奶粉价格战一望无尽头,电商与海淘冲击下告别高增长
2017-08-25 155
截至3月底,多家国内外奶粉品牌交出了2014年的成绩单。与过去集体的高增长不同,婴幼儿奶粉企业的业绩出现了分化,一些品牌继续维持增长,一些品牌则大幅下跌。“奶粉行业价格进入下行通道,2015年价格战将更加凶猛。”乳业专家宋亮指出,在价格战与海淘的冲击下,婴幼儿配方奶粉行业告别高增长和高毛利时代。
行业增幅首现个位数,“三聚氰胺事件后最糟糕的一年”
在代购、海淘增长迅猛的冲击下,婴幼儿配方奶粉行业竞争白热化,而随着奶粉企业不断试水电商,奶粉行业的价格战愈演愈烈,这些因素都在蚕食奶粉企业的利润。贝因美2014年度业绩出炉,利润下降88.88%;由蒙牛控股的雅士利去年净利润则下滑43.1%。雅士利总裁卢敏放表示,去年盈利下跌主要是因为销售渠道转型及转攻高档品牌,相信通过改善供应链及投入更多资源发展,今年整体业务可以恢复增长动力。
告别过去的高增长,奶粉行业增幅首现个位数。相关数据显示,2014年奶粉的销售吨数为700万吨,营业额出现4.2%的增长,与往年10%至20%的增长率相比显得有些落寞。“去年可以说是三聚氰胺事件后奶粉行业最糟糕的一年。”一名业内人士指出,如果除去通胀,去年奶粉行业基本上是零增长。
与此同时,奶粉行业的集中度在下降,越来越多涌现的奶粉品牌蚕食了大品牌的份额。AC尼尔森数据显示,2013年市场排名前十五的品牌市场集中度在85.7%,到了2014年这一数据下滑到81.5%。“多出去的市场份额都被中小品牌蚕食了。”宋亮指出。尽管如此,大品牌依然占据着绝对的市场份额。数据显示,以出厂价计算,2014年婴幼儿配方奶粉的销售额是700亿元,其中通过海淘代购的为100亿元,前20家企业的销售额是500亿元,剩下的企业占据了100亿元。
外资品牌份额首度下滑,内外资合作共同发展成潮流
过去一年外资奶粉品牌的市场份额首度出现下滑,AC尼尔森公布的数据显示,销量排名前十的品牌中,内资奶粉品牌在数量上几乎与外资品牌持平。
尽管如此,中国巨大的市场潜力依然吸引着外资奶粉品牌不断加码,近年来欧洲奶粉品牌不断涌入中国市场,其中不乏一些高端品牌,中国奶粉品牌的售价也不断刷新,目前市场上售价最高的奶粉是荷兰海普诺凯1897婴幼儿配方奶粉,每罐的零售价达到了458元/900克。为了在中国市场获得更长远的发展,外资奶粉纷纷通过不同方式加码中国市场。连续两年获得市场占有率第一的惠氏营养品今年将在全国20余个城市举办500多场“向母乳致敬”活动,而海普诺凯1897近日宣布和北大启动一项长达两年的科研项目。
另一个趋势性的变化是,在政策的推动下,国内婴幼儿奶粉领域中内外资合作共同发展已经成为一种潮流。雅培和恒天然联合签署协议,计划在中国共同投资兴建一个奶牛养殖基地。全球五大乳业巨头之一的荷兰皇家菲仕兰有限公司与中国辉山乳业控股有限公司也宣布成立合资公司,新西兰新莱特则选择与新希望乳业开展合作。中投顾问指出,外资乳企不断加码中国婴幼儿奶粉领域主要有两方面原因,一方面,国内婴幼儿奶粉市场前景广阔以及单独二孩政策的放开,另一方面则是乳制品行业其他领域国内市场格局相对稳定,外资品牌进入难度相对较大。
各路军团加入降价,“婴幼儿奶粉业进入价格下行通道”
过去一年,婴幼儿奶粉领域最大的关键词就是如火如荼的价格战。
自2013年国家发改委对奶粉品牌进行反垄断调查,惠氏、贝因美先后宣布降价,这也拉开了奶粉行业降价潮的序幕,2014年奶粉行业的价格战愈演愈烈,随着君乐宝等奶粉行业的低价搅局者出现以及电商渠道的兴起,奶粉行业的降价方式也越来越多样。除了直接在价格上做出让步,奶粉企业的促销也花样繁多,各种买赠活动不断,力度也远超之前。
