耐克在沙特的运动鞋都卖断货了
2017-07-31 195
“2014年是艰辛的一年,即使巴西和墨西哥等地的业绩并不乐观,但耐克在大部分的新兴市场享受了不错的待遇。我们相信,接下来较长的一段时期,新兴市场会是耐克品牌的显著增长点。”耐克全球品牌总裁Trevor Edwards说。
新兴市场拥有着巨大的潜在机遇,对耐克来说也是一件好事。但是,这并不意味着耐克现在就能充分满足每一个新兴市场。根据瑞士信贷(Credit Suisse)最近发布的2015年新兴市场消费者调查报告显示,有一个国家似乎无法得到足够的耐克运动鞋——沙特阿拉伯。
实际上,在过去几年,耐克等运动品牌一直致力于开发沙特阿拉伯的运动消费市场。其中,在2013年以前,耐克和阿迪达斯占据着这片区域的主要市场份额,阿迪达斯稍微落后于耐克。进入2014年,沙特阿拉伯人对耐克品牌的需求却快速上升。根据瑞士信贷那份报告的数据,2014年底,当地倾向于购买耐克产品的消费者数量同比大幅上升了11%。
这个结果,让过去两年低迷的运动市场感到惊讶,以至于耐克还没及时准备好充足的产品供应。不过,让人感兴趣的是,沙特阿拉伯为何突然喜欢耐克?
一个最直接的原因是,耐克是沙特阿拉伯足球国家队的赞助商。2011年初,沙特足协结束与彪马长达5年的合作,闪电签约耐克。尽管昔日叱咤亚洲足坛的沙特国家队近年来不太景气,耐克品牌依然在他们身上得到足够的曝光。
与此同时,耐克设计的球衣不缺亮点。从2014-2015年赛季的最新款球衣来看,考虑到沙特的高温气候,耐克在衣服上使用了快速排汗专利技术和激光切割通风孔,使得球员在炎热的气温下也感到舒适凉爽。
沙特阿拉伯是一个政教合一的伊斯兰国家,宗教信仰深深地扎根于沙特人的生活中。平时,沙特男人身穿长袖高领,沙特女人则裹着长袍、面纱遮脸。所以,想要在服装设计上讨好虔诚的宗教教徒并不容易,伊朗和伊拉克等伊斯兰国家球队的赞助商匹克也遇到过这样的问题。
耐克在这方面进行了特殊处理与改变。为了顺从当地的宗教风俗和文化背景,耐克决定在球衣外形上选择清新简洁的设计。球衣的主色为绿色,这是伊斯兰国家最喜爱的一种吉祥颜色,胸前配上了象征捍卫伊斯兰教信仰的枣椰树图案,以表达对沙特阿拉伯民族的敬意。耐克为沙特设计的这件战袍,深受当地球迷的喜爱。
更重要的是,近几年,西方流行文化迅速地渗入到沙特地区——年轻的穆斯林除了尝到“汉堡包的美味”和“好莱坞的刺激”,他们也想感受“耐克鞋的舒适”。
“外界常会认为沙特阿拉伯远远落后于世界,但这个国家依靠石油财富,已经迅速地跟上时代潮流。它拥有着2.6万美元的人均国内人均生产总值。现在,有成千上万的沙特年轻人出国留学,讲一口流利的英语,和全球的同龄人没什么两样。而且沙特的人口结构非常年轻,30岁以下人员占据了总人口的75%,他们早已学会从网上购买一切商品。”英国著名杂志《经济学人》这样描述现在的沙特。
因此,面对沙特阿拉伯的经济发展所带来的强大需求,耐克表示将会在接下来的几个季度扩大线上销售的投资,以满足沙特等新兴国家的产品需求。耐克相信,善于网上购物的沙特年轻人会热衷于这种方式。
值得一提的是,耐克上个季度的网上销售额同比增长了42%。大幅度的增长,得益于耐克在电商领域的持续投资以及新开发的移动端购物应用SNKRS,这也是耐克历史上首次出现移动端购物流量超过PC端的情况。这无疑会鼓励着耐克更充分地利用网上渠道,借此将产品扩展至新兴市场的每一个角落。
最后,耐克能在沙特阿拉伯“吃香”,还得益于当地运动品牌的缺乏。根据瑞士信贷的调查报告,高达93%的沙特人希望购买全球知名运动品牌的产品。而几乎没有沙特人想要为本土生产的运动鞋买单。
同样是面对这个问题,调查报告显示,在全球所有新兴市场中有56%的消费者倾向于购买国际知名品牌,仅有19%会考虑本土产品。因此,对于“耐克”和“阿迪达斯”们而言,新兴市场的潜在购买力巨大。
而对于耐克来说,沙特阿拉伯就是一个典型的例子,它汇集了理想的消费人口、消费习惯以及契合的战略品牌定位。只要更深入地了解此类地区的消费文化和习俗,就有望在新兴细分市场抢夺巨大的份额。
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躺在薰衣草中的公主梦 - 新西兰Ellis Fibre薰衣草枕头
