网易考拉海购逼宫聚美优品 双方实力大揭秘
2017-08-05 154
但可以肯定的是,跨境电商的竞争已经越来越激烈。除了天猫国际、京东全球购这样的传统电商延伸出的新平台之外,最为外界看好的当属网易考拉海购和聚美优品了。最近,网易考拉海购从韩国签下大批美妆合作,直接冲击了聚美的优势,可以说双方已经短兵相接。我们不妨对比一下两者的方方面面,看看双方对决的未来走向如何。
1、【平台背景】:富二代PK 青年才俊
网易考拉海购 :网易考拉海购是网易公司今年1月初上线的综合性自营跨境电商,可谓典型的互联网“富二代”。靠着网易这棵大树,网易考拉海购的资金投入完全不成问题。何况前不久网易CEO丁磊也曾表态:网易对考拉海购的投入无上限。为了在跨境电商的窗口期拼一把,网易也是蛮拼的。另外,网易考拉海购的优势还包括拥有海量的用户,借助网易的域内资源,可以实现快速导流,其起点之高注定让一般的对手难以望其项背。
聚美优品 :聚美优品是典型的创业成功者,不过聚美目前的股市表现并不乐观,受化妆品关税下调预期影响,股价曾经一度猛跌15%。有分析认为,聚美优品股价的狂跌预示着与其类似的单一垂直购物电商的风险将骤升。另外,聚美表示将10亿元资金用以拓展海外购业务,但是相对于日渐膨胀的海淘市场,以及天猫、京东、网易等巨头的“围剿”,十亿元显然已经跟不上目前电商竞争的当量。
点评 :虽然网易考拉海购、聚美优品两者“年龄”不同,但一个是富二代,一个是青年才俊,目前在跨境电商中所处的竞争格局却是差不多。在未来的投入方面,网易考拉海购明显更占优势,需要的只是时间和快速的拓展,而聚美恐怕需要探索在巨头夹缝中新的生存策略。
2、【模式比拼】:自营PK 转型中的“自营+ 第三方”
网易考拉海购: 网易考拉海购从创立之初就采取纯粹的网易自营B2C模式,由网易组建的专业采购团队,配合在美国、欧洲、日韩等国家设立的分部从海外原产地直采进货。因为跟海外品牌建立直接联系,采取批量进货,网易考拉海购拿到了较低的采购价格,形成“海外批发价”的优势,部分商品售价甚至低于国外专柜。此外,网易考拉海购90%以上的商品采取国内保税区仓库备货、发货模式,既保证正品,也保证了发货速度。
聚美优品 :聚美优品早期采取的是“团购”模式,但实际上是买断代理商的货物后,存在自己的仓库,以限时售卖的模式卖出。此后,聚美优品采用自营+平台的模式,对于能够拿到平台授权或代理权、经销权的品牌,聚美通过自营模式来销售;而拿不到授权的品牌,则开放给第三方商家,由这些第三方在聚美平台销售产品,聚美再从成交额中抽取一定比例的佣金。到2014年,聚美超过一半的成交额由第三方平台完成,第三方商家售假的消息便不断爆出。连聚美方面也主动承认,对第三方商家有审核不严的情况。去年,为了摆脱假货困扰,聚美宣布砍掉第三方平台上的奢侈品业务,并将第三方平台美妆业务全部转为入库自营。目前,聚美仍在转型中,并正在加大投入海外购业务。
点评 :网易考拉海购因为刚起步不久,模式建构得比较完善,加上和国内保税区海关、商检的合作,在商品质量方面确实值得学习。网易做产品向来精雕细琢,为长久发展做准备,未来的发展潜力不容小觑。而聚美优品因为长期曝出的“假货丑闻”,负面资产较多,想要摆脱恐怕需要一段时间,这也给其他电商提供了超车的机会。至少目前在美妆方面,网易考拉海购的发展速度要明显超过聚美。
3、【品类对比】:综合多品类PK 美妆为主