“婴幼儿奶粉行业已经进入价格下行通道,2015年价格战将更加凶猛。”宋亮指出,奶粉行业价格进入下行通道,原因一是产能过剩;其次则是企业试水电商,由于压缩流通环节,价格下行;第三则是中国市场与国际接轨,海淘和代购的冲击。
奶粉行业的价格战一眼看不到尽头,而越来越多的新加入者则给价格战更添一把火,一些奶粉行业的新兵直接祭出了低价。2002年开始通过并购方式高调进入乳业板块的新希望集团日前宣布,将于4月1日推出一款在电商渠道销售的低价奶粉。新希望集团董事长刘永好曾表示,新希望进军婴幼儿奶粉行业的主要原因是老百姓大量购买洋奶粉,对自己触动很大。
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浪漫爱情枕,和心爱的人共眠-新西兰Ellis fibre按摩枕头
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给小朋友童话般幸福,宁神驱蚊安睡一整晚 - 新西兰Ellis fibre薰衣草宝宝枕
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用德国烤锅做传说中的叫花鸡
今天又来介绍一款逼格的厨房用具,它是一款会呼吸的陶土锅 陶土锅拥有天然孔隙,锅体在水中浸泡后孔隙会吸收水分,煮食时锅体孔隙释放出微小水分子,在锅内形成水汽循环,使陶土锅会呼吸。食物在锅内充分烹煮,吸收锅内水分和自身的汁水,所以无需添加过多的油,水和调味料,能很健康的烹煮食物。 这样温和的方式,可以很好的煮食,并牢牢锁住食物自身营养不流失,保持食物原汁原味。 健康煮食理念 陶土锅的使用可以追溯到古罗马时期,渐渐人们发现陶土锅煮食无需过多油和调料,非常健康和方便,与如今讲究少油少盐的健康饮食理念十分契合。 它拥有50年知名品质标准 采用优质陶土;最高工艺标准制造;严格的监管制度 50年来全球销量2000万只,是国际公认最好的陶土锅 天然陶土、少油少调料、健康饮食 天然优质陶土,不产生有害物质 陶土的天然孔隙释放水分,少油少调料,健康烹饪 特制密封锅盖、锁住水汽、食物原汁原味 密封锅盖,锁住水分和食物营养,加速煮熟,保持食物原汁原味 一锅多用、省时省力、简单方便 可烹饪各种类型的美食,也无需照看,可以空出时间来做其他的事情 细节 它就是:RÖMERTOPF多功能陶土烤锅
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韩国进口锅具-伊莱石陶瓷涂层不粘锅
今天来介绍一款特别的锅具,虽然我很讨厌韩国人,但是这款锅具有点特殊,海淘真的要淘的话,还是要推荐一下。 伊莱石 有抗菌性。可释放大量负离子,补充微量元素。可吸附分解重金属。把这种自然矿物质的伊莱特成分做成的陶瓷成分合成的涂层。 可以发出丰富的远红外线,使食物受热均匀,香醇可口。 表面光滑不沾,极易清洗。因其干燥时间较长,更加坚固耐用,耐高温,耐磨耐刮。 通过FDA认证,不含有害物质PFOA。 内外均为伊莱石陶瓷涂层材质环保 光滑不沾、无油烟、极易清洗、耐磨耐刮、抗菌性好、安全放心 快速节能 锅体具有更高的导热性,缩短了烹饪时间 锅体斜型设计时尚美观 前高后低的斜型设计,更加符合人体工学,美观又省力 使用及保养 1、第一次烹饪前,将清水倒入锅中(不是热水),煮沸后倒掉。使用前用油涂抹一遍。 2、烹饪时为避免对锅体造成伤害,请不要使用金属铲等金属制品,可使用木铲或者不粘锅尼龙铲、硅胶铲。 3、请用海绵,抹布及一般洗碗巾即可,建议不要使用金属球等粗糙材质清洗。 4、禁止长时间空锅干烧,以免影响锅的使用寿命。 5、每次使用后清洁锅具,洗净后将锅具擦干,保持锅内清洁。 6、锅体本身不会变黄或变黑,但如果锅壁粘有油渍或调味料,加热可能会变黄变黑,建议经常清洗,以免产生污渍。