跨境电商O2O是伪命题?四大模式告诉你真相
2017-09-08 163
对于进口电商O2O,有业内人士评论称这是个伪命题。让消费者去实体店体验、触摸商品无可厚非,但到店后只能看不能买的方式很“鸡肋”,转化率也不高。另一方面,如果线下店能让消费者直接购买或者提货,那就是一般贸易进口的变种,需缴纳一般贸易货物税,且无法逾越商检门槛,就无所谓跨境电商了。
不过,不管进口电商的O2O是不是伪命题,先行者们早已迈出了探索的步伐。模式不止一种,实现它的路径也绝非独一无二,关键在于怎么结合自身优势去做,而不是过度消费用户的热情和新鲜感。
本文就目前业内存在的进口电商O2O模式进行了总结,大致将其分为四大类型。
一、在机场设提货点:线上下单,线下取货
今年年初,有消息称天猫国际将在O2O上大显身手,瞄准全球机场免税店。其O2O的具体实现形式是:消费者在出国前、出国中,都可通过天猫国际提前购买海外机场免税店里的商品,在归国时,直接去机场免税店自提即可。
事实上,这种免税店O2O的模式并非天猫国际首创。早在2012年12月28日,韩国乐天免税店就推出了中文版购物网站,以方便日益增多的访韩中国游客在乐天免税店购物。中国游客可以在“乐天网上免税店”上提前购买免税商品,结束在韩国的旅游回国时方便地领取商品。
据了解,在国内电商企业中,也不是只有天猫国际一家采用这种在机场设提货点的O2O模式。
今年2月初,携程旅行网推出的“随行购”网购平台,同样采用“线上下单,线下提货”的模式,将目的地旅行和购物(包括跨境购物)相结合。用户可根据自己所要前往的目的地,选择随行购相应站点的产品,然后选择机场提货或酒店提货两种方式。
获悉,目前携程随行购已在多个境内境外机场设立了提货点。其境外站点包括香港、台湾、韩国、日本,今后境外业务范围还将逐步覆盖新马泰、澳洲、新西兰以及欧美旅游胜地。
对于这种“线上下单线下自提”的方式,业内人士评论称,天猫国际引入免税店的商品是对网站商品丰富度的一次有效补充,也可以提升消费者在免税店的购物体验,譬如有更宽裕的商品挑选时间、免除买单排队、削弱消费者与导购语言不通的影响。而携程随行购可谓是一种精准营销,将境外旅行与跨境购物相结合,通过线上下单、机场提货的方式节省消费者时间,也让其达到购物的目的。
“当然,这些都是美好的设想,具体操作起来难度也是很大的。”上述业内人士表示。
二、在保税区开店:融合展示与购买功能
加拿大新永安集团旗下的跨境电商平台美市库是在国内保税区开店的典例。新永安集团总经理郑萍告诉亿邦动力网,其保税区店铺采用仓储式超市的运营思维,具备了三种功能:一是可以充当存货的仓库,二是可以直接向消费者售卖一般贸易进口的商品,三是可以展示跨境进口的商品。
对于跨境模式进口的商品,其结合了实物展示及平板电脑展示,消费者看中后,需在线下单,然后由美市库通过海外直邮或保税仓发货的方式将商品配送到家。
据悉,美市库在福州、宁波、天津的保税区店铺此前已经投入了运营,且收到了良好的反馈。之后,其线下店不仅会陆续进驻各大保税区,还会登陆一些大城市的繁华地段。目前,美市库北京和郑州的线下店也在筹备中。
三、在市区繁华地段开店:线下展示,线上购买
据了解,去年12月,洋码头首个线下体验中心在上海南京东路正式亮相,其联合了平台上来自美、欧、澳、亚四大洲的数百名海外商家,将近千件商品在体验中心展示出来。不过,洋码头的线下体验中心只持续开放很短的时间,选址在一线城市黄金地段,主要起品牌推广作用。
而在今年1月23日,美悦优选在广州市珠江新城春商场的首家保税展示交易店试营业,随即引发消费者的热捧及行业的巨大争议(保税进驻核心商圈,现场即买即提,流程上是否符合保税进口的规范)。从1月27日开始,该店只保留保税商品的样品给客户体验,店员会引导辅助顾客到网上下单,商品全部从广州保税区仓库发出。也就是说,门店不再提供现场提货的服务。
此后,美悦优选表示计划将其保税展示店在全中国大中城市复制推广,今年全年将新开约800家线下店,其中30%为直营店,70%为加盟店。其线下店将分为两种类型:一种是可销售实物商品的门店,将同时具有销售完税商品和展示保税商品的功能;另一种则是纯展示店,将通过海报、PAD等方式展示商品。
同样是在核心商圈、市区繁华地段开线下店,今年3月,聚美优品第二家线下店落地王府井,该店最大的特色就是引入了“极速免税”业务。其线下并不售卖产品,只做体验之用,消费者在店中试用商品后只能到线上进行够买。
四、与线下商家合作:互相渗透
蜜芽宝贝是与线下商家合作探索O2O模式的先行者。今年4月,其宣布联合红黄蓝教育机构向全国300多个城市1300余家园所开拓线下渠道。届时,蜜芽宝贝的商品将会在红黄蓝园所里进行展示,用户可通过手机扫码直接下单,同时,用户还可以在蜜芽宝贝的特卖网站和手机App上购买红黄蓝的早教服务。
其透露,未来,双方还将在全国更多儿童业态开设虚拟电商货架等合作模式,并借助线下导购、移动端下单、套餐搭配、活动促销等形式提供给更好地体验。
当然,除了上述几个典例外,还有很多企业也把目光投向了O2O的布局上。今年4月,深圳腾邦前海国际跨境保税购物展示中心在前海万科企业公馆试营业。五一期间,跨境商品直购商城风信子的线下体验中心在广州南沙区开业,河南中大门保税直购体验中心也开始营业。5月15日,粤西首个O2O模式的跨境电商项目——螃蟹海购在开平市翠山湖园区开业。
对此,业内人士指出,进口电商的发展瓶颈之一就是消费者对海外商品的质量和购买渠道缺乏信任感,设立线下体验中心可以让消费者消除对海外网购的距离感。所以,一时之间,跨境O2O模式似乎成了一种新的跨境购物趋势。不过,各种O2O模式到底可行不可行,还有待观察。
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婴儿睡袋、宝宝睡袋种类你知道哪些?
