网易考拉海购逼宫聚美优品 双方实力大揭秘
2017-08-05 124
但可以肯定的是,跨境电商的竞争已经越来越激烈。除了天猫国际、京东全球购这样的传统电商延伸出的新平台之外,最为外界看好的当属网易考拉海购和聚美优品了。最近,网易考拉海购从韩国签下大批美妆合作,直接冲击了聚美的优势,可以说双方已经短兵相接。我们不妨对比一下两者的方方面面,看看双方对决的未来走向如何。
1、【平台背景】:富二代PK 青年才俊
网易考拉海购 :网易考拉海购是网易公司今年1月初上线的综合性自营跨境电商,可谓典型的互联网“富二代”。靠着网易这棵大树,网易考拉海购的资金投入完全不成问题。何况前不久网易CEO丁磊也曾表态:网易对考拉海购的投入无上限。为了在跨境电商的窗口期拼一把,网易也是蛮拼的。另外,网易考拉海购的优势还包括拥有海量的用户,借助网易的域内资源,可以实现快速导流,其起点之高注定让一般的对手难以望其项背。
聚美优品 :聚美优品是典型的创业成功者,不过聚美目前的股市表现并不乐观,受化妆品关税下调预期影响,股价曾经一度猛跌15%。有分析认为,聚美优品股价的狂跌预示着与其类似的单一垂直购物电商的风险将骤升。另外,聚美表示将10亿元资金用以拓展海外购业务,但是相对于日渐膨胀的海淘市场,以及天猫、京东、网易等巨头的“围剿”,十亿元显然已经跟不上目前电商竞争的当量。
点评 :虽然网易考拉海购、聚美优品两者“年龄”不同,但一个是富二代,一个是青年才俊,目前在跨境电商中所处的竞争格局却是差不多。在未来的投入方面,网易考拉海购明显更占优势,需要的只是时间和快速的拓展,而聚美恐怕需要探索在巨头夹缝中新的生存策略。
2、【模式比拼】:自营PK 转型中的“自营+ 第三方”
网易考拉海购: 网易考拉海购从创立之初就采取纯粹的网易自营B2C模式,由网易组建的专业采购团队,配合在美国、欧洲、日韩等国家设立的分部从海外原产地直采进货。因为跟海外品牌建立直接联系,采取批量进货,网易考拉海购拿到了较低的采购价格,形成“海外批发价”的优势,部分商品售价甚至低于国外专柜。此外,网易考拉海购90%以上的商品采取国内保税区仓库备货、发货模式,既保证正品,也保证了发货速度。
聚美优品 :聚美优品早期采取的是“团购”模式,但实际上是买断代理商的货物后,存在自己的仓库,以限时售卖的模式卖出。此后,聚美优品采用自营+平台的模式,对于能够拿到平台授权或代理权、经销权的品牌,聚美通过自营模式来销售;而拿不到授权的品牌,则开放给第三方商家,由这些第三方在聚美平台销售产品,聚美再从成交额中抽取一定比例的佣金。到2014年,聚美超过一半的成交额由第三方平台完成,第三方商家售假的消息便不断爆出。连聚美方面也主动承认,对第三方商家有审核不严的情况。去年,为了摆脱假货困扰,聚美宣布砍掉第三方平台上的奢侈品业务,并将第三方平台美妆业务全部转为入库自营。目前,聚美仍在转型中,并正在加大投入海外购业务。
点评 :网易考拉海购因为刚起步不久,模式建构得比较完善,加上和国内保税区海关、商检的合作,在商品质量方面确实值得学习。网易做产品向来精雕细琢,为长久发展做准备,未来的发展潜力不容小觑。而聚美优品因为长期曝出的“假货丑闻”,负面资产较多,想要摆脱恐怕需要一段时间,这也给其他电商提供了超车的机会。至少目前在美妆方面,网易考拉海购的发展速度要明显超过聚美。
3、【品类对比】:综合多品类PK 美妆为主
