奢侈品电商逐鹿印度市场,男性成消费主力
2017-09-06 173
线上销售增速快
由于珠宝商品的价格十分昂贵,所以在线上销售一直推进的很慢。很多消费者都喜欢看到实物再进行付款。但是现在这种局面正在改变,一份来自麦肯锡的报告显示,线上珠宝的销量占到了珠宝总销售的4%。尽管这个数字很小,但在线销售的珠宝增速却是珠宝销售整体增速的两倍。报告还显示,到2017年,纯线上的珠宝销售将占到整体销售的6%。
亚马逊自然也想在这一潜力市场分到一杯羹,于是,它将目标瞄准了印度。印度富人享受生活的本事可谓全球闻名,受英式教育培养的“老钱”阶层,他们的奢侈观也很英式。比如富豪维贾伊·马尔雅,他在家时,身后总是跟着一位男管家,一只手拿着银制的烟灰缸,另一只手则拿着一瓶苏格兰威士忌。印度钢铁大王拉克希米·米塔尔则以豪掷6600万英镑在伦敦肯辛顿宫住宅区买下一幢豪宅而著称,一度创造全球私人购买豪宅的最高成交纪录。
信实集团掌权人穆克什·阿姆巴尼则是新贵阶层的代表,他耗资20亿美元,在孟买打造了一幢高173米的摩天豪宅。这幢亚洲第一豪宅,每个细节都奢华至极:酒店式大堂中装有9部电梯,通往宴会厅的楼梯扶手全部覆盖白银;宴会厅天花板80%的面积挂满水晶灯。跟随穆克什一家六口住进这座豪宅的,有600名全职雇员和仆人。穆克什毫不介意炫富,正如举办奢侈品展的《印度斯坦时报》的一个报道标题:“炫耀吧,因为你现在有能力。”
来自凯捷集团和美林财富管理的数据表明,印度目前有12万百万美元富翁,掌控印度约1/3的国民总收入。而思纬集团2009年底针对全球11个国家和地区展开的奢侈品消费调查也显示,印度的受调查者更多地把奢侈品描述为“有关品质”、“一种生活方式”;同时,近3/4受调查者表示,自己对于花大价钱购买奢侈品并不感到内疚,因为他们把买得起奢侈品看作国家经济发展的一个标志。关键是那些愿意一掷千金的奢侈品消费个体正在增多,从2006年的4.6万人到2013年的13.2万人,增幅为200%。这些消费个体平均每人拥有超过100万美元的流动资金。同时,从2006年的70万户到2013年的110万户,印度年可支配收入超过10万美元的家庭在过去7年里增长了60%。
除了土豪众多、花钱“任性”外,亚马逊选择印度还有一个理由,按照该公司印度的时尚品类经理Vikas Purohit的话说就是,印度市场与西方相似,正在见证珠宝销售快速增长的时期。亚马逊选择推出珠宝电商的时机正好与印度的结婚季重合,也是选择了一个销售珠宝的好时机。
目前,亚马逊珠宝电商的类目主要分为钻石、金饰、珠宝和设计师商品等,还有一些著名的品牌例如D’damas、Aspen等。而且还为社交名媛们准备了绝对不会“撞配饰”的珠宝系列。为了让消费者买得安心,亚马逊会为每一件产品加上质量认证保证书。
购物环境成问题
面对印度奢侈品市场的火爆,难免会有人将之与之前的中国奢侈品市场进行对比。印度奢侈消费研究专家拉哈·查哈就曾在其著作《名牌至上:亚洲奢侈品狂热解读》中专门用一章的篇幅,来讨论这样一个问题:印度会是下一个中国吗?
