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美国:美元升值和恶劣天气夹击零售商,运动服销量见涨

“圣诞怪杰”并没从零售商偷走圣诞,但2015年12月初反常的高温却给零售商带来了丝丝寒意。
我们从外媒近日报道中了解到,市场分析师将节日购物季一些巨大的折扣归因于天气,因为人们不会在温暖的天气里购买全价的手套和冬衣。然而这并不是全部,分析师认为百货商店和专卖店正处于艰苦时期,警告投资人要小心购买这类的股票。
美国摩根大通银行(JPMorgan)分析师Matthew Boss在给客户的报告中表示:“我们建议避开服装类投资。”
实体店的主要竞争对手是亚马逊和其他网上零售商,它们抢走了原本只属于实体店的一大笔业务。另外,分析师指出,当季时尚趋势匮乏,而且竞争日益激烈,如减价商店降价销售专卖店或百货商店的品牌产品。
价格费用对一些收入低或中等的工薪阶层购物者来说,尤其重要。像梅西百货这样的零售商已感受到全球经济的疲软,它们过去拥有大量的旅游消费业务,但现在游客避免到美国旅游,因为强劲的美元会使访美购物费用增加。
节日购物期间,美国市场调研机构ShopperTrak发现商店的访问量与去年同期相比,一周比一周低,下降10%都不足为奇。美国市场调查机构IHS Global的Chris Christopher说:“虽说2016年消费前景不错,但消费者态度还是很谨慎。”
分析师称,那些试图避免网上零售压力的零售商,感到不得不被迫承担提供网上购物服务所需的费用。美国零售联合会(National Retail Federation)预计,节日销售额将达6305亿美元,Adobe预计网上销售额达830亿美元,比2014年增长11%。
节日期间,零售商不仅通过减价和包邮来引诱消费者购买,还投资了能让它们获取更多网上业务的技术。
美国花旗集团(Citigroup)分析师Paul Lejuez在一份报告中表示:“越来越多的业务将转到网上操作这是不争的事实,但我们必须明白,这不利于获取利润。由于消费者要求,零售商不得不花费一大笔钱将业务转到网上,投资最新的技术。”
家居产品商店Bed Bath and Beyond称,网上销售增长了25%,它销售的产品不依赖寒冷的天气,但网上和实体店上极具挑战性的环境,让该公司收益低于分析师预计值,2015年股票下降了约37%。
摩根大通分析师Boss在一份报告中特别指出,对实体零售商来说,促销活动竞争太过激烈。2016年,天气可能不会让服装零售商省心,冬天气候可能像春天,春天可能像冬天。Boss表示,预测寒冷又潮湿的春天将持续到5月份,可能还会有一场迟来的大雪,这些都将让消费者减少春装的购买。
然而,服装产品中有一类销售成果很好,那就是运动服,分析师认为2016年奥运会可能还会再促进运动服销售。耐克表示2015年最后一季度的利润增长了22%,营业收入增长了4%。
分析师一直告诉投资者最好选择著名品牌的股票,而不是零售公司股票。因为耐克旗下流行品牌能让该公司不仅直接网上销售产品给消费者,同时还能经营自己的商店。去年,耐克在道琼斯工业指数中表现最好,股票上涨了约30%。
另一个成功的例子是美国零售商Ulta,它生产与美容相关的产品,从洗发水到化妆品。分析师认为美容行业2015年成果丰硕,还特别赞扬了Ulta,它将网上销售与对抗线上入侵的实体店相结合,实体店里有美发沙龙,因为你不可能在网上剪头发或做发型,该公司股票2015年增长了45%。
花旗集团的分析师Kate McShane在一份报告中表示:“能抵御线上入侵的线下零售商在2016年的表现将很好。”
McShane说,家得宝公司(Home Depot)和劳氏公司(Lowe's)股票回弹,因为它们实体店出售了大量木材和油漆等产品给专业建筑师,而不是网上出售。
考虑到零售商的压力,分析师预计2016年将有一些商店会关门大吉。
花旗集团的分析师Lejuez说:“我们认为现今零售业主要问题是许多零售商在太多商场有太多分店,他们可能需要关闭一些店铺。而问题在于,即便许多零售商已经开始关闭店铺,但似乎并没多大帮助。”

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