英国时尚电商的成功秘诀:比快时尚更轻更快
2017-06-09 167
新颖的设计对于互联网时尚品牌来说并不重要,它们更注重推出整体造型搭配,通常直接复制明星衣橱,但成本却小的多。它们的产品多采用粘胶纤维和聚酯纤维等便宜的面料,每件单品成本在 20美元左右。
新一代时尚电商正在酝酿一场数字化革命,掀起第二轮快时尚风潮,他们的目标:比传统的“快时尚”更轻更快!
Missguided & Boohoo ——“开外挂的快时尚”
Missguided 坐落于 Salford 旁的工业园区,工作室由创始人兼 CEO Nitin Passi 亲自设计。衣架上挂满各式各样明星穿过的衣服,包括 Nicole Scherzinger、Ellie Goulding,、Fearne Cotton 和 Katy B 等。墙上则贴满标语,比如“Don’t make sense, make dollars”等。会议室的窗户上还有巨型贴纸拼成的单词 LOVE。
Missguided 发展极为迅速,去年上半年新雇佣 253个职员,去年销售额达到 5500万英镑,而三年前销售额仅为 800万英镑。尽管增长势头迅猛,Missguided 依然拥有很高的灵活性。
Passi 称 Missguided 是时尚圈最快的,比高街品牌还要快。“我们每天会更新网站,但在我看来,我们应该每小时更新一次。如果某个潮流趋势到来,我们会在一星期之内将服装发布在网站上。”打个比方说,一条裙子在红毯上亮相后,Missguided 会在五天内上线仿制品。此外,Passi 通常都在收到订单后才购买面料安排生产,减少库存加速流转。
加州大学洛杉矶分校安德森商学院教授 Felipe Caro 曾耗费数年研究 Zara,是快时尚方面的专家。他将 Missguided 和 Boohoo 描述为“开外挂的快时尚”。在 Zara,一件产品从设计到上市大概需要四周时间,但 Passi 称 Missguided 只需要一天,而且会越来越快。
Boohoo 由 Mahmud Kamani 和 Carol Kane 联合创立的。Kamani 的父亲也从事服装行业,经营一家批发店 Pinstripe,在各大高街品牌和生产商之间扮演中介的角色。 2006年,两人意识到他们可以利用互联网与消费者直接对话。与实体店相比,电商的好处是无形的店铺和较少的库存,只要网站美观,衣服也会看着很漂亮。Boohoo 由此创立。
数字化时尚和传统纺织业的区别在 Boohoo 体现得淋漓尽致。Kamani 与父亲的经营模式完全不同:Kamani 的父亲斥资购买固定资产,而 Kamani 看重的是域名,他为 boohoo.com 支付了一万英镑;Kamani 的父亲把包包拉到市场上售卖,而 Kamani 在互联网巨大的虚拟市场上进行销售。
时尚趋势资讯平台 WGSN 市场预测部(market intelligence)总监 Lorna Hall 认为,时尚电商是对传统服装行业的颠覆,不应该被轻视,她指出,Boohoo 的定位偏低,23%的商品价格处于 5英镑-9.99英镑的区间,而这一比例在另一家电商 ASOS 中是 11%。“Boohoo 的经营模式就是先小范围测试产品,如果成功,迅速开展大规模生产。”Hall 表示,Boohoo 库存流转很快,相应的资金回收也很快。到目前为止,Boohoo 的业绩令人满意,单是 2014年的最后四个月,销售额达到 5080万美元。
快速流转背后的秘密
·选址毗邻批发商
它们把地址选在批发业务比较集中的地区。Boohoo 的纺织厂毗邻 Cheetham Hill。Cheetham Hill 位于曼彻斯特郊区,大量店铺在这里开设,包括 Papaya Fashion、Babez 和 Fashion Zoo。Shelikes 联合创始人 Sam Puri 称 Cheetham Hill 为 “时尚界的硅谷”,事实上它更像是时尚的荒野。