金融危机之后,奢侈品消费在传统市场的萎缩,使得奢侈品公司纷纷把目光投向新兴市场,尤其是经济保持迅猛增长的金砖五国(中国、俄罗斯、巴西、印度、南非)。作为仅次于中国的第二大人口大国,印度被寄予厚望,曾经有调查机构预测,印度将成为全球第四大奢侈品消费国。
就此前来看,印度的奢侈品消费额尚不足中国的1/10。2009年的数字为6亿欧元(而中国是66亿欧元),仅占全球奢侈品消费总量的5%。尽管如此,伯恩斯坦研究公司于2010年4月发布的一份报告仍称,在未来10年内,印度将成为亚洲奢侈品消费的一个主要市场。贝恩咨询公司(Bain&Co.)也作出预测,今后3年,印度奢侈品市场的年增长率将达到25%。
在欧洲市场回稳,中国市场遭遇滑铁卢之际,奢侈品牌们正在寻找他们的新增长市场,印度显然是目标之一。
LV是第一个登陆印度开设独立门面的奢侈品牌。久富盛名的Chanel,在印度也有一家精品店。其他几个一线国际品牌,如Prada、Max Mara和Ralph Lauren,仍然没有出现在印度市场上。还有一些品牌介于二者之间,正在准备登陆印度。
Dior的市场公关部副总裁卡利亚尼·查瓦拉坚持认为,在奢侈品销售方面,印度还只是一个刚刚学步的婴孩。查瓦拉说:“和大部分一线品牌在全球市场的表现一样,Dior在印度的销售额同样在稳步增长。”
虽然中国是公认的奢侈品消费大国,但不容忽视的是,印度正迎头赶上。不过,和中国相比,印度的基础设施建设相对滞后,没有很好的道路、机场和高楼大厦(印度的主要城市没有商业大道、没有高级购物中心);另外,印度对进口商品课以高关税(如进口手表的关税高达50%),这些都是阻碍奢侈品牌推广的因素。
“现在奢侈品厂商需要面对的一个问题是印度富人的消费习惯。我认识的许多印度富人宁愿飞几千公里到巴黎、伦敦或米兰采购奢侈品,也不愿意光顾开车半小时即可到达的新德里购物中心。因为和印度的商场相比,国外购物氛围更佳,商品款式更新、价格更合理。”Alex是中国一家电子公司驻印度的中国工作人员,他告诉记者,印度的确需要更多的奢侈品商场或是购买渠道来满足富人的需求。
男性成消费主力
此外,男性力量和宝莱坞的明星效应也正成为印度奢侈品市场的新动力。2007年9月,《时代》周刊曾发表了一份全球奢侈品调查。调查指出,印度人最熟悉的奢侈品品牌,排名前五位的,除了排第四位的劳力士,前三个都是擅长制作印度传统服装——纱丽的服装品牌,印度政府的保护政策加上印度人对传统文化的热爱,使得在印度大行其道的几乎都是本土品牌。
因为印度女性依然穿着纱丽而不太可能穿西式服装,所以,印度男性消费者反而成为奢侈品的消费主力,这跟其他国家的情况截然相反。珠宝、手表及配件是印度最大的奢侈品类别,而男装奢侈品牌也正受到越来越多的青睐。经典男装品牌如杰尼亚、Canali获得35至44岁印度男性的好感,21岁至35岁的印度男性则喜欢穿Paul Smith、Kenzo和Etro。
而印度消费者购买奢侈品的另一大动机是追逐宝莱坞影星。这些消费者想模仿明星的生活方式和个人风格,让现实生活像电影里描绘的一样。
更有意思的是,在印度的婚礼上,新郎佩戴的珠宝要比新娘重要多了,因为在过去,新郎珠宝的多少直接反映出婆家的经济实力,虽然现在佩戴珠宝的多少与家庭地位并无多大关系,但新郎们还是保持了这样的传统,为的就是体会那光鲜亮丽的一天。
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婴儿睡袋、宝宝睡袋种类你知道哪些?
