英国时尚电商的成功秘诀:比快时尚更轻更快
2017-06-09 168
新颖的设计对于互联网时尚品牌来说并不重要,它们更注重推出整体造型搭配,通常直接复制明星衣橱,但成本却小的多。它们的产品多采用粘胶纤维和聚酯纤维等便宜的面料,每件单品成本在 20美元左右。
新一代时尚电商正在酝酿一场数字化革命,掀起第二轮快时尚风潮,他们的目标:比传统的“快时尚”更轻更快!
Missguided & Boohoo ——“开外挂的快时尚”
Missguided 坐落于 Salford 旁的工业园区,工作室由创始人兼 CEO Nitin Passi 亲自设计。衣架上挂满各式各样明星穿过的衣服,包括 Nicole Scherzinger、Ellie Goulding,、Fearne Cotton 和 Katy B 等。墙上则贴满标语,比如“Don’t make sense, make dollars”等。会议室的窗户上还有巨型贴纸拼成的单词 LOVE。
Missguided 发展极为迅速,去年上半年新雇佣 253个职员,去年销售额达到 5500万英镑,而三年前销售额仅为 800万英镑。尽管增长势头迅猛,Missguided 依然拥有很高的灵活性。
Passi 称 Missguided 是时尚圈最快的,比高街品牌还要快。“我们每天会更新网站,但在我看来,我们应该每小时更新一次。如果某个潮流趋势到来,我们会在一星期之内将服装发布在网站上。”打个比方说,一条裙子在红毯上亮相后,Missguided 会在五天内上线仿制品。此外,Passi 通常都在收到订单后才购买面料安排生产,减少库存加速流转。
加州大学洛杉矶分校安德森商学院教授 Felipe Caro 曾耗费数年研究 Zara,是快时尚方面的专家。他将 Missguided 和 Boohoo 描述为“开外挂的快时尚”。在 Zara,一件产品从设计到上市大概需要四周时间,但 Passi 称 Missguided 只需要一天,而且会越来越快。
Boohoo 由 Mahmud Kamani 和 Carol Kane 联合创立的。Kamani 的父亲也从事服装行业,经营一家批发店 Pinstripe,在各大高街品牌和生产商之间扮演中介的角色。 2006年,两人意识到他们可以利用互联网与消费者直接对话。与实体店相比,电商的好处是无形的店铺和较少的库存,只要网站美观,衣服也会看着很漂亮。Boohoo 由此创立。
数字化时尚和传统纺织业的区别在 Boohoo 体现得淋漓尽致。Kamani 与父亲的经营模式完全不同:Kamani 的父亲斥资购买固定资产,而 Kamani 看重的是域名,他为 boohoo.com 支付了一万英镑;Kamani 的父亲把包包拉到市场上售卖,而 Kamani 在互联网巨大的虚拟市场上进行销售。
时尚趋势资讯平台 WGSN 市场预测部(market intelligence)总监 Lorna Hall 认为,时尚电商是对传统服装行业的颠覆,不应该被轻视,她指出,Boohoo 的定位偏低,23%的商品价格处于 5英镑-9.99英镑的区间,而这一比例在另一家电商 ASOS 中是 11%。“Boohoo 的经营模式就是先小范围测试产品,如果成功,迅速开展大规模生产。”Hall 表示,Boohoo 库存流转很快,相应的资金回收也很快。到目前为止,Boohoo 的业绩令人满意,单是 2014年的最后四个月,销售额达到 5080万美元。
快速流转背后的秘密
·选址毗邻批发商
它们把地址选在批发业务比较集中的地区。Boohoo 的纺织厂毗邻 Cheetham Hill。Cheetham Hill 位于曼彻斯特郊区,大量店铺在这里开设,包括 Papaya Fashion、Babez 和 Fashion Zoo。Shelikes 联合创始人 Sam Puri 称 Cheetham Hill 为 “时尚界的硅谷”,事实上它更像是时尚的荒野。
Puri 的父亲经营一家服装批发店 Stylewise,很多年长的男性经常光顾,英国人气少女组合 Little Mix 曾身着 Shelikes 的衣服出现在 Stylewise。Puri 将地址选在 Stylewise 附近,这样方便每天都到 Stylewise 巡视。
·英国制造
