美国：美元升值和恶劣天气夹击零售商，运动服销量见涨
2017-08-17 222
我们从外媒近日报道中了解到，市场分析师将节日购物季一些巨大的折扣归因于天气，因为人们不会在温暖的天气里购买全价的手套和冬衣。然而这并不是全部，分析师认为百货商店和专卖店正处于艰苦时期，警告投资人要小心购买这类的股票。
美国摩根大通银行（JPMorgan）分析师Matthew Boss在给客户的报告中表示：“我们建议避开服装类投资。”
实体店的主要竞争对手是亚马逊和其他网上零售商，它们抢走了原本只属于实体店的一大笔业务。另外，分析师指出，当季时尚趋势匮乏，而且竞争日益激烈，如减价商店降价销售专卖店或百货商店的品牌产品。
价格费用对一些收入低或中等的工薪阶层购物者来说，尤其重要。像梅西百货这样的零售商已感受到全球经济的疲软，它们过去拥有大量的旅游消费业务，但现在游客避免到美国旅游，因为强劲的美元会使访美购物费用增加。
节日购物期间，美国市场调研机构ShopperTrak发现商店的访问量与去年同期相比，一周比一周低，下降10%都不足为奇。美国市场调查机构IHS Global的Chris Christopher说：“虽说2016年消费前景不错，但消费者态度还是很谨慎。”
分析师称，那些试图避免网上零售压力的零售商，感到不得不被迫承担提供网上购物服务所需的费用。美国零售联合会（National Retail Federation）预计，节日销售额将达6305亿美元，Adobe预计网上销售额达830亿美元，比2014年增长11%。
节日期间，零售商不仅通过减价和包邮来引诱消费者购买，还投资了能让它们获取更多网上业务的技术。
美国花旗集团（Citigroup）分析师Paul Lejuez在一份报告中表示：“越来越多的业务将转到网上操作这是不争的事实，但我们必须明白，这不利于获取利润。由于消费者要求，零售商不得不花费一大笔钱将业务转到网上，投资最新的技术。”
家居产品商店Bed Bath and Beyond称，网上销售增长了25%，它销售的产品不依赖寒冷的天气，但网上和实体店上极具挑战性的环境，让该公司收益低于分析师预计值，2015年股票下降了约37%。
摩根大通分析师Boss在一份报告中特别指出，对实体零售商来说，促销活动竞争太过激烈。2016年，天气可能不会让服装零售商省心，冬天气候可能像春天，春天可能像冬天。Boss表示，预测寒冷又潮湿的春天将持续到5月份，可能还会有一场迟来的大雪，这些都将让消费者减少春装的购买。
然而，服装产品中有一类销售成果很好，那就是运动服，分析师认为2016年奥运会可能还会再促进运动服销售。耐克表示2015年最后一季度的利润增长了22%，营业收入增长了4%。
分析师一直告诉投资者最好选择著名品牌的股票，而不是零售公司股票。因为耐克旗下流行品牌能让该公司不仅直接网上销售产品给消费者，同时还能经营自己的商店。去年，耐克在道琼斯工业指数中表现最好，股票上涨了约30%。
另一个成功的例子是美国零售商Ulta，它生产与美容相关的产品，从洗发水到化妆品。分析师认为美容行业2015年成果丰硕，还特别赞扬了Ulta，它将网上销售与对抗线上入侵的实体店相结合，实体店里有美发沙龙，因为你不可能在网上剪头发或做发型，该公司股票2015年增长了45%。
花旗集团的分析师Kate McShane在一份报告中表示：“能抵御线上入侵的线下零售商在2016年的表现将很好。”
McShane说，家得宝公司（Home Depot）和劳氏公司（Lowe's）股票回弹，因为它们实体店出售了大量木材和油漆等产品给专业建筑师，而不是网上出售。
考虑到零售商的压力，分析师预计2016年将有一些商店会关门大吉。
花旗集团的分析师Lejuez说：“我们认为现今零售业主要问题是许多零售商在太多商场有太多分店，他们可能需要关闭一些店铺。而问题在于，即便许多零售商已经开始关闭店铺，但似乎并没多大帮助。”
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