网易考拉海购: 网易考拉海购上线之初就定位为综合多品类的自营跨境电商,不过前期主打热门的海淘品类,比如母婴用品、美妆个护、美食保健、轻奢品等,以此拓展市场。几乎每月一次的促销为考拉海购赢得了广泛的消费群体。除了涵盖日常海淘热门,网易考拉海购还时常上线一些独具特色的品类,比如赴日游客疯抢的日本松下智能马桶盖,而且网易通过洽谈拿到了松下的官方授权,可以提供线下免费安装维修等业务。另外,网易会不定期推出轻奢品、名表、电子产品等,为持续拓展新的品类做尝试。在美妆品牌上,考拉海购走性价比路线,在日韩美妆上发展较为迅速,目前已经囊括超过可莱丝、it's skin、丽得姿、pure smile、dot free等数十个日韩一线品牌,加上即将上线The face shop、雪花秀、skin food等大量韩妆品牌,继续巩固日韩品牌优势。
聚美优品 :聚美优品以美妆垂直电商起家,此后逐渐拓展到轻奢品、服饰、母婴等品类,因为其消费群体主要是女性,这种品类拓展显得很顺畅,也很成功。另外,从去年开始,聚美优品将把海外购作为新增长点,包括It’s skin、The saem、3CE等火爆品牌都将从韩国直接引入在聚美销售。据称,海外购带来的增量,将弥补聚美砍掉第三方奢侈品业务后的SKU空缺。在美妆品类上,聚美优品走的是大而全路线,从其美妆商城的品牌列表中来看,聚美优品目前拥有约120个进口美妆品牌,其中欧美品牌占据超过50%的比重,拥有欧莱雅、兰蔻、娇韵诗、倩碧、雅诗兰黛等欧美一线顶级大牌。
点评: 虽然目前网易考拉海购上新的速度非常快,差距不断在缩小,但是因为发展阶段问题,网易考拉海购在品牌数量以及商品深度上依然不及聚美优品。即便如此,网易考拉海购也有自己的特色,在美食保健、电子数码两个品类上,聚美优品尚没有涉足。总得下来,网易考拉海购的目标商品更广泛,而聚美优品的特定品类比较深入。
4、【增长速度】:极速增长PK 转型瓶颈
网易考拉海购 :因为踩对跨境电商的节点,处在风口的网易考拉海购自上线以来,发展速度一直是突飞猛进,无论是品类扩展的速度还是每月的客单量。尤其在母婴和美妆两个主要品类上,目前网易考拉海购的母婴SKU数量甚至已经超过不少母婴垂直电商。在美妆方面,网易考拉海购近期进入了快车道,经过前期的洽谈准备,网易高层携考拉海购团队赴韩,拿下数十个一线美妆品牌授权。在运营数据方面,网易考拉海购通过每月一次的大促实现不断翻倍。作为前期拓展市场的手段,网易对大促进行了很大力度的补贴,使得价格全网抄底。
聚美优品 :有媒体针对聚美报道称,“如今单一垂直购物电商陷入两难境地。一方面想多元化发展,以规避风险,另一方面却又不得不在巨头面前退缩。发展的危机就一直在头顶上盘旋,短时间内不会散去”,这话道出了聚美的困境。聚美今年一直处于转型之中,显然其认识到单一品类的风险,上一段时间聚美优品股价大跌15%已经有所显示。聚美优品在今年4月推出了母婴频道,线一个多月,用戴雨森的话说是成为了“母婴跨境电商全国第一”。这显然夸大了发展速度,不过聚美的优势在于,在已有的女性消费群体数量之上,再去做相关的“女人生意”会事半功倍。
点评 :目前网易考拉海购和聚美优品并不在一个发展阶段,网易考拉海购在“量”上还赶不上聚美,不过就历史同期数据来说,网易考拉海购基于强大的后台背景和资源,增长速度已经远远超过聚美。近期网易考拉海购进军韩国美妆市场,被媒体认为是截杀聚美,成了美妆电商的第一争夺者。在跨境电商的发展的重要窗口期,按照目前网易考拉海购的品类拓展速度,聚美优品的地位并不安稳。
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婴幼儿衣服穿多少、怎么穿合适?