婴儿睡袋是为了防止婴儿睡觉蹬被而使用的包裹婴儿身体的睡眠用品。随着工业产业化的发展,妇女走出家门参加工作越来越普遍,已经成为各个领域的半边天。全天候的照料宝宝,看管宝宝晚上睡觉的任务已成为年轻妈妈不可承受之重。并且,随着科学育儿知识的普及,越来越多的父母已认识到需要给宝宝自己的睡眠空间。宝宝拥有自己的婴儿床和自己的睡眠用品。而独自睡觉的宝宝,睡眠中蹬被的问题也随之而来。婴儿睡袋,作为可以防止宝宝蹬被着凉的睡眠用品,应运而生,并得到年轻父母们的青睐。 1、信封式 外观:长方形如信封样,相当于一条小被子对折,底部,侧边拉链。绝大部分设计成可以打开成被子的两用型,既可以当小被子使用,也可以对折后拉上拉链变成成睡袋。该款式优点是结构简单,一般使用双头拉链,底部可以打开,方便更换尿片等。由于被子睡袋两用型,增强了产品的实用功能,空间大,宝宝活动自由,不受束缚。缺点:宝宝容易整个人钻到睡袋里或溜出睡袋。所以,该类款式很多配有护肩设计,能防止宝宝溜出睡袋。 2、葫芦式 外观:形如葫芦,上窄下宽,一般为圆底设计。可以看成是信封式睡袋的改良,颈部收窄,可以防止宝宝溜出睡袋或钻到睡袋里,底部圆大,让宝宝双腿可以自由活动,增加了宝宝的舒适度。缺点:由于尺寸的改动,这款睡袋打开后无法作为一条被子使用,降低了产品的使用效率。 3、衣服式 外观:形如衣服,有袖,有的也有帽等。不用担心宝宝睡觉时的活动会影响使用,妨碍宝宝睡觉。现行款式大多配有加长袋,可以随宝宝的身高调节睡袋的长度,延长了产品的使用期限。 缺点:该款产品由于做工相对复杂,一般价格比较其他款式更高。上下尺寸一般相差不大,对于宝宝的双脚活动还是有束缚。并且,由于产品辅料较多,多根拉链,钮扣等,需要防止擦到孩子娇嫩的皮肤或被孩子拉扯下来误食。 4、背心式 外观:状如背心。可以看做衣服样睡袋的缩减版,去掉袖、帽、加长袋等东西一般适合夏天等季节用。 5、蚕茧式 外观:像蚕茧一样贴身紧裹着宝宝。一般做成卡通式,如蚕宝宝,青蛙,小熊的样子等。 优点是贴身,保暖好。 缺点是对宝宝束缚太大,一般需要用弹性面料做,或作成弹性结构。 6、袖被式 外观:和普通被子类似,在被子上多出两只袖子。这款产品介于睡袋和被子之间,既可以有盖被子样的舒适和活动自由,又防止了宝宝睡觉时乱动导致的露被着凉。
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婴幼儿衣服穿多少、怎么穿合适?
研究认为,小儿体重达到4千克左右时,身上会长出一层脂肪层,自身的体温调节系统就会正常工作,保持自身温暖。一般地,无论什么季节,小儿穿衣只要稍多于成人就可以了。较胖的小儿还可以比成人少穿一点。如果总给小儿穿得太暖和,身体就会失去应变力,反而更容易着凉。 原则:多穿不如少穿。只要在气温变化下,能保持体温就可以了。 宝宝究竟应穿多少才适宜? 判断宝宝衣服穿多了还是少了,不能以宝宝手脚的冷热来决定(因为宝宝手脚的血液比其他脏器相对较少,在冬天很容易发冷;在活动后,手脚又很快可以变温暖)。有一个简单的方法,让宝宝自由活动10分钟: ①如果宝宝面色红润,贴身衣服是温热的(锁骨是温热的),说明衣服正好; ②如果宝宝面唇色红,贴身衣服有些湿,说明衣服多了,应逐渐减少; ③如果面色不红润,贴身衣服是干凉的,则说明衣服太少,应适当增加。 西方人和日本人等养育小儿时,都很注意从小训练身体适应气温变化的能力和耐寒力。即使在冬季,小儿穿戴也并不多,并且让小儿象其他人一样到户外待上两三个小时,呼吸新鲜空气,活动,游戏。这样做会使小儿的面色红润、胃口良好、精神旺盛。 据介绍,日本近年出现“裸保育”:加强调节体温能力,提高身体素质的良好手段。 “三暖一寒一凉”:暖背、暖肚、暖足、寒头、凉心胸
