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日本乐天与亚马逊日本站的纵横较量

Amazon.co.jp是全球最大的电子商务公司亚马逊在日本的地区性网站,成立于2000年11月,总部位于东京。并在全国多个地方设有物流中心。rakuten.co.jp,乐天株式会社是日本最大电子商店街“乐天市场”经营者,2006年使用者超过1800万人,此外也经营“Infoseek”等许多不同业务的网站。在台湾有时会因为翻译问题,常与另一间韩国企业乐天集团(Lotte Co., Ltd)混淆。
Amazon.co.jp与Rakuten.co.jp之争,跟着小编来看看吧(>▽<)Come on。
一.总流量对比
(1)总体流量趋势
从总体流量趋势来看,截止至2014年8月,日本amazon.co.jp和rakuten.co.jp总体流量趋势下降,amazon.co.jp小幅度超越rakuten.co.jp。
(2)流量排名
在日本总体排名来看,amazon.co.jp排名9,rakuten.co.jp排名14;在日本购物网站里amazon.co.jp位居第1,rakuten.co.jp位居第2。
(3)流量状况
从上述数据分析,虽然amazon.co.jp的访问量和跳出率在一定程度上超过rakuten.co.jp,但是在用户浏览网站时,时间、页数的情况都不如rakuten.co.jp优秀,在用户体验和吸引力还是略有差别。
(4)流量渠道分布
(5)国家分布
作为立足于日本的两大电商平台,主要市场还是在日本(93.75%),少部分分布着在美国(1.72%)。
二.具体对比
(1)引荐流量
(amazon.co.jp引荐网站)
(rakuten.co.jp引荐网站)
两个不同的电商平台各自主要的引流网站还是大不相同的。所以在做有效的品牌推广和流量引入时,要主要有所选择和偏重。
(2)搜索流量
(amazon.co.jp搜索网站)
(rakuten.co.jp搜索网站)
搜索流量占了很大比重,大部分来自谷歌流量。
(3)社交流量
从两者的饼状图可以清晰看出社交流量主要集中在两个平台,facebook,twitter;在现在具有极快的传播速度的网络时代,能借助社交的力量去扩散信息吸引流量,时常可以做到四两拨千斤的效果。
(4)广告流量
(amazon.co.jp广告渠道)
(rakuten.co.jp广告渠道)
两者的投放广告的的渠道还是各有偏好,amazon.co.jp主要以Amazon ad system为主,rakuten.co.jp以Google Display Network和Criteo为主。
总结:不管是amazon.co.jp还是rakuten.co.jp,在流量的把握上还是很有很大区别的,在进入平台之前不妨留意对比下。顺着电商形势而为,逆着用户行为思考,相信会有更多收获。

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