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美国Modern Moose卡通鲨鱼木质摆钟
今天帮帮丝为大家介绍一下,美国这款很有童趣的木头制作设计的挂钟,妆点小朋友的房间特别有童话世界的氛围。 Modern Moose 是属于设计师Paul Ocepek的品牌,位于美国马萨诸塞州。设计师结合他喜爱的卡通插图和平面设计,和他超过25年的设计经验,创立了居家实用和富有个性的Modern Moose品牌.。 以内心强烈的设计欲望和制造独特的当地特色产品的理念,加之设计师的中年危机感,在2010年 推出了他第一个品牌ART THINGS.随着产品总类的增加,Paul意识到需要一个具有广泛意义的品牌名,在2012年ART THINGS换了一个新名字叫Modern Moose。 设计师独家打造 每一件作品都是由设计师Paul Ocepek亲自设计,在美国马萨诸塞州的工作室中完成。Paul Ocepek已从业25年,涉及过各种领域,对设计到生产的整个过程了如指掌。 材质安心 技术用心 手工制作 使用桦木胶合板,无毒水印油墨印刷(无胶水和化学涂层),镭射切割,手工砂纸打磨和组装,富有立体层次感。 是实用的挂钟 也是时尚装饰品 设计师Paul Ocepek的幽默、大胆的用色与现代艺术成为Modern Moose的特有风格,这些有趣的设计给你的小屋、工作室、儿童房增加更多的乐趣。 送礼佳品 独特可爱的造型格外吸引眼球,深得小朋友宠爱的同时,也唤起了大朋友的童心。艺术与时尚相结合,陪伴孩子们成长。 3D石英挂钟、无需组装 钻有小孔、便于悬挂 Modern Moose同系列卡通挂钟 注意事项 1、由于是木制产品,不要挂在室外等潮湿处 2、不能用洗洁精等清洗 基本参数 品名:Modern Moose卡通石英挂钟 设计师:Paul Ocepek 产地:美国 规格:高29cm*宽29cm*深2.54cm 备注:需内置1节5号电池 包装
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日本茶文化经典:京都陶瓷艺品-清水烧
中国陆羽茶道,传到日本后,自成一格,一期一会,产生日本特有的茶道文化,当然搭配著的也会有喝茶的道具,越来越讲究,尤其是百年文化沈积下的京烧·清水烧, 源自日本文化古都 京都,具有浓郁的日本风情,自古至今都是日本人心灵的故乡。 这里盛产日本传统陶瓷制品。随着大量陶瓷制品从日本国内或海外纷纷流入,京都的陶工们吸收众家所长,创立了以细腻的画法和丰富的釉色而闻名于世的“京烧·清水烧”。 千百年文化沉淀的艺术瑰宝 京烧·清水烧源于公元5世纪下半叶,是京都陶瓷的总称,以京都一千二百年的历史和传统为背景,在得天独厚的文化环境中培养起来,是京都城市个性的表现,也是几代京都手艺人的技能的结晶。 闻名于世的传统工艺品 在日本,京都瓷器的地位就相当于中国的景德镇瓷器。 京都陶瓷的表现手法多种多样,质地细腻,色彩和谐,美丽雅致,具有美观的造型和高超的烧制技术,制造的产品种类繁多,深受日本当地和国际上人们的喜爱。 悠悠茶香 点缀生活 增添品味 千百年流传的传统手工技艺 制模、成型、烧制、上釉,每一步都是纯手工制作,深含着传统工匠智慧的结晶。 手工彩绘独具匠心 纯手工绘制的花纹,表现手法多样、画法细腻、釉色丰富,是京都手工艺人智慧的结晶,独具匠心。 百年老店——西川貞三郎商店 京都,日本传统古城,拥有许多窑,画室和清水制品。 京都五条坂,清水烧的发源地,这里有这样一家店——西川貞三郎商店。 在将近百年的历史里,坚持用传统纯手工艺,用心打造每一件器具。 传承着日本文化的脉络和底蕴。 西川貞三郎商店制作的清水烧制品,坚持着所有清水烧制品基于统一的标准、精致的美感和卓越的技术。 从创立以来,始终秉持京都瓷器的新颖和独创性,并坚信京烧 ・清水烧必将持续向世界持续绽放光彩。 使用说明 1、使用前 使用前,请泡在温水中让他吸收水分以后使用,才不让茶垢从壶内渗出而改变壶色。 2、使用时 直接倒入高温的热水或火炉可能会炸裂瓷器。 不可放置在漆器上,瓷器会受到磨损。 硬刷或粗粒的清洁粉不可使用,以防受损,微波炉或燃气灶不可使用。 3、使用后 陶瓷有吸水性,因此如果茶预留在壶中,容易发霉。 使用后,请用清水清洗,干燥后再收起来,最好不要存放酸梅等容易酸化的东西。