婴儿睡袋是为了防止婴儿睡觉蹬被而使用的包裹婴儿身体的睡眠用品。随着工业产业化的发展,妇女走出家门参加工作越来越普遍,已经成为各个领域的半边天。全天候的照料宝宝,看管宝宝晚上睡觉的任务已成为年轻妈妈不可承受之重。并且,随着科学育儿知识的普及,越来越多的父母已认识到需要给宝宝自己的睡眠空间。宝宝拥有自己的婴儿床和自己的睡眠用品。而独自睡觉的宝宝,睡眠中蹬被的问题也随之而来。婴儿睡袋,作为可以防止宝宝蹬被着凉的睡眠用品,应运而生,并得到年轻父母们的青睐。 1、信封式 外观:长方形如信封样,相当于一条小被子对折,底部,侧边拉链。绝大部分设计成可以打开成被子的两用型,既可以当小被子使用,也可以对折后拉上拉链变成成睡袋。该款式优点是结构简单,一般使用双头拉链,底部可以打开,方便更换尿片等。由于被子睡袋两用型,增强了产品的实用功能,空间大,宝宝活动自由,不受束缚。缺点:宝宝容易整个人钻到睡袋里或溜出睡袋。所以,该类款式很多配有护肩设计,能防止宝宝溜出睡袋。 2、葫芦式 外观:形如葫芦,上窄下宽,一般为圆底设计。可以看成是信封式睡袋的改良,颈部收窄,可以防止宝宝溜出睡袋或钻到睡袋里,底部圆大,让宝宝双腿可以自由活动,增加了宝宝的舒适度。缺点:由于尺寸的改动,这款睡袋打开后无法作为一条被子使用,降低了产品的使用效率。 3、衣服式 外观:形如衣服,有袖,有的也有帽等。不用担心宝宝睡觉时的活动会影响使用,妨碍宝宝睡觉。现行款式大多配有加长袋,可以随宝宝的身高调节睡袋的长度,延长了产品的使用期限。 缺点:该款产品由于做工相对复杂,一般价格比较其他款式更高。上下尺寸一般相差不大,对于宝宝的双脚活动还是有束缚。并且,由于产品辅料较多,多根拉链,钮扣等,需要防止擦到孩子娇嫩的皮肤或被孩子拉扯下来误食。 4、背心式 外观:状如背心。可以看做衣服样睡袋的缩减版,去掉袖、帽、加长袋等东西一般适合夏天等季节用。 5、蚕茧式 外观:像蚕茧一样贴身紧裹着宝宝。一般做成卡通式,如蚕宝宝,青蛙,小熊的样子等。 优点是贴身,保暖好。 缺点是对宝宝束缚太大,一般需要用弹性面料做,或作成弹性结构。 6、袖被式 外观:和普通被子类似,在被子上多出两只袖子。这款产品介于睡袋和被子之间,既可以有盖被子样的舒适和活动自由,又防止了宝宝睡觉时乱动导致的露被着凉。
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婴幼儿衣服穿多少、怎么穿合适?