Puri 的父亲经营一家服装批发店 Stylewise,很多年长的男性经常光顾,英国人气少女组合 Little Mix 曾身着 Shelikes 的衣服出现在 Stylewise。Puri 将地址选在 Stylewise 附近,这样方便每天都到 Stylewise 巡视。
·英国制造
Passi 和 Kamani 表示,他们售卖的服饰中,超过一半在英国制造,莱斯特郡是生产重地。位于莱斯特郡 Chesterfield 街道上的 Soft Touch Factory 是 Boohoo 和 Shelikes 的供应商,Cat Girl 也是 Boohoo 的供应商。
Chesterfield 街道成为时尚电商的供给中心有很多原因。首先,街道上分布着很多上世纪 30年代成立的家庭作坊,形成一个小型工业区;其次,街道不远处就是当地女权组织 Sharma Women’s Centre,在过去三十年间这个组织一直致力于向妇女免费传授纺织技巧。
最近莱斯特郡受到剥削工人的指控。Ethical Trade Initiative(ETI)上个月发布的调查报告称,75-90%的莱斯特纺织工人每小时工资仅为 3美元,远低于最低薪资水平要求。但截至目前为止,Boohoo、Missguided 和 Shelikes 并没有违规用工的现象。尽管它们并不是 EIT 的成员,Missguided 宣称公司完全符合 EIT 规定。Cat Girl 刚刚通过 Sedex 的道德审计。去年八月,Boohoo 发布供应商手册,并聘专人管理与社会责任相关的事务。
随着快时尚的加速发展,消费者渴望更合理的价格和更快的速度,生产商有更大的动机压榨工人,时尚电商要注重供应链的合规性问题。
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神兽羊驼毛被,柔软舒适保暖不钻绒 - 新西兰Ellis Fibre羊驼毛被
寒冷的冬季,漫漫长夜,你需要一款舒适保暖的被子。新西兰Ellis fibre羊驼毛被,极轻、极柔、极保暖,为您创造舒适的睡眠体验。无惧严寒,这个冬天不再冷! Ellis fibre所有的羊驼毛纤维都是太平洋羊驼毛纤维。太平洋羊驼生长在新西兰南岛上的中奥塔哥——新西兰羊驼毛生产基地。所有华卡约羊驼毛纤维的收集,分类和擦洗,都是由专业的新西兰饲养员和种植户操作。 Ellis fibre羊驼毛被源产自新西兰,采用顶级的超细羊驼毛纤维制造。持久蓬松,抗敏,防气味,防霉菌,重量比羊毛更轻。羊驼被所用的羊驼毛纤维精心挑选,手感特别柔滑,羊驼毛特殊的中空结构使得其更加的轻薄有弹性。长时间按压使用也不易变形,依然柔软光滑。羊驼毛纤维中间的小孔能吸附身体产生的热量,使你在寒冷的冬夜感受温暖,可以媲美开士米羊绒,保暖度比绵羊毛高25%。因此羊驼毛纤维被认为最绿色,最环保的纤维。 羊驼毛纤维还被认为是所有天然纤维中最能导汗的材料。羊驼被的纤维能吸附身体排出的汗水,然后缓缓的把水分释放到被子外的空气中。无论冬夏,都能让你整个夜晚保持干爽、温暖。导汗功能加上羊驼本身缺乏身体油,使得羊驼毛纤维无异味,天然抗敏。 羊驼被5大工艺: 1、全棉高支高密缎纹面料:羊驼毛被面料是100%全棉高支高密缎纹面料。吸湿透气,柔软亲肤无刺激。 2、精湛绗缝工艺:精湛绗缝工艺,使被内填充的羊驼毛与外部面料紧贴固定,被褥厚薄均匀,不跑绒,不流动缩团。 3、羊驼毛填充:高品质超细羊驼毛填充,持久蓬松,抗敏,防气味。易打理,易保养。 4、精致包边:全棉面料包边,有效防止填充物外露,持久耐用。 5、银厥图案印花:银厥图案印花,美观时尚,独具纯正新西兰风格。 羊驼被的6大特点: 1、柔软:羊驼毛的纤维非常光滑,它的柔软度可以跟开士米羊绒媲美。