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378亿美元的网购开支,澳洲消费者都买了些什么?

我们从外媒近日的报道中了解到,据罗伊摩根研究公司的调查显示,上个财年澳大利亚人在网上的购物开支约为378亿美元,2/5的人平均每四周至少网购一件商品。
调查发现最多人从网上购买演出、电影和活动门票,这些商品是人们最常网购的物品。据了解,澳大利亚人最常网购的20种商品分别是以下这些:
1. 演出、电影和活动门票(6.5%的人购买)
2. 旅游(6.4%)
3. 女装(5.6%)
4. 书籍(5.2%)
5. 音乐下载(4.8%)
6. 电子书(4.5%)
7. 快餐(4.3%)
8. 电脑配件和软件(3.5%)
9. 游戏和游戏机(3.2%)
10. 男装(3.1%)
11. 时装配饰、珠宝和手表(3.0%)
12. 酒类(3.0%)
13. 超市商品(2.5%)
14. 鞋&运动鞋(2.5%)
15. 手工艺品/兴趣类(2.2%)
16. 通讯设备(2.2%)
17. 电影下载(2.1%)
18. 小件电子产品(2.1%)
19. 保健品(2.0%)
20. 家电&棉织品(2.0%)
很明显,最常购买的商品是虚拟物品,比如门票、电影音乐下载等。其他经常网购的物品包括服装、书籍和化妆品,它们受价格和便利性的影响。
人们也逐渐上网购买小件电子产品、运动装备、家电、电脑、珠宝等。在这种情况下,罗伊摩根研究公司首席执行官Michele Levine指出,实体零售商不应该把电商视作为威胁,而应该把它作为获取用户的另一种方式。现在消费者不会区分线上、线下,对他们来说这都是购物。所以零售商要建立起多渠道零售的战略观。
此外据了解,几乎2/3的澳大利亚互联网用户只从他们熟悉的电商那里购物,比如那些知名的品牌店或者实体店的网站。而且1/5的人称他们只在澳大利亚国内的电商上购物。()

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