研究认为,小儿体重达到4千克左右时,身上会长出一层脂肪层,自身的体温调节系统就会正常工作,保持自身温暖。一般地,无论什么季节,小儿穿衣只要稍多于成人就可以了。较胖的小儿还可以比成人少穿一点。如果总给小儿穿得太暖和,身体就会失去应变力,反而更容易着凉。 原则:多穿不如少穿。只要在气温变化下,能保持体温就可以了。 宝宝究竟应穿多少才适宜? 判断宝宝衣服穿多了还是少了,不能以宝宝手脚的冷热来决定(因为宝宝手脚的血液比其他脏器相对较少,在冬天很容易发冷;在活动后,手脚又很快可以变温暖)。有一个简单的方法,让宝宝自由活动10分钟: ①如果宝宝面色红润,贴身衣服是温热的(锁骨是温热的),说明衣服正好; ②如果宝宝面唇色红,贴身衣服有些湿,说明衣服多了,应逐渐减少; ③如果面色不红润,贴身衣服是干凉的,则说明衣服太少,应适当增加。 西方人和日本人等养育小儿时,都很注意从小训练身体适应气温变化的能力和耐寒力。即使在冬季,小儿穿戴也并不多,并且让小儿象其他人一样到户外待上两三个小时,呼吸新鲜空气,活动,游戏。这样做会使小儿的面色红润、胃口良好、精神旺盛。 据介绍,日本近年出现“裸保育”:加强调节体温能力,提高身体素质的良好手段。 “三暖一寒一凉”:暖背、暖肚、暖足、寒头、凉心胸
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婴儿玩具种类,婴幼儿各类玩具功能
一、0~3个月玩具 宝宝的身体特征:发展头部控制,身体渐渐可以滚动,开始意识到自己的手,想要抓东西。 适合的玩具类型:视觉、听觉上有刺激性的玩具,比如:颜色透明度高、对比强烈的。 可以参考选购的玩具 1、音乐床铃 在保证牢固安装的情况下,可以悬挂在婴儿床侧或者婴儿床之上,在床脚位置悬挂床铃是最安全的,因为不会掉落到宝宝身上。 2、摇铃和玩具钥匙环 这些玩具有宝宝喜欢的颜色和简单的形状。据研究,红色、黄色以及黑白漩涡高对比度的图案,是对宝宝特别有刺激效果的。当宝宝感受到玩具光滑材料,块状外形,听到咯咯或者咔嗒声,可以用嘴咬玩具的时候,他们的大脑会得到进一步的发展。 3、有舒缓音乐的玩具 宝宝喜欢听舒缓的音乐,不论是从音响中播放出来的声音,还是父母们自己唱的。 二、4~10个月玩具 宝宝的身体特征:开始发展反射能力,并用触摸来探索世界。他们不时会玩自己的小脚丫,尝试抓住物品,并双手互换物品。他们先是想要站立,慢慢开始爬行并不用支撑地坐着,腿部已能够承重。他们开始牙牙学语,并会寻找周围声音的来源。 适合的玩具类型:可以抓握,能发出声音的玩具,可以参考选购的玩具 1、吊架游戏垫 这些小玩具有的可以发出声音,播放音乐,并且手感非常的好。在游戏垫里玩耍时,宝宝能探索周围的环境,锻炼精细动作的能力,活动能力也能得到发展。 2、沐浴玩具 有塑料杯子、小动物等专为沐浴设计的玩具。 3、铃铛 内部可以发出声响。 4、音乐玩具 三、9~12个月玩具 宝宝的身体特征:开始绕着家具四处走动,喜欢晃动、撞击、投掷和扔东西。他们也喜欢寻找藏起来的物品,将物品从储物箱里面拿出来,把小手指戳到小孔里,喜欢推叠和嵌套的玩具。他们能听懂自己的名字,见到陌生人会害羞。 适合的玩具类型:推叠和嵌套玩具,可推动和拉动、可以晃动的,带音乐的玩具 可以参考选购的玩具 1、可以推动和拉动的玩具 2、嵌套和堆叠块 有原木色的,也有色彩丰富的 3、轻便的球 可以投掷,扔的球。 4、音乐玩具 包括塑料和绒布材质。 四、1~3岁玩具 宝宝的身体特征:开始喜欢清空、转移和重新排列他们周边的环境和物体。他们用灌装和倾倒来培养组织能力,同时他们会继续享受堆叠,就像9~12个月时的那样。当宝宝到达2~3岁时,他们会开始喜欢跳跃和攀爬。同时,开始学习基本的绘画,玩简单的乐器以及拼图。 适合的玩具类型:球、积木、画图用具、乐器、拼图等。 可以参考选购的玩具 1、堆块各种积木 2、书籍 适合1~3岁宝宝的图书 3、击打乐器 可敲打玩具 4、装填玩具 五、3~6岁玩具 宝宝的身体特征:宝宝们开始与其他人互动,并且喜欢角色扮演游戏。他们喜欢用游戏的方式将自己的想象付诸于现实。 适合的玩具类型:画图用具、乐器、书籍、户外游戏等 可以参考选购的玩具 1、电子玩具 有学习或者互动游戏功能 2、粘土、画笔 无毒的艺术用品 3、书籍 适合年龄的儿童书籍 4、自行车 带训练轮的自行车