网易考拉海购: 网易考拉海购上线之初就定位为综合多品类的自营跨境电商,不过前期主打热门的海淘品类,比如母婴用品、美妆个护、美食保健、轻奢品等,以此拓展市场。几乎每月一次的促销为考拉海购赢得了广泛的消费群体。除了涵盖日常海淘热门,网易考拉海购还时常上线一些独具特色的品类,比如赴日游客疯抢的日本松下智能马桶盖,而且网易通过洽谈拿到了松下的官方授权,可以提供线下免费安装维修等业务。另外,网易会不定期推出轻奢品、名表、电子产品等,为持续拓展新的品类做尝试。在美妆品牌上,考拉海购走性价比路线,在日韩美妆上发展较为迅速,目前已经囊括超过可莱丝、it's skin、丽得姿、pure smile、dot free等数十个日韩一线品牌,加上即将上线The face shop、雪花秀、skin food等大量韩妆品牌,继续巩固日韩品牌优势。
聚美优品 :聚美优品以美妆垂直电商起家,此后逐渐拓展到轻奢品、服饰、母婴等品类,因为其消费群体主要是女性,这种品类拓展显得很顺畅,也很成功。另外,从去年开始,聚美优品将把海外购作为新增长点,包括It’s skin、The saem、3CE等火爆品牌都将从韩国直接引入在聚美销售。据称,海外购带来的增量,将弥补聚美砍掉第三方奢侈品业务后的SKU空缺。在美妆品类上,聚美优品走的是大而全路线,从其美妆商城的品牌列表中来看,聚美优品目前拥有约120个进口美妆品牌,其中欧美品牌占据超过50%的比重,拥有欧莱雅、兰蔻、娇韵诗、倩碧、雅诗兰黛等欧美一线顶级大牌。
点评: 虽然目前网易考拉海购上新的速度非常快,差距不断在缩小,但是因为发展阶段问题,网易考拉海购在品牌数量以及商品深度上依然不及聚美优品。即便如此,网易考拉海购也有自己的特色,在美食保健、电子数码两个品类上,聚美优品尚没有涉足。总得下来,网易考拉海购的目标商品更广泛,而聚美优品的特定品类比较深入。
4、【增长速度】:极速增长PK 转型瓶颈
网易考拉海购 :因为踩对跨境电商的节点,处在风口的网易考拉海购自上线以来,发展速度一直是突飞猛进,无论是品类扩展的速度还是每月的客单量。尤其在母婴和美妆两个主要品类上,目前网易考拉海购的母婴SKU数量甚至已经超过不少母婴垂直电商。在美妆方面,网易考拉海购近期进入了快车道,经过前期的洽谈准备,网易高层携考拉海购团队赴韩,拿下数十个一线美妆品牌授权。在运营数据方面,网易考拉海购通过每月一次的大促实现不断翻倍。作为前期拓展市场的手段,网易对大促进行了很大力度的补贴,使得价格全网抄底。
聚美优品 :有媒体针对聚美报道称,“如今单一垂直购物电商陷入两难境地。一方面想多元化发展,以规避风险,另一方面却又不得不在巨头面前退缩。发展的危机就一直在头顶上盘旋,短时间内不会散去”,这话道出了聚美的困境。聚美今年一直处于转型之中,显然其认识到单一品类的风险,上一段时间聚美优品股价大跌15%已经有所显示。聚美优品在今年4月推出了母婴频道,线一个多月,用戴雨森的话说是成为了“母婴跨境电商全国第一”。这显然夸大了发展速度,不过聚美的优势在于,在已有的女性消费群体数量之上,再去做相关的“女人生意”会事半功倍。
点评 :目前网易考拉海购和聚美优品并不在一个发展阶段,网易考拉海购在“量”上还赶不上聚美,不过就历史同期数据来说,网易考拉海购基于强大的后台背景和资源,增长速度已经远远超过聚美。近期网易考拉海购进军韩国美妆市场,被媒体认为是截杀聚美,成了美妆电商的第一争夺者。在跨境电商的发展的重要窗口期,按照目前网易考拉海购的品类拓展速度,聚美优品的地位并不安稳。
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不插电做酸奶,新西兰易极优easiyo酸奶机体验
