网易考拉海购:一个海淘版的京东
2017-06-29 231
“一个海淘版的京东”,业内如此称呼网易考拉海购,从解决海淘痛点入手,网易考拉海购上线之初就做好了布局。从模式到仓储物流,从品类扩展到正品保障,网易考拉海购和最初的京东无不有着相似之处。把两者放在一起谈,我们或许更能明白为什么“京东模式”总能在最后赢得民心。
正品模式:网易考拉海购、京东均以“自营”起家
马云说,打败淘宝的绝不是下一个淘宝。当年,当马云正在筹建天猫B2C时,百度曾经宣布要进军电商,让阿里一度紧张。后来发现百度只是在复制淘宝模式,阿里便毫无压力。
但是马云没想到的是,另一匹黑马——京东靠着自营和自建物流,解决了“网购假货”和“物流缓慢”的痛点,迅速崛起,成为自己的劲敌。
京东以自营起家,刘强东也得意于其自营模式,认为自营可实现服务以及商品质量的可控,提高品牌知名度。强调京东自营无假货,是京东与第三方平台的天猫差异化竞争的重要手段,刘强东在内部讲话中指出,如果京东平台出现假货,跟天猫淘宝没有区别。
这方面,进军跨境电商的网易高层和刘强东有着相同看法。网易考拉海购上线之初对国内电商模式做了相关调研,认为唯有自营、自主采购才能把商品质量关把控在自己手中,而区别于国内网购用户,海淘用户更在乎商品质量,这是他们选择海淘的初衷。
网易考拉海购在杭州、宁波、郑州等地的保税区拥有大规模仓库,杭州仓1.3万平方米、宁波仓2.6万平方米均超过其他电商。依托网易庞大的资金储备,考拉海购组建专业采购团队,从海外厂商那里进行批量采购。网易考拉海购通过中国外运公司的海陆空集中运输方式,把海外商品备货到到国内保税仓,实现国内发货、极速物流。
自营起家的网易考拉海购目前还存在多种可能性,而且为保证正品质量不遗余力,包括联合杭州园区海关探索开发溯源二维码等措施。网易考拉海购力做跨境电商行业正品推动者,未来或许将发挥更大作用。
仓储物流:京东以物流取胜,考拉海购刷新跨境电商速度
事实上,在淘宝、天猫等第三方平台电商庞大的品类面前,京东的品类并不具有优势,但依然能够脱颖而出,一个重要原因就是强大的自建物流体系。京东至今已经在495个城市建立了配送站和自提点,覆盖订单量够大的城市,通过自建配送团队,实现当日达、隔日达等快速物流服务。
同样,对于海淘来说,物流更是一道生命线。长期以来,传统个人海淘动辄一两个月的速度成为很多人的心头痛,跨境电商因为大部分商品采取国内保税区发货,加上海关极速清关,实现和国内普通网购同样的速度。
在这方面,网易考拉海购还进行了更有益的探索,与EMS、顺丰等建立合作,加上杭州海关一周7天每天24小时的全天候清关政策,实现了最快24小时到达的物流速度。即是最偏远的新疆等地也可以6日内到达。3月中旬的大促期间,网易考拉海购曾经刷新跨境电商的物流速度,实现大促期间“次日达”。
在较为难点的“海外直邮”部分,网易考拉海购同样超越了其他跨境电商。其与中国外运公司签订了战略合作,依托后者60余年的海外物流经验,对网易考拉海购从海外仓邮寄到国内的部分商品,采取“一单到底”政策,即包裹从国外邮寄到国内,使用同一个面单,免除周转环节,极大地保证了物流速度。目前,网易考拉海购上面有10%左右的商品采取“海外直邮”模式,从国外发货,7-15天内可到达国内用户手中。
品类拓展:京东从3C到多品类,考拉从“母婴”到多品类
在淘宝天猫的夹缝中,京东的品类拓展也可圈可点。京东是以3C商品起家,但是这类产品销售有其局限,主要在于高标准化、毛利低,另外消费频率也低,而日用百货类产品则刚好相反,是经常性需求。京东显然意识到这个问题,以正品信誉稳扎稳打,从3C到日用百货、图书音像、服装箱包、食品饮料、汽车等,京东完成了一条“男人的生意”的扩张路线。直到近两年才扩充到母婴用品、轻奢品包包、美妆等女性品类。
