入手了一双意大利Bellesi942款式的翻毛皮英伦牛津鞋。 Bellesi是意大利高端男士皮鞋的著名品牌,完全采用原产意大利的最好的材料和最佳的制鞋工艺,研究最新的款式风格、材料和颜色,生产的皮鞋兼具传统工艺与现代时尚元素。 鞋盒质地比较硬朗,抱在手里有一点沉。鞋盒表面有品牌LOGO,和“germano bellesi”的标志。 鞋盒侧面有商品详情和二维码。 打开鞋盒,鞋盒内四周铺着白纸,每只鞋由塑料袋裹得很仔细。 整双鞋做工精致,米白鞋身显得低调而高贵。最引人注目的是翻毛皮质,相比于传统光面皮鞋更突显出小牛皮的真实质感,而且更为典雅大方,这也就是我更喜欢翻毛皮鞋的原因之一。有人会觉得头层牛皮更好,事实上翻毛皮的价值堪比头层皮,同时更加生态化,从某种意义上来说,反绒皮的性能绝不比头层皮差。诸如透气、耐磨,反绒皮同样表现出色,而在延伸的功能上,例如舒适度和搭配,已实践证明,比头层皮更加有说服力。 Bellesi对皮料的剪裁分外用心:根据设计师设计的样式,皮料裁剪师将其转化为纸样,利用纸样对皮料进行裁切。裁剪皮料时对皮料部位的选择十分考究,高档的手工鞋尤其需要对材料进行严格的筛选,每一寸皮料都要保证品质上乘。触摸一下,翻毛皮确实非常细腻柔软,纹理也很清晰,据说这样的皮子,也抗拉耐用,防水耐磨,可以穿很久的样子。 修长楦型设计,符合双足的行走习惯,能缓解足部压力,休闲中带着几分惬意。 全手工缝制,线缝紧密牢实,精湛的手工拉线,平整统一,品质看得见。 布洛克指各种以钉孔图案和皮革曲线切边装饰,是牛津鞋上的常见装饰。Bellesi的技师极富耐心,使用冲子在皮料上冲出小孔,组成各类布洛克花型。只要出现一个纰漏,皮料将被更换。鞋子上的布洛克花纹并不繁冗复杂,只是简单地绕在四周,使整个鞋面不会太单调。 鞋带韧性十足,系上不会轻易松开。 内外全皮,鞋垫前部和后部都有品牌LOGO和标志,还有“MADE IN ITALY”的字样。 鞋内侧有码数,“250”表明鞋长25CM,欧码40码。我平常穿的是40码,但是上了脚之后觉得前面有些松,或许是修长楦型设计的原因吧,但是不影响走路。 鞋面侧身的人体工学设计弧度十分优美,走路也很轻松。 鞋后跟设计简洁时尚,后端缝线收拢皮料,使鞋子更有型。 优质橡胶鞋底,耐磨,防滑,轻便,鞋底踩着很柔滑,有弹性,多走点路应该也不会觉得累。 鞋面温柔呵护着双脚,没有压迫感。整体来说,穿着还是很舒服的。 站在哪里,都是一道风景。 在室内,也毫无违和感。 最后,和女友来一张恩爱照。