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盘点近年来进军日本的中国品牌

admin 2017-09-05 198

近年来，中国商品已经渗透到日本人生活的方方面面。除了过去经常出现在超市、百元店的“中国制造（Made in China）”，现如今，从家电到智能手机，也有许多“中国创造”进军日本。那么，这些近几年新晋进军日本的中国品牌发展状况如何呢？
海尔：日本子公司首次实现盈利
在日本销售洗衣机等白色家电品牌“AQUA”的海尔亚洲国际公司2014财年单独决算首次实现盈利。其母公司为中国大型家电企业海尔集团。自海尔2012年收购日本三洋电机白色家电业务以来，海尔亚洲按年度统计首次实现盈利。海尔亚洲专注研发面向单身人群的产品，通过调整销售渠道与物流，使收益最终得到改善。
海尔集团于2012年1月从松下旗下的三洋电机收购了白色家电业务，包括AQUA品牌名称。收购前的三洋家电业务产品线过长，处于难以盈利的困境。并入到海尔旗下后，公司对产品领域与销售渠道进行了筛选和优化。
再加上其他子公司经营的“海尔”品牌，海尔集团在日本的销售额预计在500亿日元左右。海尔在2015年2月推出了便携式小型洗衣机，大力发展有别于日本其他厂商的特色产品。不只是低价的海尔家电产品正在不断扩大在日本市场的份额。
比亚迪：电动巴士亮相京都
今年2月，比亚迪电动巴士K9“亮相”日本京都地区，成为首个进入日本市场的中国汽车品牌。根据日本当地媒体报道，本次引入京都的比亚迪电动巴士共计5辆，每辆车核定乘员人数69人，将由京都急行巴士株式会社运营。
而对于比亚迪电动巴士的亮相，日本各界表现出了截然相反的态度。一方面，日本国土交通省对于中国自主品牌积极“点赞”。在京都国立博物馆内举行的K9运营启动仪式上，日本国土交通省官员阪部光雄表示：“非常高兴能在京都迎来比亚迪的纯电动巴士，这是京都公交系统首次采用零排放的纯电动巴士，运营纯电动巴士对于地区的环境治理意义非常深远。”
但也有一些日本网民并不是表现那么“淡定”，他们反应强烈。有网友在网上留言表示：“估计跑着跑着就散架了……” 也有一些上了年纪的日本网友感叹中国制造的迅速崛起。
罗马不是一天建成的，比亚迪K9这次能够在日本的曾经的首都惊艳亮相，并不是偶然的。恰恰是因为比亚迪K9过硬的品质、丰富的商业化运营经验促成了这次比亚迪在日本的“首秀”。
美的：与日本电饭煲抗衡
春节期间，中国游客日本“爆买”电饭锅曾引发热议。而中国品牌不甘示弱，“美的”4月13日就在东京举行了新款电饭锅“鼎沸 MB-FZ4086”的发布会，宣布正式进军日本电饭锅市场。
新产品为IH电饭煲（依靠磁力线穿透锅体进行加热），并采用“鼎釜”内胆，再现了中国古代烹煮手法。内胆侧面采用蜂窝结构，使加热面积扩大20%，3.5mm的锅底装有6个沸腾环，加热更均匀。
美的生活家电部门负责人表示，在中国游客抢购日本电饭锅的热潮之中，美的不仅延续着与日本20多年的技术合作，并且还结合南北气候条件、文化差异等在国内不断研发新产品，对市场充满自信。
中兴：正式进入日本手机终端市场
4月23日，中兴通讯正式进入日本的手机终端市场，销售配备5英寸液晶屏和8核处理器的“BladeS6”智能手机，预计之后还将推出高档机型。
2008年，中兴在日本成立当地法人，主要以面向移动运营商的设备销售为核心业务。去年秋天，中兴在日本首次发售智能手机，高性价比成为卖点，销量大好。此次，中兴决定进一步拓展日本市场。而成为美国篮球协会（NBA）球队的赞助商也提高了中兴的知名度，中兴方面表示，在日本也将与体育界洽谈合作，计划通过类似的举措来提高知名度。
联想：计划开展智能手机业务
2011年1月27日，联想集团与NEC公司宣布成立合资公司，全资控股NEC的PC业务分公司和联想日本分公司，共同组建日本电脑市场上最大的个人电脑实体。2012年7月1日，联想正式完成对NEC的并购，联想集团控制合资公司51%股份，NEC持有49%。并购后的联想NEC控股公司成为了日本最大的PC厂商。2012年，第一台在日本制造的联想ThinkPad笔记本电脑下线，这也是联想电脑首度实现“日本制造”。之后联想NEC在日本业绩节节攀升，在近年很多日剧中也常常看到联想笔记本的身影。