而在跨境电商领域,网易考拉海购几乎有着相同的道路。不过是以“女人的生意”起家,网易考拉海购上线之初主打母婴用品,属于海淘热门品类,以此吸引用户。但是和3C产品一样,海外母婴用品,尤其是纸尿裤的利润率非常低,而且母婴用品的消费周期非常短。网易考拉海购通过几乎每个月一次的大促快速拓展品类,把已经拥有的女性用户留在自己的平台。目前网易考拉海购的商品已经拓展到美妆个护、海外美食、保健品、家居日用、轻奢品、服饰、名表、电子数码等,在跨境电商的品类拓展速度中,网易考拉海购无人能及。
京东在国内电商中已经占据一席之地,而网易考拉海购在跨境电商领域已经排在前列,在母婴用品领域,网易考拉海购的销售量目前已经超过母婴垂直电商。近期,网易考拉海购又新增了数十家韩国美妆品牌授权,直追聚美优品的体量。
依托网易这棵大树,网易考拉海购正在实现快速发展,极速超越,作为海淘界的“京东”,网易很有可能在短时间内引领所有跨境电商。
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浪漫爱情枕,和心爱的人共眠-新西兰Ellis fibre按摩枕头
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安全放心的婴儿湿巾 - 韩国家乐Bijou婴儿湿巾
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用德国烤锅做传说中的叫花鸡
今天又来介绍一款逼格的厨房用具,它是一款会呼吸的陶土锅 陶土锅拥有天然孔隙,锅体在水中浸泡后孔隙会吸收水分,煮食时锅体孔隙释放出微小水分子,在锅内形成水汽循环,使陶土锅会呼吸。食物在锅内充分烹煮,吸收锅内水分和自身的汁水,所以无需添加过多的油,水和调味料,能很健康的烹煮食物。 这样温和的方式,可以很好的煮食,并牢牢锁住食物自身营养不流失,保持食物原汁原味。 健康煮食理念 陶土锅的使用可以追溯到古罗马时期,渐渐人们发现陶土锅煮食无需过多油和调料,非常健康和方便,与如今讲究少油少盐的健康饮食理念十分契合。 它拥有50年知名品质标准 采用优质陶土;最高工艺标准制造;严格的监管制度 50年来全球销量2000万只,是国际公认最好的陶土锅 天然陶土、少油少调料、健康饮食 天然优质陶土,不产生有害物质 陶土的天然孔隙释放水分,少油少调料,健康烹饪 特制密封锅盖、锁住水汽、食物原汁原味 密封锅盖,锁住水分和食物营养,加速煮熟,保持食物原汁原味 一锅多用、省时省力、简单方便 可烹饪各种类型的美食,也无需照看,可以空出时间来做其他的事情 细节 它就是:RÖMERTOPF多功能陶土烤锅
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韩国进口锅具-伊莱石陶瓷涂层不粘锅
今天来介绍一款特别的锅具,虽然我很讨厌韩国人,但是这款锅具有点特殊,海淘真的要淘的话,还是要推荐一下。 伊莱石 有抗菌性。可释放大量负离子,补充微量元素。可吸附分解重金属。把这种自然矿物质的伊莱特成分做成的陶瓷成分合成的涂层。 可以发出丰富的远红外线,使食物受热均匀,香醇可口。 表面光滑不沾,极易清洗。因其干燥时间较长,更加坚固耐用,耐高温,耐磨耐刮。 通过FDA认证,不含有害物质PFOA。 内外均为伊莱石陶瓷涂层材质环保 光滑不沾、无油烟、极易清洗、耐磨耐刮、抗菌性好、安全放心 快速节能 锅体具有更高的导热性,缩短了烹饪时间 锅体斜型设计时尚美观 前高后低的斜型设计,更加符合人体工学,美观又省力 使用及保养 1、第一次烹饪前,将清水倒入锅中(不是热水),煮沸后倒掉。使用前用油涂抹一遍。 2、烹饪时为避免对锅体造成伤害,请不要使用金属铲等金属制品,可使用木铲或者不粘锅尼龙铲、硅胶铲。 3、请用海绵,抹布及一般洗碗巾即可,建议不要使用金属球等粗糙材质清洗。 4、禁止长时间空锅干烧,以免影响锅的使用寿命。 5、每次使用后清洁锅具,洗净后将锅具擦干,保持锅内清洁。 6、锅体本身不会变黄或变黑,但如果锅壁粘有油渍或调味料,加热可能会变黄变黑,建议经常清洗,以免产生污渍。