由羊驼毛制成的羊绒被和枕头具有奢华的柔软和舒适度体验,丝毫没有刺痛感。 2、保暖:羊驼毛保暖度比绵羊毛高25%。羊驼毛纤维中间的小孔能吸附身体产生的热量,使你在寒冷的冬夜感受温暖。 3、重量轻:羊驼毛纤维的空心结构使它成为最轻的动物纤维,盖上这样的被子,能体验极致的轻柔和舒适感。 4、透气性和吸湿性:羊驼毛具有超强的吸湿能力。羊驼毛能吸附身体产生的水分,让身体远离汗水。然后慢慢的把水分释放到被子外面的空气中,无论是夏季还是冬季,都能使身体保持干爽,整个夜晚持久保暖。吸汗功能也使被子远离异味,不会发霉,为您创造健康的睡眠环境。 5、低致敏性:羊驼毛缺乏大多数动物都会产生的身体油脂。这也使得羊驼毛产品具有天然的防过敏特质。 6、耐用性:羊驼毛纤维长而牢固。产品可以长期为您提供优越的睡眠体验。 新西兰Ellis fibre是超级明星产品,新西兰的很多实体店内都有得卖: ※奖项\专利\证书 1、Ellis fibre致力于为用户提供最舒适的睡眠体验和最高质量的产品,在新西兰床上用品方面一直是先驱,也是新西兰最具创新精神的床上用品公司之一。 2、Ellis fibre几乎所有的产品都是在但尼丁的工厂生产,并且只选用新西兰最好的天然原材料。薰衣草枕头、羊毛被等产品畅销全球。 ※生产环境\专家技术\员工等 Ellis fibre的工厂位于风景令人叹为观止的新西兰南岛上的达尼丁。我们所有的枕头和羊绒被均产自这里。产品生产过程中,我们不仅可以密切关注生产中的每一个细节,确保每个产品都符合最高标准;也能保证使用最正宗的原材料。枕头和羊绒被所采用的原料是具有新西兰最优品质的羔羊毛和羊驼毛纤维。这些羔羊和羊驼生长在新西兰美丽的绿色农场上。为了让您更加了解羊毛的优势,Ellis fibre也是羊毛运动的支持者。 除了羊毛和羊驼毛产品,闻名世界的芳香枕头也是值得我们骄傲的产品。芳香枕头采用纯天然材料生产,不含化学物质,质量上乘,持久芳香。 羊绒被的制作过程-从羊毛农场到卧室: 只有细心呵护你的床上用品,它才能持久地为你创造舒适、放松的睡眠体验。以下是羊驼毛产品护理小贴士。 •第一次从包装中取出时,在避阳处晾2-3小时,并轻拍被子,被子就会恢复弹性。 •保养羊驼毛被,要定期轻轻拍打,使之保持蓬松。 •使用时加被套等外罩物,并间隔一周左右在避阳处定时晾干。以上午十时至下午三时阴凉为最佳,正反各晾2小时就可以哦。 •羊驼毛被一般不需要清洗。如果沾上污垢确定清洗时,可以用干洗精洗涤或送干洗店干洗。 新西兰官网五星评价!王牌产品,顶级享受。 国内海淘的链接:
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用德国烤锅做传说中的叫花鸡
今天又来介绍一款逼格的厨房用具,它是一款会呼吸的陶土锅 陶土锅拥有天然孔隙,锅体在水中浸泡后孔隙会吸收水分,煮食时锅体孔隙释放出微小水分子,在锅内形成水汽循环,使陶土锅会呼吸。食物在锅内充分烹煮,吸收锅内水分和自身的汁水,所以无需添加过多的油,水和调味料,能很健康的烹煮食物。 这样温和的方式,可以很好的煮食,并牢牢锁住食物自身营养不流失,保持食物原汁原味。 健康煮食理念 陶土锅的使用可以追溯到古罗马时期,渐渐人们发现陶土锅煮食无需过多油和调料,非常健康和方便,与如今讲究少油少盐的健康饮食理念十分契合。 它拥有50年知名品质标准 采用优质陶土;最高工艺标准制造;严格的监管制度 50年来全球销量2000万只,是国际公认最好的陶土锅 天然陶土、少油少调料、健康饮食 天然优质陶土,不产生有害物质 陶土的天然孔隙释放水分,少油少调料,健康烹饪 特制密封锅盖、锁住水汽、食物原汁原味 密封锅盖,锁住水分和食物营养,加速煮熟,保持食物原汁原味 一锅多用、省时省力、简单方便 可烹饪各种类型的美食,也无需照看,可以空出时间来做其他的事情 细节 它就是:RÖMERTOPF多功能陶土烤锅