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婴幼儿餐椅种类和推荐
简易款餐椅 不到100元,堪称性价比之王。最善于压缩成本的宜家公司,只保留了餐椅的最简单功能:底座宽、带餐盘,很多妈妈说坐的倒是也舒服、可拆卸椅腿随车携带。 缺点:不可调整靠背角度、没有座套,坐着的舒适度会稍差。餐板没有可调节的空间,要是胖宝宝慎选,使用时间不够长。 拼装可拆卸木质儿童餐椅 200-500元不等,餐椅是安插在底座上的,底座可拆卸。这种餐椅购买时要注重两点: 1、木制餐椅,选购之前要确保材质的安全性。 2、椅子与支架拼接处要卡牢,宝宝坐上去不能摇摇晃晃的。 多功能餐椅 300-500元爱音,是宝妈们第一想到的品牌,它胜在性价比。餐椅座套做成了PVC爬行垫材质,脏了容易打理。 除了当餐椅,在宝宝6、7个月的时候还是哄觉利器,宝宝放在上面,来回推,很快就能进入梦乡。 五点式的安全带还能固定宝宝,便于一个人照看孩子的时候离开一小下(当然这只能孩子小的时候,大点会爬会翻了就不行了),底下有个储物篮,口水巾围嘴尿不湿什么的都能放里面,总而言之一句话,买回家觉得简直太实用了。 为了延长使用期限,15年爱音推出了新款餐椅,有了更实用的突破:可以作为餐椅使用,宝宝3岁后可分开当小桌椅使用,这样使用的时间更长,性价比更高。 便携餐椅 不一定所有餐厅都能配有宝宝餐椅,而且餐椅有助于帮宝宝培养良好就餐习惯,坐上去就像开启了“本宝宝要开始吃饭了”的开关。 价格:200-500元不等。 便携餐椅是外出的好选择,野餐出游,携带方便、轻松折叠、可以单肩背。 可以坐一辈子的椅子 号称“可以用到一辈子的餐椅”,颜值很高。小宝宝可以当摇椅用,大了可以做餐椅,座椅宽度为50厘米,胖宝宝也适用。 价格:1500元左右。 座套是卷轴,很好清洗。踏板有多挡可以调节。桌脚有防翻倒闭锁器,再也不用担心宝宝会翻。如果家里是日式或中式实木风格,这款餐椅的颜值会很搭。
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中国化妆品发展史及最早进口化妆品
我国是文明古国,有着悠久的历史和灿烂的文化,也是最早懂得和用化妆品的国家之一。 我国关于化妆品的发展历史虽尚未发现准确的记载,但是从考古工作发现的陪葬品、壁画、雕刻及生活遗迹中推测,远在公元前2000多年人类就懂得化妆美容了。 早在公元前1000多年,殷纣王时期就产生了“燕支”即今日的“胭脂”,当时是将燕地产的红兰花叶捣成汁、凝作脂,用以饰面。 春秋战国时期已经产生了粉黛、胭脂、眉墨和兰膏等化妆品。 汉朝时期,化妆品被广泛使用。 据记载,东汉梁冀的妻子孙寿会制备各种各样的“妆眉”,称绝一时;唐朝时期,化妆品非常流行;宋、元、明、清时期,化妆品生产处于“小作坊”式生产状态之中; 我国历史上著名的化妆品作坊是扬州“谢馥春”与杭州“孔风春”,已有百余年的历史都是由采炼芳香物供应宫廷发展起来的。 鸦片战争以后,外国化妆品流入中国。我国化妆品厂始建于19世纪末20世纪初,最早是在香港建厂的。相继流行的有“双妹牌”花露水、“旁氏”雪花膏和雪花音。1930年后,上海、云南、四川、辽宁等地出现一些专门生产雪花青之类化妆品的小型工厂,但数量少、档次低、质重差。 新中国成立后,各省、市、自治区都发展了化妆品工业,逐渐形成一个独立的工业体系。