酸奶是个好东西,益生菌能够保障身体健康,是不少白领、学生的心头好。据说每个成人每日可以摄入500ml的酸奶量,但是超市里好一点的酸奶,250ml的都不少于八九元,每天的消耗起码一二十元了,月消费不低于五六百元呢,对于普通工薪阶层来说,这是一笔不少的支出。况且,市面上买的酸奶一般都添加了防腐剂,还要经过各种渠道运输,营养损失还是比较大的。 我和老公都是酸奶狂人,一天少说也得消耗500ml左右的酸奶。我们为了省点钱,就买了酸奶机来做。但是市面上流行的酸奶机一般都是要插电的,天热的时候需要八九个小时,冬天十二个小时也不一定能成,比较耗电。而且常规的酸奶做法,是用酵母粉兑在牛奶里,要先买好牛奶、酵母粉,过程比较烦人。 前不久在一个酸奶论坛上得知,新西兰有一款易极优酸奶机自配酸奶粉,不必插电,也不需要购买牛奶和酵母粉,就能轻松做酸奶。于是立马网购了一个试试感觉。 酸奶机包装盒是这样的: 一打开盒子,就看到酸奶机了。 接着是主角登场了,比想象中的大很多。外发酵罐高度大概30厘米多一点,掂量一下大约有一斤半左右,材质是食用级PP的,摸起来感觉滑滑的。 打开盖子,构造比较简单,将内发酵罐取出来后,就看得见红色底座和下面的保温罐了。 看了一下说明书,只要用易极优自家酸奶粉,不插电就可以制作酸奶,特地配了一份老公最爱的凤梨椰子味道的酸奶粉,立刻走起! 先在内发酵罐内注入大约25度的温水500ml,将整包酸奶粉倒进去,他家的酸奶粉,质地细腻,颜色柔和。因为是凤梨椰子味道的,酸奶粉带点米黄色。他家有几十种不同成分、口味的酸奶粉,可以按照自己的口味进行选择。 接着盖上盖子摇匀,再将温水加到1000ml,再次摇匀。 然后在保温罐内加沸水,一定是烧开的沸水哦,因为只有在高温条件下,益生菌君们才能更活跃,做出的酸奶才更有味道!而且沸水一定要淹没红色底座哦! 最后将内发酵罐放进去,将盖子拧紧,静置8—12小时。 一早上打开盖子,一股淡淡的酸味钻入鼻孔,隐隐约约见到了淡黄色。将内发酵罐取出的时候,感觉沉甸甸的。 打开内发酵罐的盖子,只见酸奶表层像豆腐块状凝结,轻摇罐子也没有很大流动,比较牢固,看来首次用易极优制作酸奶就比较成功。 先把新鲜的酸奶倒在碗里,好好犒劳一下自己。 没有吃完的放冰箱里了,常规酸奶乳酸菌活性只能保持两到三天,易极优酸奶却可以保持12天之久,我们大概一两天就能吃完,不会丢失多少营养。
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三款果蔬洗涤剂PK实验 - 韩国BEX、Crinable、VegeAQUA果蔬洗涤剂
加量优惠装,加送258克,6大功效 平时吃水果的时候,总担心水果表层有农药、果蜡和细菌,吃之前用果蔬洗涤剂洗一下是必须的。之前家里有两款常用的,最近听说贝壳粉清洁水果特别好,特地买了一款。但是究竟哪款清洁能力最强呢,有空做了一下对比。 从右至左依次是BEX蔬果专用环保杀菌清洗液、韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂、立白洗洁精。苹果都是从大超市同一果篮里买来的。 用水果刀轻刮每个苹果,都有果蜡出现。 依次将三种果蔬洗涤剂加水浸泡苹果,并用筷子充分搅拌,使每个苹果充分接触到洗涤剂。 三分钟之后的情形: 五分钟之后,经过BEX蔬果专用环保杀菌清洗液喷洗、浸泡后的苹果,依然有些果蜡残留。苹果表层颜色变化不大,但是触摸起来比原先柔滑些。 被韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂浸泡过的苹果光洁嫩滑了不少,没有刮出果蜡来,水溶液浮出一层油。 被立白洗洁精浸泡过的苹果,果蜡残留比第一个洗涤剂的要少。 最后各水溶液的情形:韩国vegeAQUA果蔬喷洗剂水溶液无色无味;韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂水溶液底层是贝壳粉沉淀,上面浮着果蜡油脂;立白洗洁精水溶液泡沫较多,香味较重。 综合比较一下整个实验的效果,如下图: 另外,不少人说贝壳粉去除水果表层果蜡、农药和污渍是夸大其词,因为贝壳粉本身溶于水的时候就有油污,为了解决这个疑惑,特地做了一个只把贝壳粉单独溶于水的实验。 将1g贝壳粉单独放入硅胶碗中。 在碗中放入水。 充分搅拌,静置5分钟之后的情形,没有油污出现,充分说明:贝壳粉本身不会产生油污,油污来自于浸泡在贝壳粉水溶液里的水果表层,贝壳粉具有去除水果表层果蜡、农药和污渍的功能。
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从农夫到绅士,只差一双牛津鞋
牛津鞋,最早为苏格兰和爱尔兰的农夫所穿的便鞋。起初这些鞋是无跟的,通常是用厚实的未经鞣制的牛皮制成,用饰有花边的窄皮带来固定。里面衬垫着麦杆稻秸或干草以防磨脚。鞋帮上面打孔,穿鞋的人在过溪或攀爬涉沼时,水或污泥就会从这些孔中渗漏出来。 17世纪起,作为男生制服鞋流行于赫赫有名的牛津大学,因此被称为Oxford Shoes,逼格瞬间提升,如今已经风靡全球。Oxford Shoes带着一丝潇洒不羁的雅痞味道,骚骚的样子我很喜欢,已经入手了不少双。如今大学已经毕业,想买一双质地上好的牛津鞋。都说意大利皮鞋的皮质和做工最好,于是果断入手了一双意大利Bellesi942款式的翻毛皮英伦牛津鞋。 Bellesi是意大利高端男士皮鞋的著名品牌,完全采用原产意大利的最好的材料和最佳的制鞋工艺,研究最新的款式风格、材料和颜色,生产的皮鞋兼具传统工艺与现代时尚元素。 鞋盒质地比较硬朗,抱在手里有一点沉。鞋盒表面有品牌LOGO,和“germano bellesi”的标志。 鞋盒侧面有商品详情和二维码。 打开鞋盒,鞋盒内四周铺着白纸,每只鞋由塑料袋裹得很仔细。 整双鞋做工精致,米白鞋身显得低调而高贵。最引人注目的是翻毛皮质,相比于传统光面皮鞋更突显出小牛皮的真实质感,而且更为典雅大方,这也就是我更喜欢翻毛皮鞋的原因之一。有人会觉得头层牛皮更好,事实上翻毛皮的价值堪比头层皮,同时更加生态化,从某种意义上来说,反绒皮的性能绝不比头层皮差。诸如透气、耐磨,反绒皮同样表现出色,而在延伸的功能上,例如舒适度和搭配,已实践证明,比头层皮更加有说服力。 Bellesi对皮料的剪裁分外用心:根据设计师设计的样式,皮料裁剪师将其转化为纸样,利用纸样对皮料进行裁切。裁剪皮料时对皮料部位的选择十分考究,高档的手工鞋尤其需要对材料进行严格的筛选,每一寸皮料都要保证品质上乘。触摸一下,翻毛皮确实非常细腻柔软,纹理也很清晰,据说这样的皮子,也抗拉耐用,防水耐磨,可以穿很久的样子。 修长楦型设计,符合双足的行走习惯,能缓解足部压力,休闲中带着几分惬意。 全手工缝制,线缝紧密牢实,精湛的手工拉线,平整统一,品质看得见。 布洛克指各种以钉孔图案和皮革曲线切边装饰,是牛津鞋上的常见装饰。Bellesi的技师极富耐心,使用冲子在皮料上冲出小孔,组成各类布洛克花型。