研究认为,小儿体重达到4千克左右时,身上会长出一层脂肪层,自身的体温调节系统就会正常工作,保持自身温暖。一般地,无论什么季节,小儿穿衣只要稍多于成人就可以了。较胖的小儿还可以比成人少穿一点。如果总给小儿穿得太暖和,身体就会失去应变力,反而更容易着凉。 原则:多穿不如少穿。只要在气温变化下,能保持体温就可以了。 宝宝究竟应穿多少才适宜? 判断宝宝衣服穿多了还是少了,不能以宝宝手脚的冷热来决定(因为宝宝手脚的血液比其他脏器相对较少,在冬天很容易发冷;在活动后,手脚又很快可以变温暖)。有一个简单的方法,让宝宝自由活动10分钟: ①如果宝宝面色红润,贴身衣服是温热的(锁骨是温热的),说明衣服正好; ②如果宝宝面唇色红,贴身衣服有些湿,说明衣服多了,应逐渐减少; ③如果面色不红润,贴身衣服是干凉的,则说明衣服太少,应适当增加。 西方人和日本人等养育小儿时,都很注意从小训练身体适应气温变化的能力和耐寒力。即使在冬季,小儿穿戴也并不多,并且让小儿象其他人一样到户外待上两三个小时,呼吸新鲜空气,活动,游戏。这样做会使小儿的面色红润、胃口良好、精神旺盛。 据介绍,日本近年出现“裸保育”:加强调节体温能力,提高身体素质的良好手段。 “三暖一寒一凉”:暖背、暖肚、暖足、寒头、凉心胸
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婴幼儿餐椅种类和推荐
简易款餐椅 不到100元,堪称性价比之王。最善于压缩成本的宜家公司,只保留了餐椅的最简单功能:底座宽、带餐盘,很多妈妈说坐的倒是也舒服、可拆卸椅腿随车携带。 缺点:不可调整靠背角度、没有座套,坐着的舒适度会稍差。餐板没有可调节的空间,要是胖宝宝慎选,使用时间不够长。 拼装可拆卸木质儿童餐椅 200-500元不等,餐椅是安插在底座上的,底座可拆卸。这种餐椅购买时要注重两点: 1、木制餐椅,选购之前要确保材质的安全性。 2、椅子与支架拼接处要卡牢,宝宝坐上去不能摇摇晃晃的。 多功能餐椅 300-500元爱音,是宝妈们第一想到的品牌,它胜在性价比。餐椅座套做成了PVC爬行垫材质,脏了容易打理。 除了当餐椅,在宝宝6、7个月的时候还是哄觉利器,宝宝放在上面,来回推,很快就能进入梦乡。 五点式的安全带还能固定宝宝,便于一个人照看孩子的时候离开一小下(当然这只能孩子小的时候,大点会爬会翻了就不行了),底下有个储物篮,口水巾围嘴尿不湿什么的都能放里面,总而言之一句话,买回家觉得简直太实用了。 为了延长使用期限,15年爱音推出了新款餐椅,有了更实用的突破:可以作为餐椅使用,宝宝3岁后可分开当小桌椅使用,这样使用的时间更长,性价比更高。 便携餐椅 不一定所有餐厅都能配有宝宝餐椅,而且餐椅有助于帮宝宝培养良好就餐习惯,坐上去就像开启了“本宝宝要开始吃饭了”的开关。 价格:200-500元不等。 便携餐椅是外出的好选择,野餐出游,携带方便、轻松折叠、可以单肩背。 可以坐一辈子的椅子 号称“可以用到一辈子的餐椅”,颜值很高。小宝宝可以当摇椅用,大了可以做餐椅,座椅宽度为50厘米,胖宝宝也适用。 价格:1500元左右。 座套是卷轴,很好清洗。踏板有多挡可以调节。桌脚有防翻倒闭锁器,再也不用担心宝宝会翻。如果家里是日式或中式实木风格,这款餐椅的颜值会很搭。
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中国化妆品发展史及最早进口化妆品
我国是文明古国,有着悠久的历史和灿烂的文化,也是最早懂得和用化妆品的国家之一。 我国关于化妆品的发展历史虽尚未发现准确的记载,但是从考古工作发现的陪葬品、壁画、雕刻及生活遗迹中推测,远在公元前2000多年人类就懂得化妆美容了。 早在公元前1000多年,殷纣王时期就产生了“燕支”即今日的“胭脂”,当时是将燕地产的红兰花叶捣成汁、凝作脂,用以饰面。 春秋战国时期已经产生了粉黛、胭脂、眉墨和兰膏等化妆品。 汉朝时期,化妆品被广泛使用。 据记载,东汉梁冀的妻子孙寿会制备各种各样的“妆眉”,称绝一时;唐朝时期,化妆品非常流行;宋、元、明、清时期,化妆品生产处于“小作坊”式生产状态之中; 我国历史上著名的化妆品作坊是扬州“谢馥春”与杭州“孔风春”,已有百余年的历史都是由采炼芳香物供应宫廷发展起来的。 鸦片战争以后,外国化妆品流入中国。我国化妆品厂始建于19世纪末20世纪初,最早是在香港建厂的。相继流行的有“双妹牌”花露水、“旁氏”雪花膏和雪花音。1930年后,上海、云南、四川、辽宁等地出现一些专门生产雪花青之类化妆品的小型工厂,但数量少、档次低、质重差。 新中国成立后,各省、市、自治区都发展了化妆品工业,逐渐形成一个独立的工业体系。