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婴幼儿餐椅种类和推荐
简易款餐椅 不到100元,堪称性价比之王。最善于压缩成本的宜家公司,只保留了餐椅的最简单功能:底座宽、带餐盘,很多妈妈说坐的倒是也舒服、可拆卸椅腿随车携带。 缺点:不可调整靠背角度、没有座套,坐着的舒适度会稍差。餐板没有可调节的空间,要是胖宝宝慎选,使用时间不够长。 拼装可拆卸木质儿童餐椅 200-500元不等,餐椅是安插在底座上的,底座可拆卸。这种餐椅购买时要注重两点: 1、木制餐椅,选购之前要确保材质的安全性。 2、椅子与支架拼接处要卡牢,宝宝坐上去不能摇摇晃晃的。 多功能餐椅 300-500元爱音,是宝妈们第一想到的品牌,它胜在性价比。餐椅座套做成了PVC爬行垫材质,脏了容易打理。 除了当餐椅,在宝宝6、7个月的时候还是哄觉利器,宝宝放在上面,来回推,很快就能进入梦乡。 五点式的安全带还能固定宝宝,便于一个人照看孩子的时候离开一小下(当然这只能孩子小的时候,大点会爬会翻了就不行了),底下有个储物篮,口水巾围嘴尿不湿什么的都能放里面,总而言之一句话,买回家觉得简直太实用了。 为了延长使用期限,15年爱音推出了新款餐椅,有了更实用的突破:可以作为餐椅使用,宝宝3岁后可分开当小桌椅使用,这样使用的时间更长,性价比更高。 便携餐椅 不一定所有餐厅都能配有宝宝餐椅,而且餐椅有助于帮宝宝培养良好就餐习惯,坐上去就像开启了“本宝宝要开始吃饭了”的开关。 价格:200-500元不等。 便携餐椅是外出的好选择,野餐出游,携带方便、轻松折叠、可以单肩背。 可以坐一辈子的椅子 号称“可以用到一辈子的餐椅”,颜值很高。小宝宝可以当摇椅用,大了可以做餐椅,座椅宽度为50厘米,胖宝宝也适用。 价格:1500元左右。 座套是卷轴,很好清洗。踏板有多挡可以调节。桌脚有防翻倒闭锁器,再也不用担心宝宝会翻。如果家里是日式或中式实木风格,这款餐椅的颜值会很搭。
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中国化妆品发展史及最早进口化妆品
我国是文明古国,有着悠久的历史和灿烂的文化,也是最早懂得和用化妆品的国家之一。 我国关于化妆品的发展历史虽尚未发现准确的记载,但是从考古工作发现的陪葬品、壁画、雕刻及生活遗迹中推测,远在公元前2000多年人类就懂得化妆美容了。 早在公元前1000多年,殷纣王时期就产生了“燕支”即今日的“胭脂”,当时是将燕地产的红兰花叶捣成汁、凝作脂,用以饰面。 春秋战国时期已经产生了粉黛、胭脂、眉墨和兰膏等化妆品。 汉朝时期,化妆品被广泛使用。 据记载,东汉梁冀的妻子孙寿会制备各种各样的“妆眉”,称绝一时;唐朝时期,化妆品非常流行;宋、元、明、清时期,化妆品生产处于“小作坊”式生产状态之中; 我国历史上著名的化妆品作坊是扬州“谢馥春”与杭州“孔风春”,已有百余年的历史都是由采炼芳香物供应宫廷发展起来的。 鸦片战争以后,外国化妆品流入中国。我国化妆品厂始建于19世纪末20世纪初,最早是在香港建厂的。相继流行的有“双妹牌”花露水、“旁氏”雪花膏和雪花音。1930年后,上海、云南、四川、辽宁等地出现一些专门生产雪花青之类化妆品的小型工厂,但数量少、档次低、质重差。 新中国成立后,各省、市、自治区都发展了化妆品工业,逐渐形成一个独立的工业体系。