只要出现一个纰漏,皮料将被更换。鞋子上的布洛克花纹并不繁冗复杂,只是简单地绕在四周,使整个鞋面不会太单调。 鞋带韧性十足,系上不会轻易松开。 内外全皮,鞋垫前部和后部都有品牌LOGO和标志,还有“MADE IN ITALY”的字样。 鞋内侧有码数,“250”表明鞋长25CM,欧码40码。我平常穿的是40码,但是上了脚之后觉得前面有些松,或许是修长楦型设计的原因吧,但是不影响走路。 鞋面侧身的人体工学设计弧度十分优美,走路也很轻松。 鞋后跟设计简洁时尚,后端缝线收拢皮料,使鞋子更有型。 优质橡胶鞋底,耐磨,防滑,轻便,鞋底踩着很柔滑,有弹性,多走点路应该也不会觉得累。 鞋面温柔呵护着双脚,没有压迫感。整体来说,穿着还是很舒服的。 站在哪里,都是一道风景。 在室内,也毫无违和感。 最后,和女友来一张恩爱照。
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不占地的不锈钢厨具 - 韩国Living Hankook组合厨具套装
以一个老饕的想象力脑补一下一套完整的厨具是怎样的,是一把轻松回旋于锅内、炒下十来个菜也不烫手的煎铲,是一把舀汤不漏的汤勺,是一把舀汤尽漏的漏勺,还有一把撸起面条而不断的面捞。但是吃货的厨房,锅碗瓢盆总是很拥挤,有时稍微多做几个菜就没地方放了。所以如果这套厨具还能节省空间,那简直太完美了。 前不久有同事到韩国差旅,正好发现了一套十分节省空间的Living Hankook厨具,说是韩国最好的厨房餐饮器具品牌,材料工艺在世界上都很有口碑。不过这个牌子好像没有正式进入国内,只好信手在网上淘,有家进口电商居然有货,于是立马下了单。 到货后,拆开外包装,便看到了产品原包装,简洁安全,整体感觉比较清爽悦目。 打开包装,整套厨具存放也比较简单,挂架竖直的放在包装盒里,4个勺子用塑料细心的包好,并用金丝细条绞紧以防止滑脱。 将Living Hankook的煎铲、汤勺、漏勺、面捞,一一取出来时,所有部件的手柄都很好把握,不滑手,掂量掂量很有分量,就知道是上好的材质。将它们摆挂好,和整个厨房很配的赶脚! 这么多件厨具,以我以往的经验,要占不少地方,一大把插在筷箸里,七摇八歪,一不小心嘭咚一声散的满地都是。还是Living Hankook有办法,挂起来!饱满的轮廓,圆滑的边缘,时尚美观,简洁实用。更重要的是,它的底座,长13.8cm,宽才8.5cm,不占地,可以放置在厨房的任何角落,取拿十分方便。 这种悬挂式的厨具我以前也用过,有些挂的不牢,弄不好就滑下去了。我反复的试用了Living Hankook的,因为挂杆的圆头设计,挂口不会轻易滑落,所以比较稳固。 全套厨具都是高级不锈钢材质,坚固耐用,挂架不会轻易受腐;整套都采用了镜面抛光工艺处理,放在哪里都是铮亮发光的,品质感杠杠滴,灰常好看耶!看看这些小可爱,闪得全世界都看到了! 勺子所有的手柄都是100%铂硅制成,流线型防滑设计,方便实用,隔热效果好,不烫手。而且握在手中很舒服,还不容易滑落哟! 煎铲的形状似乎和我们平时用的锅铲不一样,要更加平直些,开始看到的时候,我以为不会比传统煎铲好用,但是放在锅里模拟炒菜时,才感觉这种直男铲形似乎更贴合锅体,还能有效延长锅具寿命哦。 汤勺的翻边设计别出心裁,汤勺在使用时可以一滴不漏,有效的防止汤汁流动和淋出,避免脏乱。 漏勺的细钢丝小方格做得也很精细,保证舀汤时任何营养食物都不会遗漏。 面挂四周的凸起,能够顺利的捞起滑溜溜的面条,底部的条状漏格不会让面条轻易滑落。