而联想日本公司3月26日发布消息称，将在2015财年内进军日本智能手机市场。此前，联想一直在新兴市场国家开展智能手机业务。联想日本公司社长罗德里克·拉平表示，日本智能手机市场规模庞大，加上日本总务省规定手机运营商有义务为今年5月后发售的手机进行SIM卡解锁，也让外来厂商更易抢进日本市场。
根据相关资料显示，去年第四季联想智能手机全球销售量年增47.6%，以6.6%的市场份额跃升为全球第三大厂商，仅次于苹果和三星电子。
华为：“早安少女”热辣助阵新品发布会
华为在2005年开始进入日本市场，当时主要是通过EMOBILE发售随身Wi-Fi设备“PocketWiFi”，随后华为也通过SoftBank发售过电子相框，在DoCoMo上架的儿童手机HW-02C的销售量也超过100万台，成为大热商品。2013年，华为推出了支持LTE Cagtegory4的智能手机与随身Wi-Fi设备，并向DoCoMo提供“dtab”，将业务扩大到平板领域。
去年年底，华为Mate7及G620S近日在日本东京地标性建筑——六本木Hills Academy举办上市发布会，引发全日轰动。发布会上，日本著名偶像团体“早安少女”热辣助阵，吸引了许多媒体争相报道。
发布会现场，人气偶像保田圭、小川麻琴、石川梨华、吉泽瞳与花粉抽奖互动，并演唱三首代表曲目掀起全场高潮。在宅男女神和Mate7的双重“诱惑”之下，华为Mate7刚刚登陆日本，就已经人气爆棚。
百度：关闭搜索引擎 今后将主攻日语输入法
中国最大的搜索引擎百度公司日前证实，百度日本从3月起已经关闭了搜索引擎，退出日本搜索市场。今后，百度日本将主攻以日语输入法APP“Simeji”为首的搜索以外的业务。
在日本，雅虎日本、谷歌这两家占据了绝大部分搜索市场，因此百度在几年前便开始将重心转移到提供Simeji日语输入法等面向日本国内的业务以及援助进军中国的日本企业。
◇日语输入法
百度日本今后将主要开展搜索以外的其他业务，其中的主要业务是2011年底收购的日语输入法APP“Simeji”。这是一款支持颜文字、ASCIIart输入，内含动漫、时事用语等多领域词汇的日语输入法软件，还可以用照片自由更换键盘背景。目前该软件累计下载次数超过1400万，并将从3月开始推出收费版。
此外，百度日本还曾于2013年底推出面向PC端的日语输入法“BaiduIME”以及面向安卓系统的输入法“Simeji”。这两款输入法曾被怀疑可能会记录用户输入的信息，并上传至位于境外的服务器，造成信息泄露，隐私性遭到质疑。2015年1月，百度日本董事长、驻日首席代表张成焕出席了百度日本战略说明会，表示会努力恢复百度在日本的信誉。>>>>
◇与有意招揽中国游客的日本企业合作
4月21日，百度在日本开启了面向访日中国游客的广告投放服务。百度利用“在线广告联盟”，瞄准了访日中国游客。只要在日本连接中国网站，就能看到推送的中文商业、旅游设施广告。自今年春节以来，赴日中国游客出现倍增趋势，而约7成的中国网友都在使用百度。日本的一些商家也寄希望于这项服务吸引更多的中国游客。
据悉，目前中国有大约60万家网站加盟百度，这就意味着，只要中国游客在日本点击60万家的任意一家就能看到投放的广告。这样一来，如果一些日本企业推出面向中国游客的促销活动，游客在来店之前就有可能看到广告，提前了解信息。
百度还与日本三井不动产等企业合作，从3月开始面向访日中国游客提供手机免费使用服务。另外，百度还推出更便捷的机票服务，访日中国游客可以直接从百度旗下的网站购买日本航空等航空公司的机票。百度还启动了面向中国人的旅游信息服务。游客们可以通过旅游信息网站下载由diamondbig公司提供的中文版的电子书。
苏宁：加速扩张在日免税零售网络
2009年6月，苏宁认购LAOX29.16%股权成为第一大股东，是中国企业历史上首次收购日本上市公司。此后，苏宁又先后两次增资LAOX，并于2011年6月通过境外全资子公司GRANDAMAGIC成为持股50.62%的绝对控股股东。LAOX是日本历史最悠久的家电连锁经销商，在东京交易所主板第二部上市，主营业务为3C家电、免税商品等产品的销售，目前在日本市场拥有17家连锁免税店。
而赴日游客的激增促使苏宁加速扩张在日免税零售网络。苏宁云商日前发布公告称，控股子公司日本LAOX株式会社（乐购仕）计划公募发行普通股1亿股，募集资金总额不超过420亿日元（约合人民币22亿元）。据了解，LAOX此次募资，是为了推进免税零售网络的发展。

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