Passi 和 Kamani 表示,他们售卖的服饰中,超过一半在英国制造,莱斯特郡是生产重地。位于莱斯特郡 Chesterfield 街道上的 Soft Touch Factory 是 Boohoo 和 Shelikes 的供应商,Cat Girl 也是 Boohoo 的供应商。
Chesterfield 街道成为时尚电商的供给中心有很多原因。首先,街道上分布着很多上世纪 30年代成立的家庭作坊,形成一个小型工业区;其次,街道不远处就是当地女权组织 Sharma Women’s Centre,在过去三十年间这个组织一直致力于向妇女免费传授纺织技巧。
最近莱斯特郡受到剥削工人的指控。Ethical Trade Initiative(ETI)上个月发布的调查报告称,75-90%的莱斯特纺织工人每小时工资仅为 3美元,远低于最低薪资水平要求。但截至目前为止,Boohoo、Missguided 和 Shelikes 并没有违规用工的现象。尽管它们并不是 EIT 的成员,Missguided 宣称公司完全符合 EIT 规定。Cat Girl 刚刚通过 Sedex 的道德审计。去年八月,Boohoo 发布供应商手册,并聘专人管理与社会责任相关的事务。
随着快时尚的加速发展,消费者渴望更合理的价格和更快的速度,生产商有更大的动机压榨工人,时尚电商要注重供应链的合规性问题。
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躺在薰衣草中的公主梦 - 新西兰Ellis Fibre薰衣草枕头
薰衣草自古就有舒缓和治疗的功效。Ellis fibre把薰衣草的效果完美地体现在一个美妙的枕头上。自古以来,薰衣草就被珍视为最具舒缓效果的芳香草本植物。它的治疗功效历史悠久,可以追溯到古希腊,人们用它来完成很多药物治疗。薰衣草有助于宁神镇静,放松身躯,减缓焦虑,缓解疲劳和抑郁,改善睡眠质量。还能驱除蚊虫,消炎抗菌。 为什么要选择薰衣草枕? 新西兰薰衣草枕头运用薰衣草芳香的舒缓功效,帮助你放松身心,缓解焦虑和疲劳,快速入眠,免受蚊虫打扰,体现极致舒适的睡眠。几个世纪以来,薰衣草也是爱,情感,纯洁,长寿与和平的象征。优越的保健效果和良好的寓意,这样一款薰衣草枕头,你值得拥有。 你了解睡眠不好的危害吗? 人生三分之一的时间是在睡眠中度过的。舒适的睡眠体验、好的睡眠质量能让人精力充沛地迎接每一天。很多人都有睡眠质量差带来的困扰:颈椎酸疼、僵硬;入睡难;多梦易醒;打鼾等等。睡眠不好的几大危害: 1、影响青少年的生长发育。青少年的生长发育除了遗传、营养、锻炼等因素外,还与生长素的分泌有一定关系。生长素的分泌与睡眠密切相关,青少年要发育好,长得高,睡眠必须充足。 2、影响大脑的创造性思维。科研人员研究认为,人的大脑要思维清晰、反应灵敏,必须要有充足的睡眠,如果大脑得不到充分的休息,就会影响创造性思维和处理事物的能力。 3、导致疾病发生。经常睡眠不足,会使人心情忧虑焦急,免疫力降低,由此会导致种种疾病发生,如神经衰弱、感冒、胃肠疾病等。 4、影响皮肤的健康。人的皮肤之所以柔润而有光泽,是依靠皮下组织的毛细血管来提供充足的营养。睡眠不足会引起皮肤毛细血管瘀滞,循环受阻,加速皮肤老化。 想要舒适睡眠体验?你只需要一款合适的枕头 人生三分之一的时间是在睡眠中度过的。舒适的睡眠体验、好的睡眠质量能让人精力充沛地迎接每一天。很多人都有睡眠质量差带来的困扰:颈椎酸疼、僵硬;入睡难;多梦易醒;打鼾等等。 薰衣草枕的保健功效和特点: 宁神助眠:薰衣草清新淡雅的芳香可以安抚情绪,放松心情,快速入眠。 舒缓减压:薰衣草枕贴合颈部,不易变形,缓解白天的疲劳。芳香可以舒缓减压,尤其可以缓解女性经期焦躁情绪,保证睡眠质量。 调理肤质:薰衣草的芳香平缓神经紧张,促进深度睡眠。饱饱的睡个美容觉,避免睡眠差给皮肤带来的损害。 驱除蚊虫:薰衣草的香味可以驱除蚊虫,让你免受蚊虫叮咬,安睡一整晚。 只有细心呵护你的床上用品,它才能持久地为你创造舒适、放松的睡眠体验。以下是护理小贴士: •保养枕头,要定期轻轻拍打,使之保持蓬松。 •定期拿到室外晒太阳。避免枕头滋生霉菌和其他细菌。 推荐新西兰Ellis fibre,超级明星产品,新西兰的很多实体店内都有得卖: 关于Ellis fibre Ellis fibre是新西兰最具创新精神的床上用品公司,是新西兰以及欧洲的羽绒被,羊毛被、床罩和枕头的领导品牌。也是闻名世界Ellis fibre薰衣草枕头的创始者。公司位于新西兰美丽的南岛上的但尼丁。Ellis fibre一直以为客户创造深度睡眠体验为使命。致力于提供高质量产品,同时研发新产品以更好的为客户服务。Ellisfbire薰衣草枕头、羊毛被和羊驼毛被子以其纯正的品质畅销全球! 奖项\专利\证书 1、Ellis fibre致力于为用户提供最舒适的睡眠体验和最高质量的产品,在新西兰床上用品方面一直是先驱,也是新西兰最具创新精神的床上用品公司之一。 2、Ellis fibre几乎所有的产品都是在但尼丁的工厂生产,并且只选用新西兰最好的天然原材料。薰衣草枕头、羊毛被等产品畅销全球。 新西兰官网四星半超高评价,而且售完缺货 国内海淘的链接:
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神兽羊驼毛被,柔软舒适保暖不钻绒 - 新西兰Ellis Fibre羊驼毛被
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安全放心的婴儿湿巾 - 韩国家乐Bijou婴儿湿巾
Bijou是韩国家乐公司旗下的婴儿湿巾品牌。Bijou湿巾采用天然矿物质水生产,经过6级水处理技术,萃取天然植物成分,天然无刺激,给肌肤最好的呵护,通过了在新加坡,香港等地拥有500家商场的化妆品公司SASA的品质认证和安全性检测,是世界认可的安全性第一的湿巾产品。 品牌理念:从孩子的安全和健康出发,致力于生产最高质量的湿巾,保护宝宝生长发育期间柔嫩肌肤,给孩子最贴心的呵护,给妈妈最安心的保证。 ▲优质可靠的水源——世界三大矿泉水源之一 采用世界三大矿泉水源之一的湿巾选用被称为世界三大矿泉水源之一的椒井药水作为生产水源,富含天然矿物质,时刻补充宝宝流失矿物质,保护孩子柔嫩肌肤,给宝宝最贴心的呵护。椒井药水富含天然抗菌物质,具有一定抗菌作用,防止细菌感染,保护宝宝健康安全。 椒井药水位于韩国清原郡内秀邑椒井里一带。对椒井药水的文晓记载可追溯到600多年前,据文献记载,公元1444年3月2日,朝鲜世宗大王曾亲临此地,逗留60天,用椒井药水治好了眼疾。椒井药水内富含大量矿物质和镭元素,有治疗眼部感染和皮肤病的功效,和美国“Shasta”以及英国的“Napolinas”被世界矿泉学会并称为世界三大顶级矿泉水。 ▲精密可靠的生产流程 6级水处理技术,保证真正含有丰富矿物质和天然碳酸的活水源; 德国研发布料制作工艺,天然加厚无纺布; 法国ECOCERT有机认证的薰衣草和其他天然植物萃取物,植物配方安全放心,给肌肤来自大自然的保护; 采用Interfold包装方式,抽取不断裂,不连张,使用更方便。 家乐公司是韩国知名的湿巾公司,专注湿巾生产,公司集湿巾生产、推广、销售于一体,旗下拥有多个知名婴儿湿巾品牌,都在韩国市场广受欢迎。 明星产品,韩国很多实体店内都有得卖: 生产车间设有专业的微生物研究室,进行有害微生物检测,保证产品的安全无污染;运用高科技自动化系统,保证湿巾生产的每一步都卫生安全,精心制作。 国内海淘的链接:
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韩国进口锅具-伊莱石陶瓷涂层不粘锅
今天来介绍一款特别的锅具,虽然我很讨厌韩国人,但是这款锅具有点特殊,海淘真的要淘的话,还是要推荐一下。 伊莱石 有抗菌性。可释放大量负离子,补充微量元素。可吸附分解重金属。把这种自然矿物质的伊莱特成分做成的陶瓷成分合成的涂层。 可以发出丰富的远红外线,使食物受热均匀,香醇可口。 表面光滑不沾,极易清洗。因其干燥时间较长,更加坚固耐用,耐高温,耐磨耐刮。 通过FDA认证,不含有害物质PFOA。 内外均为伊莱石陶瓷涂层材质环保 光滑不沾、无油烟、极易清洗、耐磨耐刮、抗菌性好、安全放心 快速节能 锅体具有更高的导热性,缩短了烹饪时间 锅体斜型设计时尚美观 前高后低的斜型设计,更加符合人体工学,美观又省力 使用及保养 1、第一次烹饪前,将清水倒入锅中(不是热水),煮沸后倒掉。使用前用油涂抹一遍。 2、烹饪时为避免对锅体造成伤害,请不要使用金属铲等金属制品,可使用木铲或者不粘锅尼龙铲、硅胶铲。 3、请用海绵,抹布及一般洗碗巾即可,建议不要使用金属球等粗糙材质清洗。 4、禁止长时间空锅干烧,以免影响锅的使用寿命。 5、每次使用后清洁锅具,洗净后将锅具擦干,保持锅内清洁。 6、锅体本身不会变黄或变黑,但如果锅壁粘有油渍或调味料,加热可能会变黄变黑,建议经常清洗,以免产生污渍。